כיצד לשכור קופירייטר לעסק המסחר האלקטרוני שלך

אם אי פעם הייתה משימה שרוב אנשי מקצוע המסחר האלקטרוני לא חושבים עליה קודם השקת חנות, זה קופירייטינג.

בעלי עסקים קטנים, בינוניים וגדולים מבינים שעליהם לחבוש מספר כובעים, מרואה חשבון ועד מקצוען שיווק, אבל קופירייטר? נשמע קצת מייגע, במיוחד אם יש לך עשרות דפים באתר שלך בשילוב עם מאות מוצרים.

במדריך זה, נדריך אותך כיצד למצוא קופירייטר שמתאים אפילו לתרבות החברה שלך אם זה רק פרילנסר מי הולך לעבוד איתך על בסיס "לפי הצורך".

למה אתה צריך למצוא קופירייטר טוב לחנות מסחר אלקטרוני?

כשאתה שוכר קופירייטר באינטרנט זה מחייב אותך לעיין בקורות חיים, תיקי עבודות וכל מה שהקופירייטר מציע לך.

בדיקת הקופירייטר שלך חשובה ביותר מכיוון שהכתיבה הזו (בעמודי המוצר שלך, בדף הבית, בדף יצירת קשר, בדף אודותינו ובכל מקום אחר באתר שלך) בונה את הבסיס כולו עבורך קידום אתרים.

אם הקופירייטר לא נשמע טבעי או שהיא מנסה לדחוס יותר מדי מילות באז או מילות מפתח, גוגל תשים לב ותצמצם את תוצאות האתר שלך. לחלופין, אתה פשוט לא הולך להיראות כמקום אמין לחנות.

זה גם חיוני כדי לפייס את המבקרים האנושיים שלך באתר.

ברור שאתה רוצה למשוך תשומת לב במקומות כמו דף הבית, אבל ה תיאורי מוצרים הם המקום שבו הקסם האמיתי מתרחש.

עכשיו, ברור שיש כמה דרכים לכתוב תיאורי מוצרים בפלטפורמה כמו Shopify או כל אחר, אבל לכן זה כל כך חשוב למצוא מישהו שמבין את תרבות החברה ואת בסיס הלקוחות שלך או לשכור מישהו שמוכן ללמוד.

קח, BPI Sports למשל. הקופירייטרית מבינה בבירור מה אכפת למפתחי גוף ולאנשים אתלטים בתוספי התזונה שלהם, אז היא הדגישה את העובדות התזונתיות החשובות ביותר מעל לתיאור המוצר כולו. לאחר מכן, המידע המשני מאורגן יפה לנקודות תבליט.

לשיטת הום יש בסיס לקוחות שונה בתכלית, אז הגיוני שהם ישכרו קופירייטר שחושב על אמנים, אנשים יצירתיים וכאלה שאולי ירצו לעזור לעמותות. זה סבון ידיים פשוט, אבל ההתמקדות הזו בחברה גורמת לו להתבלט.

בחר מקומות טובים לשיתוף מודעות 'מבוקש קופירייטר'

הנה עובדה:

לא תמיד צריך לשכור את הקופירייטר הטוב ביותר.

לדוגמה, תיאורי מוצרים מסוימים זקוקים רק למעט עריכה, או לפעמים אתה רק מנסה להכניס מוצרים מסוימים לאתר שלך מבלי לבזבז יד ורגל.

במקרה זה, שירותי פרילנסרים חד פעמיים שנמצאים במקומות כמו עבודה ו Freelancer.com בסדר לגמרי. Freelancer.com הוא בלגן עמוס של אתר, אבל תמצא הרבה קופירייטרים הגונים.

לגבי הקופירייטרים המנוסים יותר, זה כאשר אתה פונה ללוחות דרושים ממוקדים ונישה. זה בהחלט שווה להשלים חיפוש בגוגל כדי לאתר כמה בעצמך (ותמצא כמה לוחות דרושים מקומיים שיכולים להיות מועילים גם כן), אבל יש לנו כמה מועדפים להתחיל איתם:

• מועצת דרושים של פרובלוגר
• קרופ
• BloggingPro משרות
• כתיבה עצמאית
• לוח הסטודיו של Envato
• מדור כתיבת עבודות גמישות

דוגמאות לתבניות פוסט דרושים

אין שום סיבה להדביק תבנית פוסט עבודה של קופירייטינג במאמר זה מכיוון שיש המון כאלה באינטרנט. לא רק זה, יש לשנות את שלך כך שיתאים לצורכי החברה שלך.

