כשזה מגיע לשוק המסחר האלקטרוני העולמי, יש מתמודד אחד שהופך במהירות לגדולה בעולם: סין. השוק המקוון של סין הוא הגדול בעולם עם שווי מוערך של 450 מיליארד דולר (2014) אשר מחליף בהרבה את 296 מיליארד דולר ארה"ב על פי ג'וניפר ריסרץ'. הבנת המבנה שממנו הוא משגשג היא הכרחית אם ברצוננו ללמוד משהו מהצלחתו הרב-גונית.