E-commerce: contenuti che si posizionano meglio in Google

Volevamo capire i tipi di contenuti di e-commerce che funzionano bene sui motori di ricerca. Quindi abbiamo studiato le tendenze del traffico e le funzionalità SERP delle cinque principali categorie di e-commerce. I nostri studi si sono concentrati sulle categorie Elettronica, Casa e Giardino, Moda, Sport, Salute e Bellezza.

Abbiamo fatto affidamento su SEMrush per raccogliere e analizzare i dati delle funzionalità SERP in questo studio. Mentre alcune funzionalità SERP sono collegate a un dominio, altre no. Di conseguenza, la nostra ricerca ha tenuto conto di queste funzionalità SERP che non si collegavano ai domini.

Potresti chiederti perché ci siamo concentrati sulle funzionalità SERP qui. E se il termine è nuovo per te, potresti anche chiederti: "cos'è una funzionalità SERP?"

Siediti bene. Abbiamo risposte che funzionano per te.

Caratteristiche della SERP: cosa sono e perché sono importanti

I motori di ricerca migliorano continuamente la loro esperienza utente. Uno dei loro maggiori e più riusciti sforzi finora per potenziare UX sono le funzionalità SERP.

Quindi quali sono le funzionalità SERP?

SERP è l'abbreviazione di pagina dei risultati dei motori di ricerca - la pagina che risulta da una query su Google, Bing o altri motori di ricerca.

I motori di ricerca hanno notato che i risultati delle query non possono sempre essere presentati allo stesso modo. Pertanto, hanno adottato alcune funzionalità nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca per migliorare l'esperienza dei loro utenti. Queste funzionalità sono quelle che chiamano funzionalità SERP.

Le funzionalità SERP aiutano gli utenti a trovare le informazioni che cercano senza dover fare clic sui risultati della ricerca. Dal punto di vista del webmaster, dovresti cercare due tipi di funzionalità SERP:

  1. Funzionalità SERP che portano a un dominio
  2. Funzionalità SERP che non portano a un dominio

Idealmente, vuoi che i tuoi contenuti e-commerce si classifichino su una funzionalità SERP che porta a un dominio. Tuttavia, puoi anche trarre vantaggio da quelli che non portano a un dominio.

Se ti stai ancora chiedendo perché dovresti ottimizzare le funzionalità SERP, esploriamo le risposte lì.

Perché le funzionalità SERP sono importanti

La risposta breve è fiducia e visibilità.

Le persone si fidano dei siti Web che appaiono nelle funzionalità SERP. E poiché le funzionalità SERP appaiono in primo piano nei risultati di ricerca, offrono a quei siti Web molta visibilità che può portare al traffico.

La maggior parte delle funzionalità SERP viene visualizzata nei primi cinque risultati della ricerca. Più di 67 per cento di tutti i clic si verificano sui primi cinque risultati della ricerca e 9.28 percento dei frammenti in primo piano sono commerciali.

Se le funzionalità SERP sono così potenti, come possono guadagnare le aziende di e-commerce?

Bene, non devi passare innumerevoli ore o giorni per trovare informazioni utili su come classificare i tuoi contenuti per le funzionalità SERP. SEMrush risolve il problema e ti mostra le opportunità della funzionalità SERP. Saprai quali parole chiave classificano per queste funzionalità SERP e scoprirai parole chiave che hanno la capacità di classificarsi per una funzionalità SERP: faresti tutte queste scoperte utilizzando SEMrush.

Sei modi per guadagnare funzionalità SERP

Puoi individuare immediatamente le opportunità delle funzionalità SERP utilizzando uno degli strumenti di SEMrush. Esploriamoli.

1. Sfrutta lo strumento On Page SEO Checker

Lo strumento On Page SEO Checker offre agli utenti consigli per aiutarli a sfruttare le funzionalità SERP.

2. Rapporto Posizioni organiche

Vai su SEMrush e cerca un dominio, come adidas.com. Filtra le sue classifiche organiche e troverai parole chiave che portano a vincere le funzionalità SERP. Troverai anche le funzionalità SERP già vinte del dominio.

