מהו קמעונאי מורשה?

קמעונאי או יצרן המורשה למכור ישירות לצרכן וכדי להפוך לקמעונאי מורשה תצטרך להתמנות על ידי היצרן או המפיץ.

דוגמה לקמעונאי מורשה היא מישהו שימכור מותג של טלפונים ניידים בחנות שלו. אם ברצונך למכור טלפונים של Nokia, תתמנה על ידי נוקיה לעשות זאת וגם תינתן לך הזכות להנפיק אחריות מקורית של Nokia ללקוח. למרות שאולי תוכל לאתר קמעונאי לא מורשה שימכור לך מוצר במחיר מוזל, לא תהיה לך שירות לאחר מכירה או אחריות עבור המוצר שרכשת.

פרסומת ⓘ

בעידן זה של מסחר אלקטרוני, הקמעונאי המורשה הפך פחות נפוץ, אך חלק מהענפים עדיין נשלטים על ידי קמעונאים מורשים. תעשיית הרכב היא אחת, ותעשיית הטלפונים הניידים שהוזכרו לעיל היא אחרת. אחת הבעיות שאנשים נתקלים בהם בימים אלה עם קמעונאים מורשים היא שרמות השירות וההכשרה ירדו, ולעתים קרובות עדיף ללכת לחנות בבעלות המפעל.

כשאתה עובד עם קמעונאים מורשים אתה עלול למצוא גם הבדלים במדיניות ההחזרה, ולעולם לא תוכל להיות בטוח מה כל האותיות הקטנות בחוזה שאתה חותם עליו, אלא אם כן אתה מוכן להקדיש את הזמן הדרוש כדי לקרוא את כל האותיות הקטנות . אותו הדבר נכון במידה מסוימת לגבי חנויות בבעלות המפעל, אבל אתה יודע שהיו מיליוני אנשים שכבר חתמו על חוזה המפעל, ואין שום דבר מתועב מדי למצוא. ולחנויות המפעל תמיד קל לקבל החזרות, כל עוד זה במסגרת הזמן המוצהרת שלהן.

יתרון אחד שאתה עשוי למצוא אצל קמעונאי מורשה הוא המחיר. קמעונאי עצמאי קטן צפוי להציע הנחה להעברת מלאי בהשוואה לחנות המפעל - שלעתים רחוקות יש לה תמריץ להציע הנחה.