Mit vásárolt az Adobe Magento Az e-kereskedelem jövőjének eszközei

Oké, ismerd be. Valószínűleg nem erre számítottál.

Az ő Twitter fiók, Brad Rencher, az Adobe Digital Marketing ügyvezető alelnöke meglehetősen meglepő bejelentést tett. Az Adobe jelenleg a beszerzési folyamatban van Magento.

Hacsak nem költözött ki a Marsra, biztosan hallott már róla $ 1.68 milliárd megszerzés üzlet. Mindenki csak erről beszélt az elmúlt napokban.

Szeretnék ugyanabban a csónakban lenni, és azt mondani, hogy ez teljesen váratlan volt. De számomra nem az volt. Egyáltalán nem.

Nos, persze némileg meglepett, hogy az eladás hamarabb megtörténik, mint azt előre jeleztem. Az elmúlt pár hónap volt messze nem sima számára Magento, enyhén szólva. De azt feltételeztem, hogy ha az eBay kilép a házasságból, az önmagát „az e-kereskedelem jövőjének” kikiáltott szervezete talán felpörgeti magát a sebekből.

Legalábbis egy ideig, mielőtt később flörtölne a felvásárlás gondolatával.

Akkor bumm!

Az Adobe belép a buliba, és megváltoztatja az egész tájat.

De ha jobban belegondolunk, ez a lépés már régóta várat magára. Mióta a Salesforce 2016-ban legyőzte őket, és megszerezte a DemandWare-t, egy pénzzel teli tokkal keresgélnek.

Hogy őszinte legyek, a cég már egy ideje leskelődik az e-kereskedelmi területen, anélkül, hogy a megfelelő, megfelelő termékeket megerősítené. Így természetesen az ebből eredő akvizíció üdvözlendő hír a közösség számára.

Miközben izgatottan várjuk a további híreket az Adobe csapatától, csak találgathatunk, hogy mi várható a jövőben.

És ami a legfontosabb ...

Az elefánt a szobában – ez a felvásárlás önmagában milyen hatással lehet az e-kereskedelem jövőjére.

Ezért, hogy átfogóan értékeljük, kezdjük röviden Magentoáltalános helyzete az elmúlt években:

Hatás Magento Volt már az e-kereskedelemben

Egy dolog biztos…

Magento az elmúlt néhány évben több volt, mint egy e-kereskedelmi megoldás. Szisztematikusan bővítette termékbázisát és iparági megoldásait, és számos technológiai erőművel társult.

A rendeléskezelés mellett kiterjedt ökoszisztémája tartalomkezelést, üzleti intelligenciát, valamint közösségi megoldások széles skáláját biztosította.

A másik oldalon azonban a platformon megvoltak a küzdelmek.

De ne tévedj…

Magento, egy időben ez volt az elsődleges lehetőség minden újraplatformot kívánó e-kereskedelmi vállalkozás számára. De ahogy mondják, még a teljhatalmú Római Birodalom is végül összeomlott több mint öt évszázados uralom után.

Az elmúlt öt-két évben a platform egyre inkább veszít versenytársaival szemben. Pontosabban az IBM és az Oracle, mindkettő fokozatosan felkúszott a piaci piramis legtetejére.

Más neves játékosok, akik örömmel haraptak Magento tartalmaz Shopify és a Salesforce. Láttuk, hogy ez a kettő a pusztaságból emelkedik startups a mikro-, majd kisvállalkozások fogadására, és végső soron a középvállalkozások vezetői pozíciójába.

Ez egy grafikon, amely a megfelelő platformok iránti relatív fogyasztói érdeklődést mutatja az elmúlt 5 évben A Google keresési trendjei.

Nos, mit főzhet az Adobe konyhájában?

Az akvizíció várható jövőbeli hatása

Fokozott verseny a platformszolgáltatók között

Kezdőknek…

Az Adobe minden bizonnyal a versenytárs platformok felpörgetése előtt áll.

Ami azt illeti, csak kaparja meg.

Mert technikailag már fő a versenyzők libája. A tényleges felvásárlás azonban csak a 2018-as pénzügyi év harmadik negyedévében esedékes.

