Le statistiche sull'economia dei creatori per il 2023 forniscono alcuni spunti interessanti sullo stato in evoluzione del panorama del marketing, delle promozioni e delle vendite.
Attualmente, la "creator economy", composta da star di YouTube, streamer, influencer e altro ancora, sta cambiando il modo in cui le persone si connettono, consumano e persino ricercano prodotti online. Secondo alcune statistiche, ce n'erano in giro 50 milione di persone nell'"economia dei creatori" a partire dal 2022.
Gli esperti ritengono che i creatori cambieranno Internet per sempre, in particolare mentre avanziamo verso un'era di decentralizzazione. In passato, i contenuti venivano principalmente dettati e pubblicati da grandi aziende e organizzazioni. Oggi, praticamente chiunque può creare una presenza redditizia sul web.
Oggi esploriamo alcune delle più preziose statistiche sull'economia dei creatori che vale la pena conoscere mentre avanziamo nella nuova era della promozione.
Cos'è l'economia dei creatori?
Prima di immergerci nelle statistiche sull'economia dei creatori, vale la pena acquisire una chiara comprensione di ciò che questo panorama comporta effettivamente. Mentre crescono le discussioni sull'economia dei creatori, ci sono ancora molte persone che non capiscono esattamente cosa sia.
Per comprendere l'economia dei creatori, dobbiamo guardare indietro. Circa un secolo fa, vivevamo tutti nell'“economia industriale”. Questa era l'epoca in cui la produzione iniziò ad evolversi e le persone guadagnavano denaro principalmente attraverso il lavoro fisico, lavorando nelle fabbriche o negli ambienti agricoli. Ci guadagnavamo da vivere realizzando oggetti fisici che potevano essere venduti ai consumatori locali.
Negli anni '1950, il mondo iniziò a cambiare, spostandosi verso l'“economia dei consumi”. Dopo una "depressione" e una guerra mondiale, i clienti erano pronti per nuove esperienze di acquisto. La gente ha iniziato a guadagnare soldi attraverso i servizi offerti ad altri. Il commercio si è spostato su scala globale e i media tradizionali hanno iniziato a promuovere prodotti basati sul concetto di "FOMO", o paura di perdersi.
Quando è emerso Internet, siamo passati all'"economia della conoscenza". Alcuni lavori tradizionali e pratici sono stati sostituiti dalla tecnologia e le persone hanno iniziato a guadagnare denaro condividendo le conoscenze attraverso la creazione di contenuti, blog e risorse educative. L'economia della conoscenza ha costituito la base per il panorama creatore che conosciamo oggi.
L'evoluzione della tecnologia e dell'umanità ha trasformato in modo efficace il modo in cui consumiamo e accediamo ai media, rendendo i contenuti più decentralizzati. Internet si è trasformata da un deposito di informazioni a una potente risorsa per l'intrattenimento e le esperienze. Laddove in passato la produzione di contenuti richiedeva attrezzature, conoscenze e competenze specialistiche, l'economia dei creatori ha creato un mondo in cui chiunque poteva produrre e monetizzare i contenuti.
Statistiche generali dell'economia del creatore
Ora che sai un po' di più sulla creator economy e su come funziona, è il momento di iniziare a tuffarci nelle statistiche. In particolare, la creator economy sta crescendo a un ritmo incredibile. Secondo HubSpot, circa il 30% dei 18-24enni e il 40% dei 25-34enni si ritengono “creatori”.
Allo stesso tempo, le generazioni più giovani vedono sempre più la creazione di contenuti come una valida opportunità di lavoro. Molti bambini oggi affermano di voler crescere per diventare uno YouTuber, una star di TikTok o un influencer di Instagram. Ecco alcune informazioni generali su come si è evoluta l'economia dei creatori.
L'economia dei creatori ha un valore di 104.2 miliardi di dollari
Secondo il rapporto di benchmark "Creator Earnings" dell'Influencer Marketing Hub per il 2021, la dimensione del mercato dell'economia dei creatori sta crescendo. Oggi, il paesaggio vale attualmente circa $ 104.2 miliardi. Questa economia include un'ampia varietà di creatori di contenuti, dalle star di YouTube agli influencer, blogger e vlogger di tutti i giorni.
