Egy kép többet ér ezer szónál, tartja a mondás, de talán egyes képek többet érnek, mint mások. Fényképeket vagy illusztrációkat érdemesebb használni? Ez az a kérdés, amelyet ez a cikk megvizsgál.
Mint oly gyakran, nincs végleges válasz, de az egyértelmű, hogy vannak bizonyos körülmények, amikor format valószínűleg jobb eredményeket ad, mint a másik.
A cikkben megvizsgáljuk a különböző tervezési forgatókönyveket, amelyekben választhat, és megpróbálunk betekintést nyújtani abba, hogy miért format lehet a legjobb választás az adott forgatókönyvben.
Kinek szól ez a cikk
Először is, ha Ön általános grafikus tervező, és csak logókat, fejléces papírokat és hasonlókat tervez, akkor valószínűleg abbahagyhatja az olvasást, mert nagyjából meg van kötve a keze. Ilyen esetekben kevés szükség van fotók használatára, így néhány ritka kivételtől eltekintve elakad az illusztrációknál.
Máswise a grafikai tervezésen belül sokféle műfaj létezik. Vannak weboldaltervezőink, marketingtervezőink, könyvtervezőink, plakáttervezőink, sőt pólótervezőink is.
Ezen foglalkozások mindegyikében számos olyan helyzet adódhat, amikor választhat, hogy illusztrációkat vagy fényképes képeket használ-e a tervekben. Ha ezen foglalkozások valamelyikében dolgozik, akkor ez a cikk határozottan Önnek szól.
illusztráció:
Az alapvető pszichológia hatásai
A legjobb kiválasztása format leginkább azon múlik, hogy mi a tervezés célja. Szinte minden grafikai tervezési helyzetben a design megalkotásának fő oka az emberek befolyásolása.
Az emberek sikeres befolyásolása magában foglalja a pszichológia megértését. Ez a fő tényező abban, hogy oly sok tervező kudarcot vall. Ez azért van, mert nem értenek a pszichológiához.
Jó tervezőnek lenni azt jelenti, hogy képes lenullázni azokat a trigger pontokat, amelyek arra késztetik az embereket, hogy reagáljanak a látottakra. Vannak más ritka esetek, amikor más érzékszerveik segítségével próbáljuk befolyásolni az embereket, de általában a miénk a vizuális művészet.
Számos tényező befolyásolja azt, hogy az emberek miként reagálnak a vizuális ingerekre. Néhány ilyen tényező a következőket tartalmazza:
- Szín – a színek különböző módon hatnak az emberekre
- Méret – néha egy kép kicsinyítése vagy nagyítása felkelti a figyelmet
- Szöveg – általában fontosabb, mint a képek a hatás megteremtésében
- Szimbolizmus – ezt lehet nyíltan vagy burkoltan alkalmazni, és mindkét stílus nagyon hatékony a befolyás megteremtésében.
Miként használjuk ezeket az elemeket a nézők befolyásolására, az az, hogy kombináljuk őket, hogy olyan hatást hozzunk létre, amelytől a kép megmarad az elmében, és arra készteti a nézőt, hogy figyeljen és gondolkodjon el azon, amit lát.
Az általunk létrehozni kívánt triggerek a következők közül egyet vagy többet tartalmaznak:
- Intrika – hagyd munkában az elmét, és keltsd a nézőt, hogy többet tudjon meg
- Empátia – annak átélése, amit a képen látunk
- Undor – a negatív reakciók nagyon hatékony motivátorok
- A harag – szintén hatékony negatív motivátor
- A félelem – a leghatékonyabb negatív motivátor
- Kapzsiság – arra késztet valakit, hogy olyasmire vágyjon, amije nincs
- Izgalom – valóban azt kell mondanunk, hogy „a szex árul”?
