एक तस्वीर एक हजार शब्दों के लायक है, इसलिए कहावत है, लेकिन शायद कुछ तस्वीरें दूसरों की तुलना में अधिक मूल्य की हैं। क्या तस्वीरों या चित्रों का उपयोग करना बेहतर है? यही सवाल इस लेख की जांच करेगा।
जैसा कि अक्सर होता है, इसका कोई निश्चित उत्तर नहीं है, तथापि यह स्पष्ट है कि कुछ परिस्थितियां ऐसी होती हैं, जहां एक प्रारूप आपको दूसरे की तुलना में बेहतर परिणाम दे सकता है।
इस लेख में हम विभिन्न डिजाइन परिदृश्यों पर नजर डालेंगे जहां आपके सामने विकल्प हो सकते हैं, तथा इस बारे में कुछ अंतर्दृष्टि देने का प्रयास करेंगे कि किसी विशेष परिदृश्य में कोई विशेष प्रारूप सर्वोत्तम विकल्प क्यों हो सकता है।
यह लेख किसके लिए है
पहली चीजें, यदि आप एक सामान्य स्तरीय ग्राफिक डिजाइनर हैं और केवल लोगो, लेटरहेड, और उस तरह की डिजाइन करते हैं, तो आप शायद पढ़ना बंद कर सकते हैं क्योंकि आपके हाथ बहुत अधिक बंधे हुए हैं। ऐसे मामलों में फ़ोटो का उपयोग करने के लिए बहुत कम कॉल है, इसलिए आप कुछ दुर्लभ अपवादों के साथ दृष्टांतों के साथ फंस गए हैं।
अन्यथा ग्राफिक डिज़ाइन में कई अलग-अलग शैलियाँ हैं। हमारे पास वेबसाइट डिज़ाइनर, मार्केटिंग डिज़ाइनर, बुक डिज़ाइनर, पोस्टर डिज़ाइनर और यहाँ तक कि टी-शर्ट डिज़ाइनर भी हैं।
इन सभी व्यवसायों में, ऐसी कई परिस्थितियाँ हैं जहाँ आप अपने डिजाइनों में चित्र या फोटोग्राफिक चित्रों का उपयोग करने के बीच एक विकल्प का सामना कर सकते हैं। यदि आप इनमें से किसी एक व्यवसाय में काम करते हैं, तो, यह लेख निश्चित रूप से आपके लिए है।
द्वारा चित्रण
बुनियादी मनोविज्ञान के प्रभाव
सबसे अच्छा प्रारूप चुनना ज्यादातर इस बात पर निर्भर करता है कि डिज़ाइन का लक्ष्य क्या है। लगभग हर ग्राफिक डिज़ाइन स्थिति में, डिज़ाइन बनाने का मुख्य कारण लोगों को प्रभावित करना होता है।
लोगों को प्रभावित करने में मनोविज्ञान को समझना शामिल है। यह एक प्रमुख कारक है कि इतने सारे डिजाइनर विफल क्यों हैं। ऐसा इसलिए है क्योंकि वे मनोविज्ञान को नहीं समझते हैं।
एक अच्छा डिजाइनर होने का मतलब है ट्रिगर पॉइंट्स पर शून्य होना जो लोगों को उनके द्वारा देखे जाने पर प्रतिक्रिया देता है। कुछ अन्य दुर्लभ उदाहरण हैं जहां हम अपनी अन्य इंद्रियों का उपयोग करके लोगों को प्रभावित करने का प्रयास करते हैं, लेकिन सामान्य तौर पर हमारी एक दृश्य कला है।
प्रभावित करने वाले कई कारक हैं जो लोगों को दृश्य उत्तेजनाओं पर प्रतिक्रिया करते हैं। इनमें से कुछ कारकों में शामिल हैं:
- रंग - रंग लोगों को विभिन्न तरीकों से प्रभावित करते हैं
- आकार - कभी-कभी एक छवि को छोटा या बड़ा बनाना ध्यान आकर्षित करता है
- पाठ - आमतौर पर प्रभाव पैदा करने में छवियों से अधिक महत्वपूर्ण है
- प्रतीकात्मकता - इसे ओवरली या गुप्त रूप से नियोजित किया जा सकता है, और दोनों शैलियों प्रभाव बनाने में अत्यधिक प्रभावी हैं।
हम दर्शकों को प्रभावित करने के लिए इन तत्वों का उपयोग कैसे करते हैं, उन्हें एक प्रभाव बनाने के लिए संयोजन कर रहा है जो छवि को मन में बनाए रखता है, दर्शक को ध्यान देने और जो वे देख रहे हैं उसके बारे में सोचने का कारण बनता है।
हम जिन ट्रिगर्स को बनाने की कोशिश कर रहे हैं उनमें निम्नलिखित में से एक या अधिक शामिल हैं:
- साज़िश - दिमाग को काम करना और दर्शक को और अधिक जानना चाहते हैं
- सहानुभूति - विकराल रूप से अनुभव करना जो हम छवि में देखते हैं
- घृणा - नकारात्मक प्रतिक्रियाएं बहुत प्रभावी प्रेरक हैं
- गुस्सा - एक प्रभावी नकारात्मक प्रेरक भी
- डर - सबसे प्रभावी नकारात्मक प्रेरक
- लालच - किसी को कुछ करने की इच्छा के कारण उनके पास नहीं है
- Arousal - क्या हमें वास्तव में आपको "सेक्स बेचने" की आवश्यकता है?
