En matière de publicité au clic et de référencement, les variations à long terme sont des variations sur un mot clé dont la racine ou la signification est similaire à celle de mots-clés à volume élevé, mais qui ne sont pas aussi compétitifs. Les mots clés à longue queue sont utilisés par les nouvelles entreprises qui ne peuvent pas se permettre de soumissionner pour les mots clés les plus utilisés ou qui ont du mal à obtenir du trafic. Vous pouvez les considérer comme des versions plus spécifiques de phrases très compétitives. Par exemple, un nouveau site Web ne peut probablement pas être considéré comme un mot-clé générique comme «maillot de bain», mais une variante plus longue comme «maillot de bain hawaïen pour filles» serait beaucoup plus facile à classer.
De longues variations de mots-clés sont utilisées dans le contenu optimisé pour le référencement et dans les articles dans le cadre d'une campagne de marketing. En utilisant une sélection de mots-clés long tail au lieu d'un mot-clé haut de gamme spécifique, vous disposez d'une méthode rentable pour générer du trafic vers votre contenu ou votre site Web. Alors que la quantité de trafic est inférieure à celle obtenue avec une phrase de recherche volumineuse, le trafic sur un site augmente progressivement à mesure que les phrases longues sont classées. Les moteurs de recherche commenceront également à accorder plus d’importance aux termes de recherche à haut volume car un site Web commence à se classer pour de plus en plus de phrases longues, ce qui en fait une bonne stratégie à long terme pour augmenter le trafic Web.
