Cos'è la monetizzazione video? La guida completa per i creatori

Esistono vari modi in cui i creatori di contenuti di oggi possono monetizzare i propri video. Forse il più comune Il metodo di monetizzazione dei video addebita ai clienti l'"accesso" ai tuoi video online.

In altre parole, le persone ti pagano per guardare tutto ciò che condividi online.

Tuttavia, le emittenti possono anche generare entrate tramite collaborazione con sponsor, inserimento di annunci nei contenuti, creazione di recensioni di prodotti (per pagamenti o vendita di abbonamenti a piattaforme video.

In questi giorni, puoi persino creare il tuo servizio di streaming da zero con gli strumenti giusti.

La maggior parte delle volte, generare entrate dai contenuti video richiede un investimento in uno dei seguenti modelli di business:

• Accesso ai contenuti individuali: Se crei contenuti di alta qualità, sarai in grado di addebitare ai tuoi clienti l'opportunità di accedervi. Pensa a come gli educatori addebitano ai clienti l'accesso a corsi video e webinar. Puoi anche addebitare alle persone il download di un video.
• Accesso al tuo pubblico: Un'altra opzione è addebitare ad altri promotori e aziende l'opportunità di interagire con il tuo pubblico e generare potenziali lead. Ad esempio, gli inserzionisti con un prodotto o servizio pagheranno per inserire uno dei loro annunci nei tuoi contenuti se ritengono che tu abbia già accesso al giusto pubblico di destinazione.
• Accesso alla tua piattaforma: Le emittenti possono anche prendere in considerazione la creazione di un modello di abbonamento, in cui addebitano agli utenti l'accesso a contenuti premium o una libreria completa di video. Questa può essere una strategia intelligente se hai molti contenuti da offrire e desideri sbloccare entrate ricorrenti per la tua attività.

Diamo un'occhiata più da vicino ad alcune delle principali opzioni di monetizzazione dei video e al loro funzionamento.

Modelli di monetizzazione VOD

Sebbene sia possibile monetizzare i flussi video in diretta, addebitando l'accesso a webinar ed eventi dal vivo, la maggior parte delle strategie di monetizzazione dei video si basano sul "Video on Demand", altrimenti noto come "VOD".

Con il video on demand, gli utenti possono accedere a un video in qualsiasi momento, semplicemente premendo un pulsante.

Anche un video di Youtube con i propri annunci utilizza il modello VOD.

Esistono tre principali modelli di monetizzazione video per i video on demand, diamo un'occhiata più da vicino.

SVOD: video in abbonamento su richiesta

I modelli SVOD o Subscription Video on Demand forniscono ai clienti l'accesso all'intera libreria di contenuti video, in cambio di una tariffa annuale, settimanale o mensile.

Pensa al servizio che ricevi da Netflix, Hulu, HBO Max o Amazon Prime. Devi continuare a pagare l'abbonamento ogni mese per accedere ai video dalle loro librerie.

Molti spettatori si sentono a proprio agio con i servizi in abbonamento perché credono di ottenere il massimo valore dal loro denaro.

Invece di pagare singolarmente per ogni video, possono usufruire di tutti i contenuti che desiderano con un unico pagamento ricorrente.

\Allo stesso tempo, i leader aziendali traggono vantaggio perché possono accedere a entrate continue e ricorrenti.

Forse la cosa migliore del modello SVOD è che puoi continuare a generare entrate, anche se non crei attivamente nuovi contenuti in ogni momento.

Man mano che più persone si iscrivono al tuo servizio, guadagni più soldi per ogni video, che puoi poi investire nella creazione di nuovi contenuti o nell'espansione della tua libreria.

La chiave del successo è assicurarsi di fornire i contenuti e i servizi desiderati dai clienti.

TVOD: video transazionale su richiesta

Il video on demand transazionale è un'opzione leggermente più semplice di SVOD, destinato a persone che creano un'ampia gamma di diversi tipi di contenuti, che possono attrarre persone diverse.

Invece di pagare per l’accesso a una libreria completa, le persone acquistano l’accesso a un video alla volta.

A seconda della tua strategia, puoi scegliere di consentire ai clienti di acquistare l'accesso a vita al video oppure di consentire loro di accedere ai contenuti solo per un breve periodo.

Se hai mai utilizzato il servizio Sky Box Office o acquistato un pass Apple TV per il tuo programma preferito, potresti avere familiarità con TVOD e come funziona.

TVOD può essere un modello di business altamente redditizio per le aziende nel mercato giusto. Garantisce che i clienti possano selezionare in modo più efficace i video esatti che desiderano guardare, anziché pagare per accedere a una libreria completa che potrebbero non utilizzare.

TVOD può anche essere combinato con strategie di vendita di servizi video live. Ad esempio, potresti addebitare un accesso una tantum a un evento in live streaming, un webinar o una conferenza online.