Nel frattempo, nella scheda Overview, troverai ulteriori dettagli, suddivisi per Funzionalità SERP che si collegano a quel dominio e quelli che non lo collegano.

3. Position Tracking

È possibile trovare opportunità per le funzionalità SERP utilizzando Position Tracking tool in SEMrush. Puoi scoprire le funzionalità SERP dalle parole chiave che hai impostato per il monitoraggio.

Il rilevamento della posizione mostra le funzionalità SERP acquisite o perse e anche quella che hai ancora. Puoi filtra i rapporti per scoprire opportunità praticabili da perseguire.

4. Keyword Magic Tool

In In Keyword Magic Tool , puoi trovare le funzionalità SERP utilizzando i filtri.

5. Sensor

Puoi utilizzare Sensor per scoprire quali funzionalità SERP sono le più utilizzate da Google per i loro primi 20 risultati di ricerca in qualsiasi settore.

Alcune funzionalità SERP sono più adatte per determinati spazi. Quindi vedrai una percentuale più alta della funzionalità SERP in quei mercati e categorie. Sebbene sia possibile trovare pacchetti locali in mercati basati sulla posizione come immobili, viaggi o ospitalità, ne vedrai meno nei libri o nell'elettronica.

6. Strumento per le difficoltà delle parole chiave

Immettere una o un elenco di parole chiave e questo strumento ti mostrerebbe un rapporto sulla loro difficoltà di rango. Parte di quel rapporto mostra anche la funzionalità SERP che una parola chiave attiverebbe.

Puoi imparare come usare questi strumenti grazie a SEMrush knowledge base.

Per quali tipi di funzionalità SERP è possibile ottimizzare e in che modo sono utili? Continua a leggere per le risposte.

24 tipi di funzionalità SERP e vantaggi per la tua attività di e-commerce

La nostra ricerca ha mostrato i risultati di 24 funzionalità SERP. Vediamoli singolarmente.

1. Snippet in primo piano

Gli snippet in primo piano sintetizzano le risposte alle domande su Google. Fornisce agli utenti risposte immediate in modo che non debbano fare clic su tali risultati di ricerca. Questo tipo di funzionalità SERP viene in genere visualizzato nella parte superiore dei risultati della ricerca.

2. Anche le persone chiedono

Questa funzione è un elenco a discesa di domande relative alla query di ricerca. Li troverai non lontano dai risultati migliori, in genere tra i primi cinque risultati.

3. Recensioni

Questa funzione è un estratto di recensioni o valutazioni di attività commerciali, prodotti o servizi che gli utenti hanno lasciato sulle loro recensioni di Google. Per questa funzionalità SERP, troverai una valutazione a stelle e un conteggio delle recensioni nel dominio visualizzato sulla SERP.

4. voli

Troverai un blocco che mostra i risultati di ricerca sugli orari dei voli in risposta alla tua query di ricerca. Questa funzione SERP prende i suoi dati da Google Voli. Mostra i dati dei risultati di volo come la durata del volo, i prezzi di prenotazione, l'orario, il numero di trasferimenti aeroportuali e simili.

5. Link al sito

Troverai i link del sito sotto la descrizione di un dominio in un risultato di ricerca. Questa funzionalità SERP mostra sezioni specifiche del sito. Questa funzione è comune con marchi affermati.

6. video

La funzione SERP video utilizza una miniatura video nei risultati di ricerca per mostrare che il risultato della ricerca contiene un video.

7. Pacchetto immagini

Gli utenti troveranno le immagini nei loro risultati di ricerca se Google lo ritiene idoneo a mostrare loro i risultati delle immagini. A differenza dei risultati di Snippet e People in primo piano, Image Pack può apparire su qualsiasi parte di una SERP.

8. Video in primo piano

I video in primo piano appaiono in primo piano sul primo risultato di ricerca sulla SERP. Gli utenti possono riprodurre istantaneamente un video in primo piano facendo clic sul pulsante di riproduzione a destra nei risultati della ricerca.

