Come trovare un nome per il tuo negozio online

Hai mai notato come il nome "Google" sia diventato progressivamente un vocabolario standard per "cercare su Internet"?

È diventato così comune che le persone ora stanno scappando con affermazioni altrimenti contraddittorie come "fammi vedere Google su Yahoo".

Ammettilo. L'abbiamo fatto tutti a un certo punto.

In retrospettiva, la guerra tra Google e Yahoo è stata una guerra che ha attraversato più di un decennio. È stato combattuto su più fronti, poiché entrambi i giganti hanno faticato a dominare il World Wide Web.

Ma in qualche modo, nonostante gli sforzi crescenti di entrambi gli avversari, uno è ora del valore di $ 581 miliardi, e saldamente nella corsa del valore $ 1 trilioni - mentre l'altra è a malapena in agguato nella vita cara 68 miliardi di $.

Ora tienilo proprio lì! Dove sono finite le cose?

Bene, ci sono molti hack tecnici innovativi che Google ha sfruttato per posizionarsi davanti a Yahoo. Ma visto che anche quest'ultimo ha il suo team di ingegneri formidabili, dovrebbe essere facile da regolare e recuperare, giusto?

In teoria, ciò avrebbe probabilmente un senso. Ma ecco il kicker. Google è ancora il favorito dominante perché, tra le altre ragioni, ha un nome che sta dimostrando troppo difficile competere contro.

Forse Yahoo avrebbe avuto un'opportunità migliore se Google avesse mantenuto il suo precedente nome "BackRub”. Ma i co-fondatori di Google, Larry e Sergey, hanno sempre avuto questo eccezionale talento nelle parole. Si sono resi conto abbastanza presto che quel nome non lo avrebbe tagliato.

Perché, immagina quanto possa sembrare strano "Backrub the meaning", nel tuo ufficio.

Così durante una sessione di brainstorming, hanno pensato di provare "Googol" - che è essenzialmente una cifra "1" seguita da cento zeri. Le due unità di base delle informazioni digitali. Abbastanza un suggerimento brillante, per non dire altro.

Poi è arrivato il pezzo più interessante.

Mentre stavano controllando la disponibilità del nome online, per sbaglio hanno inserito "Google". E boom! Il resto è storia.

Un nome commerciale, innegabilmente, è l'elemento più basilare di un marchio di e-commerce. Forma la maggior parte dei secondi 10 medi necessari per fare una prima impressione a un potenziale lead.

Non è sorprendente scienza psicologica che si occupa della semantica lo ha dimostrato in diverse occasioni. Il vocabolario e la struttura del tuo nome commerciale determinano la successiva reazione che provoca.

Sfortunatamente, scegliere un nome non è così semplice. E anche se ti capita di inciampare accidentalmente su uno, sarebbe abbastanza buono per il tuo mercato di riferimento?

Per aiutarti durante l'intero processo, ecco alcuni consigli utili per trovarne uno ideale.

Quindi spariamo!

Mantenerlo amichevole, semplice e breve

Immagine crediti:

I nostri cervelli erano tutti come delle liste vuote quando siamo nati. Gran parte del successivo processo di apprendimento è stato lo sviluppo del vocabolario. Nel primo decennio, molti di noi erano coscientemente consapevoli delle parole 10,000, un numero che alla fine è cresciuto più di due volte nell'età adulta.

Ora, questo processo non consiste semplicemente nel nutrire lettere e parole come un computer. Ogni parola è stata digerita inconsciamente, e le nostre menti hanno conseguentemente sviluppato specifici atteggiamenti nei confronti di determinati nomi.

Questo è l'intero concetto alla base test di associazione implicita. Anche quando non ce ne rendiamo conto, i nostri cervelli hanno sviluppato sistematicamente connotazioni negative e positive su certi termini.

Di conseguenza, ci sono nomi che suonano piacevoli e amichevoli. Mentre altri ti fanno solo reagire come "eh? Cosa! Ok, prossimo! "

Secondo un Termometro cliente sondaggio che ha coinvolto individui negli Stati Uniti, 65% dei consumatori ha connessioni emotive con i marchi. E le connotazioni mentali subconsce, tra gli altri elementi, sono sempre state determinanti critiche.

Detto questo, una cosa è certa ...

Un nome non può essere abbastanza amichevole se non è adeguatamente semplice e breve.

Più velocemente i tuoi potenziali clienti digeriranno il nome della tua attività, più rapidamente saranno in grado di ricordarlo e di conseguenza maggiori saranno le probabilità di attirare visitatori tornati.

Il segreto qui sta iniziando con parole a cui possono già riferirsi. Un adulto madrelingua lo sa parole 20,000-35,000. Quindi questo dovrebbe darti una piscina abbastanza ampia tra cui scegliere.

Ecco una ripartizione di diverse categorie per aiutarti a restringere il mercato al target specifico.

Un nome sconosciuto o complesso, d'altra parte, potrebbe finire quasi come il Mississippi. In origine è andato da un Parola di Ojibwe "misi-ziibi”. Ma poi abbiamo coniato un boccone ancora più complicato, semplicemente perché il nome originale era troppo poco familiare per ricordare.