AVOD: Video pubblicitario su richiesta

Infine, AVOD è probabilmente una delle strategie di monetizzazione video più comuni con cui la maggior parte delle persone ha familiarità oggi. Si tratta di un'azienda che offre spazi all'interno dei propri video agli inserzionisti, per aiutarli a raggiungere il pubblico di destinazione.

Questo è il metodo di monetizzazione dei video attorno al quale sono costruiti canali come YouTube. A meno che tu non paghi per YouTube Premium, è probabile che incontrerai una varietà di annunci in ogni video che guardi sulla piattaforma.

La pubblicità di video on demand può essere un'ottima opzione per i leader aziendali che desiderano fornire ai clienti l'accesso gratuito ai propri contenuti, garantendo comunque un guadagno.

Tuttavia, per generare un profitto significativo da questo metodo, dovrai impegnarti ad assicurarti che quante più persone possibile guardino e interagiscano con i tuoi video.

Vale anche la pena notare che AVOD ti mette in balia della piattaforma che stai utilizzando per monetizzare i tuoi contenuti.

Per esempio, negli ultimi anni, Entrate pubblicitarie di YouTube ha iniziato a diminuire drasticamente, rendendo molto più difficile per gli utenti guadagnarsi da vivere utilizzando servizi basati sulla pubblicità. Di conseguenza, molte aziende stanno combinando l’AVOD con altre forme di monetizzazione video per aumentare le entrate.

Quali tipi di video possono essere monetizzati?

Quindi, esattamente da quali tipi di video puoi guadagnare? Le opzioni sono piuttosto ampie, ma vale la pena ricordare che esistono alcune regole quando si tratta di ciò che puoi vendere e promuovere.

In generale, il dovrai assicurarti di conoscere le linee guida globali sui contenuti – le norme che disciplinano ciò che le aziende possono promuovere a scopo di lucro nei contenuti.

Nella maggior parte dei casi, non sarai in grado di monetizzare i contenuti che sono:

• Protetto da copyright: tutti i video che monetizzi devono essere originali e appartenere specificamente a te. In altre parole, è necessario utilizzare costantemente la propria proprietà intellettuale. Non prendere contenuti da altri spettacoli o film da aggiungere ai tuoi pezzi.
• A tema adulto: Nella maggior parte dei casi, i contenuti a tema eccessivamente "per adulti" sono generalmente contrari alle regole per la maggior parte dei gateway di pagamento e degli host. Mentre le limitazioni qui possono variare, è importante controllare le regole per tutte le piattaforme che stai utilizzando.
• Controverso: La controversia può essere difficile da evitare nel mondo del marketing. Tuttavia, è meglio stare alla larga da qualsiasi video che potrebbe essere collegato ad argomenti problematici come autolesionismo, incitamento all'odio, attività illegali e così via.

In particolare, mentre le linee guida di cui sopra si applicheranno alla maggior parte delle strategie di monetizzazione video, ciascuna piattaforma e soluzione disponibile per la monetizzazione video avrà le proprie regole da seguire.

I creatori di video devono stare attenti a seguire le linee guida forniti per la condivisione delle entrate, il programma partner e persino i modelli di monetizzazione di AdSense.

Per esempio, se promuovi contenuti con annunci su YouTube, dovrai evitare un'ampia gamma di potenziali violazioni, come pubblicare contenuti "ripetitivi" o contenuti contrassegnati in modo errato. YouTube si riserva inoltre il diritto di sospendere, demonetizzare e chiudere i canali ogni volta che lo desidera.

Dove puoi monetizzare i video?

Quando la maggior parte delle persone parla di monetizzare i video, YouTube è il primo canale a venire in mente. Essendo uno dei motori di ricerca più grandi del mondo, YouTube è essenzialmente il luogo di riferimento per i contenuti video per la maggior parte dei consumatori e dei marchi. Ha una portata straordinaria e un vasto pubblico esistente. Tuttavia, non è privo di sfide.

Sebbene YouTube possa essere uno strumento eccellente per aiutarti a raggiungere il pubblico giusto se utilizzato correttamente, include anche milioni di concorrenti contro cui combattere.

Inoltre, in generale, YouTube e le piattaforme di social media raramente sono la soluzione migliore per monetizzare i video, poiché ti danno pochissimo controllo sui tuoi contenuti e sul tuo pubblico.

YouTube e canali simili potrebbero aiutarti ad aumentare la tua visibilità, ma non sarai in grado di controllare il modo in cui vengono distribuiti i tuoi contenuti.

I tuoi video potrebbero essere sommersi dalle pubblicità, al punto da perdere il rispetto e la lealtà dei tuoi follower.