- Humor – egy jó nevetés tudatmódosító anyagok özönét szabadíthatja fel
- Wonder – közel áll az intrikákhoz, de kevésbé súlyos felhangokkal
Az illusztrációk és a fotók közötti választásban valójában az egyik tényező, hogy tudja, hogy ezek közül melyik kiváltó okot szeretné megszólítani a közönség számára. Különösen az összes negatív kiváltó tényező esetén a fotók általában jobban teljesítenek.
Valójában a felnőtteket célzó marketingtevékenységek többségénél a fotók a legjobb választás, és ennek az az oka, hogy az emberek könnyebben viszonyulnak a valós dolgokhoz, mint a képzeletbeli dolgokhoz.
A gyerekmarketing más
Amikor olyan terveket készítesz, amelyekkel a gyerekeket szeretnéd befolyásolni, ennek az ellenkezője igaz. Úgy tűnik, hogy a gyerekek jobban szeretik az elvont dolgokat, még a realizmus elkerüléséig is. A képregényekben megjelenő reklámok általában éppen ezért teljes egészében illusztrációkból állnak.
Ha gyerekeknek reklámoz, az illusztrációk használata rendkívül hatékony lehet. Egy dologra azonban ügyelni kell, hogy tudja, hogy a fő hirdetési célpont a gyermek vagy a szülő. Sok marketinges elköveti azt a hibát, hogy aranyos rajzfilmeket használ, amikor megpróbálja befolyásolni a szülőt, de általában nem ez a legjobb stratégia.
Oktatási marketing
Az oktatási marketingüzenetek megtervezésekor, függetlenül attól, hogy a célcsoport felnőttek vagy gyermekek, általában az illusztrációk a legjobb választás.
Ennek az az oka, hogy az illusztrációk használata nagyobb rugalmasságot tesz lehetővé az üzenet bemutatásában, és lehetővé teszi, hogy sokkal több részletet adjon meg a tételek széles körében.
Ha az oktatási plakát megtervezéséhez használt fotók nagyon kicsik, akkor megfelelőek lehetnek, de akkor is a legjobban működnek, ha erősen stilizált illusztrált keretbe foglalják őket.
Amikor egyértelmű részletekre van szükség
Ikumi Kayama orvosi és tudományos illusztrátor elmagyarázza a fényképek számos korlátját ezt a cikket. Amint látja, ha egyértelmű részletekre van szükség, a fényképek gyakran nem a legjobb választás.
Félretéve azt is érdemes megfontolni, hogy gyakran az orvosi és tudományos illusztrátorok a legmegfelelőbb emberek a termékmarketing-tervek elkészítéséhez, a bennük megszokott nagyon magas részletgazdagság miatt.
Valódi termékek marketingje
A ténylegesen létező és eladni kívánt dolgokat legjobban fényképekkel lehet reklámozni. Még akkor is, amikor mindenki tisztában van a PhotoShop-pal, és azzal, hogy milyen könnyű manipulálni a képeket, továbbra is az a meggyőződés, hogy a fényképezőgép nem hazudik.
Amikor az emberek saját szemükkel láthatják az Ön által bemutatott kép valóságát, hinni fognak benne. Mutass nekik egy illusztrációt, és elméjüknek meg kell győződnie arról, hogy a valóság megegyezik az illusztrációval. Ez azt jelenti, hogy a szövegnek keményebben kell dolgoznia.
Összegezve
Mind a fényképeknek, mind az illusztrációknak van hely a mindennapi tervezési forgatókönyvekben, de határozottan vannak olyan helyzetek, amikor jobb ötlet egy adott alkalmazást alkalmazni. format szemben a másikkal.
Mindig emlékezzen a bemutatni kívánt üzenet természetére és arra, hogy milyen demográfiai csoportnak kívánja bemutatni.
Az üzenetek hatékony eljuttatásának kulcsa, hogy a megfelelő pszichológiai indítékokat a célközönség számára megfelelő módon találja meg.
Hozzászólások 0 válaszok