12 Sensational Content Marketing Ideas for Boring Industries

Un blog post o un video che una persona potrebbe trovare noioso può essere estremamente interessante per qualcun altro. Sviluppatori di software, ditte di contabilità, produttori industriali, strati, servizi di pulizia della casa, società immobiliari ... .significa un business, e le probabilità sono che sia percepito come noioso da alcune persone.

In realtà, non è il settore che è noioso. È solo il contenuto. Un servizio di pulizia dei tappeti non è interessante per me in circostanze normali, ma è la prima cosa che mi viene in mente quando il mio cane corre sul tappeto dopo una camminata fangosa. Il segreto per creare e commercializzare contenuti accattivanti è capire che tipo di informazioni il cliente sta cercando e fornire tali informazioni in modo creativo e conveniente.

Ecco le idee di marketing dei contenuti 12 per aiutarti a dare il via alla tua creatività e trasformare qualsiasi noiosa attività di eCommerce in un pull-up di massa.

#1. Conosci i tuoi clienti

Maggiore è il tempo che dedichi ad approfondire il profilo e il profilo demografico del tuo cliente target, minore è la quantità di energia (e denaro) che sprecherai durante l'esecuzione del tuo marketing in entrata. Scopri i bisogni, gli interessi, le attitudini, le opinioni, i dati demografici e la psico-grafica dei tuoi clienti più profondamente che puoi.

#2. Scopri i loro argomenti preferiti

Gli argomenti a cui i tuoi clienti piacciono e i canali multimediali che frequentano sono di particolare rilevanza per il tuo content marketing. Non è obbligatorio che qualcuno sia interessato al tuo prodotto o servizio direttamente, ma ci può essere un numero illimitato di argomenti di interesse generale a cui il tuo prodotto può essere collegato. Ad esempio, se vendi affitti per le vacanze, non è necessario parlare continuamente delle camere da letto e dei mobili. Puoi parlare della spiaggia o della città, della vita notturna e dello shopping, ecc. Ciò rende i tuoi contenuti più interessanti per il tuo pubblico. Dare Buzz Sumo una prova per avere un'idea di quali contenuti vengono condivisi di più nel tuo settore.

#3. Conoscere le loro abitudini di media

La maggior parte dei tuoi clienti accede a Facebook, Twitter o LinkedIn? A loro piace leggere post sul blog, guardare video o partecipare ai webinar? Devi creare il tipo di contenuto che i tuoi clienti preferiscono e condividerlo attraverso i canali su cui trascorrono la maggior parte del tempo. Esistono molti modi per monitorare il comportamento dei media dei tuoi clienti. Puoi trovare i loro profili di social media dai loro indirizzi e-mail nella tua mailing list. Puoi utilizzare Google Analytics e altri strumenti di monitoraggio online gratuiti ea pagamento per ottenere informazioni dettagliate sui tuoi clienti. Scopri i loro gruppi di LinkedIn e Facebook, i loro elenchi di Twitter, i blog, i canali YouTube e altri luoghi rilevanti per la tua attività e i tuoi clienti.

#4. Idee di Brainstorming

Non limitarti a parlare alle pareti. Coinvolgi il tuo team di marketing e / o agenzia nella tua ricerca di creare ottimi contenuti. Parla con i tuoi addetti alle vendite, i clienti, i clienti e persino il team nella mail room o nel magazzino. Le grandi idee possono venire da chiunque e ovunque. Se sei un solista, parla con i tuoi familiari, amici, clienti e contatti sui social media. Osserva i tuoi concorrenti e scopri quali tipi di contenuti stanno seguendo il tuo pubblico.

#5. Weave A Fantastic Brand Story

Dopo aver conosciuto i bisogni e il processo di acquisto e aver appeso un sacco di idee alle sessioni di brainstorming, è tempo di inventare una storia affascinante. Rendi la tua storia vendibile e interessante per il tuo pubblico. È da questa storia che il tuo marchio otterrà il suo voce, che deve essere trasportato durante il tuo content marketing. Usa gli elementi di emozione, visualizzazione, urgenza, paura e lussuria per rendere più interessante la tua storia. Le storie di brand più irresistibili sono inaspettate, provocatorie e relabili. Allo stesso tempo, dovresti sempre tenere in considerazione le esigenze dei tuoi clienti e fornire in anticipo le informazioni che desiderano.