9. Le migliori storie

Le storie principali mostrano blocchi di articoli di notizie che sono rilevanti per le loro ricerche. Questa funzione SERP può apparire nella parte superiore della ricerca o mentre il ricercatore scorre verso il basso la SERP.

10. AdWords in basso

Google di solito mostra i suoi annunci nella parte superiore dei risultati di ricerca. Tali annunci sono i primi annunci. Ma gli annunci potrebbero essere visualizzati nella parte inferiore dei risultati di ricerca nello stesso modo in cui appaiono nella parte superiore.

11. Immagine

Le funzionalità SERP delle immagini mostrano le miniature delle immagini mescolate con altri risultati di ricerca organici per quella query.

12. Carosello di immagini

Le funzionalità SERP del carosello di immagini sono immagini scorrevoli che compaiono nei risultati di ricerca.

13. Pacchetto hotel

La funzionalità SERP pacchetto hotel mostra i risultati per le query relative agli hotel, inclusi posizione, prezzi, valutazioni e disponibilità.

14. Immagine in primo piano

Le immagini in primo piano vengono visualizzate nei risultati di ricerca mobile. Questa funzione SERP appare nella parte superiore dei risultati della ricerca. Questo tipo di risultati segue una query di ricerca ogni volta che Google ritiene i risultati visivi più appropriati per il termine di ricerca rispetto ai risultati di testo.

15. Ricerca di lavoro

La funzione SERP di ricerca lavoro appare nella parte superiore delle pagine dei risultati del motore di ricerca. Mostra l'assunzione dell'azienda, il titolo del lavoro, la posizione geografica della registrazione del lavoro e altre informazioni utili sulla lista del lavoro.

16. Risposta immediata

La risposta istantanea viene dal grafico della conoscenza di Google. Questa funzionalità SERP fornisce al ricercatore una risposta immediata a una query.

Questa funzione potrebbe anche fornire risposte a problemi di parole matematiche.

Questa funzione può convertire valute o utilizzare numeri da siti Web di conversione di valuta.

17. AdWords Top

Queste sono funzionalità SERP a pagamento, ma occupano posizioni altamente visibili sui motori di ricerca. Adwords Top riempie i primi quattro punti sui motori di ricerca. Quando viene visualizzato Google Ads per una parola chiave, tale occorrenza potrebbe essere un'indicazione di forte domanda per quella parola chiave.

18. Carosello video

La funzione SERP Video Carousel appare come video scorrevoli nella SERP superiore.

19. Annunci commerciali

Gli annunci commerciali si applicano alle attività commerciali che utilizzano la rete di Google Shopping. Mentre questo è principalmente un annuncio pubblicitario, ha un forte impatto sulle classifiche a causa del settore immobiliare che ha occupato. I ricercatori possono vedere questo risultato nella parte superiore dei risultati della ricerca.

20. Pannello delle conoscenze

I pannelli di conoscenza forniscono conoscenze di base sugli argomenti. I ricercatori li trovano sul lato destro della SERP. Questa funzionalità SERP mostra i risultati delle ricerche su persone, luoghi o cose famose.

21. AMP

Google sta dando la priorità ai siti Web che offrono un'esperienza mobile eccellente. Da qui il riconoscimento delle pagine mobili accelerate (AMP). Si tratta di siti che utilizzano una codifica leggera per velocizzare il caricamento delle loro pagine sui browser sia su dispositivi mobili che sul Web.

Quando le pagine mobili accelerate vengono visualizzate nei risultati di ricerca, vengono visualizzate con la notazione "AMP" su di esse.

22. FAQ

Le domande frequenti sono un elenco di domande che riflettono ciò per cui gli utenti cercano risposte, quindi quando fanno clic su queste domande frequenti, ottengono risposte pertinenti alle loro domande.

23. Twitter

Questa funzionalità SERP mostra i tweet di tendenza o più recenti relativi a una query di ricerca. Sebbene questa funzionalità SERP non fornisca un collegamento a Twitter dominio del proprietario dell'account, si collega al loro Twitter pagina, che può essere anche una preziosa esposizione.

