The Epic Ecommerce SEO Guide

Secondo BloomReach, i motori di ricerca aiutano la 34% di individui a iniziare la propria esperienza di acquisto online, e 71% delle persone che fanno shopping sentono che un affare migliore li attende online piuttosto che nei negozi.

Ma con il semplice numero di rivenditori online, gli utenti hanno solo l'imbarazzo della scelta. Solo la solita 'conoscenza' generica di SEO non lo taglierà. Oggi vi mostrerò tutto ciò che è necessario fare per ottenere il ranking del vostro negozio per le vostre parole chiave target.

Immergiti direttamente in eCommerce SEO:

Targeting per parole chiave:

Tutto inizia con il targeting della parola chiave giusta. La "legge della terra" afferma che dovresti andare coda lunga parole chiave.

Ma ecco cosa:

Nella posta Google Hummingbird lo scenario, non è davvero una buona idea ottimizzare i tuoi contenuti per le parole chiave a lunga coda, semplicemente perché ora Google può capire la relazione tra query di ricerca simili in misura maggiore.

Quindi cosa dovresti fare?

Parole chiave target mid tail.

Le parole chiave a metà coda non sono altro che le query di ricerca di parole 1-3 che tendono ad essere più ampie e più ricercate delle parole chiave a coda lunga.

Ora ecco cosa devi fare: estrai una parola chiave a metà coda per ciascuna delle pagine dei tuoi prodotti. È abbastanza semplice: basta inserire il nome o la categoria del prodotto in Google Keyword Planner e cercare le frasi con la sigla 1-3 che hanno un considerevole volume di ricerca.

Ad esempio, immagina di vendere calze di gattini online. Trovi le seguenti parole chiave che vale la pena prendere di mira:

guida di ecommerce seo

Vogliamo essere più specifici dei vestiti per gatti, ma allo stesso tempo essere più ampi della parola chiave "coda alta". Quindi, la parola chiave di metà coda destra è "calze di gatto".

Ora che abbiamo una parola chiave, il prossimo passo è quello di affinare la struttura del sito web e il siloing per il flusso ottimale di succo di collegamento.

Struttura URL

Il metodo della vecchia scuola consisteva nell'usare un sacco di sottocategorie di vari livelli e mettere al netto le pagine dei prodotti sotto di esse. Questo non è sicuramente il metodo SEO friendly.

Quindi cos'è?

Non avere più di livelli di categoria 3 per il tuo sito eCommerce.

Spiegherò:

Considera una struttura di URL simile a questa:

www.buystuffonline.com/clothes/pets/cats/socks

Ora considera uno che assomiglia a questo:

www.buystuffonline.com/clothes/cat-socks

Posso dire sull'esperienza che la seconda struttura dell'URL offre un vantaggio SEO.

Ed ecco perché:

Collega Succo e lunghezza URL.

La home page del tuo sito Web ha ovviamente l'autorità massima e il link juice. Mentre si classificano i prodotti, l'autorizzazione e il succo di collegamento continuano a diminuire man mano che si scende a ogni livello di categoria.

Ecco cosa intendo:

url lunghezza pagine di e-commerce

Quindi, meno i livelli di categoria, più sarà il Page Rank passato alle singole pagine di prodotto, e quindi più sono le possibilità di quelle pagine di prodotti di posizionamento per le parole chiave di destinazione.

Ora sulla lunghezza dell'URL: Matt Cutts ha menzionato che, pur ottimizzando gli URL con le parole chiave, avere una lunghezza dell'URL più lunga potrebbe ridurre l'impatto delle parole chiave negli URL.

Quindi, gli URL che assomigliano a questi sono un no-no totale, a meno che, ovviamente, non si abbia un DA 90.

lunghi URL

Ora che hai la struttura dell'URL in ordine, è il momento di entrare nei fattori on-page:

Fattori on-page

Includi la parola chiave mid tail mirata, nella struttura URL delle singole pagine prodotto. Si noti che, per impostazione predefinita, la struttura dell'URL include ID prodotto e altri parametri che non sono SEO friendly. Assicurati sempre che gli URL delle pagine dei prodotti siano simili a questo:

www.buystuffonline.com/clothes/cat-socks

Dove "cat socks" è la nostra parola chiave a metà coda.