Tra il 2020 e il 2022, l'economia dei creatori è cresciuta di 165 milioni di persone
In particolare, la crescita dell'economia dei creatori è accelerata soprattutto negli ultimi anni. Uno studio di Adobe ha rilevato che tra il 2020 e il 2022 il numero di creatori di contenuti in tutto il mondo è aumentato di circa 165 milioni di persone, segnando un aumento del 119%.
Adobe ha anche notato che l'economia dei creatori è cresciuta in modo significativo nel 2020, con circa il 52% delle persone che hanno iniziato a pubblicare contenuti sui social. Questo potrebbe avere qualcosa a che fare con la pandemia che spinge più persone ad attivarsi nel mondo online.
(Adobe)
L'argomento di contenuto principale per i creatori a tempo pieno è "l'imprenditorialità"
Nel valutare il tipo di contenuti che i creatori sviluppano per il loro pubblico, ConvertKit ha scoperto che la maggior parte dei creatori a tempo pieno si concentra sull'imprenditorialità, seguita da sviluppo personale, marketing, crescita di piccole imprese e sviluppo del business online.
Tra gli "hobbisti", l'argomento più comune trattato è stato lo "sviluppo personale", seguito da arte, design, artigianato e salute mentale.
Gli educatori sono il tipo più comune di creatore
Secondo un rapporto di ConvertKit nello stato dell'economia dei creatori nel 2022, gli educatori sono oggi il tipo più comune di "creatore", seguito da blogger, coach, scrittori e artisti. È interessante notare che, alla domanda sulle loro strategie di creazione, circa il 46.7% dei professionisti ha affermato di impegnarsi nella creazione di contenuti a tempo pieno, mentre il 42.7% lo fa part-time. Circa il 10.6% classifica le proprie strategie di creazione come un hobby.
Circa 2 milioni di creator sono definiti “esperti”
Linktr.ee ha scoperto che circa 2 milioni di "creatori" possono essere considerati esperti nel loro campo, con circa 100k, fino a 1 milione di follower online. Altri 2 milioni di creatori sono considerati più che esperti, con più di 1 milione di follower.
La maggior parte dei creatori di contenuti valutati dalla piattaforma sono visti come semi-professionisti, con circa 1-10 follower complessivi. Circa il 66% di tutti i creatori valutati da Linktree ha anche affermato di dedicare solo una parte del proprio tempo alla creazione di contenuti (meno di 5 ore a settimana). Inoltre, circa il 36% dei creatori nel rapporto ha affermato di aver creato contenuti solo per circa 1 anno.
(Linktree)
È molto probabile che i creatori siano giovani e donne
Mentre chiunque può prosperare come creatore di contenuti nel mondo digitale di oggi, è più probabile che i creatori siano giovani e donne, secondo alcuni studi. Il Global Web Index ha rilevato che il 63% dei creatori appartiene alla generazione Z e il 48% si identifica come donna. È interessante notare che ConvertiKit ha anche scoperto che circa il 64% dei creatori di contenuti sono donne.
Il 63% dei creator afferma di pubblicare contenuti per divertimento
Sebbene la monetizzazione sia qualcosa su cui molti creatori si concentrano nell'economia odierna, non è l'unico motivo per cui le persone vengono coinvolte nel mondo digitale. Circa il 61% dei creatori in uno studio del Global Web Index ha affermato di pubblicare contenuti solo per divertimento.
Un altro 34% ha affermato di pubblicare i propri contenuti perché è appassionato dell'argomento trattato. Inoltre, il 31% afferma di pubblicare contenuti per aiutarli a esplorare un nuovo potenziale interesse o hobby.
L'85% dei creatori di contenuti afferma di apprezzare il proprio lavoro
Le persone nell'economia dei creatori tendono a godere di ciò che fanno, secondo uno studio di "The Tilt". Alla domanda sui vantaggi della creazione di contenuti, l'85% dei creatori ha affermato di apprezzare il proprio lavoro, mentre l'82% ha affermato di apprezzare l'indipendenza di gestire la propria attività.
Tuttavia, i creatori devono ancora affrontare delle sfide. Lo studio di Tilt ha anche rilevato che il 54% dei creatori di contenuti a tempo pieno afferma che assicurarsi che i loro contenuti vengano trovati è stata una delle loro principali sfide. Il 60% dei creatori di contenuti part-time si è sentito allo stesso modo. Altre sfide comuni includevano trovare le giuste strategie per la monetizzazione, il marketing e la pubblicazione a intervalli regolari.