- हास्य - एक अच्छी हंसी मन को बदलने वाले पदार्थों की बाढ़ जारी कर सकती है
- आश्चर्य - साज़िश के करीब लेकिन कम भारी ओवरटोन के साथ
यह जानना कि आप इनमें से किस ट्रिगर को अपने दर्शकों पर खींचना चाहते हैं, वास्तव में एक कारक है जो आपको चित्र और तस्वीरों के बीच चयन करने में मदद कर सकता है। विशेष रूप से, सभी नकारात्मक ट्रिगर के लिए, तस्वीरें सामान्य रूप से एक बेहतर काम करेंगी।
वास्तव में वयस्कों के उद्देश्य से अधिकांश विपणन के लिए, तस्वीरें सबसे अच्छा विकल्प होंगी, और इसका कारण यह है कि लोग काल्पनिक चीजों की तुलना में वास्तविक चीजों से अधिक आसानी से संबंधित हैं।
बच्चों की मार्केटिंग अलग है
जब आप बच्चों को प्रभावित करने के लिए डिजाइन बना रहे हैं, तो इसके विपरीत सच है। बच्चे अमूर्त चीजों को पसंद करते हैं, यहां तक कि चमकदार यथार्थवाद को भी। विज्ञापन जो कॉमिक पुस्तकों में दिखाई देते हैं, आमतौर पर इस कारण से पूरी तरह से चित्रण से बना होता है।
यदि आप बच्चों के लिए विपणन कर रहे हैं, तो चित्र का उपयोग करना अत्यधिक प्रभावी हो सकता है। हालाँकि एक बात का ध्यान रखना चाहिए कि आपका मुख्य विज्ञापन लक्ष्य बच्चा है या माता-पिता। कई विपणक प्यारा कार्टून कल्पना का उपयोग करने की गलती करते हैं जब वे माता-पिता को प्रभावित करने की कोशिश कर रहे हैं, लेकिन यह आमतौर पर सबसे अच्छी रणनीति नहीं है।
शैक्षिक विपणन
शैक्षिक विपणन संदेशों को डिजाइन करते समय, चाहे लक्ष्य जनसांख्यिकीय वयस्कों या बच्चों का हो, चित्रण आमतौर पर सबसे अच्छा विकल्प होगा।
इसका कारण यह है कि चित्र का उपयोग आपको संदेश को प्रस्तुत करने के तरीके में अधिक लचीलापन देता है, और आपको कई प्रकार की वस्तुओं पर अधिक विस्तार प्रदान करने की अनुमति देता है।
यदि एक शैक्षिक पोस्टर के डिजाइन में आपके द्वारा उपयोग की जाने वाली तस्वीरें बहुत छोटी हैं, तो उपयुक्त हो सकती है, लेकिन अत्यधिक स्टाइल वाले सचित्र फ़्रेमिंग के भीतर संलग्न होने पर भी सबसे अच्छा काम करेगा।
जब स्पष्ट विस्तार की जरूरत हो
चिकित्सा और वैज्ञानिक इलूमी कायामा बताते हैं कि तस्वीरों में कई सीमाएँ हैं इस लेख। जैसा कि आप देख सकते हैं, जब स्पष्ट विवरण की आवश्यकता होती है, तो तस्वीरें अक्सर आपका सबसे अच्छा विकल्प नहीं होती हैं।
एक तरफ के रूप में, यह भी विचार करने योग्य है कि चिकित्सा और वैज्ञानिक चित्रकार अक्सर अपने उत्पाद विपणन डिजाइनों के लिए सबसे अच्छे लोग होते हैं, क्योंकि बहुत उच्च स्तर के विस्तार की वजह से उनमें आदत होती है।
वास्तविक उत्पादों का विपणन
चीजें जो वास्तव में मौजूद हैं और आप बेचना चाहते हैं, तस्वीरों का उपयोग करके सर्वश्रेष्ठ विपणन किया जाता है। यहां तक कि इस समय जब हर कोई फोटोशॉप के बारे में जानता है और छवियों को हेरफेर करना कितना आसान है, तो विश्वास बना रहता है कि कैमरा झूठ नहीं बोलता है।
जब लोग अपने लिए उस छवि की वास्तविकता देख सकते हैं जो आप प्रस्तुत कर रहे हैं, तो वे इस पर विश्वास करेंगे। उन्हें एक चित्रण दिखाएं, और उनके दिमाग को आश्वस्त होना होगा कि वास्तविकता चित्रण से मेल खाएगी। इसका मतलब है कि आपके पाठ को अधिक मेहनत करनी होगी।
उपसंहार
हम प्रतिदिन जिन डिजाइन परिदृश्यों का सामना करते हैं, उनमें फोटोग्राफ और चित्रण दोनों के लिए जगह है, लेकिन निश्चित रूप से ऐसी परिस्थितियां होती हैं, जहां किसी एक विशेष प्रारूप को दूसरे के बजाय उपयोग करना बेहतर विचार होता है।
हमेशा उस संदेश की प्रकृति को याद रखें जिसे आप प्रस्तुत करने की कोशिश कर रहे हैं और जनसांख्यिकीय आप इसे प्रस्तुत कर रहे हैं।
सही तरीके से अपने लक्षित दर्शकों के लिए सही मनोवैज्ञानिक ट्रिगर पकड़ना संदेशों को प्रभावी ढंग से वितरित करने की कुंजी है।
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