'लोग भी पूछें' के लिए अनुकूलन करें: 15 ईकॉमर्स और डिजिटल मार्केटिंग रुझान

कुछ समय पहले, Semrush ने US पर आधारित 1 मिलियन रैंडम कीवर्ड्स का पीपुल आस्क स्टडी भी पूरा किया desktop खोज के परिणाम। उस अध्ययन का उपयोग करते हुए, हमने उन निष्कर्षों पर प्रकाश डाला है जो ई-कॉमर्स के लिए भी महत्वपूर्ण हैं।

Google एक बात के बारे में स्पष्ट और जानबूझकर है - उपयोगकर्ताओं के प्रश्नों का उत्तर जितनी जल्दी हो सके।

समय की कमी के साथ तंग लाइन पर चलने के लिए, Google ने उपयोगकर्ता की खोज से समय घर्षण को कम करने के लिए विभिन्न SERP सुविधाओं को विकसित किया है। लोग भी पूछें (पीएए) बॉक्स सुविधा उनमें से एक है।

इसे परिप्रेक्ष्य में रखने के लिए, "पीपल भी पूछें" परिणाम अन्य चित्रित स्निपेट्स की तुलना में एक SERP के भीतर छह गुना अधिक दिखाई देते हैं। यह लोगों की प्रमुखता को एसईओ और सामग्री विपणन रणनीतियों में बक्से से भी पूछते हैं।

इससे पहले कि हम आगे बढ़ें, हम अपने लोगों के बारे में बात करें और प्रमुख रुझानों के बारे में पूछें जो आपके डिजिटल मार्केटिंग प्रयासों को प्रभावित कर सकते हैं।

पीएए डिजिटल मार्केटिंग और ईकॉमर्स ट्रेंड 

पिछले कुछ वर्षों से, PAA सुविधा सामग्री रणनीतियों और एसईओ के लिए उपयोगी रही है। इस पर क्लिक करने से पीएए बॉक्स में एक साथ नए प्रश्नों को जोड़ते हुए एक वेबसाइट से एक स्निपेट उत्तर दिखाई देता है।

स्निपेट उत्तर में वेबसाइट का लिंक होता है, क्या उपयोगकर्ता को और अधिक पढ़ना चाहिए।

25 उद्योगों पर एक नज़र से पता चलता है कि परिणाम भिन्न होते हैं।

कंप्यूटर और इलेक्ट्रॉनिक्स उद्योग ने 64.2% पर पीएए बॉक्स में उच्चतम उपस्थिति दर्ज की। जबकि, रियल एस्टेट उद्योग 10% से कम PAA SERP की उपस्थिति से जूझ रहा था।

ईकामर्स और डिजिटल मार्केटिंग विशेषज्ञों के लिए इसका क्या मतलब हो सकता है?

चलिए जवाब तलाशते हैं।

SERP पर PAA फ़्रिक्वेंसी

Google पर आपके द्वारा खोजे गए आधे कीवर्ड PAA फीचर को ट्रिगर करते हैं। यद्यपि, Google मोबाइल खोज को प्राथमिकता देता है क्योंकि मोबाइल पर आवृत्ति 50% से अधिक है।

1. औसतन, आपको कम से कम 50% खोजे गए कीवर्ड में PAA बॉक्स मिलेंगे।

Semrush पाया कि उपयोगकर्ता खोज इरादे ने पीएए बक्से में Google द्वारा दिखाए गए परिणामों की आवृत्ति को प्रभावित किया। 50 कीवर्ड डेटासेट में से लगभग 1,000,000% ने PAA उपस्थिति दिखाई। और संख्या बढ़ रही है।

2. पीएए परिणामों की आवृत्ति मोबाइल पर ऑन की तुलना में अधिक होती है desktop.

मोबाइल पर, हमने पाया कि PAA परिणाम हमारे खोज परिणामों के 52.27% और 49.37% के लिए प्रदर्शित हुए desktop.

इसलिए, हम सुरक्षित रूप से कह सकते हैं कि मोबाइल खोज . की तुलना में अधिक PAA ट्रिगर करती है desktop.