Statistiche di marketing dell'economia dei creatori
In molti ambienti, i creatori sono considerati esperti di marketing e preziose risorse promozionali. Le aziende sono sempre più alla ricerca di modi per lavorare con creatori come influencer e star dei social media per migliorare la loro posizione nel mutevole panorama online.
Secondo Sprout Social, il 52% delle aziende si affida ai creatori per rafforzare il seguito della propria community. Inoltre, 41% di aziende affermano di lavorare con i creatori di contenuti per promuovere i valori del loro marchio. Inoltre, gli esperti di marketing affermano di lavorare spesso con i creatori per creare "contenuti educativi".
I post sui social media sono i contenuti più comuni creati nell'economia dei creatori
convertireKitLo studio di ha anche rilevato che i post sui social media sono di gran lunga la forma più comune di contenuti creati dagli esperti, consumando circa il 60.9% del panorama dei creatori. Dopo i post sui social media, gli articoli e i post sui blog regnano sovrani al 51.2%.
Tuttavia, circa il 67% dei creator ha affermato che si concentrerà maggiormente su e-mail e newsletter nel 2022.
Il 58% dei creator crea 2-4 tipi di contenuti
Circa il 58% di tutti i creatori crea almeno 2-4 tipi di contenuti, che vanno dalle newsletter, ai blog e ai post sui social media. Circa 1 creatore su 3 afferma che produrrà solo un tipo di contenuto. Secondo il rapporto di Linktree, il 12% dei principianti nell'economia dei creatori considera TikTok la loro piattaforma più grande, rispetto al 6% dei creatori esperti.
Inoltre, il 16% dei principianti considera Facebook la loro più grande piattaforma di marketing, rispetto a circa il 22% dei creatori esperti.
(Linktree)
I marchi europei hanno speso oltre 1.3 miliardi di euro in creator marketing nel 2020
Secondo Adobe, i marchi europei hanno speso circa 326 milioni di euro nel creator marketing nel 2016, ma nel 2020 quel numero era più che quadruplicato. Nel 2020, le aziende hanno speso circa 1.3 miliardi di euro in creator marketing, segnando un aumento della spesa del 32%.
(Adobe)
Il 77% dei marketer aveva un budget dedicato agli influencer nel 2022
Secondo lo State of Influencer Marketing Report nel 2022, l'influencer marketing è aumentato di circa il 19% nel 2022, per un valore di circa 16.4 miliardi di dollari. Inoltre, circa il 77% dei team di marketing ha affermato di disporre di un budget dedicato per l'influencer marketing.
I clic e il coinvolgimento sono le metriche più importanti per i creator
Alla domanda sulle metriche che contano di più quando si lavora con i creatori, circa il 39% delle aziende ha affermato che il coinvolgimento e i clic sono le metriche più preziose. Circa il 23% degli esperti di marketing ha affermato che il tipo e la categoria di contenuto erano i più importanti, mentre il 21% ha menzionato copertura, visualizzazioni e impressioni.
I marchi hanno speso circa 27.5 miliardi di dollari in pubblicità per influencer nel 2022
Secondo i numeri presentati da StockApps.com, la domanda di influencer è cresciuta in modo significativo durante il 2021 e il 2022. Entro il 2022, le aziende avrebbero dovuto spendere circa 27.5 miliardi di dollari in influencer marketing. Tuttavia, questo numero dovrebbe crescere fino a circa 51.15 miliardi di dollari nel 2027.
Secondo il rapporto, questi numeri evidenziano la crescente importanza dei creatori nelle strategie di marketing e pubblicità in tutto il mondo. È interessante notare che la Cina avrebbe dovuto spendere di più per il marketing degli influencer ($ 15.69 miliardi), seguita dagli Stati Uniti con $ 4.25 miliardi nel 2022.
Il 90% delle aziende ritiene che l'influencer marketing sia efficace
Non solo le aziende spendono di più per l'influencer marketing, ma sono anche più inclini a credere che effettivamente le aiuti a raggiungere i loro obiettivi. Circa il 90% dei professionisti del marketing nel rapporto Influencer Marketing Hub per il 2022 ha affermato che gli influencer sono stati attori chiave nelle loro campagne di marketing.