24. Pacchetto locale

Local Pack è la funzionalità SERP per le aziende basate sulla posizione. Le query che mostrano i Local Pack hanno mappe che li accompagnano mostrando dettagli specifici dell'indirizzo, classificazioni, orari di apertura e chiusura, numeri di telefono e altro.

Prestazioni delle funzionalità SERP in tutte le categorie di e-commerce

Abbiamo preso il nostro consiglio. Quindi abbiamo utilizzato SEMrush per trovare e analizzare la distribuzione del traffico attraverso le funzionalità SERP per cinque categorie di negozi di e-commerce.

In tutte le categorie o mercati, le funzionalità SERP non sono uguali. Le funzionalità SERP godono di volumi di traffico diversi per diversi mercati di e-commerce. La nostra ricerca mostra come ogni caratteristica SERP ha funzionato in cinque mercati di e-commerce:

  1. Elettronica
  2. Home and Garden
  3. Moda
  4. Sport
  5. Salute e bellezza.

Questo studio si è concentrato sui negozi di e-commerce solo in Italia.

Elettronica

Nella categoria elettronica, sono le prime dieci funzionalità SERP che collegano il dominio, in base al volume di traffico che ottengono

  1. Recensioni
  2. Pacchetto di immagini
  3. Link al sito
  4. Le persone chiedono anche
  5. Snippet in primo piano
  6. Video
  7. Carosello video
  8. Pannello di conoscenza
  9. FAQ
  10. Pacchetto locale

L'elenco sopra riportato da un totale di 14 funzionalità SERP collegate a domini di origine. Considerando che 22 funzionalità SERP in questa categoria non si collegano ai domini.

Nella categoria elettronica, le recensioni sono apparse in 865,136 parole chiave, prendendo quasi il 75 percento di tutte le parole chiave in questa categoria.

Grafico

Image Pack è arrivato secondo al 15.68% ed è apparso in 181,008 parole chiave. I link al sito sono arrivati ​​terzi, comparendo nel 6.31 percento delle parole chiave, ovvero 72,816 parole chiave.

Per le funzionalità SERP che non si collegano ai domini, le recensioni hanno comunque portato il pacchetto ma hanno dominato meno. È apparso in 4.09 milioni di parole chiave e controllava il 25.42 percento di quel mercato. Image Pack controllava il 21.82 percento del mercato, con un'apparizione di 3.21 milioni di parole chiave.

Grafico

Considerando che, la funzione SERP video è salita alla quarta posizione con oltre 1.88 milioni di parole chiave, solo collegamenti al sito. I collegamenti al sito avevano 2.25 milioni di parole chiave.

È logico che le recensioni dominino la categoria elettronica. Gli acquirenti acquistano elettronica più di ogni altra cosa online, come 69 percento degli acquirenti acquista in questa categoria. Gli acquirenti di elettronica confrontano sempre le caratteristiche e le funzioni prima di acquistare e spesso lasciano il loro feedback anche sui siti Web di recensioni.

Pertanto, i negozi di e-commerce e i proprietari di prodotti possono vincere le funzionalità SERP sviluppando le loro strategie su recensioni, pacchetti di immagini, collegamenti a siti e video. Quindi, se vendi elettronica, provare a ottimizzare gli snippet in primo piano o gli annunci commerciali potrebbe non essere redditizio.

Home and Garden

Le cinque principali funzionalità SERP che collegano ai domini qui sono

  1. Recensioni
  2. Pacchetto immagini
  3. Link ad altri siti
  4. Pannello delle conoscenze
  5. Pacchetto locale

La categoria Casa e giardino segue quasi lo stesso modello della categoria Elettronica. La differenza fondamentale sta nella condivisione di parole chiave che trasportano ogni caratteristica SERP. Le recensioni, nella categoria Casa e giardino, contengono quasi il 45 percento delle parole chiave con 180,444 parole chiave; quella cifra è molto più alta nel mercato dell'elettronica.

Grafico

Image Pack ha ricevuto una spinta qui. Ha 117,590 parole chiave, che rappresentano il 29.28 percento delle parole chiave di questa categoria. Tutte queste figure rappresentano le funzionalità DERP che si collegano ai domini.

