Trucchi di progettazione grafica per migliorare la promozione

Il marketing sta diventando più difficile man mano che le persone diventano più consapevoli dei trucchi che utilizziamo nel marketing per cercare di influenzarli. Ci sono, tuttavia, alcuni trucchi di progettazione collaudati che possiamo usare che continuano a funzionare efficacemente, anche quando le persone sono consapevoli che questi trucchi vengono utilizzati.

Questo articolo esamina alcuni dei trucchi di progettazione più efficaci utilizzati nel marketing e come utilizzarli al meglio. Ogni volta che ci sono situazioni in cui un particolare trucco è meglio non usato, faremo del nostro meglio per indicarlo.

Non ti preoccupare che l'uso di questi trucchi non sia etico. Ci sono abbastanza ricerche là fuori per dimostrare che non puoi davvero fare qualcosa contro la loro volontà, anche con il messaggio pubblicitario più efficace del mondo. Non è come se stessimo conducendo un'ipnosi di massa, stiamo solo sfruttando tutto ciò che è già in agguato nella mente di una persona.

1. Puoi sessualizzare (quasi) tutto

Questo è il trucco più vecchio nel playbook di marketing, e questo perché, come tutti sanno già, il sesso vende. La sessualità nel marketing è estremamente comune ed è presente anche quando non è ovvia.

Iniziamo con un uso evidente abbastanza ovvio della sessualità in un annuncio pubblicitario (non preoccuparti, è sicuro per il lavoro).

Immagine crediti: gettyimages

L'annuncio sopra per i marcatori di sole e impermeabili non ha bisogno di usare un modello sexy per fare la dichiarazione, e il messaggio è quasi perso nella distorsione di caramelle occhio in mostra, ma questo annuncio è sicuramente efficace per attirare l'attenzione.

In passato, l'uso della sessualità nella pubblicità era eccessivamente sfruttato e questo è stato un errore perché non è sempre appropriato.

Due diversi studi di ricerca dell'Università del Minnesota (2013) e dell'Università della Florida (2006) hanno rilevato che le donne raramente rispondono positivamente alle immagini sessuali nella pubblicità, anche quando l'immaginario sessuale è specificamente destinato ad essere attraente per le donne.

In effetti, la ricerca della Florida indicava che le donne avrebbero risposto più freddamente a una pubblicità man mano che aumentava il livello di provocazione sessuale dell'annuncio. Più il modello appariva sexy (specialmente se femminile), più si allontanava la maggior parte delle donne.

Questi risultati, tuttavia, devono anche essere considerati in termini di essere confinati in determinati sottogruppi culturali e non dovrebbero essere immaginati applicabili a tutte le donne di tutto il mondo, anche se gli autori dello studio probabilmente lo amerebbero se lo facessi.

Ecco un esempio di un'immagine che la maggior parte delle persone di entrambi i sessi potrebbe trovare più offensiva che eccitante o divertente:

Immagine crediti: Crestock.com

Le femministe spesso presuppongono erroneamente che annunci come quello sopra riflettano l'atteggiamento dell'uomo medio nei confronti delle donne, e questo è un altro motivo per cui quando il sesso viene utilizzato nella pubblicità, è necessaria una certa attenzione.

In effetti molte pubblicità come quella qui sopra, soprattutto dove le modelle femminili sono alte, con le gambe lunghe e magre, sono create da maschi gay. Questo spiega perché gli annunci sono l'esatto opposto di sexy. Lo stupro non è solo sexy, ma c'è uno stereotipo che suggerisce che lo sia.

Quindi l'uso delle immagini sessuali non è probabilmente il migliore quando il tuo target demografico è principalmente femminile, ed è decisamente fuori dal campo in qualsiasi pubblicità indirizzata a o includendo bambini o adolescenti (come ha scoperto Calvin Klein a caro prezzo).

Forse la più grande complicazione è che tutte le ricerche puntano al fatto che il miglior tipo di prodotto con cui utilizzare le immagini sessuali sia l'alcol, ma negli Stati Uniti esistono norme contro l'uso di "abilità sessuale o successo sessuale" come punto di vendita per le bevande alcoliche.

La linea di fondo è che sì, il sesso continua a vendere, ma non è sempre una buona strategia per renderlo la spinta principale della tua campagna. Ci sono altri modi per fare uno splash, e se la tua traiettoria è sbagliata, il risultato può essere molto confuso.

2. I bambini sono adorabili

Ecco un altro "segreto" non troppo ben tenuto. Le donne amano i bambini. Quindi, quando stai commercializzando una demografia principalmente femminile, i bambini sono un ottimo modo per attirare la loro attenzione.

