ऑनलाइन विज्ञापन: साधारण गलतियाँ जो आपको महंगी पड़ सकती हैं

ऑनलाइन विज्ञापन की दुनिया को प्रकाशकों और विज्ञापनदाताओं में अलग किया जाता है। प्रकाशक एक साइट का मालिक है जो किसी और को उस पर विज्ञापन देने की अनुमति देता है, जबकि विज्ञापनदाता स्पष्ट रूप से विज्ञापन कर रहा है। कुछ मामलों में प्रकाशक भी विज्ञापनदाता हो सकता है, और जब ऐसा होता है तो इसे आंतरिक विज्ञापन कहा जाता है। बाकी सब कुछ बाहरी विज्ञापन है।

इन शर्तों को परिभाषित करने की आवश्यकता क्यों है क्योंकि वे दृढ़ता से प्रभावित करते हैं कि दर्शकों के लिए सहिष्णुता और स्वीकृति विज्ञापन के उजागर होने की संभावना है। सामान्य तौर पर, एक दर्शक के पास आंतरिक विज्ञापन के मामले में विश्वास और स्वीकृति के उच्च स्तर होते हैं, और बदले में वे अपने गार्ड को कम करने और संभवतः विज्ञापन के साथ संलग्न होने की अधिक संभावना रखते हैं।

दूसरी ओर, बाहरी विज्ञापन प्रतिक्रिया की एक विस्तृत श्रृंखला उत्पन्न कर सकते हैं, लेकिन बहुत से लोग बाहरी विज्ञापनों से परेशान महसूस करते हैं, और कुछ उनसे नाराज भी होते हैं। यह कैसे हुआ यह काफी हद तक शुरुआती 1990s में विपणन उद्योग के बहुमत के सामूहिक व्यवहार के कारण है।

क्यों आंतरिक विज्ञापन अधिक स्वीकार किए जाते हैं

उपयोगकर्ता जो उस वेबसाइट द्वारा प्रतिनिधित्व किए गए ब्रांड के साथ जुड़ने के लिए एक सचेत विकल्प के परिणामस्वरूप वेबसाइट पर आते हैं, वे भी वेबसाइट पर आंतरिक विज्ञापन के साथ संलग्न होने की संभावना रखते हैं। मैकडॉनल्ड्स, केएफसी और बर्गर किंग जैसी फास्ट फूड रेस्तरां श्रृंखलाएं अच्छे उदाहरण हैं, क्योंकि उनमें आम तौर पर बहुत सारे आंतरिक विज्ञापन होते हैं, और उपयोगकर्ता इनके साथ जुड़ने के लिए काफी इच्छुक हैं, क्योंकि वे पहले से ही मार्केटिंग संदेश प्राप्त करने के लिए तैयार हैं। वे एक ऐसी साइट पर हैं जो उनकी रुचि के लिए प्रासंगिक है और वे इसमें अधिक से अधिक चाहते हैंformatजितना संभव हो सके, खासकर यदि विज्ञापन छूट कूपन जैसे किसी प्रकार के प्रोत्साहन का वादा कर रहा हो।

बाहरी विज्ञापन क्यों कम स्वीकार किए जाते हैं

बेईमान विपणक द्वारा उपयोग की जाने वाली छायादार तकनीकों के कारण, उपयोगकर्ताओं ने जल्दी से एक आक्रामक विकसित किया जो कि आक्रामक विज्ञापन के रूप में देखा गया था। उस समय प्रतिपक्षी का मुख्य स्रोत यह था कि विज्ञापनों ने उपयोगकर्ता के अनुभव को गंभीर रूप से प्रभावित किया, लेकिन धीरे-धीरे जैसे ही कुकीज़ के लिए उपयोगकर्ताओं को ट्रैक करने और उन्हें पहचानने की क्षमता के बारे में पता चला, तो इससे एक बहुत बड़ा धक्का लगा।

विपणक का परिणाम बहुत दूर जा रहा है

अन्य बातों के अलावा, इन गालियों ने यूरोपीय यूरोपीय कुकी कानूनों को जन्म दिया, जो वास्तव में किसी भी समस्या का समाधान नहीं करते हैं और नए निर्माण करते हैं। यही कारण है कि वहाँ एक पूरी तरह से नया उद्योग अवरुद्ध विज्ञापनों के लिए समर्पित है (और विडंबना यह है कि विज्ञापनों को अवरुद्ध करने के लिए बनाई गई कई प्रणालियाँ ऑनलाइन विज्ञापन कर रही हैं)।

