Una forma di marketing online che aumenta la visibilità di un sito web nei motori di ricerca attraverso l'indicizzazione e l'acquisto di annunci e l'ottimizzazione del sito web.
Il marketing sui motori di ricerca (SEM) è l'uso di pubblicità a pagamento per far apparire il tuo sito web sulle pagine SERP di Google, Bing e altri motori di ricerca. I motori di ricerca utilizzano un sistema di aste, in cui i proprietari di siti web possono fare offerte su parole chiave che potrebbero essere utilizzate come termini di ricerca dagli utenti dei motori di ricerca quando cercano informazioni, prodotti o servizi. Questo servizio di pubblicità a pagamento è in realtà la più grande fonte di entrate per Google e può essere un ottimo modo per una nuova attività di ottenere trazione, poiché i risultati a pagamento appariranno in posizioni di rilievo nei risultati SERP.
Gli annunci sono noti nel settore del marketing digitale come annunci pay-per-click (PPC), poiché la persona che pubblica l'annuncio non deve pagarlo finché un utente non clicca sull'annuncio. Esistono diversi formati per questi annunci PPC. Possono essere piccoli e basati sul testo, oppure annunci visivi più grandi o persino annunci video.
Il più grande punto di forza del search engine marketing è che offre ai proprietari di siti Web l'opportunità di ottenere il loro prodotto o servizio di fronte ai clienti giusti al momento giusto. Scegliendo le parole chiave appropriate, un annuncio può apparire nei risultati di ricerca degli utenti solo quando sono nella giusta mentalità per effettuare un acquisto. Non ci sono altri tipi di pubblicità in grado di farlo, ed è per questo che SEM è così incredibilmente potente.
SEM contro SEO: qual è la differenza?
SEM si riferisce a campagne pubblicitarie a pagamento che mostrano risultati nelle SERP, mentre SEO fa riferimento ad attività che aumentano il potenziale di un sito Web di apparire nei risultati organici su una SERP.
Sia SEM che SEO sono considerati parti importanti di qualsiasi strategia di marketing online. SEM è un ottimo modo per un nuovo sito per iniziare rapidamente o per un sito esistente per generare facilmente grandi quantità di traffico. SEO è una strategia a lungo termine in grado di fornire traffico gratuito per un tempo molto lungo.
Esistono quattro categorie e metodi per il marketing sui motori di ricerca: ricerca di parole chiave, strumenti back-end, saturazione e popolarità del sito Web e strumenti Whois. Gli strumenti Whois riveleranno a chi appartiene un sito Web e forniranno informazioni preziose su questioni relative ai marchi e al copyright. La ricerca di parole chiave è spesso considerata la più importante delle quattro, poiché tutto ruota attorno alla selezione delle parole chiave corrette nei tuoi sforzi di marketing.
