תמונה שווה אלף מילים, כך נאמר, אבל אולי תמונות מסוימות שוות יותר מאחרות. האם עדיף להשתמש בתמונות או איורים? זו השאלה שמאמר זה יבחן.
כפי שקורה לעתים קרובות כל כך, אין תשובה מוחלטת, אולם מה שברור הוא שישנן נסיבות מסוימות שבהן פורמט אחד עשוי לתת לך תוצאות טובות יותר מהאחר.
במאמר נסתכל על תרחישי העיצוב השונים שבהם אתה יכול לעמוד בפני בחירה, וננסה לתת קצת תובנות מדוע פורמט מסוים עשוי להיות הבחירה הטובה ביותר בתרחיש הנתון.
למי מיועד המאמר הזה
דבר ראשון, אם אתה מעצב גרפי ברמה כללית ומעצב רק לוגואים, ניירות מכתבים וכאלה, אתה כנראה יכול להפסיק לקרוא כי הידיים שלך די קשורות. אין צורך להשתמש בתמונות במקרים כאלה, אז אתה תקוע עם איורים עם כמה חריגים נדירים.
אחרת יש הרבה ז'אנרים שונים בעיצוב גרפי. יש לנו מעצבי אתרים, מעצבי שיווק, מעצבי ספרים, מעצבי פוסטרים ואפילו מעצבי חולצות.
בכל העיסוקים הללו, ישנם מצבים רבים שבהם אתה יכול לעמוד בפני בחירה בין שימוש באיורים או תמונות צילום בעיצובים שלך. אם אתה עובד באחד מהעיסוקים האלה, אז המאמר הזה הוא בהחלט בשבילך.
איור מאת
השפעות של פסיכולוגיה בסיסית
בחירת הפורמט הטוב ביותר מסתכמת בעיקר מהי מטרת העיצוב. כמעט בכל מצב של עיצוב גרפי, הסיבה העיקרית ליצירת העיצוב היא להשפיע על אנשים.
השפעה מוצלחת על אנשים כרוכה בהבנת הפסיכולוגיה. זהו גורם מרכזי מדוע מעצבים רבים כל כך נכשלים. זה בגלל שהם לא מבינים בפסיכולוגיה.
להיות מעצב טוב פירושו להיות מסוגל לאפס את נקודות הטריגר שגורמות לאנשים להגיב למה שהם רואים. ישנם עוד כמה מקרים נדירים שבהם אנו מנסים להשפיע על אנשים באמצעות החושים האחרים שלהם, אבל באופן כללי שלנו היא אמנות חזותית.
ישנם גורמים רבים המשפיעים על מה שגורם לאנשים להגיב לגירויים חזותיים. חלק מהגורמים הללו כוללים:
- צבע - צבעים משפיעים על אנשים בדרכים שונות
- גודל - לפעמים הפיכת תמונה קטנה או גדולה יותר מושכת תשומת לב
- טקסט - בדרך כלל חשוב יותר מתמונות ביצירת השפעה
- סמליות - ניתן להשתמש בה באופן גלוי או סמוי, ושני הסגנונות יעילים מאוד ביצירת השפעה.
האופן שבו אנו משתמשים באלמנטים הללו כדי להשפיע על הצופים הוא שילובם ליצירת אפקט שגורם לתמונה להתמיד בתודעה, גורם לצופה לשים לב ולחשוב על מה שהם רואים.
הטריגרים שאנו מנסים ליצור כוללים אחד או יותר מהדברים הבאים:
- תככים - המשך לעבוד על המוח ולגרום לצופה לרצות לדעת יותר
- אמפתיה - לחוות באופן חילופי את מה שאנו רואים בתמונה
- גועל נפש - תגובות שליליות הן מניעים יעילים מאוד
- כעס - גם מניע שלילי יעיל
- פחד - המניע השלילי היעיל ביותר
- חמדנות - לגרום למישהו לרצות משהו שאין לו
- עוררות - האם אנחנו באמת צריכים להגיד לך "מוכר סקס"?