Marche diverse, storie diverse

MailChimpLa storia del marchio inizia come, "Più di 7 milioni di persone usano MailChimp per creare, inviare e tenere traccia delle newsletter via email ..."e procede a narrazioni più dettagliate dopo comunicare i vantaggi principali, per chi è MailChimp e cosa puoi fare con esso. Era tra le migliori storie di 10 di 2013.

Kletterwerks, un'azienda che produce confezioni per l'alpinismo e l'escursionismo, ha un approccio più elaborato verso la narrazione del marchio. Hanno una cronologia sulla loro pagina Patrimonio che puoi scorrere da sinistra a destra per leggere su eventi importanti nella storia del marchio da 1972.

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Ancora una volta, la storia che racconti e come la racconti dipenderà in gran parte da ciò che i tuoi clienti vorranno sentire.

#6. Crea video

Descrivendo come progettare un modello di negozio eBay è noioso sia per te che per il tuo lettore. Non sarebbe più interessante se tu facessi un video con uno strumento per la registrazione dello schermo e parlassi con un microfono? I lavori noiosi possono diventare incredibilmente più interessanti se mostri alle persone come farli.

Mantieni i tuoi video in 90 secondi per attirare l'attenzione degli spettatori. Puoi realizzare video di lifestyle, how-to, recensioni e mini-documentari.

#7. Pubblica guide

Per argomenti complessi, come l'utilizzo di software di progettazione Web, le guide possono essere più efficaci dei video. Puoi commercializzare le tue guide (o eBook) tramite e-mail, il tuo sito web e i social media. Rendilo scaricabile in un semplice formato PDF e offrilo gratuitamente ai tuoi abbonati. Quando scrivi una guida, cerca sempre nuovi argomenti che sono richiesti. Includere statistiche e opinioni degli esperti per aggiungere credibilità. Mantieni la tua guida tra le parole 20,000 e 30,000, crea un layout di pagina attraente, utilizza immagini e grafici e ottieni un design sorprendente per la copertina. ProLimeHost fa un ottimo lavoro con le loro guide.

Uno dei nostri clienti, un agente immobiliare, ha recentemente pubblicato una guida sulle tasse immobiliari. Le tasse sono un grosso problema nella loro posizione e le persone devono consultare i broker o le autorità fiscali per ottenere risposta alle loro domande. Nonostante l'argomento apparentemente noioso, la guida è stata scaricata diverse migliaia di volte entro 90 giorni dal suo lancio, portando gli incredibili benefici del content marketing a un agente immobiliare solista.

#8. Usa foto

Le immagini sono la forma più popolare di contenuti su Internet. Se pensi che sia solo cibo, fitness, gatti o industrie della moda che hanno un brevetto per usare immagini meravigliose, dovresti ripensarci. Promo Blu Soda utilizzare le immagini per effetto sorprendente sul loro homepage.

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Immagina, se la General Electric usasse le immagini delle loro apparecchiature industriali ad alto potenziale per il content marketing! Invece, la società pubblica le immagini che indicano innovazione, eco-compatibilità, successo, amore e alle loro tavole Pinterest. Dai un'occhiata a questo birbante pin dalla loro bacheca "Hey ragazza".

Il punto è che puoi riferirti a qualsiasi cosa. Non pensare solo al tuo prodotto e alla tua attività. Pensa al mondo in cui lavori. Pensa ai problemi che i tuoi clienti affrontano nella vita di tutti i giorni. Se non riesci a pensare a nient'altro, puoi almeno dar loro un po 'di umorismo e una ragione per sorridere.

Usa meme, gif, paesaggi, personaggi dei cartoni animati, action shot, illustrazioni, foto e altri tipi di contenuti visivi che si identificano con i tuoi clienti mentre comunichi il tuo messaggio di marca. Ci sono moltitudine di strumenti incredibili là fuori per contribuire a creare potenti contenuti visivi.

#9. Semplificare le informazioni complicate

Se la tua azienda comporta molti dati che devi comunicare al tuo mercato di riferimento per sembrare credibile, devi suddividere le informazioni complicate in blocchi di dimensioni di morso che i tuoi clienti possono facilmente divorare. Per esempio Citofono è un fornitore di soluzioni CRM che ti aiuta a tracciare e connettersi in modo digitale con le persone che utilizzano i tuoi prodotti. Piuttosto noioso, si potrebbe pensare. Ma aspetta di vedere il loro contenuto. Ecco uno sguardo alla loro pagina di destinazione.