Non sono solo i bambini umani. Le donne risponderanno ugualmente bene a cuccioli, gattini e persino anatroccoli. Ora conosci la logica dietro tutti quegli annunci Kleenex.

Gli animali possono anche avere un posto dentro altri tipi di annunci, completamente estraneo all'effetto baby. Ma non è proprio questo il punto su cui stiamo scrivendo qui. Il vero messaggio è che i bambini attirano l'attenzione perché sono bambini.

illustrazione di

Ancora una volta, i bambini non sono sempre la migliore inclusione in ogni tipo di annuncio. Se stai vendendo agli uomini, i bambini saranno meno efficaci nel generare una vendita a meno che il prodotto pubblicizzato sia qualcosa che si applica direttamente ai bambini (prodotti per bambini, in altre parole), o l'annuncio è davvero divertente.

Tuttavia, l'efficacia dei bambini nella pubblicità è innegabile, come Questo articolo da The Red Hot Marketing Blender mostra con molti esempi.

Ora qui è dove può essere interessante. Puoi inserire alcuni degli attributi che i bambini hanno quando stai creando progetti grafici, ma senza includere bambini reali nel tuo progetto.

Curve morbide, colori pastello di rosa e blu, e praticamente tutte le illustrazioni che mostrano un volto in cui gli occhi sono eccessivamente proporzionati al naso e alla bocca sono modi per attirare l'attenzione delle donne senza che sia ovvio che stai sfruttando il loro amore per i bambini per farlo.

3. Le pupille dilatate sono la bomba

Come accennato in precedenza, i bambini sono piuttosto efficaci nell'ottenere l'attenzione delle donne, e uno dei motivi principali è perché hanno quegli occhi enormi e pupille enormi, sproporzionate rispetto al resto della loro testa.

Usare PhotoShop per dilatare artificialmente gli alunni può far sembrare più attraente qualsiasi persona. Questo è l'Effetto Bella Donna, e funziona su entrambi i sessi, ma è probabile che influenzi maggiormente le donne.

Puoi saperne di più sugli effetti della dilatazione della pupilla e su come questo contribuisce ai risultati di marketing Questo articolo a NeuroMarketing.

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4. Usa i colori per evocare emozioni

Se stai cercando di far accendere la gente, rosso vivo, arancione e giallo sono la cosa giusta. Vuoi evocare la tristezza? Blues e grigi e neri sono utili con questo. In effetti, l'utilizzo di immagini in scala di grigi con toni neri migliorati può essere molto potente.

Il colore è efficace nell'influenzare l'umore. Lo stesso colore può evocare diversi stati d'animo a seconda di come viene utilizzato. La combinazione del messaggio, delle immagini complessive e dell'uso del colore è ciò che farà funzionare l'effetto.

Se dubiti che il colore sia così efficace come ti stiamo dicendo, forse dovresti prendere in considerazione la ricerca condotta da Sparkman e Austin (1980), che ha dimostrato che gli annunci monocolorizzati hanno generato 41% in più di vendite rispetto agli stessi annunci stampati in bianco e nero.

5. Usa un'ombra discendente a basso contrasto per far risaltare il testo

Ottenere un aspetto del testo distintivo quando viene collocato sopra un'immagine è piuttosto difficile da ottenere. Una tecnica che può migliorare la leggibilità del testo su un'immagine consiste nell'aggiungere una leggera ombra esterna al testo, in modo tale che la foto risulti più spenta.

6. Posiziona il testo come un blocco all'interno dell'immagine

La ricerca suggerisce che le persone rispondono meglio quando vengono esposte prima all'immagine e poi al testo. Consolidando il testo in un blocco che appare nidificato all'interno dell'immagine, le persone potrebbero essere più inclini a leggerlo. Utilizza questa tecnica quando il testo è la parte più importante dell'annuncio.

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7. Usa i caratteri in modo creativo

Il nostro ultimo suggerimento non è particolarmente nuovo, ma è interessante notare come pochi designer utilizzino questa tecnica altamente efficace in questi giorni.

L'uso del carattere come parte del messaggio non è solo intelligente, ma rende il lettore più attento. Inoltre, potrebbe rendere più probabile che un lettore ricordi il tuo annuncio e ne parli con gli altri.

immagine di cortesia per gentile concessione di

Bogdan Rancea

Bogdan è membro fondatore di Inspired Mag, avendo accumulato quasi 6 anni di esperienza in questo periodo. Nel tempo libero ama studiare musica classica ed esplorare le arti visive. È piuttosto ossessionato dai fissaggi. Possiede già 5.