Nel tuo caso, sfortunatamente, la gente non si preoccupa nemmeno di trovare termini alternativi. Se non riescono a ricordare il nome, passano semplicemente alla concorrenza.

Dovrebbe essere sinonimo di micro nicchia

Anche se non hai mai trascorso un secondo sui social media, probabilmente avresti un'idea approssimativa di cosa sia "Instagram" solo dal nome.

Se questo dimostra di essere una sfida, almeno puoi fare una congettura sfrenata su "Facebook" o "LinkedIn".

Io, ad esempio, non ero a conoscenza del fatto che Snapchat esistesse in 2012. I miei bambini mi hanno picchiato. E il logo dell'app non mi è stato di alcun aiuto, perché mi ha semplicemente buttato fuori.

Una campana? Forse un'app di allarme? Poi ho letto di nuovo il nome ... aha!

Quasi spiega perché non hanno ritenuto necessario includere una pagina "su di noi" sulla loro sito principale.

Instagram, d'altra parte, essenzialmente combinava "insta" da "instant" e "gram" da "telegram". Per essere onesti, non può essere più semplice. Spiega perché solo Facebook incasinato con altre funzionalità ma ha lasciato il nome intatto dopo aver acquisito l'app.

Questo è il vero potere di scegliere un nome che sia sinonimo di micro-nicchia nell'e-commerce.

Guardate in questo modo.

Secondo i dati di Tony Haile di Chartbeat, 55% dei visitatori del tuo sito andrà a picco entro i primi secondi 15. Ciò significa che solo una piccola parte di loro può permettersi di risparmiare un po 'di tempo per scavare attorno alla pagina "Chi siamo".

Quindi ha senso iniziare a trasmettere il messaggio direttamente dal nome e salvare il tempo di tutti.

Sii unico e originale

Ok, abbiamo convenuto che un nome perfetto per l'azienda dovrebbe essere amichevole, semplice, breve e pertinente alla tua micro nicchia.

Quindi andiamo al sodo

Questo non si traduce fondamentalmente in un nome comune blando?

No, per niente. Non commettere errori su questo processo. Un nome familiare può essere comune, ma non deve essere blando.

Tutto si riduce alla tua creatività nel lavorare attorno a queste due caratteristiche spesso errate.

Pensa ad "Amazon" per esempio. In precedenza, si riferiva solo a una famosa foresta in Sud America. Poi Bezos è arrivato ed è diventato un marchio di fabbrica. Familiare, ma piacevolmente rinfrescante e originale.

Non riuscire a essere originale potrebbe far subire alla tua azienda lo stesso destino di un piccolo ristorante in Corea, che in precedenza era chiamato "Louis Vuiton Dak".

Naturalmente, molte persone presumerebbero che la società di designer Louis Vuitton non si sarebbe mai preoccupata di avere avannotti. Che tali marchi consolidati si rivolgono solo ad altre grandi aziende che presentano una vera minaccia.

Ma non trascuriamo il fatto che la loro vasta forza lavoro spesso include avvocati a tempo pieno interni. E dal momento che non sono coinvolti nella produzione e nel marketing, i professionisti legali possono strisciare per il web alla ricerca di nuove prede ogni volta che si annoiano.

Il ristorante coreano era un obiettivo particolarmente succoso perché aveva il coraggio di adottare anche il logo del designer. Alla fine, l'originale Vuitton vinse la risultante Caso di violazione del marchio internazionale, costringendo il ristorante a passare a "chaLouisvui Tondak". Ma quel nome, sorprendentemente, non era abbastanza buono e il proprietario finì col pagare una multa di $ 125,000.

Il punto è…

Il nome non deve nemmeno essere completamente identico per attirare un legale. Se ha un sapore, o ha un odore simile a quello di un'altra azienda registrata, verrai etichettato come un imitatore. E questo è già abbastanza grave, oltre al rischio di sentirsi dire da una squadra di avvocati affamati.

Le leggi sui marchi non sono uno scherzo. Quindi, per essere al sicuro, controlla con corpi come L'ufficio brevetti e marchi degli Stati Unitie consultare un avvocato per ulteriore assistenza.

E proprio così, sei tutto pronto.

Divertiti a campionare diversi nomi possibili.

Potresti essere costretto a confrontarti con molte idee, ma sarai in grado di garantirne uno ideale attraverso questi suggerimenti. E non dimenticare di cercare idee di nome aggiuntive da altre parti.

Infine, amiamo le storie sul naming aziendale e sul branding. Quindi non dimenticare di condividere i dettagli succosi attraverso la sezione dei commenti. Non vediamo l'ora di imparare come ti è venuta l'idea alla base del tuo nome commerciale.

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Davis Porter

Davis Porter è un esperto di e-commerce B2B e B2C particolarmente ossessionato dalle piattaforme di vendita digitale, dal marketing online, dalle soluzioni di hosting, dal web design, dal cloud tech e dai software di gestione delle relazioni con i clienti. Quando non sta testando varie applicazioni, probabilmente lo troverai costruendo un sito Web o tifando per l'Arsenal FC.