- הומור - צחוק טוב יכול לשחרר שטף של חומרים המשנים תודעה
- פלא - קרוב לתככים אבל עם צלילים פחות כבדים
לדעת איזה מהטריגרים האלה אתה רוצה למשוך את הקהל שלך הוא למעשה גורם אחד שיכול לעזור לך בבחירה בין איורים לתמונות. בפרט, עבור כל הטריגרים השליליים, תמונות בדרך כלל יעשו עבודה טובה יותר.
למעשה עבור רוב השיווק המיועד למבוגרים, תמונות יהיו הבחירה הטובה ביותר, והסיבה היא כי אנשים מתייחסים בקלות רבה יותר לדברים אמיתיים מאשר לדברים דמיוניים.
שיווק ילדים שונה
כשאתה יוצר עיצובים כדי להשפיע על ילדים, ההפך הוא הנכון. נראה שילדים מעדיפים דברים מופשטים, אפילו עד כדי התנערות מריאליזם. פרסום המופיע בחוברות קומיקס מורכב לרוב כולו מאיורים בדיוק מהסיבה הזו.
אם אתם משווקים לילדים, שימוש באיורים יכול להיות יעיל ביותר. עם זאת, דבר אחד שצריך להיזהר ממנו הוא לדעת אם יעד הפרסום העיקרי שלך הוא הילד או ההורה. משווקים רבים עושים את הטעות בשימוש בדימויים מצוירים חמודים כאשר הם מנסים להשפיע על ההורה, אבל זו בדרך כלל לא האסטרטגיה הטובה ביותר.
שיווק חינוכי
בעת עיצוב מסרים שיווקיים חינוכיים, בין אם היעד הדמוגרפי הוא מבוגרים או ילדים, איורים בדרך כלל יהיו הבחירה הטובה ביותר.
הסיבה לכך היא שהשימוש באיורים מאפשר לך יותר גמישות באופן הצגת המסר, ומאפשר לך לספק הרבה יותר פרטים על מגוון רחב של פריטים.
אם התמונות שבהן אתה משתמש בעיצוב כרזה חינוכית הן קטנות מאוד, הן יכולות להתאים, אך עדיין יעבדו בצורה הטובה ביותר אם הן מובלעות בתוך מסגור מאויר מסוגנן במיוחד.
כאשר יש צורך בפירוט ברור
המאייר הרפואי והמדעי איקומי קאיאמה מסביר רבות מהמגבלות שיש לתצלומים בהן את המאמר הזה. כפי שאתה יכול לראות, כאשר יש צורך בפרטים ברורים, תמונות הן לרוב לא הבחירה הטובה ביותר שלך.
מלבד זאת, כדאי גם לקחת בחשבון שמאיירים רפואיים ומדעיים הם לרוב האנשים הטובים ביותר לשכור עבור עיצובי שיווק המוצר שלך, בגלל רמת הפירוט הגבוהה מאוד שרגילה בהם.
שיווק מוצרים אמיתיים
דברים שקיימים בפועל ואתם רוצים למכור משווקים בצורה הטובה ביותר באמצעות תמונות. אפילו בזמן הזה שבו כולם מודעים ל-PhotoShop וכמה קל לתפעל תמונות, האמונה נמשכת שהמצלמה לא משקרת.
כשאנשים יוכלו לראות בעצמם את המציאות של התמונה שאתה מציג, הם יאמינו בה. הראה להם איור, והמוח שלהם צריך להיות משוכנע שהמציאות תתאים לאיור. זה אומר שהטקסט שלך צריך לעבוד קשה יותר.
סיכום
יש מקום גם לצילומים וגם לאיורים בתרחישי העיצוב שאנו מתמודדים איתם מדי יום, אבל בהחלט יש מצבים שבהם עדיף להשתמש בפורמט מסוים אחד בניגוד לשני.
זכור תמיד את אופי המסר שאתה מנסה להציג ואת הדמוגרפיה שאתה מציג בפניו.
פגיעה בטריגרים הפסיכולוגיים הנכונים עבור קהל היעד שלך בצורה נכונה היא המפתח להעברת מסרים בצורה יעילה.
תגובות תגובות 0