לדוגמה, עָבִיד ו ZipReciter, לכולם יש תבניות תיאור תפקיד של קופירייטר שתוכל להתחיל איתן. עם זאת, הייתי מתמקד יותר בחיפוש דרך לוחות דרושים כדי לראות מה שיתפו גם חברות אחרות.

עם זאת, יש לנו כמה כללים שצריך לפעול לפיהם כשאתה מפרסם את משרת העבודה שלך:

• בחר נישה - אם קופירייטר טוען שהוא עושה הכל, החל מפוסטים בבלוג ועד לחומרים שיווקיים ותיאורי מוצרים, נסה לחפש במקום אחר. לדוגמה, אם כל מה שאתה צריך זה פוסטים בבלוג, מצא מישהו שמתמחה בכך. בתקווה בנישה משלך.
• החליטו על רמת המיומנות - לא כל הקופירייטרים טובים כמו אחרים, אז לפעמים אתה יכול לחסוך קצת כסף אם אתה רק צריך תיאורי מוצרים בסיסיים.
• אל תשכור מקצועני SEO - מקצועני ה-SEO המוצהרים הללו לעולם לא יהיו טובים יותר מכותב מנוסה שיודע את היסודות כיצד להכניס את מילות המפתח הנכונות לעותק שלהם. רוב "מקצועני ה-SEO" הם סופרים איומים.
• אל תקל על שיעורי ההמרה – כותב איכותי אינו איש מקצוע ניתוח. אתה שוכר אותם כדי ליצור תוכן מרתק, מהנה או מקצועי. הם עשויים לפזר כמה מילות מפתח עבורך, אבל הכותבים הטובים ביותר לא יעבדו בשבילך אם אתה מצפה שהם יגיעו למספרי המרות. זה שֶׁלְךָ עבודה, או של מישהו אחר שאתה שוכר.

איך לשכור קופירייטר: מועמדים לוטרינר

כשאתה מתחיל לשתף את רישום המשרות שלך במועצות או בקהילות פרילנסרים מסוימות, גלים של בקשות הולכים להתחיל להיכנס.

זה בסדר להציץ בקורות חיים וקורות חיים, אבל זה לא כל כך חשוב כששוכרים קופירייטר.

אנשים יכולים לומר כל דבר בקורות החיים, אז אתה מעדיף לבחון את הכותב כפי שהיית עושה אם היית שוכר שף למסעדה.

סיבוב 1

הסיבוב הראשון הוא שבו אתה מבקש מהמועמדים להשלים מבחן. למבחן הזה אין שאלות, אלא כמה משימות לעבוד עליהן.

התמקד רק בפרויקטים שהם היו עושים אם יתקבלו לעבודה. לדוגמה, אם התפקיד מחייב אותם לכתוב תיאורי מוצרים, שלם להם מעט מזומן כדי לעבוד על חמישה עד עשרה תיאורים רק עבור החברה שלך.

אם הם מתכוונים להשלים פוסטים בבלוג על בסיס קבוע, בקשו פוסט אחד או שניים באורך מלא שהם חושבים שיעבדו היטב בבלוג שלכם.

סיבוב 2

לאחר שבחרת את המועדפים שלך, ייתכן שתצטרך בכל זאת לגזור כמה אנשים. אם כן, שלח לכל מועמד כמה עריכות או דברים שאולי יוכל לעשות טוב יותר. אולי אתה לא עושה את זה כל כך במהלך תהליך העבודה בפועל, אבל זה באמת יכול לסלק את הקופירייטרים הרעים מכיוון שהטובים מוכנים לשמוע משוב ולבצע עריכות.

בצע את השיטות הבאות כדי למצוא קופירייטר את הצרכים שלך

התהליך לא כל כך מסובך ברגע שאתה מבין אותו, אבל הנקודה העיקרית שיש לזכור היא שאתה מנסה לגרום למותג שלך להישמע ייחודי. שכח מ-SEO והחזר ROI, אלא מצא סופר שיודע את השפה והדקדוק, אך גם גורם לחברה שלך להישמע ייחודית.

אילו גורמים אתה לוקח בחשבון כשאתה שוכר קופירייטר? שתפו אותנו בקטע התגובות למטה!

ספר לנו אם יש לך שאלות בקטע ההערות.

---

תמונה תכונה מאת קלה הרננדז