Il prossimo?

I metadati:

Inutile dire che devi cercare di includere la parola chiave di destinazione esatta per corrispondenza nei titoli e nelle meta descrizioni.

L'idea qui è di non essere invadenti, ma allo stesso tempo include parole e frasi che fanno sì che le persone facciano clic più. In altre parole, usa booster CTR.

Ora, ecco l'affare:

Potresti pensare che l'uso dei booster CTR sia solo una tecnica di ottimizzazione della velocità di conversione. Non completamente. CTR aumentati sono anche un segnale di classifica molto apprezzato.

Perché?

Perché quando un sacco di persone cerca "calze di gatto" e fa clic sui risultati della ricerca, significa che il tuo sito Web è in qualche modo in grado di risolvere le preoccupazioni dell'utente. Quindi Google classifica semplicemente il tuo sito web più in alto per quella parola chiave.

Ora, come possiamo trovare e utilizzare i booster CTR?

Passaggio #1: esamina gli annunci AdWords e i risultati di ricerca migliori per le parole chiave di destinazione. Il motivo è semplice: la copia dell'annuncio AdWords viene suddivisa in modo approfondito per trovare la copia migliore che genera clic e conversioni. L'utilizzo di parole chiave specifiche da annunci AdWords è un metodo collaudato per aumentare il CTR.

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Abbiamo appena trovato alcuni booster CTR come "Consegna gratuita", "Spedizione gratuita", "Prezzi bassi", "Resi facili", ecc.

Passo #2: cospargili con i tuoi meta tag già ottimizzati.

Ecco come appare un sito Web ottimizzato per CTR nelle SERP:

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Notate come la seconda frase è molto avvincente?

Pro Tip

Oltre a guardare solo gli annunci AdWords e le migliori pagine di targeting delle principali parole chiave di destinazione, puoi anche estrarre booster CTR da ricerche di parole chiave correlate.
Ecco alcune parole chiave che ho scoperto in questo modo: offerte esclusive 30% Off | Vendita di liquidazione. Puoi cospargerli anche nei tuoi meta tag.

Dopo aver ottimizzato i metadati, è ora di esaminare il contenuto in-page. C'è una regola d'oro quando si tratta di scrivere contenuti per le tue pagine: scrivi contenuti di forma lunga.

Spiegherò: Google è sempre alla ricerca di risultati di ricerca che offrano risposte e soluzioni approfondite ai problemi degli utenti. Quindi classificano sempre articoli di qualità lunghi su articoli brevi. Ora sai perché questa guida è una delle guide più approfondite in circolazione.

Quindi, scrivi sempre le descrizioni dei prodotti che superano le parole 1000. Approfondire i vantaggi dell'utilizzo dei prodotti e come sono migliori rispetto ad altri prodotti concorrenti ecc.

Ora, cospargere la parola chiave di destinazione e le parole chiave LSI.

Dal momento che la tua parola chiave di destinazione è calze da gatto, cospargere 2-3 volte all'interno del contenuto. Ora, iniziamo a cercare le parole chiave LSI. LSI o Latent Indexing semantico è semplicemente un metodo che Google utilizza per identificare parole chiave correlate o simili.

La maggior parte delle persone usa solo le parole chiave LSI per la ricerca di parole chiave, ma il vero vantaggio delle parole chiave di LSI è che aiuta Google a capire di cosa tratta il tuo contenuto.

Lasciatemi spiegare:

Quando cerco "calzini da gatto" su Google, Google mostra una sezione di parole chiave correlate nella parte inferiore delle SERP.

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Ora queste sono parole chiave che Google pensa siano in qualche modo legate ai "calzini da gatto". In altre parole, queste sono parole chiave LSI.

Ora, dal momento che Google pensa già che queste parole chiave siano legate ai "calzini da gatto", se utilizzi queste parole chiave nel tuo contenuto ottimizzato per "calzini da gatto", farai in modo che Google pensi che i tuoi contenuti siano molto correlati a "gatto" calzini'. Intelligente eh?

Ora i benefici qui sono due volte. Uno, Google ti classifica più in alto per la tua parola chiave di destinazione. Due, classifichi anche per queste parole chiave LSI che sono molto correlate al tuo prodotto. Vincere di nuovo.