Dei 14 elementi nel gruppo che collega al dominio, 11 hanno una rappresentazione di parole chiave inferiore allo 0.5 percento. Sapere quali funzionalità SERP stanno ottenendo la maggiore attenzione potrebbero essere segni di quali tipi di contenuti e coinvolgimento, il pubblico qui vuole sperimentare.

Per le funzionalità SERP che non si collegano ai domini, Image Pack conduce l'elenco lì, seguito da recensioni, collegamenti al sito e video.

Sebbene 22 funzionalità SERP compaiano nel gruppo non linking-to-domain, sono le prime quattro funzionalità a dominare questo spazio.

Grafico

È rivelatore scoprire che Snippet in primo piano, Immagine e AMP non ricevono molta attenzione qui. Tuttavia, l'assenza di queste funzionalità SERP potrebbe effettivamente rappresentare opportunità non sfruttate, a seconda del volume di traffico che tali parole chiave potrebbero ottenere.

Moda

Nello spazio Abbigliamento e Moda, le persone sembrano interessarsi maggiormente alle immagini, per ovvie ragioni. Le persone indossano abiti in parte perché vogliono apparire attraenti. Quindi, la caratteristica SERP principale è Image Pack con 148,937 parole chiave che rappresentano il 41.88 percento della categoria.

Grafico

Le cinque caratteristiche principali di Fashion SERP sono

  1. Pacchetto immagini
  2. Link ad altri siti
  3. Recensioni
  4. Pacchetto locale
  5. Pannello delle conoscenze

Tuttavia, il 97.77 percento delle parole chiave in questa categoria appartiene alle prime tre funzionalità SERP.

Le restanti undici funzioni condividono il 2.33 percento delle parole chiave. Quindi, le persone sono attratte da elementi visivi, recensioni e marchi. Un destino simile accade per le funzionalità SERP che non forniscono collegamenti.

Quasi l'84 percento delle parole chiave in questa categoria appartiene alle prime cinque funzionalità SERP che non si collegano ai domini. Le restanti 17 funzionalità SERP condividono poco più del 16 percento delle parole chiave rimanenti.

Grafico

Il pacchetto di immagini che non si collegava ai domini aveva 3.46 milioni di parole chiave. Recensioni, collegamenti al sito, video e pacchetto locale avevano rispettivamente 2.79 milioni, 2.12 milioni, 1.1 milioni e 0.77 milioni di parole chiave. Puoi tradurre questo mentre gli acquirenti leggono le recensioni dei marchi, guardano i video dei prodotti e quindi visitano i negozi locali per acquistare.

Sport

Le principali funzionalità SERP nella categoria Sport sono

  1. Recensioni
  2. Pacchetto immagini
  3. Link ad altri siti
  4. Pannello delle conoscenze
  5. Pacchetto locale

Tuttavia, sono solo le prime due funzionalità SERP a dominare quella categoria. In breve, le persone si fidano dei siti con recensioni e immagini dei prodotti il ​​90 percento delle volte.

Grafico

I restanti 12 elementi nell'elenco condividono il dieci percento delle parole chiave. Di quel dieci percento, l'8.56 percento va ai collegamenti del sito, lasciando meno dell'1.5 percento delle parole chiave alle 11 caratteristiche SERP inferiori.

Quasi il 67 percento delle parole chiave negli sport ha la funzione di revisione sulla propria SERP. Oltre il 23 percento di tali parole chiave mostra pacchetti di immagini. Al contrario, Image Pack assume la guida delle funzionalità SERP che non si collegano ai domini nella categoria Sport.

La percentuale combinata di parole chiave tra le prime cinque funzionalità SERP che non si collegano ai domini è dell'80.84 percento. Le 17 funzionalità SERP inferiori condividono il restante 19.16 percento.

Grafico

Tuttavia, le funzionalità SERP dal sesto all'ottavo, che sono Shopping Ads, Local Pack e AdWords Top, detengono il 12.71 percento della parola chiave utilizzata qui. Data la natura intenzionale dell'acquirente di queste funzionalità SERP, le loro parole chiave potrebbero valere la pena di essere perseguite.