3. कंप्यूटर और इलेक्ट्रॉनिक्स 64.2% पर पीएए परिणाम बॉक्स पर हावी हैं।

कंप्यूटर और इलेक्ट्रॉनिक्स श्रेणी में 64.2% का सर्वकालिक उच्च स्तर देखा गया, जो कला और मनोरंजन उद्योग से 0.1% अधिक है।

इससे पता चलता है कि अधिक लोग व्यस्त रखने के तरीके खोज रहे हैं। वे घर से काम कर रहे हैं और इनडोर मनोरंजन भी कर रहे हैं।

पृष्ठ पर PAA स्थान

4. पीएए बॉक्स Google में शीर्ष तीन परिणामों में 75% बार दिखाई देते हैं

हमने पाया कि पीएए सुविधा Google के शीर्ष तीन परिणामों में 75% समय तक पॉप अप करती है। इसलिए, यह एक SERP के भीतर सबसे अधिक दृश्यमान और सुसंगत विशेषता है।

5. पीएए सुविधा पहले कार्बनिक परिणाम के बाद आती है, 58% समय। 

आधा समय, आपको पहले कार्बनिक परिणाम के बाद पीएए सुविधा मिलेगी। Google की एल्गोरिथ्म इसका जवाब देने की प्रक्रिया को तेज करने के लिए करता है।

चूंकि पहली के बाद आँखों के लिए अगले परिणाम के लिए डार्ट करना स्वाभाविक है, पीएए सुविधा समय अंतराल को कम करने और स्क्रॉल करने से बचने के लिए संबंधित प्रश्न उत्पन्न करती है।

साइटों की SERP पोज़िशन भी लोगों से पूछें बॉक्स में दिखाया गया है

SERP पर PAA की स्थिति के बावजूद, एक PAA बॉक्स Google के SERP के पहले पृष्ठ पर आपको दो बार रैंक करने में मदद कर सकता है।

हमारे द्वारा एकत्र किए गए डेटा से, हमें पता चला कि पीएए बॉक्स पर आने वाली 13% साइटें पहले तीन स्थान पर भी रहीं। तुलना में, 73% से अधिक साइटें पहले पृष्ठ पर दिखाई नहीं देती हैं।

6. सभी साइट जो पीपल भी पूछें बॉक्स में दिखाई देती हैं, 13% भी एक SERP पर शीर्ष तीन स्थान पर रहीं।

PAA बॉक्स में मौजूद तेरह% साइटें Google SERPs के पहले पेज पर रैंक कर सकती हैं। फीचर्ड स्निपेट्स बॉक्स के विपरीत, ये साइटें शीर्ष तीन स्थानों पर भी दिखाई दीं।

7. पीएए बॉक्स में दिखाई देने वाली साइटों की अधिकांश संख्या SERP पर शीर्ष 10 पदों में नहीं दिखाई देती है।

अध्ययन ने संकेत दिया कि पीएए बॉक्स में दिखाई देने वाली 74% वेबसाइटें पहले पृष्ठ पर दिखाई नहीं दीं। यह कम आधिकारिक साइटों को इस सुविधा के साथ अपनी SERP रैंकिंग बढ़ाने के बेहतर अवसर प्रदान करता है।

8. छब्बीस% साइटें शीर्ष 10 पदों और पीएए खोज बॉक्स में दिखाई दीं। 

जबकि लगभग 74% साइटें Google के पहले पृष्ठ पर दिखाई नहीं देती हैं, 26.25% पहले पृष्ठ पर शीर्ष 10 स्थान बनाते हैं।

पीएए बॉक्स पर खोज क्वेरी लंबाई का प्रभाव

9. पीएए बॉक्स को ट्रिगर करने की संभावना 73 शब्दों वाले कीवर्ड के लिए 10% तक पहुंच जाती है

73 से अधिक शब्दों वाले 10% प्रश्नों में एक चित्रित स्निपेट के साथ PAA बॉक्स को ट्रिगर करने की संभावना है।

Google बहुत विशिष्ट और भारी-भरकम प्रश्नों के साथ संघर्ष करता है। इसलिए, 10 शब्दों के लंबे कीवर्ड में PAA बॉक्स को ट्रिगर करने की अधिक संभावना होती है।

क्वेरी ट्रिगर प्रकार का PAA

10. बड़े ब्रांड उद्योग की परवाह किए बिना पीएए परिणामों को ट्रिगर करते हैं

नाइके, अमेज़ॅन और ईटीसी जैसे बड़े ब्रांडों को छोटे ईकामर्स ब्रांडों पर एसईआरपी दृश्यता लाभ है, क्योंकि वे पीएए परिणाम बक्से में दिखाते हैं, बावजूद उद्योग खोज क्वेरी को लक्षित कर रहा था।