Il processo qui è semplice:

1. Colleziona un gruppo di parole chiave LSI correlate al tuo prodotto.

2. Cospargili nei tuoi contenuti. (Una o due volte è sufficiente)

Ottimizza le immagini

L'ultimo e ultimo, e il passo più semplice nella tua configurazione on-page è quello di ottimizzare le tue immagini. Tutto quello che devi fare è usare la tua parola chiave target come il tag ALT nell'immagine del tuo prodotto. Vai tranquillo.

Se desideri aggiungerlo direttamente al tuo codice, ecco come:

<img src = "image_Name.jpg" alt = "cat socks ALT_Tag" title = "image Title_Tag" />

Ora che hai completato la configurazione di base della pagina, è il momento di rimboccarti le maniche e entrare nella SEO tecnica.

Tecnica SEO

Passo 1: Implementare il markup dello schema sulle pagine dei prodotti

Negli ultimi anni c'è stato molto clamore sul fatto che Google consideri il markup dello schema come un segnale di classifica. Non ci credo sinceramente.

Ma c'è una cosa che amo nell'implementazione dello schema:

Ottieni il rich snippet di recensione del prodotto nei risultati di ricerca di Google.

Ora, ecco la parte migliore:

È ovvio che gli utenti cercano attivamente recensioni di prodotti quando pensano di acquistare qualcosa online.

Pertanto, quando un utente visualizza uno snippet di recensioni e una valutazione di un prodotto nelle SERP, procede e fa clic su tale risultato in modo che possano verificare le recensioni.

Andiamo avanti e cercare la parola chiave del decennio aka "cat socks":

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Quella lista Amazon ha sicuramente più clic di Etsy.

Ora, cosa significa questo per noi?

Significa che se implementiamo uno schema per le nostre pagine di prodotto, possiamo ottenere snippet di revisione nelle SERP che aumenteranno la nostra percentuale di clic.

E se ottieni una percentuale di clic superiore?

Ti trovi più in alto.

Ma cos'è lo schema?

Lo schema sta semplicemente marcando il codice HTML già esistente nella tua pagina utilizzando specifici attributi dello schema e tag di proprietà in modo che i motori di ricerca "capiscano" di cosa tratta il codice.

Ed ecco come puoi implementarlo:

Puoi sempre codificarlo manualmente, ma per i non esperti tra noi (come me), Google ha un Helper di Markup dei dati strutturati per taggare e configurare facilmente lo schema.

Per prima cosa, seleziona una pagina prodotto con un sistema di revisione e valutazione integrato. Ho selezionato l'elenco Amazon per questo esempio:

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Ora vai al Dati strutturati Markup Helper, seleziona "Prodotti" e inserisci l'URL nella casella sottostante. Quindi fare clic su "Inizia tagging".

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Successivamente, arriviamo alla pagina "Dati tag", dove viene anche mostrata un'anteprima della nostra pagina di prodotto.

Quando fai clic sulle stelle della recensione, viene visualizzato un menu a discesa con i tag che possiamo aggiungere:

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L'idea qui è quella di selezionare i dati appropriati come il numero totale di recensioni, la valutazione di stelle o numeri di quel particolare prodotto, il nome del revisore, ecc. E taggare i dati utilizzando il menu a discesa.

Contrassegna il maggior numero di dettagli possibile e non dimenticare di taggare il valore di classificazione Aggregato e il conteggio di revisioni, in quanto questi tendono a essere più prominenti nei risultati di ricerca.

Ora vai avanti e fai clic su "Crea HTML".

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Ora lo strumento mostra dove aggiungere il codice di markup nel codice HTML del tuo sito. Il codice di markup è evidenziato:

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Tutto quello che devi fare è copiare questo codice di marcatura evidenziato e incollarlo nel codice sorgente della tua pagina di prodotto nelle stesse posizioni.

Questo è tutto!

E ancora una cosa: per lo schema, la regola è "più è meglio". Marcate il maggior numero possibile di contenuti e avete più possibilità di ottenere il markup visualizzato nelle SERP.