लेकिन उपयोगकर्ता वास्तव में विज्ञापनों से घृणा नहीं करते हैं

विपणन उद्योग में सबसे बड़ी गलतफहमी इस विचार से उपजी है कि उपयोगकर्ता विज्ञापनों से नफरत करते हैं और यही कारण है कि वे विज्ञापन ब्लॉकर्स का उपयोग करते हैं। हालांकि, सच्चाई अलग है। वास्तव में उपयोगकर्ताओं को क्या नफरत है उनकी गोपनीयता पर हमला किया जा रहा है ऐसे विज्ञापन जो ट्रैकिंग पर काम नहीं करते हैं या "उपयोगकर्ता अनुभव को निजीकृत करने" का प्रयास करते हैं, अधिकांश बुद्धिमान इंटरनेट उपयोगकर्ताओं के लिए स्वीकार्य हैं। ऐसे विज्ञापन जो सहायक होते हैं या पाठक को किसी भी रूप में लाभ प्रदान करते हैं, उनके साथ सगाई का परिणाम भी पक्ष के साथ देखा जा सकता है, सिवाय इसके कि जब विज्ञापन वैयक्तिकृत, क्षेत्रीयकृत (झूठा), या ट्रैकिंग तकनीकों का उपयोग करता हुआ दिखाई दे।

विज्ञापनदाताओं और प्रकाशकों को सचेत रूप से उन गलतियों से बचने की आवश्यकता है जो विफलता की ओर ले जाती हैं

क्या यह बहुत अच्छा नहीं होगा अगर कुछ सरल नियम थे जो आपको बता सकते हैं कि क्या करने से बचें, और ऑनलाइन विज्ञापन में अधिक सफल कैसे बनें? अच्छी तरह से अपनी टोपी को पकड़ें, क्योंकि वे नियम वास्तव में मौजूद हैं। आइए अब उन आम गलतियों पर एक नज़र डालते हैं जो आपको पैसे और अच्छी इच्छाशक्ति की कीमत लग सकती हैं।

गलती 1: विज्ञापन से नकारात्मक नकदी प्रवाह उत्पन्न करने वाले प्रकाशक

कुछ प्रकार के प्रकाशक हैं जिनके पास बाहरी विज्ञापन होस्ट करने के लिए आदर्श साइटें हैं। सामान्य तौर पर, वे गैर-कॉर्पोरेट साइट हैं। यदि आपके पास एक ऐसी साइट है जो किसी ब्रांड से जुड़ी है, तो यह आपकी साइट को अव्यवसायिक लग सकता है यदि इसमें आपके व्यवसाय से संबंधित चीजों के लिए विज्ञापन नहीं हैं।

कल्पना कीजिए कि अगर मैकडॉनल्ड्स ने मॉल में एक जूता बिक्री के लिए अपनी साइट पर विज्ञापन दिए थे। ऐसा विज्ञापन निश्चित रूप से जगह से बाहर होगा, और उपयोगकर्ता के अनुभव से अलग होगा, भले ही उपयोगकर्ता वास्तव में कुछ जूते खरीदने के मूड में हो। वे मैकडॉनल्ड्स की वेबसाइट पर नहीं आए थे, जो उम्मीद करते थे कि जूते के लिए एक विज्ञापन दिखाया जाएगा।

यदि आपकी साइट के विज्ञापनों का आपकी व्यावसायिक उपस्थिति और प्रतिष्ठा पर नकारात्मक प्रभाव पड़ता है, तो वे विज्ञापन आपको खोए हुए व्यवसाय की तुलना में अधिक महंगा पड़ सकते हैं, क्योंकि वे संभवतः आपके लिए विज्ञापन राजस्व के रूप में उत्पन्न कर सकते हैं। उस स्थिति में, आप विज्ञापनों की मेजबानी नहीं कर रहे हैं।