11. प्रश्न-जैसे प्रश्न PAA 86% समय को ट्रिगर करते हैं

प्रश्न जिनके लिए प्रत्यक्ष उत्तरों की आवश्यकता होती है और "क्यों," "क्या", "कैसे," "कब," "कहाँ", या "कौन" जैसे प्रश्न-शब्दों के साथ शुरू होता है, जो PAA 86% समय को ट्रिगर करता है।

हम अनुशंसा करते हैं कि आप अपनी सामग्री को इन सरल ट्रिगर्स के चारों ओर संरचना करें, एक राउंडअबाउट सामग्री के बजाय आपके पाठक समझ नहीं सकते हैं।

यह प्रश्न-जैसा format आपकी सामग्री को एक स्टैंडअलोन में पीएए खोज परिणाम के रूप में प्रदर्शित होने का मौका देता है format.

12. Google ने एक खोज क्वेरी में पहले परिणाम के रूप में लोगों को भी पूछें सुविधा को एक% से कम समय में दिखाया 

Google में क्वेरी शोधन के लिए कई SERP सुविधाएँ हैं। इनमें Google सुझाव शामिल हैं, और लोग खोज बार के भीतर सुविधाओं की खोज भी करते हैं। लोग भी पूछें बॉक्स भी इस श्रेणी में आता है।

जब उपयोगकर्ता कोई खोज विशिष्ट या अस्पष्ट करता है, तो ये सुविधाएँ पॉप अप हो सकती हैं। इन जैसी स्थितियों में, Google एक प्रश्न के उत्तर के रूप में पीपुल एस्क बॉक्स को एक% से भी कम समय में दिखाता है।

यह उन वेबसाइटों को प्रदान करता है जो अधिक विशिष्ट प्रश्नों को डिफ़ॉल्ट रूप से "प्राधिकरण" वेबसाइट बनने का मौका देते हैं, क्योंकि Google उन्हें अपनी सामग्री से लिंक करके दृश्यता देता है।

13. लंबी खोज क्वेरी PAA सुविधा को ट्रिगर कर सकती है

डेटा यह भी दर्शाता है कि विशेष रुप से प्रदर्शित स्निपेट्स के विपरीत, जो अधिक लक्षित होते हैं, लेकिन कम उत्पन्न होते हैं, PAA SERP फीचर तब पॉप अप होता है जब कीवर्ड की एक जटिल स्ट्रिंग होती है जिसे Google व्याख्या करने के लिए चुनौतीपूर्ण पाता है।

14. अनुच्छेद ग्रंथों में PAA खोज क्वेरी परिणाम का 78.6% है

PAA बॉक्स के लगभग 78.6% परिणामों में पैराग्राफ टेक्स्ट में लिखी गई वेब सामग्री शामिल है। अन्य परिणाम formats सूचियाँ (13.8%), तालिकाएँ (4.3%), और वीडियो (3.3%) थीं।

15. एक PAA पैराग्राफ में शब्दों की औसत संख्या 41 है, और सबसे लंबे समय तक 132 शब्द हैं

पीएए शरीर रचना के साथ, पीएए बॉक्स संरचना चित्रित स्निपेट्स की तरह है। PAA पैराग्राफ में क्वेरी का जवाब देने वाले शब्दों की औसत संख्या 41 शब्द है, और सबसे लंबे पैराग्राफ 132 शब्द हैं।

हालाँकि, विश्लेषण किए गए डेटासेट में, अन्य सामग्री formats जैसी सूची आठ वस्तुओं से अधिक नहीं थी और दो वस्तुओं से नीचे नहीं गई थी।

तालिका सामग्री के लिए formats, कम बार प्रदर्शित होने के बावजूद, प्रति PAA बॉक्स में अधिक डेटा दिखाता है, जिसमें तीन कॉलम और वेब सामग्री की 14 पंक्तियाँ होती हैं।

Google के PAA फ़ीचर के लिए अपनी ई-कॉमर्स वेबसाइट का अनुकूलन करना 

आप अपने उद्योग में संबंधित खोज प्रश्नों के लिए अपनी ई-कॉमर्स वेबसाइट को अनुकूलित कर सकते हैं। आपके उपयोगकर्ता खोज इरादे के समाधान या उत्तर प्रदान करना उन्हें जीवन भर के ग्राहकों में बदल सकता है।

