Google è chiaro e intenzionale su una cosa: rispondere alle domande degli utenti il più rapidamente possibile.
Per camminare sulla linea stretta con il vincolo di tempo, Google ha sviluppato varie funzionalità SERP per ridurre l'attrito temporale dalla ricerca dell'utente. La funzione della casella People Also Ask (PAA) è una di queste.
Per metterlo in prospettiva, i risultati "Le persone chiedono anche" appaiono sei volte di più all'interno di una SERP rispetto ad altri frammenti in primo piano. Ciò mostra l'importanza delle caselle People Anche Ask nelle strategie di SEO e di content marketing.
Prima di andare oltre, parliamo delle nostre persone Chiedi anche risultati chiave e tendenze estese che possono influenzare i tuoi sforzi di marketing digitale.
Anche i risultati chiave delle persone Semrush chiedono lo studio 2020
La presenza di scatole PAA è aumentata da quando Google le ha testate per la prima volta nell'aprile 2015. Ecco alcuni risultati chiave che vedrai nello studio SEMrush.
- La brevità è importante; in media, 41 parole compongono i paragrafi nella casella PAA
- Le caselle PAA sono presenti nel 50% del set di dati di 1,000,000 di parole chiave e continuano a crescere.
- Non troverai il 74% dei siti all'interno di un riquadro PAA nella prima pagina di una SERP.
- I termini delle domande hanno una probabilità dell'86% di apparire nelle caselle PAA.
- Il 45% dei risultati PAA proviene esclusivamente dal testo del paragrafo.
- I siti meno autorevoli hanno l'opportunità di essere visibili indipendentemente dalla loro posizione nella SERP.
In qualità di venditore di e-commerce, vuoi rispondere alle domande dei tuoi acquirenti nel contenuto del tuo sito, mantenere le tue risposte brevi: una risposta a un paragrafo.
Si prega di cercare il file ricerca completa su Semrush.
Tendenze del marketing digitale e dell'e-commerce PAA
Negli ultimi anni, la funzione PAA è stata utile per le strategie di contenuto e la SEO. Facendo clic su di esso viene visualizzata una risposta frammentaria da un sito Web mentre si attiva contemporaneamente l'aggiunta di nuove domande alla casella PAA.
La risposta dello snippet contiene un collegamento al sito Web, se l'utente desidera saperne di più.
Uno sguardo a 25 settori mostra che i risultati variano.
L'industria informatica ed elettronica ha registrato la più alta presenza nel box PAA con il 64.2%. Considerando che, il settore immobiliare stava lottando con una presenza SERP PAA inferiore al 10%.
Cosa potrebbe significare questo per gli esperti di eCommerce e marketing digitale?
Esploriamo le risposte.
Frequenza PAA sulle SERP
La metà delle parole chiave che cerchi su Google attiva la funzione PAA. Tuttavia, Google dà la priorità alla ricerca mobile poiché la frequenza sui dispositivi mobili è superiore al 50%.
1. In media, troverai caselle PAA in almeno il 50% delle parole chiave cercate.
SEMRush ha scoperto che l'intento di ricerca dell'utente ha influenzato la frequenza dei risultati mostrati da Google nelle caselle PAA. Circa il 50% del set di dati di 1,000,000 di parole chiave ha mostrato la presenza di PAA. E il numero sta aumentando.
2. La frequenza dei risultati PAA è più su dispositivo mobile che su desktop.
Sui dispositivi mobili, abbiamo riscontrato che i risultati PAA sono stati visualizzati nel 52.27% dei nostri risultati di ricerca e nel 49.37% per desktop.
Quindi, possiamo tranquillamente affermare che la ricerca mobile attiva più PAA di desktop.
3. Computer ed elettronica dominano le caselle dei risultati PAA al 64.2%.
La categoria computer ed elettronica ha registrato un massimo storico del 64.2%, che è dello 0.1% in più rispetto all'industria delle arti e dell'intrattenimento.
Ciò suggerisce che più persone sono alla ricerca di modi per tenersi occupati. Lavorano da casa e hanno anche attività ricreative al coperto.
Posizione PAA sulla pagina
4. Le caselle PAA vengono visualizzate il 75% delle volte nei primi tre risultati di Google
Abbiamo scoperto che la funzione PAA compare oltre il 75% delle volte nei primi tre risultati di Google. Quindi, è una delle funzionalità più visibili e coerenti all'interno di una SERP.
5. La funzione PAA compare dopo il primo risultato organico, il 58% delle volte.
La metà delle volte troverai la funzione PAA dopo il primo risultato organico. L'algoritmo di Google lo fa per accelerare il processo di risposta.
Poiché è naturale che gli occhi scattino al risultato successivo dopo il primo, la funzione PAA genera dinamicamente domande correlate per ridurre il ritardo ed evitare di scorrere verso il basso.
Posizioni SERP dei siti mostrati nel riquadro Le persone chiedono anche
Indipendentemente dalla posizione PAA nella SERP, una casella PAA può aiutarti a classificarti due volte nella prima pagina della SERP di Google.
