Mi Shopify Közönség? Egy teljes Shopify Közönségértékelés

Ezt nem lehet tagadni Shopify az egyik legnépszerűbb e-kereskedelmi platform a piacon. Valójában a száma Shopify árnyékolók megháromszorozódott az elmúlt két évben – és jó okkal. A statisztikák azt mutatják Shopify az üzletek szinte látják háromszor további növekedés!

Nem csak Shopify mindent biztosítanak az eladóknak az online áruházuk elindításához, kezeléséhez és bővítéséhez, de emellett rengeteg marketingeszközt is biztosítanak, többek között Shopify Meghallgatások.

Tehát mindezt szem előtt tartva ez a cikk azt vizsgálja, hogyan Shopify A közönség működik, jellemzői, előnyei és hátrányai. Ezenkívül megvitatja a releváns hirdetések létrehozásának fontosságát a megfelelő közönség megcélzása és az eladások növelése érdekében. 

Rengeteg a megbeszélnivaló, úgyhogy ugorjunk egyből ennek a blogbejegyzésnek a hússal és krumplival foglalkozó részéhez!

Mi Shopify Közönség?

Mielőtt továbbmennénk, megspórolok egy kis időt. Shopify A közönség csak a következő számára érhető el Shopify Plus használó kereskedők Shopifynatív fizetési átjárója, Shopify Payments. 

Ez az árképzési csomag kifejezetten vállalati szintű szervezetek számára készült; Ez a legalkalmasabb olyan hatalmas műveletekhez, amelyek kényelmesen kifizethetik legalább havi 2,000 USD-t az előfizetési díjak fedezésére. 

Ha ilyen megoldásra vágyik, olvasson tovább! Ha nem, akkor jobb, ha alternatív adatcsere-hálózatokat keres egyéni közönségek létrehozásához. Például, StoreYa or Okos olyan hirdetésoptimalizálási eszközöket kínál, amelyek segítségével nyomon követheti és javíthatja a célközönség szerinti célzást. 

Azt is érdemes megjegyezni, hogy a jogosultság attól is függ, hogy az üzlete melyik országban működik. Sajnos a cikk írásakor a használathoz az Egyesült Államokban vagy Kanadában kell tartózkodnia Shopify Meghallgatások.

Most ezt félretesszük, mi van Shopify Közönség?

Röviden, Shopify A Közönség egy keresési eszköz, amelyet – igen, kitaláltad, Shopify!

Pontosabban, segít az üzlettulajdonosoknak nagy szándékkal rendelkező vásárlókat találni az általuk preferált hirdetési csatornákon. Olyan algoritmust használ, amely az ügyfelek múltbeli vásárlási magatartásán alapul Shopifyüzletei. Ezután azonosítja a potenciális ügyfelek listáját, és létrehoz egy hasonló közönséglistát, amelyet felhasználhat a következő csatornákon indított digitális hirdetési kampányokban:

• Facebook
• Google hirdetések, Shopping és Mail
• pinterest
• Youtube
• Instagram hirdetések

Shopify ezeket a potenciális ügyfelek listáit „közönségnek” nevezi. Shopify többféle közönséget generálhat a szándék, az elérés és a vásárló értékesítési csatornán belüli elhelyezkedése alapján (erről lentebb olvashat bővebben). Az avatatlanok számára egy értékesítési tölcsér képviseli az ügyfél útját a kezdeti terméktudattól a vásárlásig. A tölcsér általában több szakaszból áll, többek között:

• Tudatosság
• Kamat
• vágy
• Akció

Mindegyik szakasz tükrözi az ügyfél előrehaladását a vásárlás felé, és más típusú közönséget foglal magában. Tehát, hogy a legtöbbet hozza ki digitális marketingjéből, erőfeszítéseit a megcélzott közönségtípushoz kell igazítania. 