Pro Tip

Puoi verificare se hai impostato correttamente la markup usando Dati strutturati strumento di test in Google Search Console.

Schema Markup per siti di e-commerce WordPress

Sai cosa mi piace di più di WordPress?

C'è un plugin per tutto!

E per lo schema, dì Ciao Tutti in uno Schema.org rich snippets. Con questo plug-in, contrassegnare le pagine dei prodotti è un gioco da ragazzi.

Una volta installato il plugin, una nuova finestra apparirà sul tuo prodotto o pubblicherà le pagine di editor in WordPress.

Innanzitutto, devi selezionare il tipo di rich snippet. Ho intenzione di andare avanti e contrassegnare il prodotto:

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Ora, inserisci tutti i dettagli come la valutazione, la marca e il nome del prodotto, l'immagine, il prezzo e la disponibilità.

Ora il plugin genera automaticamente e inserisce il codice di markup e lo aggiunge al codice sorgente della pagina del prodotto.

Markup dello schema per siti Web Shopify

Per shopify, il processo è un po 'più lungo.

In shopify, le pagine dei prodotti sono generate dinamicamente da un file modello chiamato product.liquid.

La sfida qui è che questo file non avrà un titolo o una descrizione reale di un particolare prodotto che vendi nel tuo negozio shopify. Invece, avrà tag del nome del prodotto e del modello descrittivo come {{product.title}} e {{product.description}}.

Interagire con il codice non è qualcosa che mi piace, ma il vantaggio qui è che a differenza dell'aggiunta di dettagli di markup dello schema usando il plugin All in One Schema.org rich Snippets in WordPress, devi modificare il codice e marcare solo il file product.liquid una volta.

Dopo aver aggiunto il codice e impostato correttamente le variabili, shopify genera automaticamente pagine di prodotto con codice di markup dello schema nel codice HTML per tutte le pagine di prodotto esistenti presenti nel tuo negozio e qualsiasi pagina di prodotto che potresti aggiungere in futuro.

Mi piacerebbe scrivere un pezzo dettagliato su come farlo, ma Gavin Ballard l'ha scomposto in parole semplici e morte qui.

Se ti piacerebbe ancora aiutarci, sentiti libero di contattarmi e sarò felice di darti una mano.

Una parte importante del SEO tecnico di un sito di e-commerce sta correggendo gli errori di scansione.

Come correggere gli errori di scansione

Il tipo più comune di errori di scansione che si verificheranno su un sito Web eCommerce sono i problemi 404. Ciò si verifica ogni volta che aggiorni il tuo catalogo ed elimini i prodotti che non desideri più vendere.

La soluzione è semplice: 301 Reindirizza l'URL alla pagina della categoria di quel prodotto.

Nota: Fortunatamente Shopify ha uno strumento molto facile da usare per questo. Puoi semplicemente utilizzare la funzione di reindirizzamento nella scheda Navigazione in Admin, nella parte inferiore della pagina.

Ma come trovi i problemi 404 e altri errori di scansione in primo luogo?

Lo strumento migliore che ho usato finora per monitorare facilmente gli errori di scansione è MOZ. Ho un abbonamento a pagamento e mi inviano un rapporto mensile di tutti gli 4xx e altri problemi che devono essere corretti.

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Un altro problema comune nelle pagine dei prodotti eCommerce è il contenuto duplicato.

Ci sono diverse ragioni per questo:

  • Descrizioni duplicate dei prodotti su pagine di prodotti simili e
  • Indicizzazione di URL dinamici

Affrontiamolo:

L'unico modo per evitare descrizioni di prodotti duplicate è scrivere descrizioni uniche e ricercate per ciascuna delle pagine del prodotto. Semplicemente non c'è modo di aggirare questo.

Spesso sui siti di e-commerce, la stessa pagina di prodotto o categoria può avere URL diversi a seguito degli utenti che utilizzano filtri o preferenze di ricerca. Questi URL possono causare problemi di contenuti duplicati se indicizzati da Google.

Tutto quello che devi fare qui è trovare questi URL, e "li" li nofollow nel file Robots.txt in modo che non vengano indicizzati, o utilizzare URL canonici per dire ai motori di ricerca quale pagina è quella originale.