Statistiche sull'economia dei creatori per piattaforma
Le piattaforme sono una componente fondamentale del panorama dell'economia dei creatori. Il numero di piattaforme disponibili su cui i creatori possono condividere i propri contenuti è aumentato in modo significativo negli ultimi anni. Tuttavia, più di 25% del part-time e i creatori a tempo pieno affermano ancora che Instagram è il loro canale principale per il coinvolgimento del pubblico, seguito da e-mail e Facebook.
Le piattaforme della Creator Economy hanno raccolto una media di 13.2 milioni di dollari di finanziamenti nel 2021
Le piattaforme "Unicorn" della Creator Economy hanno iniziato a emergere sul serio durante il 2021. Secondo un rapporto, piattaforme come Axie Infinity, Cameo, Clubhouse e Whatnot hanno fatto passi da gigante nell'ultimo anno. Circa 9 unicorni su 11 sono stati creati negli Stati Uniti.
In particolare, le piattaforme dei creatori che hanno raggiunto lo status di Unicorno entro il 2021 sono riuscite a raccogliere una media di circa 13.2 milioni di dollari in finanziamenti di serie A.
Le piattaforme software di influencer marketing hanno raccolto oltre 800 milioni di dollari di capitale nel 2021
Secondo l'Influencer Marketing Hub, le piattaforme per il marketing degli influencer e le soluzioni software hanno raccolto oltre 800 milioni di dollari di capitale nel 2021. Queste piattaforme stanno crescendo a un ritmo maggiore nel 2022, con sempre più soluzioni che emergono continuamente.
Il settore delle piattaforme comunitarie ha registrato un aumento dei ricavi del 148% nel 2021
Tra il 2020 e il 2021, il settore della "piattaforma di comunità", che si concentra sulla fornitura di ambienti in cui gli utenti possono connettersi con il proprio pubblico, ha registrato un aumento dei ricavi di circa il 148%. Le piattaforme della community consentono ai creatori di monetizzare la propria community con meetup, newsletter e contenuti esclusivi. Stanno diventando particolarmente preziosi anche nell'era degli NFT.
(Stripe)
Ci sono più di 30 milioni di creatori su Instagram
Dal momento che molti creatori considerano Instagram il trampolino di lancio principale per le loro carriere, probabilmente non sorprende che più di 30 milioni di creatori siano attivi sulla piattaforma. Tuttavia, ci sono anche innumerevoli altre piattaforme di alto valore là fuori. Oggi circa 13 milioni di creator sono attivi su YouTube e 3 milioni sono attivi su Twitch.
L'utente medio di Patreon guadagna circa il 41% delle proprie entrate sulla piattaforma
Patreon è emersa come una delle piattaforme più attraenti per i creatori di contenuti nella nuova economia, con circa 250,000 membri. Circa il 56% di questi utenti afferma di essere veterano esperto dell'economia dei creatori. Inoltre, la ricerca di Patreon ha rilevato che l'utente medio guadagna circa il 41% delle proprie entrate attraverso il canale.
(Patreon)
Substack ha oltre 1 milione di abbonati a pagamento
Sebbene l'economia dei creatori possa essere meglio conosciuta per lo sviluppo di contenuti visivi, c'è ancora molta richiesta di contenuti scritti là fuori. Ad esempio, Substack consente ai creatori di pubblicare romanzi e newsletter serializzati tramite un modello di abbonamento a pagamento.
Nel 2021, la piattaforma ha raggiunto il traguardo di 1 milione di abbonati a pagamento, dimostrando quanto sia efficace per l'economia dei creatori.
(substack)
Ci sono oltre 7.5 milioni di venditori attivi su Etsy
L'economia dei creatori non è fatta solo di influencer. Anche i creatori indipendenti che producono e vendono beni fisici e prodotti scaricabili online fanno parte di questo panorama. Etsy è forse la piattaforma di riferimento per i creatori che realizzano i propri prodotti fisici. Secondo recenti rapporti, ci sono circa 7.5 milioni di venditori attivi su Etsy.
(Etsy)
Oltre 25 milioni di creatori hanno un account Linktree
Se hai mai seguito un influencer su Instagram, probabilmente hai notato che indirizza i propri follower al link nella sua biografia. Poiché Instagram consente alle persone di avere solo un link che punta a un altro sito, la maggior parte dei creatori sfrutta strumenti come "Linktree".