Hogy ezt megkönnyítsük, Shopify A Közönségek előre meghatározott közönségtípusokat kínálnak a következők alapján: – vásárlási szándék (azaz mennyire valószínű, hogy az ügyfél vásárol valamit) és elérés (a jelöltek köre a generált közönségen belül). Ezek a következők:

1. Magasabb szándék, alacsonyabb elérés: Ez a közönségtípus jellemzően a legkevesebb vásárlót tartalmazza. Ezek a potenciális ügyfelek azonban a legmagasabb vásárlási potenciállal büszkélkedhetnek, és valószínűleg az értékesítési csatorna vége felé közelednek. 
2. Közepes szándékú, közepes elérés: Ennél a közönségtípusnál nagyobb a jelöltek köre, de ők nem hajlandók annyira vásárolni. Ezek az ügyfelek valószínűleg az értékesítési csatorna közepén vannak. Más szóval, ezeknek az egyéneknek megvan a vásárlási szándéka, de még nincsenek egészen a vásárlási szakaszban. Ebben az esetben stratégiájának inkább arra kell összpontosítania, hogy a jelölt érdeklődését konkrét vásárlási vágyká alakítsa, potenciálisan azáltal, hogy megmutatja a termék megvásárlásának előnyeit.
3. Alacsonyabb szándék, nagyobb elérés: Ez a közönségtípus tartalmazza a legtöbb jelöltet, de a legalacsonyabb vásárlási szándékot. Itt előfordulhat, hogy a potenciális ügyfelek tisztában vannak az Ön márkájával, de nem tudják, mit kínálsz, és nem tudják, miért kellene érdeklődniük Ön iránt. Ebben a szakaszban a kampány valószínűleg ennek a tudatosságnak a kifejlesztésére törekszik, és az értékesítési tölcsér „érdeklődés” és „vágy” szakaszába tolja őket.

Ha megvizsgáljuk az egyes közönségtípusokat, minél nagyobb a vásárlási szándékuk, annál valószínűbb, hogy tovább jutnak az értékesítési csatornád mentén. Ennek eredményeként mérlegelnie kell, hogy kampányaival milyen ügyfeleket szeretne megcélozni. Vagyis hol vannak az értékesítési tölcsérben, és vegye figyelembe a megfelelőt Shopify közönség ennek megfelelően. 

Ugyanakkor azt is érdemes megjegyezni, hogy nem minden közönségtípus használható minden hirdetési csatornán. Például a „közepes szándékú, közepes elérés” csak Facebook- és Pinterest-hirdetéseknél érhető el.

Hogyan Shopify Közönség Művek

Ha az alapokat kihagyta az útból, nézzük meg a hozzájutást Shopify Közönség indul és fut:

Telepítés és beállítás

Kezdéshez Shopify Közönség, a hirdetési csatornáknak kapcsolódniuk kell a tiédhez Shopify Plus fiók. 

Ennek módja attól függ, hogy milyen platformon szeretne hirdetni. Például, ha Facebook-hirdetéseket fog futtatni, be kell állítania egy Facebookot üzleti számla és telepítse a Facebook Pixel a webhelyén. 

Miután csatlakoztatta a használni kívánt értékesítési csatornát, a következő lépés az, hogy telepítse a Shopify Közönség alkalmazás:

1. Jelentkezzen be Shopify fiókot, és menjen az App Store-ba.
2. Keresés a Shopify Közönség alkalmazás és válassza az "alkalmazás hozzáadása" lehetőséget.
3. A rendszer átirányít a saját oldalára Shopify az irányítópult alkalmazások és értékesítési csatornák részében. Itt a rendszer felkéri az alkalmazás telepítésére és aktiválására. Alternatív megoldásként megtalálhatja Shopify Közönségeket manuálisan az alkalmazások és értékesítési csatornák részében keresve Shopify az adminisztrációs irányítópultra, és kattintson a Telepítés gombra, majd aktiválja.