Una persona media può pensare che il CRM sia complicato, ma vedi come Intercom utilizza una semplice illustrazione per rappresentare che la sua soluzione semplifica davvero le cose per i propri clienti. La strategia del blog che stanno seguendo è ancora più eccitante. Usano un linguaggio colloquiale e uno stile pratico insieme a semplici grafici e visualizzazioni di dati per rendere il loro contenuto avvincente. Ecco l'apertura di un post sul blog crescita hacking che utilizza diversi grafici per illustrare gli effetti a lungo e breve termine dell'hacking della crescita.

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L'hacking della crescita è un mondo sporco. Scraping di siti Web e feed di attività di spamming fa crescere un'impresa nello stesso modo in cui l'anoressia risolve i problemi di peso, scambiando soluzioni sostenibili con i kludges a breve termine.

Smart Insights fa un ottimo lavoro nel fornire incredibili dati di marketing digitale in un modo facile da assorbire. Questo Post delle tendenze di marketing digitale 2015 è un ottimo esempio dell'uso di un'enorme quantità di dati, ma che consente ai tuoi lettori di digerire pezzi di dimensioni ridotte.

#10. Fornire risposte e risolvere i problemi

I contenuti creati attorno a problemi e problemi di settore caldi hanno le maggiori possibilità di trend con il tuo pubblico. Prendi l'esempio di Chipotle Mexican Grill. Il marchio ha realizzato alimenti OGM è stato un grosso problema nel loro settore, e è andato avanti a creare il Spaventapasseri app di video e giochi che sfida gli utenti a portare reale il cibo torna alle persone. La campagna è diventata estremamente popolare, raggiungendo diversi milioni di visualizzazioni e installazioni in breve tempo. Aspetta, Chipotle non è un affare interessante? Forse lo è, ma il tema degli OGM può anche essere rilevante per altre aziende in nicchie noiose come fornitori di sistemi di irrigazione o produttori di attrezzi da giardinaggio. Ricorda, puoi relazionare qualsiasi cosa a qualcosa se sei abbastanza creativo.

Cerca domande ardenti nel tuo settore su forum come Quora, Yahoo! Risposte, e Twitter, o impostare avvisi di Google per conoscere gli argomenti di tendenza. Quindi, pensa a come puoi rispondere a queste domande nel modo più coinvolgente.

#11. Raccontare storie

Non annoiare le luci viventi del tuo pubblico bombardandole con aggiornamenti sulle funzionalità del tuo prodotto. Invece, racconta storie su come queste caratteristiche migliorano la vita dei tuoi clienti. Prendi l'esempio di Zendesk, una società che fornisce software di assistenza clienti e supporto ticket. Invece di parlare del loro sistema e delle sue caratteristiche, la prima cosa che vedi sul loro sito web è un video che racconta la storia di un biglietto emesso per un cliente e come il problema del cliente è stato risolto.

Condividi storie di successo dei clienti, interviste con esperti, case study, recensioni e esempi di vita reale che mostrano, invece di dire ai tuoi clienti che cosa possono fare per te il tuo prodotto o servizio.

#12. Monitorare e regolare

Nessuno di noi nascono grandi content marketing. Acquisiamo il senso di quale tipo di contenuto si comporta meglio di altri attraverso l'osservazione e il monitoraggio. Rivedi regolarmente i tuoi dati e monitora le prestazioni dei tuoi post sul blog, video, aggiornamenti dei social media, e-mail e il resto delle attività di marketing dei contenuti. Concentrati maggiormente sul tipo di contenuto con cui più persone interagiscono. Impara dai tuoi concorrenti e persone in altri settori, e continua a rendere i tuoi contenuti sempre più interessanti.

Matt Janaway

Sono un imprenditore digitale con sede a Nottingham, in Inghilterra. Ho raccolto la mia esperienza durante il primo boom di vendita al dettaglio su Internet con i negozi di eCommerce 10 +, promosso usando metodi SEO etici collaudati, in evoluzione e di successo. Scrivo usando la lingua inglese del Regno Unito, quindi alcune parole potrebbero sembrare strane per alcuni lettori.