Inoltre, sarai soggetto a molte linee guida sulla pubblicità e sulla monetizzazione che potrebbero ostacolare la tua crescita.

Sebbene ci siano una manciata di creatori di contenuti di successo su YouTube, in giro 95% dei produttori di contenuti dicono che lottano per sbarcare il lunario. In generale, scoprirai di avere opportunità molto migliori utilizzando il tuo sito Web o piattaforma per l'hosting video e la monetizzazione.

Non solo puoi decidere esattamente quali video vuoi monetizzare e come guadagnare, ma puoi anche mantenere il controllo completo sui tuoi contenuti e sul tuo pubblico.

Puoi anche prendere in considerazione la possibilità di monetizzare i contenuti esistenti sul tuo sito web utilizzando i “video paywall”.

I paywall video sono comuni per la monetizzazione TVOD e SVOD, poiché limitano l'accesso ai contenuti digitali, richiedendo agli utenti di pagare un abbonamento o acquistare un video prima di poter sfruttare il contenuto.

I paywall video sono eccellenti anche per generare interesse per i tuoi contenuti. Puoi offrire gratuitamente alcuni contenuti sul tuo sito web, bloccando il resto dietro un paywall.

3 consigli efficaci per monetizzare i contenuti video

Anche se ci sono alcuni pericoli e sfide che dovrai evitare quando inizi a lavorare sulla monetizzazione dei contenuti video, la buona notizia è che ci sono molti ottimi modi per iniziare.

La chiave del successo è trovare la giusta strategia per i tuoi clienti, i tuoi contenuti e il tuo marchio.

Ecco alcuni suggerimenti per ottenere il massimo dai tuoi contenuti monetizzati.

Crea la tua piattaforma

Molti principianti alla ricerca di modi per monetizzare i contenuti video iniziano con piattaforme preesistenti come YouTube e Twitch.

Sebbene queste piattaforme possano essere ottime per sviluppare un avido seguito di potenziali clienti, presentano anche molti problemi.

Il tuo canale potrebbe essere chiuso quasi senza preavviso e tu non manterrai la proprietà della tua community.

L'opzione più semplice ed efficace è creare il tuo video on demand o una piattaforma di streaming in cui puoi monetizzare i tuoi video.

In altre parole, crea uno spazio comunitario di cui hai la completa proprietà e che puoi monetizzare come preferisci. Avere la tua piattaforma significa che potrai mantenere il controllo creativo sui tuoi video, rimanere agile con la tua strategia e impostare i tuoi prezzi.

Ci sono disponibili piattaforme di monetizzazione video all-in-one online oggi, ad esempio Uscreen, Dacast, Podiae molti altri che ti permetteranno di creare e monetizzare la tua soluzione video.

Con questi strumenti puoi andare oltre la monetizzazione di YouTube e iniziare a vendere l'accesso in tempo reale a tutto, dagli eventi sportivi ai tutorial e ai webinar.

Considera una gamma di opzioni di monetizzazione

Una volta che hai una piattaforma che ti consente di mantenere la completa proprietà sui tuoi contenuti e sulla tua community, è il momento di esplorare le tue opzioni di monetizzazione.

Come accennato in precedenza, esistono diverse strategie che puoi provare, ma non devi limitarti a una sola opzione.

Potresti iniziare utilizzando annunci sponsorizzati e strategie di marketing di affiliazione per generare entrate. Una volta tu inizia a costruire un seguito dedicato, puoi iniziare a pensare di vendere video una tantume accesso agli eventi attraverso una strategia TVOD.

Forse il modo più redditizio per assicurarti di realizzare entrate a lungo termine è creare un'offerta di abbonamento.

Il modello SVOD è la strategia più popolare per la maggior parte dei creatori di contenuti perché garantisce di poter ottenere un reddito costante e di crescere nel tempo.

Con una strategia SVOD, puoi assicurarti di guadagnare costantemente con i tuoi video esistenti, il che significa che hai più libertà di creare nuovi video e contenuti secondo i tuoi ritmi.

Vale la pena assicurarsi di ottenere il prezzo giusto con una modalità SVODIo, tuttavia. Valuta le soluzioni esistenti nel tuo settore e chiediti come puoi realizzare un profitto pur rimanendo competitivo.

Esplora le opzioni video OTT

Infine, una volta che hai iniziato a lavorare sulla tua strategia di monetizzazione dei video, vale la pena pensare a come portare i tuoi contenuti davanti al maggior numero di occhi possibile.

Molte delle migliori piattaforme per la creazione e la monetizzazione di video disponibili oggi offrono la possibilità di creare un'app che sfrutta il Modello “OTT” o Over the Top Streaming.