Miután telepítette a Shopify A Közönségek alkalmazásban össze kell kapcsolnia értékesítési csatornáit. Csak kövesse az alábbi lépéseket:

1. A te Shopify műszerfal, nyissa meg a Közönségek alkalmazást.
2. Megjelenik az egyes platformokhoz tartozó szakaszok, amelyekhez csatlakozhat, például „csatlakozás a Facebookhoz”, „csatlakozás a Google-hoz” stb. Válassza ki a hozzáadni kívánt platformot, majd kattintson a Beállítás gombra.
3. A rendszer kéri, hogy csatlakozzon a csatornához a fiókadatok megadásával.
4. Ezután válassza ki, hogy a csatornán belül melyik fiókhoz szeretne közönséget létrehozni (például ha több Facebook-oldala van, el kell döntenie, hogy melyiket kívánja használni).
5. Fogadja el a feltételeket, és készen áll.

Oké, most beállítottad a sajátodat Shopify Közönségfiók, beszéljünk arról, hogyan használhatja fel hirdetései hatékonyságának növelésére:

Shopify A közönség főbb jellemzői

Miután összekapcsolta hirdetési platformjait, ideje létrehozni és hirdetni a közönség számára:

Hozz létre egy közönséget

A Shopify irányítópulton, navigáljon a Közönség alkalmazáshoz. Ezután válassza a közönség létrehozása lehetőséget. Ebben a részben meg kell határoznia a címet a kívánt közönségtől Shopify csinálni. Ezután két gombot fog látni: 

1. Az egyik a létrehozni kívánt közönség neve. 
2. A második egy „termék kiválasztása” gomb. Ez az a termék, amelyhez célközönséget szeretne létrehozni a hirdetési kampányában. 

A jobb oldalon két rész is látható – az egyik a potenciális közönség méretét mutatja. A másik lehetővé teszi a közönség exportálását a kapcsolódó hirdetési csatornákra.

Miután elvégezte a fentieket, Shopify megvizsgálja a platform összes üzletét, hogy megtudja, mely vásárlók hoztak az Önéhez hasonló terméket. Shopify nem fér hozzá ezen vevők vagy az általa létrehozott közönség konkrét identitásához; ehelyett a platformok közötti vásárlási magatartás alapján hasonló közönséget alakít ki. Ezután exportálhatja ezt a hasonló közönséget értékesítési platformjára, hogy megcélozza őket a kampányon belül.

Hogy jobban illusztráljuk, hogyan működik ez, nézzünk meg egy példát:

• Tegyük fel, hogy közönséget szeretne találni egy pár cipőnek, amelyet a sajátján árul Shopify tárolni.
• Először is, Shopify hálózatában minden hasonló terméket árusító kereskedőt megvizsgál. A könnyebbség kedvéért azt mondjuk, hogy 1,000 kereskedő értékesíti ugyanazt vagy hasonló terméket.
• Most Shopify azokat az ügyfeleket vizsgálja, akik ezektől a kereskedőktől vásároltak. A példa céljaira ezt mondjuk Shopify 50,000 XNUMX vásárlót azonosított (akik beleegyeztek, hogy megosszák vásárlói adataikat Shopify ha e kereskedők valamelyikétől vásárol).
• Shopify exportálhatóvá teszi ezeket az információkat.
• Most, amikor exportálja ezt a készletet, Shopify A Közönségek az Ön 50,000 2000 felhasználót számláló csoportját a hirdetési platformon belüli hasonló közönségszegmensekre hivatkozik. Ez mondjuk 50,000 fős közönséget hoz létre az XNUMX XNUMX felhasználóból akik a legnagyobb valószínűséggel vásárolják meg az Ön termékét, amikor látják hirdetését az adott platformon.

Kampány létrehozása

Minden platformnak saját hirdetéskezelője van. Itt találod a közönséget Shopify létrehozott. Például belül A Facebook hirdetéskezelője, akkor célzott hirdetést futtathat:

1. Új kampány létrehozása az „új kampány” kiválasztásával a hirdetéskezelő irányítópultján.
2. Ekkor megjelenik a kampánybeállítások finomításának lehetősége. A szerkesztőpanelen látni fogja, hogy a Shopify hasonmás közönség automatikusan létrejött, amelyet kiválaszthat kampánya célközönségeként.
3. A beállítások módosítása után kattintson a közzététel gombra a hirdetések megjelenítéséhez.