Google ha una guida brillante sull'implementazione degli URL canonici qui.

Ora ci sono altre due aree tecniche che richiedono la tua attenzione:

  • Velocità di caricamento della pagina
  • XML Sitemaps

Velocità di caricamento della pagina

Dopo aver risolto gli errori di scansione, è ora di dare un'occhiata alla velocità del tuo sito web. Inutile dire che la velocità di caricamento della pagina è un fattore di ranking e che Google spinge verso il basso i siti che richiedono molto tempo per essere caricati.

Ci sono una serie di fattori che possono contribuire a basse velocità di caricamento:

  • Renderizza il blocco di JavaScript e CSS nei contenuti above the fold
  • Mancanza di memorizzazione nella cache del browser
  • Tempo di risposta del server prolungato
  • Immagini ad alta risoluzione non ottimizzate
  • Mancanza di compressione
  • Un sacco di codice JavaScript

Mentre la maggior parte di questi può essere risolta semplicemente utilizzando un CMS come WordPress o Shopify, il modo più ottimale per risolvere i problemi di velocità della pagina è utilizzare i CDN.

Le reti CDN sono reti di distribuzione del contenuto che forniscono il contenuto su un sito Web da diverse posizioni del server e riducono la latenza.

Poiché l'argomento su come impostare una CDN è oltre l'argomento di questa guida, ti indicherò due dei migliori CDN per i siti di e-commerce: Akamai e Amazon Cloudfront.

XML Sitemaps

Una sitemap è un semplice elenco di tutti gli URL della tua pagina che desideri indicizzare da Google. Avere una sitemap per il tuo sito e-commerce è della massima importanza.

Perché?

Poiché i tipici siti di e-commerce hanno migliaia di pagine web che vengono aggiornate, aggiunte o rimosse quotidianamente e avere una sitemap è il modo migliore per far sapere ai motori di ricerca le modifiche sul tuo sito.

Ora, su come configurare le sitemap dinamiche e inviarle a Google.

Ti ricordi perché amo WordPress?

Sì, abbiamo i plugin per tutto. E per le sitemap, abbiamo un ottimo plugin gratuito chiamato Sitemap XML di Google.

Tutto quello che devi fare è installare questo plugin e vai su Impostazioni> Sitemap XML

Qui possiamo vedere l'URL dove la tua sitemap è stata generata automaticamente dal plugin:

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La cosa bella di questo plugin è che aggiorna il file Sitemap ogni volta che aggiungi nuove pagine / post.

Quindi, accedere a Google Search Consolee fare clic sul sito Web di cui si desidera inviare la mappa del sito.

Vai a Scansione> Sitemap e fai clic su Aggiungi / Prova Sitemap.

Inserisci il percorso dell'URL per la tua Sitemap.

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Clicca su Invia. Questo è tutto.

Nota: non è necessario inviare la mappa del sito più e più volte di volta in volta. In base all'autorità del tuo dominio e in base alla frequenza degli URL aggiunti al tuo dominio, Google Bot eseguirà automaticamente la scansione della tua Sitemap di volta in volta.

Ora che abbiamo terminato gli errori tecnici di SEO e di scansione, hai quasi completato l'ottimizzazione iniziale della pagina.

Ma questo ti porta alla parte più importante dell'ottimizzazione del tuo sito per le classifiche:

Link Building per siti di e-commerce

La creazione di link è il problema principale che la maggior parte dei siti di e-commerce si trova ad affrontare, semplicemente perché è difficile creare collegamenti a pagine di e-commerce.

Ciò accade per una ragione molto specifica: le persone semplicemente non si collegano naturalmente alle pagine dei prodotti eCommerce e alle pagine dei prodotti.

Allora, come si ottiene il link al tuo sito web?

Crea un blog!

Imposta un blog in cui puoi condividere notizie, tendenze del settore, informazioni sull'azienda e altri articoli e recensioni sui prodotti. Questo non solo ti aiuta a costruire link, ma aiuta anche ad aumentare l'autorità del tuo sito web, poiché ci saranno molti più contenuti sul tuo sito.

Ma come costruiamo i link in modo proattivo?

Sin da Panda e Penguin, i webmaster di tutto il mondo sono stati portati a pensare che spingere grandi contenuti è l'unica cosa che si può fare per classificare i siti web.

