आगंतुकों की संख्या जो एक वेब पेज प्राप्त करता है। एक वेबसाइट के सफल होने के लिए उसे विभिन्न स्रोतों से ट्रैफ़िक लाने की आवश्यकता होती है। हालाँकि, इस ट्रैफ़िक को उन लोगों से आने की ज़रूरत है जो आपके उत्पाद या सेवा को खरीदने के इच्छुक होंगे और इसके लिए आपको अपने आला के भीतर लोगों को लक्षित करने की आवश्यकता होगी। पिछली वेबसाइट में ट्रैफ़िक किसी साइट के महत्व और मूल्य को निर्धारित करने के लिए प्राथमिक मीट्रिक था, लेकिन अब ऐसा नहीं है। जबकि ट्रैफ़िक अभी भी महत्वपूर्ण है - आपके पास बिना ट्रैफ़िक के रूपांतरण नहीं हो सकते हैं - वेबसाइट का मूल्यांकन करते समय रूपांतरण और लाभप्रदता मीट्रिक कहीं अधिक महत्वपूर्ण हैं।
वेब साइट ट्रैफ़िक x रूपांतरण = लाभप्रदता
किसी साइट की सफलता को केवल उसके द्वारा प्राप्त ट्रैफ़िक की मात्रा से नहीं आंका जा सकता है। जब कोई आगंतुक किसी साइट पर जाता है, तो वे अक्सर बस साइट से बाहर उछलते हैं; आपकी सामग्री से अधिक क्लिकों में परिवर्तित न होने वाली विज़िट का प्रतिशत उछाल दर के रूप में जाना जाता है। उच्च उछाल दर, या कम समय पर साइट मीट्रिक अक्सर ट्रैफ़िक को परिवर्तित करने में समस्याओं की ओर इशारा करता है, और चूंकि अधिकांश ट्रैफ़िक में कुछ लागत होती है, चाहे वह लागत मौद्रिक हो या किसी अन्य संसाधन जैसे समय, यह हर वेबसाइट के मालिक के लिए फायदेमंद है अपनी साइट पर प्राप्त ट्रैफ़िक के रूपांतरण को अधिकतम करें।