Secondo Linktree, ci sono circa 25 milioni di creatori con il proprio account sulla piattaforma.
(Linktree)
Il numero di canali YouTube che guadagnano più di $ 10,000 è aumentato
YouTube è un altro importante canale per gli innovatori nell'economia dei creatori. Sebbene le entrate che un creatore può generare da questa piattaforma possano variare, gli studi hanno mostrato un aumento significativo negli ultimi anni. Secondo un rapporto del 2022, il numero di canali YouTube che guadagnano più di $ 10,000 all'anno è aumentato di circa il 40% anno su anno.
(Affari musicali in tutto il mondo)
Gli esperti di marketing pagano ovunque fino a $ 50,000 solo per fare pubblicità su determinati canali YouTube
Parte del motivo per cui YouTube sta diventando uno strumento così prezioso per i creatori di contenuti è che gli esperti di marketing e i marchi stanno pagando molto di più per essere presenti sui canali più popolari. Avere 1 milione di abbonati su YouTube può significare che i professionisti del marketing pagano fino a $ 50,000 per essere presenti nei tuoi video.
Inoltre, i canali con oltre 100,000 iscritti possono guadagnare fino a $ 2,000 per video. In altre parole, più spettatori hai, più soldi guadagni.
(DigiDay)
Gli utenti di TikTok con 100,000 follower possono guadagnare fino a $ 1000 al mese
TikTok ha anche iniziato a guadagnare attenzione come strumento prezioso per l'economia dei creatori, in particolare negli ultimi anni. I primi 5 creatori su TikTok hanno guadagnato circa $ 46 milioni nel 2021. Tuttavia, non tutti guadagnano questo livello di entrate dalla piattaforma.
Secondo Followchain, gli utenti di TikTok con circa 100,000 follower guadagnano in media da $ 200 a $ 1,000 al mese per i loro post. In alternativa, gli utenti di TikTok con circa 1 milione di follower possono guadagnare fino a $ 5,000 al mese.
Statistiche sulla monetizzazione dell'economia dei creatori
La Creator Economy offre alle persone comuni la possibilità di creare contenuti e monetizzare le proprie intuizioni su una vasta gamma di canali. L'importo esatto che una persona può guadagnare nell'economia dei creatori può variare, a seconda dei metodi di monetizzazione che scelgono. Ad esempio, l'influencer TikTok più redditizio è attualmente Charli D'Amelio, che guadagna circa $ 105,770 per post. In alternativa, gli influencer di YouTube più redditizi come Mr. Beast guadagnano circa $ 54 milioni dai loro contenuti.
Solo il 13% dei creatori di contenuti afferma che la monetizzazione è una priorità assoluta
Quando l'Influencer Marketing Hub ha intervistato oltre 2,000 creatori, hanno scoperto che la maggior parte non è così preoccupata di fare soldi come potresti pensare. Circa il 34.9% dei creatori di contenuti ha affermato che la cosa a cui tenevano di più era connettersi con il pubblico.
Il 35.3% ha affermato di essere più preoccupato di creare i migliori contenuti e il 16.6% ha dichiarato di concentrarsi sulla crescita del proprio seguito. Solo il 13.1% dei creatori di contenuti ha affermato che fare soldi era una priorità assoluta.
Il 69% dei creatori di contenuti concorda sul fatto che le offerte sui marchi sono la loro migliore fonte di entrate
Secondo l'Influencer Marketing Hub, la maggior parte dei creatori di contenuti (69%) considera gli accordi con i marchi la loro principale fonte di reddito. Quando si tratta di interagire con i brand, la maggior parte dei creator afferma anche di preferire monetizzare i contenuti su TikTok e Instagram.
Per i creatori su piattaforme di video e social media, la seconda più alta fonte di entrate è spesso "entrate pubblicitarie" o entrate da condivisione pubblicitaria. Circa il 7% dei creatori di contenuti afferma di guadagnare da annunci su video, post e podcast.