Ci credevo anche io.

E indovina cosa?

Non funziona.

C'è stato un tempo in cui i grandi contenuti hanno semplicemente fatto il trucco e hanno portato il traffico e classificato da solo. Ma in questi giorni, c'è così tanto contenuto in pubblicazione online, che è impossibile essere visti solo pubblicando grandi contenuti.

Ma ecco l'affare:

Ti mostrerò il metodo collaudato che puoi utilizzare per creare collegamenti e ottenere un sacco di succo di collegamento che scorre alle pagine dei tuoi prodotti:

Il metodo Infografica Catalyst

Questo metodo di content marketing è stato reso popolare da Brian Dean di Backlinko per i blog. La cosa grandiosa è che questi funzionano benissimo anche per i siti di eCommerce, e ho intenzione di mostrarti come.

Allora, qual è il metodo Infografica Catalyst?

Le infografiche, in breve, sono solo visualizzazioni di dati. Raccogli dati su un particolare argomento e rendilo significativo visualizzandolo. Il processo qui è semplice:

Passaggio #1: ricerca dell'argomento

Sebbene una semplice ricerca su Google possa facilmente darti idee su argomenti infografici, guardo sempre su Visual.ly, che ha una directory infografica di grandi infografiche su quasi ogni argomento sotto il sole.

Cerca solo argomenti simili su Visual.ly e sarai facilmente in grado di trovare infografiche sull'argomento.

Quando scegli un argomento, assicurati che l'argomento abbia tre elementi:

La capacità di raccontare una storia

Questo è il primo e più importante elemento. Puoi andare con tutti i tipi di argomenti che possono riuscire a guadagnare link e traffico, ma se vuoi che sia davvero fantastico, seleziona un argomento che può raccontare una storia.

Puoi sempre usare qualcosa come "12 Ragioni per cui le persone vestono i loro animali domestici"

Oppure vai con qualcosa del tipo: "Perché la gente spenderà più di 10 miliardi sugli animali in 2016"

Andrei con il secondo argomento ogni giorno, in quanto può raccontare una storia.

La capacità di portare conflitto

Distillato una volta ha fatto un pezzo di infografica sul gamme vocali di cantanti che ha guadagnato oltre 119K condivisioni e ha portato oltre un milione di visite al sito Web. Il motivo per cui l'infografica è andata così bene è che ha avuto l'elemento di conflitto e ha fatto discutere la gente su chi fosse il miglior cantante.

Quindi qual è la linea di fondo?

Scegli sempre un argomento che possa stimolare discussioni e dibattiti.

Stai largo

Spesso potresti trovare difficile trovare argomenti interessanti quando, per esempio, vendi calzini per gatti. ????

Il modo più semplice per superare questo è quello di diventare più ampio della tua nicchia immediata. Se stai vendendo calze per gatti, pensa ai vestiti per gatti, e anche agli animali domestici e agli animali domestici.

Passaggio #2: produzione del contenuto

Non c'è un modo semplice per aggirare il processo. Devi arrivare laggiù, fare un sacco di ricerche e scrivere il contenuto e raccogliere i dati.

Ho alcuni consigli per te però:

  • Guarda la sezione 'referenze' in infografica su argomenti simili in Visual.ly, e dovresti essere in grado di trovare alcune buone fonti di dati che puoi usare
  • Prima raccogli dati, quindi usa quei dati per raccontare storie
  • Molto spesso, un articolo non visivo (che puoi trovare altrove) sarà molto meglio con una rappresentazione visiva.

Dopo aver raccolto i dati, andare avanti e farlo progettare da un buon designer di Upwork. L'utilizzo di un'agenzia di design rinomata va bene, ma costoso. Puoi farlo a un terzo del costo da bravi designer di Upwork. Un design infografico moderato ti costerà ovunque tra 200-300 USD.

Promuovere l'infografica e costruire collegamenti

Questo sarà il passo più intenso del metodo infografica. Ci sono vari modi per promuovere l'infografica per costruire collegamenti e guidare il traffico, ma il mio modo preferito per farlo è di raggiungere i contatti con la stampa.