Dai dati che abbiamo raccolto, abbiamo scoperto che anche il 13% dei siti che compaiono nella casella PAA si è classificato nelle prime tre posizioni. In confronto, oltre il 73% dei siti non viene visualizzato nella prima pagina.
6. Di tutti i siti che compaiono nella casella Le persone chiedono anche, il 13% si è classificato anche tra i primi tre in una SERP.
Il tredici% dei siti nella casella PAA può classificarsi nella prima pagina delle SERP di Google. A differenza della casella Snippet in primo piano, anche questi siti sono apparsi nelle prime tre posizioni.
7. La maggior parte dei siti che sono apparsi nella casella PAA non appaiono nelle prime 10 posizioni su SERP.
Lo studio ha indicato che il 74% dei siti web che compaiono nella casella PAA non sono visualizzati nella prima pagina. Ciò consente ai siti meno autorevoli migliori opportunità di aumentare il loro ranking SERP con questa funzione.
8. Il 10% dei siti è apparso nelle prime XNUMX posizioni e nella casella di ricerca PAA.
Mentre quasi il 74% dei siti non viene visualizzato nella prima pagina di Google, il 26.25% si trova nelle prime 10 posizioni nella prima pagina.
Effetto della lunghezza della query di ricerca sulle caselle PAA
9. La probabilità di attivare la casella PAA raggiunge il 73% per parole chiave composte da un massimo di 10 parole
Nel 73% delle query con parole chiave più lunghe di 10 parole è probabile che attivi una casella PAA insieme a uno snippet in primo piano.
Google lotta con query molto specifiche e fortemente sfumate. Quindi, una parola chiave più lunga di 10 parole ha una maggiore possibilità di attivare una casella PAA.
Tipo di query che attivano PAA
10. I grandi marchi attivano risultati PAA indipendentemente dal settore
I grandi marchi come Nike, Amazon ed Etsy hanno un vantaggio di visibilità nella SERP rispetto ai marchi di eCommerce più piccoli, poiché compaiono nelle caselle dei risultati PAA, nonostante il settore a cui si rivolge la query di ricerca.
11. Le query simili a domande attivano PAA l'86% delle volte
Query che richiedono risposte dirette e iniziano con parole-domanda come "perché", "cosa", "come", "quando", "dove" o "chi" attivano PAA l'86% delle volte.
Ti consigliamo di strutturare i tuoi contenuti attorno a questi semplici trigger, piuttosto che un contenuto indiretto che i tuoi lettori potrebbero non capire.
Questo tipo di domanda format offre ai tuoi contenuti la possibilità di apparire come risultato di ricerca PAA in modo autonomo format.
12. Google ha mostrato la funzione Le persone chiedono anche come primo risultato in una query di ricerca meno dell'XNUMX% delle volte
Google ha più funzioni SERP per il perfezionamento delle query. Questi includono i suggerimenti di Google e le persone cercano anche funzioni all'interno della barra di ricerca. Anche la casella Le persone chiedono rientra in questa categoria.
Queste funzionalità possono apparire quando un utente esegue una ricerca specifica o ambigua. In situazioni come queste, Google mostra la casella Le persone chiedono anche come risposta a una query, meno dell'XNUMX% delle volte.
Ciò offre ai siti Web che prendono di mira domande più specifiche la possibilità di diventare siti Web "autorevoli" per impostazione predefinita, poiché Google offre loro visibilità collegandosi al loro contenuto.
13. Le query di ricerca lunghe possono attivare la funzione PAA
I dati mostrano anche che, a differenza degli snippet in primo piano, che sono più mirati ma generati meno frequentemente, la funzione SERP PAA si apre quando c'è una complessa stringa di parole chiave che Google trova difficile da interpretare.
14. I testi dei paragrafi costituiscono il 78.6% dei risultati delle query di ricerca PAA
Circa il 78.6% dei risultati delle caselle PAA include contenuti web scritti nel testo dei paragrafi. Altro risultato formats erano elenchi (13.8%), tabelle (4.3%) e video (3.3%).
15. Il numero medio di parole in un paragrafo PAA è 41 e il più lungo è 132 parole
Con l'anatomia PAA, la struttura della scatola PAA è come gli snippet in primo piano. Il numero medio di parole che possono rispondere a una query in un paragrafo PAA è di 41 parole e il paragrafo più lungo è di 132 parole.
Tuttavia, nel set di dati analizzato, altri contenuti formatLe liste simili non superavano gli otto elementi e non scendevano al di sotto di due elementi.
Per il contenuto della tabella formats, sebbene appaia meno frequentemente, mostrava più dati per casella PAA, con tre colonne e fino a 14 righe di contenuto web.
Ottimizzazione del tuo sito e-commerce per la funzione PAA di Google
Puoi ottimizzare il tuo sito di e-commerce per le query di ricerca correlate nel tuo settore. Fornire soluzioni o risposte al tuo intento di ricerca degli utenti potrebbe trasformarli in clienti a vita.
Con la crescente concorrenza e l'importanza del PAA nel ranking per SERP, è necessario disporre di una strategia di ottimizzazione del web e dei contenuti per darti una possibilità di combattere.
Ecco come ottimizzare il tuo sito eCommerce per il PAA di Google.