Itt történt, mi történt…

Miután az Adobe bedobta a bombagólt, látszólag leszállt néhány versenytárs részvényára. Példa eset- Shopify, Amely 5%-os zuhanást regisztráltak. És ami még meglepőbb, ez még nem tér magához, amikor ezt írom.

Nyilvánvaló, hogy az Adobe nem szokványos lökhárító. Azért van itt, hogy ne csak maradjon. Hanem forradalmat kirobbantani.

A 2017-es varázsnegyed a többcsatornás kampánykezeléshez A Gartner jelentése még az Adobe-t is megelőzte az IBM és az Oracle előtt. Abban az időben, amikor a marketing felhőcsomag még hiányos volt.

Most add hozzá Magento hadiládájához, plusz egy 8 milliárd dolláros részvény-visszavásárlási program, és egy fene versenyződ van a kék sarokban.

A piros sarokba…

A tapasztalt piacvezetők, mint az IBM, az Oracle, Shopify és a Salesforce biztosan nem fogja ezt a fekvést. Következésképpen progresszív innovációt, valamint a gyorsan változó fogyasztói trendekhez való alkalmazkodás fokozódó erőfeszítéseit kell látnunk.

És tudod, ki marad mosolyogva hazafelé?

Igen, igazad van. Te, a felhasználó.

Közvetlen e-kereskedelem és kreativitás integrációja

Ha az e-kereskedelemre gondol, valószínűleg gondolatai alapvetően az értékesítésre és a marketingre összpontosulnak. Így természetesen teljesen logikus, hogy a platformok nagy része miért a közvetlen e-kereskedelemre és a teljesítménymarketingre összpontosít.

De a helyzet az, hogy

Ez nem minden. Van egy meglehetősen kevésbé domináns megoldáskészlet, amelyet felváltva a fokozott kreativitás érdekében optimalizáltak. A népszerű példák közé tartozik a Drupal, az Umbraco és a Sitecore, amelyek mindegyike nagyon korlátozott közvetlen e-kereskedelmi eszközöket kínál.

Ritkán beszélünk kreativitásról és dizájnról az Adobe említése nélkül. Ez a kreatívok számára messze az egyik legátfogóbb ökoszisztéma.

Összeházasítani vele Magento meglehetősen dinamikus ökoszisztémát eredményez, amely kiterjedten lefedi mindkét végét. Hamarosan nemcsak izgalmas üzletet tervezhet, hanem a közvetlen e-kereskedelmi eszközök széles skáláját is kihasználhatja. Mindez egyetlen platformon.

A holisztikus fejlesztés Magento 3

Magento alapvetően két elsődleges változatban érkezik. Magento 1 megelőzte a legutóbbit Magento 2.

Természetesen nem kell egy zseni ahhoz, hogy kitalálja, hogy a 2 nagyjából az 1 felújított változata. Emiatt azonnal át kell költöztetnie üzletét, igaz?

Nos, itt a sokkoló.

És kétségtelenül az egyik Magentolegnagyobb hátrányai. Gyakorlatilag lehetetlen egyszerűen áttelepíteni az üzletét közvetlenül 1.x-ről 2.x-re. Az egész folyamat rendkívül fárasztó és meglehetősen drága. Ráadásul kénytelen leszel napokra teljesen leállítani az értékesítést.

Szerencsére végre van egy pozitív kilátás.

Menni Magento Mark Lavelle vezérigazgató ígéreteit közzétették hivatalos blogja, a platform most egy radikális átalakulás küszöbén áll.

Az egyesülés rendkívül holisztikushoz vezethet Magento 3 B2C és B2B környezetre egyaránt optimalizálva.

És képzeld csak?

Most már minden okuk és erőforrásuk megvan egy olyan verzió létrehozására, amely képes kezelni a zökkenőmentes migrációt mindkettőről Magento 1 és Magento 2.

Mindent egybevetve…

Lehetne több is. De csak meg kell várnunk, amíg a hivatalos előzetesek megjelennek.

És akkor is ez csak az első hullám lesz. Lehetséges, hogy néhány évig türelmesnek kell lennünk ahhoz, hogy pontosan felmérjük az általános piaci reakciókat.

Különösen arra vagyok kíváncsi, hogy az Adobe milyen utat tervez bejárni ezzel. Ragaszkodnak zárt hagyományukhoz, vagy engednek a nyílt forráskódú irányzatnak? Mit gondolsz?