गलती 2: विज्ञापन या ट्रैकिंग के लिए पॉप-अप या पॉप-अंडर विंडो का उपयोग करना

यह उन सबसे कष्टप्रद चीजों में से एक है जो एक विज्ञापनदाता या प्रकाशक कर सकते हैं। शायद ही कोई क्लिक करता हो पॉप-अप या पॉप-अंडर में निहित विज्ञापनों पर, और जब वे ऐसा करते हैं, तो यह अक्सर दुर्घटना से होता है। यदि आप किसी को दुर्घटना के परिणामस्वरूप या धोखे के कारण अपनी साइट पर क्लिक करने के लिए प्राप्त करते हैं तो आप नहीं जीतते। यह सिर्फ यूजर को परेशान करता है।

यहां तक ​​कि TripAdvisor जैसी प्रमुख साइटों ने पॉप-अंडर का उपयोग किया है, और यह है बहुत सारी शिकायतें पैदा कीं जो उपयोगकर्ताओं से हैं निराश उनके द्वारा। एक कारण है कि यह मायने रखता है कि पॉप-अंडरर्स चोरी-छिपे हैं। उपयोगकर्ता को यह भी पता नहीं हो सकता है कि ब्राउज़र विंडो को बंद करने के लिए जाने तक एक को खोला गया है। लेकिन यह उपयोगकर्ता पर अधिक गंभीरता से भी प्रभाव डाल सकता है, क्योंकि आपका पॉप-अंडर फ़ायरफ़ॉक्स को उपयोगकर्ता को अपने ब्राउज़िंग सत्र को बचाने का अवसर प्रदान करने से रोक सकता है।

गलती 3: नाग स्क्रीन

ये वाणिज्यिक ब्लॉग साइटों पर आम हैं, लेकिन कभी-कभी कॉर्पोरेट साइटों पर भी अपना रास्ता खोज लिया है। ये मोडल विंडो हैं जो कुछ निश्चित घटनाओं जैसे कि साइट में प्रवेश करने वाले उपयोगकर्ता, साइट को छोड़ने का प्रयास करने या पृष्ठ पर एक निश्चित बिंदु पर स्क्रॉल करने पर ट्रिगर होती हैं। मॉडल आमतौर पर किसी मेलिंग सूची या उस तरह की सदस्यता के लिए उपयोगकर्ता को नग करता है या भीख माँगता है। यह अविश्वसनीय रूप से असभ्य है। यह आपकी दुकान के दरवाजे को अवरुद्ध करने जैसा है जब तक कि ग्राहक आपको नहीं बताता कि वे कहां रहते हैं ताकि आप उन्हें कैटलॉग भेज सकें।

समस्या यह है कि ये नगिंग पॉप-अप वास्तव में काम करते हैं। विभिन्न बेवकूफ (और कभी-कभी इच्छुक व्यक्ति) वास्तव में उन्हें भरते हैं, और अंततः क्या होता है विज्ञापनदाता को बहुत सारे ईमेल पते मिलते हैं, इसलिए विपणक अभी भी मानते हैं कि उनके पास अच्छा है।

वे जो विचार नहीं कर रहे हैं, वह है उपयोगकर्ताओं के अधिकांश उन्हें परेशान करते हैं और यहां तक ​​कि जब ईमेल पते काटा जाता है और झुकाव के लिए स्पैम किया जाता है, तो आप बिक्री में नाटकीय वृद्धि नहीं देखेंगे। आप अपनी बिक्री में कमी भी देख सकते हैं। ऐसा इसलिए है क्योंकि शायद ही कोई समाचार पत्र पढ़ता हो और अन्य सॉलिटेड स्पैम जो आप बाहर भेजते हैं।

नाग स्क्रीन ग्राहकों को प्राप्त करने का एकमात्र तरीका नहीं है, और इस बात के सबूत हैं कि वे वैकल्पिक तरीकों की तुलना में कम प्रभावी हैं।

गलती 4: एक चीज़ का वादा करना और दूसरी वितरित करना

यह सिर्फ सादा बेईमानी है, और यह आमतौर पर बैकफायर होता है। इस पर एक भिन्नता एक विज्ञापन को वास्तविक सामग्री के रूप में प्रच्छन्न कर रही है, और केवल यह बताती है कि आप उपयोगकर्ता को कुछ बेचने की कोशिश कर रहे हैं। दोनों प्रकार के विज्ञापन का परिणाम उपयोगकर्ता द्वारा आपके लिए नकारात्मक दृष्टिकोण लेने की संभावना है। निश्चित रूप से आप कुछ बिक्री की परवाह किए बिना कर सकते हैं, लेकिन यदि आप अपने इरादों में ईमानदार थे, तो आप शायद बहुत कुछ करेंगे।