Passo #1: Trova giornalisti e giornalisti regolari che potrebbero essere interessati al tuo argomento

Questo potrebbe richiedere un po 'di tempo se non fosse per il grande vecchio Google.

Con Google, questo è pazzesco semplice:

Basta usare la query "parola chiave" site: domain.com sui domini delle notizie.

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Questa query mostra pagine di categoria e articoli sugli animali domestici che sono stati pubblicati sull'Huffington Post.

Successivamente, limito i risultati della ricerca a quelli che sono stati pubblicati l'anno scorso.

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Ora, ecco l'affare:

Stiamo togliendo le congetture dalla domanda contattando giornalisti che hanno già scritto di recente sul tema dell'infografica e che hanno maggiori probabilità di essere interessati alla nostra infografica correlata agli animali domestici.

Di solito elencho i nomi dei giornalisti 3-4 che hanno scritto sull'argomento su un sito Web di notizie.

Ora ripeti questo processo per tutti i siti Web di notizie che conosci.

Elencare i nomi dei giornalisti, i corrispondenti siti Web delle notizie e gli URL dei post ordinatamente in un foglio di calcolo.

Dovresti essere in grado di elencare tutti i contatti di stampa 100 in tutto.

Passo #2: trova le email di contatto

Anche se questo è semplice e richiede solo pochi minuti di navigazione, questo è un passaggio che ti suggerisco di fare bene.

Questa è la semplice procedura che seguo per trovare gli indirizzi email di contatto dei giornalisti:

1. Per prima cosa, controllo il profilo del giornalista sul sito Web delle notizie. Molti giornalisti mostrano semplicemente le loro email di contatto nel proprio profilo biografico.

2. Se ciò non funziona, io uso Email Hunter. Email Hunter è un plugin di Chrome molto pratico che estrae gli indirizzi email associati ai siti Web quando ci si trova su una qualsiasi delle pagine o sul profilo LinkedIn dell'autore.

Quindi, per prima cosa, cerca il profilo LinkedIn del tuo giornalista target. Una volta installato Email Hunter in Chrome, viene visualizzato un piccolo pulsante rosso su ogni profilo di Linkedin che visiti. Facendo clic su questa icona, Email Hunter estrarrà gli indirizzi email di quella persona.

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Pulito eh?

Pro Tip

Se non riesci ancora a trovare l'indirizzo email di un target, fai il checkout questa guida nel trovare l'indirizzo email di quasi tutti. Inoltre, se sei troppo occupato per cercare indirizzi email di giornalisti, puoi semplicemente utilizzare un servizio a pagamento come Ninja Outreach or ContentMarketer.io. Una volta raccolti e importati domini e nomi dei giornalisti, puoi semplicemente importare l'elenco in ContentMarketer.io o Ninja Outreach e lo strumento visualizzerà tutte le email di contatto che ti servono.

Ma non abbiamo ancora finito:

3. Dobbiamo verificare questo indirizzo email. Ecco dove MailTester entra in gioco. Questo è un altro strumento semplice e gratuito che ti consente di verificare se un indirizzo email inserito è effettivamente presente su quel server o meno.

Diamo un'occhiata:

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Se MailTester mostra che l'indirizzo e-mail è valido, come nel caso precedente, hai l'email giusta del giornalista / contatto stampa.

Ripeti questo processo per ogni singolo giornalista / scrittore sul tuo elenco. In tutto, dovresti avere almeno i contatti stampa 50.

Passo #3: The Soft Sell

Ora questa è la parte che mette fuori gioco la maggior parte dei marketer.

L'unica cosa che devi sapere sui giornalisti: sono sempre alla ricerca di grandi cose su cui scrivere. Tutto quello che stai facendo è raggiungere loro e aiutarli.

Ma potresti starti chiedendo:

Come farli interessare alla tua infografica?

Spiegherò: La divulgazione dei contatti stampa dovrebbe essere fatta in due passaggi.

Innanzitutto, misuri il loro interesse con una e-mail di vendita morbida.

La mia tipica email di vendita soft si presenta così:

Oggetto: [Nome], si tratta di un'infografica sui vestiti per animali domestici

Ehi [Nome]!