SERP के लिए रैंकिंग में पीएए की बढ़ती प्रतिस्पर्धा और महत्व के साथ, आपको एक मौका देने के लिए एक वेब और सामग्री अनुकूलन रणनीति की आवश्यकता है।

Google के PAA के लिए अपनी ईकामर्स वेबसाइट को ऑप्टिमाइज़ करने का तरीका यहाँ बताया गया है।

अपने उद्योग के लिए सही प्रश्नों का निर्धारण करें

यदि आप अपने प्रतिस्पर्धी की वेबसाइटों की तुलना करते हैं, तो आप उन लक्ष्य खोजशब्दों को देखेंगे जिनकी वे रैंकिंग कर रहे हैं, और यदि यह वर्तमान में Google की SERP पर रैंकिंग कर रहे हैं। यदि ऐसा नहीं है, तो आपके पास रैंकिंग का मौका हो सकता है।

आपको उन सटीक खोजशब्दों को निर्धारित करके शुरू करना चाहिए जिन्हें आप पीएए बक्से में रैंक करना चाहते हैं।

आप सेमरस का उपयोग कर सकते हैं कीवर्ड अवलोकन उपकरण जो आप कीवर्ड खोजने के लिए उपयोग कर सकते हैं।

इसके बारे में जाने का एक और तरीका है कि पहले पृष्ठ पर प्रदर्शन पर पीएए बक्से का निरीक्षण करें और प्रश्नों की एक सूची बनाएं। लेकिन बेतरतीब ढंग से सवाल चुनना अप्रभावी है और इसमें आपका काफी समय खर्च हो सकता है।

आप कम-मात्रा खोज क्वेरी के साथ समाप्त हो सकते हैं। किसी भी मामले में, यदि आप इन कम-मात्रा वाले प्रश्नों के लिए रैंक करते हैं, तो इससे आपकी वेबसाइट को बहुत अधिक जोखिम नहीं मिलेगा।

चूंकि आप उच्च-मात्रा खोज क्वेरी के लिए रैंक करने का प्रयास कर रहे हैं, आप प्रासंगिक प्रश्नों, प्रासंगिक कीवर्ड और उच्च खोज मात्रा के लिए खोज करना चाहते हैं।

यदि ये प्रश्न पहले से ही PAA पर रैंक करते हैं, तो ड्रॉप-डाउन डिस्प्ले में संबंधित प्रश्नों को नोट करें और इसके चारों ओर लक्षित करने के लिए अपने अगले कीवर्ड का निर्माण करें।

उन प्रश्नों की गुणवत्ता सामग्री विकसित करें

हालांकि, एक FAQ पृष्ठ बनाकर Google के PAA (या विशेष स्निपेट्स) के लिए रैंक करना संभव है, जो कई प्रश्नों को पूरा करता है, आपको प्रत्येक प्रश्न के लिए एकल पृष्ठ बनाकर बेहतर परिणाम मिलेंगे।

Google को लंबी-फ़ॉर्म सामग्री पसंद है। जब आप इन पृष्ठों को बना रहे हों, तो सुनिश्चित करें कि आपके शीर्षक टैग और मुख्य शीर्षक सभी में प्रश्न के रूप में लक्ष्य खोजशब्द हैं।

हालाँकि, फ़्लफ़ से सावधान रहें, ताकि आपके पास बहुत सारी अनावश्यक चीज़ें न होंformatआपकी सामग्री में आयन क्योंकि आप एक या कुछ प्रश्नों पर विस्तार कर रहे हैं।

हालाँकि, इससे बचने के लिए, आप अपने द्वारा लक्षित केंद्रीय प्रश्न से संबंधित विषयों पर चर्चा कर सकते हैं।

एसईओ के लिए अपनी वेबसाइट का अनुकूलन करें

हालांकि, लंबी-फ़ॉर्म वाली सामग्री बनाना, PAA SERP सुविधा को ट्रिगर नहीं करेगा। अपने अवसरों को बढ़ाने के लिए, एक विशिष्ट क्वेरी को एसईओ दृष्टिकोण से बड़े पैमाने पर संबोधित करें।