Determina le domande giuste per il tuo settore
Se confronti i siti web del tuo concorrente, vedrai le parole chiave target per cui si stanno classificando e se si trovano attualmente nella SERP di Google. In caso contrario, potresti avere una possibilità di classifica.
Dovresti iniziare determinando le parole chiave esatte per le quali vuoi classificare nelle caselle PAA.
Puoi usare Semrush's Panoramica delle parole chiave strumento che puoi utilizzare per trovare parole chiave.
Un altro modo per farlo è osservare le caselle PAA in mostra nella prima pagina e creare un elenco di domande. Ma la scelta casuale delle domande è inefficace e potrebbe costarti molto tempo.
Potresti ritrovarti con query di ricerca a basso volume. In ogni caso, se classifichi per queste query a basso volume, non otterrai il tuo sito web l'esposizione tanto necessaria.
Poiché stai cercando di classificare le query di ricerca ad alto volume, desideri cercare domande pertinenti, parole chiave pertinenti e un volume di ricerca elevato.
Se queste domande sono già classificate in PAA, prendi nota delle domande correlate nella visualizzazione a discesa e crea la tua prossima serie di parole chiave da indirizzare intorno ad essa.
Sviluppa contenuti di qualità che rispondano a queste domande
Sebbene sia possibile classificare il PAA di Google (o gli snippet in primo piano) creando una pagina delle domande frequenti che si rivolge a più domande, otterrai risultati migliori creando singole pagine per ogni domanda.
Google ama i contenuti di lunga durata. Quando crei queste pagine, assicurati che il tag del titolo e l'intestazione principale abbiano tutte le parole chiave di destinazione come domande.
Fai attenzione alla lanugine, però, così non ti ritroverai con un sacco di cose inutiliformation nel tuo contenuto poiché stai parlando di una o più domande.
Per evitare ciò, tuttavia, puoi discutere argomenti correlati alla domanda centrale a cui ti rivolgi.
Ottimizza il tuo sito web per la SEO
La semplice creazione di contenuti di lunga durata, tuttavia, non attiverà una funzione SERP PAA. Per aumentare le tue possibilità, affronta ampiamente una query specifica da una prospettiva SEO.
Un altro nome per questo è l'ottimizzazione sulla pagina. L'ottimizzazione sulla pagina farà due cose per te.
- Ottimizza la tua pagina per il SEO e
- Aumenta l'autorità del tuo sito web e le possibilità di posizionamento in SERP.
Poiché soddisfare le esigenze di ricerca dei tuoi clienti è alla base di qualsiasi attività SEO, puoi classificarti rapidamente per PAA avendo una chiara strategia SEO che ti dà un vantaggio rispetto agli elenchi SERP tradizionali.
Una strategia formidabile è avere i tuoi contenuti ottimizzati per Rank Brain di Google.
Lo scopo principale di Rank Brain è comprendere le query attraverso il linguaggio naturale. Google utilizza l'algoritmo del cervello di rango per analizzare le entità nel contenuto e creare grafici della conoscenza che corrispondono ai requisiti di ricerca degli utenti.
Avere il tuo sito web incluso in questo grafico come fonte di conoscenza per gli utenti è una precisa strategia PAA che aumenta la tua visibilità sulla SERP di Google.
Format I tuoi contenuti per soddisfare le aspettative di Google
Un'altra linea guida importante da seguire è quella di format i tuoi contenuti in un modo che Google si aspetta.
È semplice. Se stai chiedendo e rispondendo a una domanda del tipo "quali sono i posti migliori per fare acquisti in queste feste?" È chiaro che Google si aspetta contenuti in un elenco format - Daglielo.
È probabile che tu abbia contenuti simili, ma in una tabella o in un paragrafo format, Google potrebbe non sceglierti come fonte di risposta.
Verifica la presenza di tag di intestazione disordinati
Non dimenticare di ricontrollare i titoli, i sottotitoli e le meta descrizioni per vedere se sono tutti ottimizzati nel modo giusto.
I tag di intestazione non organizzati possono confondere Google e buttarli fuori dal "profumo" del tuo sito web. Rendi le cose più chiare rimuovendo lanugine e utilizzando i tag SEO giusti nei tuoi contenuti.
Man mano che crei contenuti di alta qualità superiore a quelli di un concorrente, attirerai backlink di qualità che consentiranno a Google di vedere il tuo sito web come un'autorità nel settore.
Considerazioni finali
Ora sai come ottimizzare il tuo sito eCommerce per PAA e come queste tendenze influenzano i tuoi sforzi di marketing digitale.
Usa i dati per guidare la tua attività di e-commerce piuttosto che perdere tempo a vendere ciò che ami.
Vai oltre la creazione di un sito web e la creazione di contenuti per realizzare effettivamente delle vendite. Utilizza i risultati di ricerca per decidere cosa vendere e come descrivere i tuoi prodotti.
Vuoi anche ottimizzare il tuo sito web per dispositivi mobili per aumentare le tue possibilità di vendita, indipendentemente dalla tua posizione sulle SERP. Crea i tuoi contenuti con le domande a cui rispondono per aumentare la tua visibilità.
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