Ho adorato il tuo articolo sulle implicazioni sulla salute degli animali domestici che dormono nel letto con te. Anch'io ho un piccolo chihuahua di nome Sugar, e dorme sul mio collo ???? Ho cercato di farlo entrare in una cassa, ma è un furfante testardo. ????

In effetti, ho appena messo insieme una bella infografica su [Infographic topic- Pet Clothes], e ho sentito che potrebbe interessarti.

Ti piacerebbe dare un'occhiata? Mi piacerebbe la tua opinione prima di pubblicarla.

Grazie e saluti,

Catalin

Ora, questa è la verità sulle e-mail di contatto:

L'invio non personalizzato è scalabile, ma ha bassi tassi di successo e limiti allo spamming. Invia sempre e-mail personalizzate ai tuoi obiettivi.

E non mentirò: so che l'oggetto della mail sembra non ortodosso.

Ma devi ricordare che ogni giorno i giornalisti ricevono centinaia di contenuti dal mondo del marketing e delle pubbliche relazioni. È necessario suscitare interesse e fargli sapere di cosa tratta l'email direttamente dall'oggetto.

Inoltre, potresti pensare, perché non spedire loro l'infografica e chiedere la loro opinione?

Ecco cosa: chiedendo il permesso di inviare loro l'infografica, le stai coccolando e dimostrando che rispetti il ​​loro tempo. Inoltre, chiedere se è possibile inviare loro l'infografica è una vendita molto più morbida che chiede loro se vorrebbero scriverne o pubblicarlo.

Una volta che hai finito con l'invio di tutte le e-mail di soft-sell, dovresti iniziare a ricevere le risposte dai tuoi obiettivi.

Il che ci porta al passo 4:

Passaggio #4: pubblica l'infografica sul tuo sito web:

Ci sono quattro elementi di cui devi occuparti:

  1. Assicurati di pubblicarlo su una pagina standalone sul tuo sito web.
  2. Assicurati che la pagina contenga icone di condivisione sociale con numero di condivisioni.
  3. Avere un codice embed in fondo
  4. Avere la parola chiave midtail di destinazione nel titolo, URL e descrizione

Successivamente, invia il link alla tua pagina infografica ai contatti stampa che hanno espresso interesse per l'infografica, utilizzando questo modello:

Ehi [Nome],

Sicuro! Ecco il link all'infografica: www.buystuffonline.com/pet-cloth-infographic

Si prega di dare un'occhiata e fammi sapere cosa ne pensi.

Grazie e saluti,

Catalin

È semplice come si arriva.

bingo:

Alcuni dei tuoi contatti stampa andranno avanti e utilizzeranno l'infografica o ne scriveranno online e collegheranno alla pagina infografica del tuo sito.

Pro Tip

Alcuni altri potrebbero suggerire modifiche all'infografica. Se si tratta di un piccolo cambiamento, vai avanti e fallo. Ecco perché: quando uno scrittore ti chiede specificamente di cambiare qualcosa, è molto probabile perché è molto interessato a usarlo in qualche modo. Inoltre, se apporti il ​​cambiamento, sarà tanto più incline a scriverne e condividerlo con i suoi lettori.

Ora la maggior parte dei marketer si rivolge ai blogger nel loro spazio per l'infografica che pubblicano.

Ma ecco la parte migliore del metodo di infografica Catalyst: stai contattando contatti che fungono da catalizzatori nella promozione della tua infografica. Far sì che la tua infografica sia pubblicata o collegata ai siti web della stampa è il modo migliore per avere un sacco di occhi sulla tua infografica e far parlare sia i blogger che le persone.

E questo è tutto.

Spero che tu abbia amato la mia guida SEO eCommerce All Inclusive. Ho cercato di rendere tutto semplice e semplice per te.

Adesso vai al lavoro.

Se hai qualche domanda su una delle strategie che ho menzionato o vuoi condividere le tue storie di successo, terrò d'occhio la sezione dei commenti qui sotto.

See ya!

Catalin Zorzini

Sono un blogger di web design e ho iniziato questo progetto dopo aver trascorso alcune settimane cercando di capire quale sia la migliore piattaforma di e-commerce per me. Controlla la mia corrente i migliori costruttori di siti di e-commerce 10.