एक उदाहरण है जब आप उपयोगकर्ता को एक नि: शुल्क परीक्षण या मुफ्त नमूना पेश करते हैं, लेकिन तब उन्हें पता चलता है कि यह वास्तव में स्वतंत्र नहीं है। एक नि: शुल्क परीक्षण और मनी बैक गारंटी के बीच एक बड़ा अंतर है, लेकिन ऐसे बहुत सारे विपणक हैं जो खुशी से उस अंतर को अनदेखा कर देंगे और एक कुदाल को फावड़ा कहते हैं। अन्य उदाहरणों में अधिक शुल्क जोड़कर मूल्य को ऊपर उठाना शामिल है जहां यह उचित नहीं होगा, एक ऐसा उत्पाद दिखा रहा है जो वास्तव में उत्पाद बेचा नहीं जा रहा है, जाहिर है नकली प्रशंसापत्र का उपयोग करके, और इसी तरह।

गलती 5: बेईमानी और गलत बयानी

यह वह जगह है जहां विज्ञापनदाता झूठा प्रस्तुत करता हैformatआयन उपभोक्ता को खरीदने के लिए मनाने की कोशिश करने के लिए। इस तथ्य के अलावा कि ऐसा करना कई न्यायालयों में अवैध है, सोशल मीडिया पर धोखाधड़ी को उजागर करने के लिए केवल एक व्यक्ति की आवश्यकता होती है, और आपकी पूरी प्रतिष्ठा बर्बाद हो सकती है। आप पर मुकदमा और मुकदमों का भी सामना करना पड़ सकता है।

गलती 6: ट्रैकिंग

यही कारण है कि लोग घोस्टरी जैसे विज्ञापन-अवरोधक और गोपनीयता उपकरण का उपयोग करते हैं। यही कारण है कि अधिक लोग बेनामी का उपयोग कर रहे हैं, कुकीज़ अस्वीकार कर रहे हैं, और ऑनलाइन व्यक्तित्व का उपयोग कर रहे हैं। और यही कारण है कि यूरोप ने उनके पागल कुकी कानून बनाए। अब जब राष्ट्रपति ट्रम्प ने ब्राउज़िंग इतिहास की बिक्री को मंजूरी दे दी है, तो उपयोगकर्ताओं को ट्रैक किए जाने की तुलना में कहीं अधिक प्रतिरोधी होने की संभावना है। जब आप ट्रैकिंग का उपयोग करते हैं तो दो चीजें होती हैं। पहला यह है कि कई उपयोगकर्ता इसे अपरिहार्य मानते हैं, और दूसरा यह है कि लगभग सभी उपयोगकर्ता इसे रोकते हैं.

गलती 7: प्रदर्शन विज्ञापनों पर निर्भरता

विज्ञापनदाता अक्सर यह सोचने की गलती करते हैं कि ऑफ़लाइन दुनिया में क्या काम करता है ऑनलाइन भी सबसे प्रभावी है। प्रदर्शन विज्ञापन हैं उतना प्रभावी नहीं है इनलाइन सामग्री विज्ञापनों के रूप में, इनलाइन सामग्री विज्ञापन कहां हैं, सिवाय इसके कि एसईओ लिंक विज्ञापन नहीं होने का ढोंग करते हैं। जब एक ब्लॉगर जो धावकों के बीच लोकप्रिय होता है, एक निश्चित प्रकार के चलने वाले जूते के लिए एक सिफारिश करता है, तो पाठकों को इस विज्ञापन के अनुकूल जवाब देने की संभावना अधिक होती है, यदि यह केवल पृष्ठ पर प्रदर्शित एक चित्रमय बैनर विज्ञापन या केवल एक जोड़ा हुआ भ्रामक लिंक है आपको एक क्लिक पाने के लिए।

हेडर इमेज सौजन्य से justyna stasik