Jelentéskészítés és elemzés

A közönség teljesítményét a következő megnyitásával követheti nyomon Shopify Közönség alkalmazást, és válassza az Áttekintés lehetőséget. 

Azt fogja mondani, hogy a közönség milyen hatással volt az Önre:

• Megrendelés
• Értékesítés
• Átlagos rendelési érték
• Új vásárlók
• A legnépszerűbb termékek

Ezek az adatok a becsült eladásokon és rendeléseken, stb. alapulnak Shopify hasonló közönség, amelyet hirdetési platformja kampánya során generált. Ezt a rendelés hozzárendelési modell. A rendelés-hozzárendelés nyomon követi az ügyfél által a hirdetésmegjelenítéstől a végső vásárlásig vezető utat. Úgy működik, hogy az Ön üzletében leadott rendelésekből származó vevő e-mail címét egyezteti az exportált közönségekhez tartozó vásárlók e-mail címeivel. 

Mondanunk sem kell, hogy ezek az információk nagymértékben hozzájárulnak ahhoz, hogy az üzlettulajdonosok betekintést nyerjenek a hirdetési kampányuk teljesítményének jobb megértéséhez, és ennek megfelelően jobb döntéseket hozzanak a hirdetési kiadásaikkal kapcsolatban, hogy maximalizálják a megtérülésüket.

Az ára Shopify A közönség

Az alkalmazás ingyenes a Shopify Plus felhasználók számára.

Használati költségek Shopify A közönség az Ön által használt hirdetési platformon alapulnak (és minden egyéb, a kampányhoz kapcsolódó díjon – például egy Shopify Plus üzlet, fizetett reklám stb.). 

Előnyei és hátrányai Shopify A közönség

A használat elsődleges előnye Shopify A közönség olyan célzott hirdetések létrehozásának képessége, amelyek kifejezetten a magasabb vásárlási szándékkal rendelkező potenciális ügyfelekhez vannak szabva. Ennek eredményeként a vállalkozók jobb helyzetben vannak ahhoz, hogy a megfelelő embereket a megfelelő üzenettel érjék el, ami magasabb konverziós arányt és jobb ROI-t eredményez. 

Van azonban néhány hátránya a használatnak Shopify Közönség, például:

• A rendelkezésre álló korlátozott adatok (csak ellenőrzi Shopify bolti vásárlók, akik hozzájárultak e-mailjeik megadásához Shopify)
• A harmadik féltől származó eszközökkel való integráció hiánya – például jelenleg nem tudja létrehozni a Shopify Közönség a TikTok felhasználók számára.
• Pontatlan eredményeket kaphat, ha az ügyfél nem ugyanazt az e-mail címet használja több platformon.
• Földrajzi korlátozások, azaz a Shopify Plus az Egyesült Államokban vagy Kanadában élő felhasználó, hogy tudja használni Shopify Meghallgatások. 

Shopify Közönség: Utolsó gondolataink

Összességében, Shopify A közönség hatékony eszköz Shopify Plus marketing erőfeszítéseiket fokozni kívánó felhasználók. Azáltal, hogy személyre szabott marketingkampányokkal megkönnyíti a kereskedők számára, hogy meghatározott közönségcsoportokat célozzanak meg, Shopify A közönség nagyban hozzájárul az online hirdetésekkel kapcsolatos elköteleződés növeléséhez, és végső soron az értékesítéshez. 

Természetesen van néhány hátrány, amelyet figyelembe kell venni. Még mindig, Shopify A Közönségek egy egyszerűsített és hatékony módot biztosít a Shopify Plus a felhasználók kapcsolatba léphetnek az ügyfelekkel és növelhetik online értékesítésüket. 

De mit gondolsz? Tudassa velünk az alábbi megjegyzésekben.