טריקים בעיצוב גרפי לשיפור הקידום

השיווק נעשה קשה יותר ככל שאנשים הופכים מודעים יותר לטריקים שבהם אנו משתמשים בשיווק כדי לנסות ולהשפיע עליהם. עם זאת, ישנם כמה טריקים עיצוביים בדוקים שאנו יכולים להשתמש בהם, שממשיכים לעבוד ביעילות, גם כאשר אנשים מודעים לכך שהטריקים האלה נמצאים בשימוש.

מאמר זה בוחן כמה מהטריקים העיצוביים היעילים ביותר המשמשים בשיווק, וכיצד להשתמש בהם בצורה הטובה ביותר. בכל פעם שיש מצבים שבהם עדיף לא להשתמש בטריק מסוים, אנחנו נעשה כמיטב יכולתנו כדי להצביע על אלה.

אל תדאג ששימוש בטריקים אלה אינו מוסרי. יש מספיק מחקרים בחוץ כדי להוכיח שאתה לא באמת יכול לגרום למישהו לעשות משהו בניגוד לרצונו, אפילו עם המסר הפרסומי היעיל ביותר בעולם. זה לא שאנחנו עורכים היפנוזה המונית, אנחנו רק ממנפים את כל מה שכבר אורב במוחו של אדם.

1. אפשר לעשות מינית (כמעט) הכל

זה הטריק העתיק ביותר בספר המשחקים השיווקי, וזה בגלל שכפי שכולם כבר יודעים, סקס מוכר. מיניות בשיווק היא נפוצה ביותר, והיא נוכחת גם כשהיא לא ברורה.

נתחיל עם שימוש גלוי למדי במיניות בפרסומת (אל דאגה, זה בטוח לעבודה).

קרדיטי תמונה: gettyimages

המודעה לעיל עבור טושים עמידים בפני שמש ומים לא צריכה להשתמש בדגם סקסי כדי להביע את ההצהרה, והמסר כמעט אובד בממתק העיניים המסיח את הדעת המוצגות, אבל המודעה הזו בהחלט יעילה למשיכת תשומת לב.

בעבר נעשה שימוש יתר במיניות בפרסום במידה קיצונית, וזו הייתה טעות כי זה לא תמיד מתאים.

שני מחקרים שונים מאוניברסיטת מינסוטה (2013) ואוניברסיטת פלורידה (2006) מצאו שנשים רק לעתים רחוקות מגיבות בחיוב לדימויים מיניים בפרסום, גם כאשר הדימויים המיניים מיועדים במיוחד למשוך נשים.

למעשה, המחקר בפלורידה הצביע על כך שנשים יגיבו בצורה קרה יותר לפרסומת ככל שרמת הפרובוקציה המינית של הפרסומת תגבר. ככל שהדוגמנית נראתה יותר סקסית (במיוחד אם היא נשית), כך היא דחתה את רוב הנשים.

עם זאת, יש לבחון את הממצאים הללו גם במונחים של מוגבלות לתת-קבוצות תרבותיות מסוימות, ואין לדמיין אותם יחולו על כל הנשים בכל מקום, למרות שמחברי המחקר כנראה יאהבו זאת אם כן.

הנה דוגמה לתמונה שרוב האנשים משני המינים עשויים למצוא פוגענית יותר מאשר מעוררת או משעשעת:

קרדיטי תמונה: Crestock.com

פמיניסטיות מניחות לעתים קרובות באופן שגוי שמודעות כמו זו שלמעלה משקפות את היחס של הגבר הממוצע לנשים, וזו סיבה נוספת לכך שכאשר משתמשים במין בפרסום, נדרשת זהירות מסוימת.

למעשה, מודעות רבות כמו זו שלמעלה, במיוחד כאשר הדוגמניות גבוהות, רגליים ורזות, נוצרות על ידי גברים הומוסקסואלים. זה מסביר מדוע המודעות הן בדיוק ההפך מסקסיות. אונס פשוט לא סקסי, אבל יש סטריאוטיפ שמרמז שכן.

אז השימוש בדימויים מיניים כנראה לא עדיף להשתמש כשהיעד הדמוגרפי שלך הוא בעיקר נקבה, וזה בהחלט מחוץ לשולחן בכל פרסומת המכוונת לילדים או בני נוער (כפי שגילה קלווין קליין במחיר גבוה).

אולי הסיבוך הגדול ביותר הוא שכל המחקר מצביע על העובדה שסוג המוצר הטוב ביותר לשימוש בדימויים מיניים הוא אלכוהול, אבל בארצות הברית יש תקנות נגד שימוש ב"יכולת מינית או הצלחה מינית" כנקודת מכירה של משקאות אלכוהוליים.

השורה התחתונה היא שכן, סקס עדיין מוכר, אבל זו לא תמיד אסטרטגיה טובה להפוך אותו לעיקר הקמפיין שלך. ישנן דרכים אחרות לעשות סנסציה, ואם אתה טועה במסלול שלך, התוצאה עלולה להיות מאוד מבולגנת.