In sostanza, ciò significa che puoi mostrare i tuoi contenuti ai clienti non solo sul tuo sito web. Con la tecnologia OTT, puoi eseguire lo streaming di contenuti tramite Apple TV, Amazon Fire, Roku e innumerevoli altre piattaforme, che consentono agli utenti di scaricare app direttamente sulla propria TV.

Se la tua azienda dispone di una propria app OTT, ciò significa che gli utenti potranno accedervi più facilmente, ovunque.

Lancio di una soluzione OTT può essere un ottimo modo per i creatori di video e contenuti di aumentare il proprio potenziale di profitto. Consente ai clienti paganti di guardare i contenuti che amano sui loro dispositivi preferiti, senza dover caricare un browser sul proprio computer o smartphone.

Utilizzando una piattaforma OTT è anche molto più semplice di quanto la maggior parte delle aziende creda, a condizione che tu abbia accesso alle piattaforme corrette.

I passaggi coinvolti nella monetizzazione dei contenuti video

A prima vista, i passaggi coinvolti nella monetizzazione dei contenuti video possono sembrare complessi, in particolare se si considera quanti metodi, piattaforme e strumenti di monetizzazione sono disponibili oggi sul mercato. Tuttavia, la realtà è che la monetizzazione dei video è molto più semplice di quanto sembri. Ecco come puoi iniziare con pochi passaggi:

• Passo 1: Crea il tuo piano di contenuti: per iniziare, dovrai capire che tipo di contenuti video creerai e monetizzerai. Pensa al pubblico di destinazione che stai cercando di raggiungere, ai loro interessi e al tipo di domande a cui vogliono rispondere. Esamina i tuoi concorrenti per trarre ispirazione se non sai da dove cominciare, ma non limitarti a copiare e incollare la loro strategia di contenuto. Prova a creare qualcosa di unico.
• Passo 2: Scegli una piattaforma: una volta che hai un piano di contenuti, il passaggio successivo è selezionare una piattaforma per la tua strategia di monetizzazione video. Chiediti se hai bisogno che la tua piattaforma supporti VOD, live streaming o entrambi. Guarda le opzioni di monetizzazione offerte e se la piattaforma è white label o brandizzabile. Pensa se puoi utilizzare lo strumento anche per accedere ai servizi OTT, se vuoi raggiungere i clienti attraverso le loro TV.
• Passo 3: Produrre contenuti: successivamente, dovrai iniziare a produrre i tuoi contenuti. Questo passaggio varia a seconda del tipo esatto di contenuto video che desideri ospitare e condividere. Tuttavia, probabilmente dovrai accedere a una videocamera e a un sistema di registrazione di alta qualità. Assicurati di disporre del software e degli strumenti giusti per modificare i tuoi contenuti e renderli il più professionali possibile. Evita contenuti di bassa qualità o nervosi.
• Passo 4: Configura la tua strategia di monetizzazione: con i tuoi contenuti in atto, sarai in grado di iniziare a sfruttare gli strumenti necessari per monetizzare tutto ciò che crei. La maggior parte delle piattaforme oggi sul mercato semplificherà l'impostazione di tutti i tipi di opzioni di monetizzazione dei video, sia che tu stia cercando annunci pubblicitari o che tu voglia impostare servizi di abbonamento. Assicurati di seguire le regole della piattaforma per evitare problemi.
• Passo 5: Traccia e ottimizza: infine, utilizza la tua piattaforma di hosting per monitorare il successo dei tuoi contenuti e assicurati di ottimizzare costantemente il tuo piano. Tieni d'occhio il tipo di video che genera più denaro e coinvolgimento. Impara dai tuoi clienti prestando attenzione alle loro recensioni e testimonianze. Puoi persino accedere agli strumenti di analisi e reporting per aiutarti a prendere decisioni aziendali migliori.

Pensieri finali

L'era della monetizzazione dei video è sicuramente arrivata. Oggi, non hai necessariamente bisogno di un tuo canale Vimeo o YouTube per creare un flusso di entrate. Le opportunità video si presentano in una serie di formati diversi, dalle transazioni pay-per-view alle sponsorizzazioni, agli annunci video e al video marketing.

Inoltre, con le migliori piattaforme di monetizzazione video, non avrai problemi a portare i tuoi contenuti alle masse. Tutto quello che devi fare è capire quali politiche e strategie di monetizzazione utilizzerai. Ricorda, ogni strategia, dall'hosting di contenuti su una piattaforma di video online, alla vendita di un abbonamento mensile per i contenuti, ha regole e linee guida da seguire.

Dovrai assicurarti di utilizzare una piattaforma con le giuste funzionalità di monetizzazione, impostando le giuste linee guida della community ove necessario e, naturalmente, producendo il giusto tipo di contenuto. Tuttavia, se riesci a padroneggiare l'arte della monetizzazione video, potresti scoprire che la tua attività video diventa un enorme successo.