इसके लिए एक और नाम ऑन-पेज ऑप्टिमाइजेशन है। ऑन-पेज अनुकूलन आपके लिए दो काम करेगा।

1. एसईओ के लिए अपने पृष्ठ का अनुकूलन करें, और
2. अपनी वेबसाइट के अधिकार और SERP रैंकिंग की संभावना बढ़ाएँ।

चूंकि आपके ग्राहकों की खोज की जरूरतें किसी भी एसईओ गतिविधि का आधार है, इसलिए आप स्पष्ट रूप से एसईओ रणनीति के आधार पर पीएए के लिए रैंक कर सकते हैं जो आपको पारंपरिक एसईआरपी लिस्टिंग पर बढ़त देता है।

एक बढ़िया रणनीति आपकी सामग्री को Google के रैंक ब्रेन के लिए अनुकूलित करना है।

रैंक ब्रेन का मूल उद्देश्य प्राकृतिक भाषा के माध्यम से प्रश्नों को समझना है। Google सामग्री में संस्थाओं का विश्लेषण करने और उपयोगकर्ताओं की खोज आवश्यकताओं से मेल खाने वाले ज्ञान ग्राफ़ बनाने के लिए रैंक ब्रेन एल्गोरिदम का उपयोग करता है।

इस वेबसाइट को उपयोगकर्ताओं के लिए ज्ञान के स्रोत के रूप में इस ग्राफ में शामिल करना एक निश्चित पीएए रणनीति है जो Google की SERP पर आपकी दृश्यता को बढ़ाती है।

Format Google की अपेक्षाओं को पूरा करने के लिए आपकी सामग्री

पालन ​​​​करने के लिए एक और महत्वपूर्ण दिशानिर्देश है format आपकी सामग्री इस तरह से कि Google अपेक्षा करता है।

यह आसान है। यदि आप "इन छुट्टियों में खरीदारी करने के लिए सर्वोत्तम स्थान कहाँ हैं?" जैसे प्रश्न पूछ रहे हैं और उनका उत्तर दे रहे हैं? यह स्पष्ट है कि Google किसी सूची में सामग्री की अपेक्षा करता है format - यह उन्हें दें।

संभावना है कि यदि आपके पास समान सामग्री है, लेकिन किसी तालिका या अनुच्छेद में format, हो सकता है कि Google आपको उत्तर स्रोत के रूप में न चुने।

गन्दा हैडर टैग के लिए जाँच करें

यह देखने के लिए कि क्या वे सभी सही तरीके से अनुकूलित हैं, अपनी हेडिंग, सबहेडिंग और मेटा विवरण को दोबारा जांचना न भूलें।

असंगठित हेडर टैग Google को भ्रमित कर सकते हैं और उन्हें आपकी वेबसाइट की "खुशबू" से फेंक सकते हैं। अपनी सामग्री में फ़्लॉफ़ को हटाकर और सही एसईओ टैग का उपयोग करके चीजों को स्पष्ट करें।

जब आप किसी प्रतियोगी के लिए उच्च-गुणवत्ता की सामग्री बेहतर बनाते हैं, तो आप गुणवत्ता वाले बैकलिंक्स आकर्षित करेंगे जो Google को आपकी वेबसाइट को उद्योग में एक प्राधिकरण के रूप में देखने की अनुमति देता है।

अंतिम विचार

अब आप जानते हैं कि पीएए के लिए अपनी ईकामर्स वेबसाइट को कैसे अनुकूलित करें और ये रुझान आपके डिजिटल मार्केटिंग प्रयासों को कैसे प्रभावित करते हैं।

अपने ईकॉमर्स व्यवसाय को चलाने के लिए डेटा का उपयोग करें, जो आपको पसंद है उसे बेचने में समय बर्बाद करने के बजाय।

एक वेबसाइट बनाने और वास्तव में बिक्री करने के लिए सामग्री बनाने से परे जाएं। बेचने के लिए और अपने उत्पादों का वर्णन कैसे करें, यह तय करने के लिए खोज परिणामों का उपयोग करें।

आप अपनी बिक्री के अवसरों को बढ़ाने के लिए अपनी वेबसाइट को मोबाइल के लिए अनुकूलित करना चाहते हैं, भले ही SERPs पर आपकी स्थिति कुछ भी हो। अपनी सामग्री को उन प्रश्नों के साथ बनाएं जो वे आपकी दृश्यता बढ़ाने के लिए उत्तर देते हैं।