2. תינוקות הם מקסימים

הנה עוד "סוד" לא שמור מדי. נשים אוהבות תינוקות. אז כשאתה משווק לדמוגרפיה נשית בעיקרה, תינוקות הם דרך ממש טובה למשוך את תשומת הלב שלהם.

זה לא רק תינוקות אנושיים. נשים יגיבו באותה מידה לגורים, kitעשרות, ואפילו ברווזונים. עכשיו אתה יודע את ההיגיון מאחורי כל המודעות של Kleenex.

גם לבעלי חיים יכול להיות מקום סוגים אחרים של מודעות, לחלוטין לא קשור לאפקט התינוק. אבל זה לא באמת העניין של מה שאנחנו כותבים עליו כאן. המסר האמיתי הוא שתינוקות מקבלים תשומת לב כי הם תינוקות.

פרסומת ⓘ

איור מאת מאט גולד

שוב, תינוקות הם לא תמיד ההכללה הטובה ביותר בכל סוג של מודעה. אם אתם מוכרים לגברים, תינוקות יהיו פחות יעילים ביצירת מבצע, אלא אם המוצר המפורסם הוא משהו שמתייחס ישירות לתינוקות (מוצרי תינוקות, במילים אחרות), או שהמודעה באמת מצחיקה.

עם זאת, היעילות של תינוקות בפרסום אינה ניתנת להכחשה, כמו את המאמר הזה ממופעי The Red Hot Marketing Blender עם דוגמאות רבות.

עכשיו כאן זה יכול להיות מעניין. אתה יכול להכניס חלק מהתכונות שיש לתינוקות כשאתה יוצר עיצובים גרפיים, אך מבלי לכלול תינוקות ממשיים בעיצוב שלך.

קימורים רכים, צבעי פסטל של ורוד וכחול, וכמעט כל איור שמציג פנים שבהן העיניים אינן פרופורציות לאף ולפה הן דרכים למשוך את תשומת הלב של נשים מבלי שיהיה ברור שאתה מנצל את אהבתן לתינוקות לעשות זאת.

3. אישונים מורחבים הם הפצצה

כפי שצוין לעיל, תינוקות הם די יעילים בקבלת תשומת לב מנשים, ואחת הסיבות העיקריות לכך היא כי יש להם עיניים מסיביות ואישונים ענקיים, יוצאים מפרופורציה לשאר ראשם.

שימוש ב-PhotoShop כדי להרחיב באופן מלאכותי אישונים יכול לגרום כמעט לכל אדם להיראות מושך יותר. זהו אפקט בלה דונה, והוא פועל על שני המינים, אך צפוי להשפיע חזק יותר על נשים.

אתה יכול עוד על ההשפעות של הרחבת אישונים וכיצד זה תורם לתוצאות השיווקיות את המאמר הזה ב- NeuroMarketing.

איור מאת ג'וליאן בורפורד

4. השתמשו בצבעים כדי לעורר רגש

אם אתה מנסה לעורר אנשים, אדום בוהק, כתום וצהוב הם בדיוק העניין. רוצים לעורר עצב? כחולים ואפורים ושחורים עוזרים בזה. למעשה שימוש בתמונות בגווני אפור עם גוונים שחורים משופרים יכול להיות חזק מאוד.

צבע יעיל בהשפעה על מצב הרוח. אותו צבע יכול לעורר מצבי רוח שונים בהתאם לאופן השימוש בו. השילוב של המסר, הדימויים הכלליים והשימוש בצבע הם שיגרום לאפקט לעבוד.

אם אתה מטיל ספק בכך שצבע הוא באמת יעיל כמו שאנחנו אומרים לך, אולי כדאי שתשקול את המחקר שנעשה על ידי ספארקמן ואוסטין (1980), שהוכיח שמודעות עיתונים בצבע יחיד הניבו 41% יותר מכירות מאשר אותן מודעות כשהן הודפסו ב שחור ולבן.

5. השתמש בצללית עם ניגודיות נמוכה כדי לעזור לטקסט לבלוט

קשה להשיג טקסט להראות ייחודי כאשר הוא ממוקם על גבי תמונה. טכניקה אחת שיכולה לשפר את יכולת הקריאה של טקסט בתמונה היא להוסיף צללית עדינה לטקסט, כך שהיא תעמוד יותר מהתמונה.

6. הצב טקסט כגוש בתוך התמונה

מחקרים מראים שאנשים מגיבים טוב יותר כאשר נחשפים לתמונה תחילה ולאחר מכן לטקסט. על ידי איחוד טקסט לתוך בלוק שנראה מקונן בתוך התמונה, ייתכן שאנשים באמת יקראו אותו. השתמש בטכניקה זו כאשר הטקסט הוא החלק החשוב ביותר במודעה.