Il numero di creatori di contenuti che guadagnano più di $ 69 all'anno è aumentato del 41% tra il 2020 e il 2021
I creatori di contenuti ora hanno diversi modi per generare reddito, dallo streaming live di contenuti esclusivi agli accordi di sponsorizzazione, ai pagamenti onlyfans e altro ancora. Secondo Stripe, il numero di creatori di contenuti che guadagnano più di $ 69k all'anno è aumentato in modo significativo tra il 2020 e il 2021, di circa il 41%.
Ciò indica che anche i creatori dilettanti hanno l'opportunità di fare soldi se investono nella giusta economia dei creatori startupe piattaforme.
(Stripe)
Il 59% dei creatori di contenuti deve ancora monetizzare i propri contenuti
Sebbene molti creatori di contenuti utilizzino l'ecosistema dei creatori per fare soldi, ce ne sono ancora molti che devono ancora guadagnare dal loro lavoro. Secondo Linktree, il 59% dei creatori di contenuti deve ancora esplorare le opportunità di monetizzazione.
Coloro che hanno iniziato a lavorare sulle opportunità di monetizzazione spesso esplorano una gamma di opzioni diverse. Ad esempio, il 70% dei creatori guadagna meno del 10% del proprio reddito totale dalle partnership con i brand. Ciò potrebbe significare che stanno investendo di più per diventare imprenditori di e-commerce, vendere merci o creare società di consulenza.
(Linktree)
I creatori tendono a impiegare più di un anno per realizzare un reddito significativo
Anche i creatori professionisti possono impiegare un po' di tempo per aggiornare i loro prezzi e guadagnare di più. Secondo ConvertKit, i creator da meno di un anno nella loro nuova carriera di solito hanno un reddito inferiore a $ 50 all'anno. Inoltre, molti creator a tempo pieno sfruttano una media di 2.7 fonti di reddito per pagare tutte le bollette.
Nonostante ciò, il 32.4% dei creatori afferma che il denaro non è l'aspetto più importante dell'essere parte dell'economia dei creatori. Piuttosto, la maggior parte dei professionisti apprezza semplicemente l'opportunità di essere il capo di se stessi.
Il 35.2% dei creatori di contenuti non guadagna abbastanza per mantenersi
Mentre il numero di creatori di YouTube, creatori di TikTok e altri professionisti ad alto reddito nell'economia dei creatori è aumentato negli ultimi due anni, non tutti guadagnano un reddito redditizio. Circa il 35.2% dei creatori afferma di guadagnare un po' di soldi dal proprio lavoro, ma non abbastanza per sostenersi completamente. Ciò potrebbe essere dovuto al fatto che molti ancora non utilizzano gli strumenti di monetizzazione giusti per ottenere il massimo dai loro podcast, contenuti video e altre creazioni.
Inoltre, il Tilt ha scoperto che i creatori di contenuti impiegano in media fino a 6 mesi e mezzo per iniziare a costruire i loro flussi di entrate e guadagnare i loro primi dollari.
Lo stipendio medio per i creatori di contenuti è di circa $ 44,192 all'anno
Anche se può volerci un po' di tempo per iniziare a guadagnare come creatore, c'è un potenziale di guadagno disponibile per i professionisti giusti. HubSpot ha scoperto nel 2022 che lo stipendio medio per un creatore di contenuti è di circa $ 22 all'ora, $ 3,680 al mese o $ 44,192 all'anno. Tuttavia, lo stipendio può variare in media da $ 36,000 a $ 58,500, a seconda del contenuto sviluppato.
In confronto, un gestore di social media guadagna circa $ 53,761 all'anno, mentre uno specialista SEO può guadagnare circa $ 52,210 all'anno.
Comprendere l'evoluzione dell'economia dei creatori
Mentre il panorama dei creatori continua a crescere, le opportunità per le persone creative e innovative sono potenzialmente infinite. Mentre ci sono chiaramente sfide nel mercato dell'economia dei creatori, la valutazione di questo panorama si sta sviluppando. Inoltre, sono in fase di sviluppo molti strumenti per aiutare i creatori di contenuti a entrare nelle loro nuove carriere.
Oggi i creatori possono creare siti Web su WordPress, progettare negozi su Shopifye persino diventare imprenditori a tempo pieno a pieno titolo, vendendo contenuti video e audio per costruire il loro fondo per i creatori. Poiché il numero di creatori in tutto il mondo continua ad aumentare, non c'è dubbio che i membri dell'economia dei creatori inizieranno a prosperare.
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