Image Pack, recensioni e collegamenti al sito hanno rispettivamente 0.80, 0.76 e 0.43 milioni di parole chiave. Quindi, la funzione Sport SERP ha il minor numero di parole chiave.

Salute e bellezza

Come nel mercato dell'elettronica, le persone si affidano alle recensioni per decidere se un prodotto per la salute o la bellezza è adatto a loro. Di conseguenza, il 76.72 percento delle parole chiave in questo mercato che si collegano ai domini favorisce la funzionalità Review SERP.

Grafico

Image Pack è al secondo posto distante con il 18.23 percento delle parole chiave in questo spazio. Al terzo posto si trova Site Links con solo il 2.49 percento di parole chiave.

Sulla base di questi numeri, le prime tre funzionalità SERP che si collegano ai domini di salute e bellezza sono per il 97.44 percento delle parole chiave in questo spazio. Le restanti 11 funzionalità SERP condividono un misero 2.56 percento delle parole chiave in questo spazio.

Grafico

Per le funzionalità SERP che non si collegano ai domini, il 28 percento di esse sono recensioni. Tuttavia, questa cifra rappresenta significativamente più parole chiave rispetto alle funzionalità SERP che collegano ai domini. Image Pack, in seconda posizione, ha 1.2 milioni di parole chiave che rappresentano il 24.07 percento del gruppo.

Tendenze del traffico in tutte le categorie di e-commerce

Abbiamo parlato della distribuzione delle parole chiave tra queste funzionalità SERP. Che ne dici del traffico del sito effettivo? Non ha senso classificare le parole chiave e non ottenere traffico da esse, giusto?

Il rendimento del traffico di queste parole chiave tra le categorie mostra una certa correlazione con i loro volumi di parole chiave. Quindi, come ci si potrebbe aspettare, la categoria Elettronica riceve più traffico di altri.

La categoria Elettronica, al suo apice, ha ricevuto 5.425 milioni di visitatori a novembre. Il mese con il rendimento più basso della categoria è stato aprile, con 3.558 milioni di visitatori.

Le categorie con il secondo più alto rendimento del traffico sono Home and Garden, che ha raggiunto 1.55 milioni di visitatori a novembre al suo apice e 1.142 milioni di visitatori a marzo, essendo il mese meno performante.

L'abbigliamento arriva al terzo posto tra le prestazioni di traffico più alte e più basse, con 1.085 milioni di visitatori a novembre e 680,266 visitatori ad agosto, rispettivamente.

Grafico

Mentre ogni categoria ha un mese diverso per il rendimento più basso, tutte le categorie condividono novembre come il mese con il miglior rendimento. Questa tendenza potrebbe essere dovuta allo shopping natalizio, unito alle vendite del Black Friday e del Cyber ​​Monday a novembre.

Sommario

Le tre caratteristiche SERP dominanti per le parole chiave e-commerce sono

  1. Recensioni
  2. Pacchetto immagini
  3. Link ad altri siti

Recensioni e Image Pack si legano quasi al numero uno. Questa tendenza mostra che le persone si preoccupano di due cose più di ogni altra cosa quando acquistano dai fornitori online:

  1. Recensioni di prodotti o fornitori e
  2. Immagini del prodotto

Una cosa è chiara da questa ricerca, però. Google sta assegnando meno link a più funzionalità e parole chiave SERP. Quindi una cosa è apparire sui motori di ricerca e un'altra cosa è ottenere i clic. Quindi, vincere SERP Features con collegamenti è brutalmente competitivo.

Le aziende devono ora fare molto di più che competere per le funzionalità SERP con collegamenti. Quelli che prospereranno ora dovranno cercare strategie per sfruttare quelle funzionalità SERP che hanno un volume di traffico elevato ma senza collegamenti.

Le aziende più esperte preferirebbero sfruttare queste funzionalità SERP per ottenere immediatamente credibilità e distinguersi sui motori di ricerca. Quindi, se ti interessa attrarre traffico e far crescere il tuo business utilizzando le funzionalità SERP, allora questa guida SEMrush tornerà utile.