38 % du trafic des détaillants provient de la recherche organique. Et quand on associe cela au fait que 53% d'acheteurs déclarent qu'ils font toujours des recherches avant d'acheter pour s'assurer qu'ils prennent la meilleure décision possible, il est clair que le classement sur les SERP est vital pour le succès de toute entreprise de commerce électronique.
Cela dit, un audit technique est la première étape pour s'assurer que les moteurs de recherche et vos clients peuvent accéder à votre site Web. Bien que la résolution des problèmes techniques n'améliore généralement pas vraiment votre classement, le fait d'avoir des problèmes critiques sur votre site Web ne vous donnera même pas une chance d'apparaître sur le SERP.
Il existe des tonnes d'outils parmi lesquels choisir pour effectuer cette tâche, mais dans cet article, nous examinerons l'audit du site Web par SE Ranking pour réaliser un audit technique SEO.
Commençons. Mais avant de nous plonger dans la manière d'effectuer un audit avec SE Ranking, comprenons en quoi consiste le référencement technique et pourquoi vous devriez vous en préoccuper en premier lieu.
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Qu'est-ce qu'un audit technique SEO ?
Un audit technique de référencement est un processus qui consiste à vérifier les aspects techniques du référencement de votre site Web de commerce électronique. Il vérifie la santé de votre site Web et découvre ce qui doit être corrigé et recommande comment améliorer ou résoudre le problème. L'audit est exécuté sur toutes vos pages, y compris :
- Accueil: Votre page d'accueil ou vos pages de destination affectent directement votre taux de rebond. Ainsi, un audit exécuté sur cette page vérifiera principalement que la page renvoie 200 codes d'état et qu'elle est indexable, qu'elle possède un en-tête et des éléments de référencement appropriés comme le titre et la description. Il vérifie également la qualité de vos liens internes, car les utilisateurs navigueront très probablement vers vos pages de produits à partir de celui-ci. S'ils ont du mal à accéder à vos offres à partir de votre page d'accueil, ils rebondiront sur la page de résultats du moteur de recherche.
- Pages des produits: Un audit de site Web sur vos pages de produits vérifie les éléments de page, les redirections et la structure de liaison appropriés, tels que l'organisation des produits associés, la vitesse et les performances de la page. Il vérifie également les éléments de contenu en double et les erreurs 404.
- Pages de catégorie: Un audit sur vos pages de catégories vérifie principalement le lien interne de vos catégories de produits à vos pages de vente de produits et l'organisation de vos produits en termes de facilité pour les clients de trouver ce qu'ils ont l'intention d'acheter.
- Filtres de recherche: Les visiteurs utilisent généralement la fonction de recherche pour trouver ce qu'ils recherchent au lieu d'utiliser la navigation par lien ou les pages de catégories. Votre fonction de recherche doit donc être rapide pour offrir une excellente expérience d'achat, et un audit le vérifie.
Ainsi, en général, un audit technique de référencement permet de découvrir si des aspects tels que la navigation, la conformité textuelle, les attributs de lien, la sécurité et la vitesse sont tous recommandés par les moteurs de recherche.
Pourquoi l'audit technique du référencement est-il important pour les sites de commerce électronique ?
L'exécution d'un audit technique de référencement vous aidera à identifier les problèmes techniques de votre site qui empêchent les moteurs de recherche d'explorer votre boutique ou de comprendre votre contenu et de fournir des solutions concrètes que vous pouvez mettre en œuvre pour résoudre les problèmes identifiés.
Commencer votre audit technique de référencement avec SE Ranking
SE Ranking peut vous aider à vérifier l'état de la sécurité, de la vitesse, de la facilité d'utilisation des pages de votre magasin, à trouver les pages et les liens cassés, à identifier les problèmes de redirection et de hreflang, à découvrir les problèmes d'indexation, à vérifier les balises méta de description et les balises de titre pour vos pages de produits et de catégories, en examinant Fichiers CSS, fichiers JavaScript et images de produits, auditer le contenu et découvrir les doublons, et analyser les liens externes et internes.
Lancement de l'outil d'audit
L'outil d'audit de site Web peut être lancé à partir du tableau des projets sur le tableau de bord principal en cliquant sur les 3 points à côté du projet concerné, puis à partir de l'audit de site Web ou à partir de la barre de navigation verticale sur le côté gauche.
Selon les paramètres que vous avez définis, l'outil peut commencer à exécuter un audit automatiquement ou attendre que vous le lanciez manuellement, comme indiqué ci-dessous. Vous pouvez également relancer l'audit à tout moment.
Après le lancement, vous pourrez suivre le processus de numérisation :
Sur cette page, l'outil vous montrera depuis combien de temps il fonctionne et si vous en exécutez plus d'un, vous les verrez tous dans les positions de la file d'attente. Si votre site compte moins de 1000 pages, l'audit ne prendra que quelques minutes, mais plus longtemps si vous avez plus de pages. Cependant, le SE Ranking L'outil d'audit de site Web vous avertit par e-mail une fois que c'est fait.
Section de présentation
Une fois l'audit terminé, vous verrez un onglet de présentation qui vous montre un résumé général de la santé technique du référencement du site Web pour vous aider à savoir quels aspects nécessitent une priorité. Selon la gravité d'un problème, ils sont identifiés par couleur.
Une coche verte signifie qu'il n'y a aucun problème pour ce paramètre, et le point d'exclamation bleu signifie qu'il y a des avis, mais cela ne signifie pas toujours le problème mais nécessite votre attention.
Le triangle jaune avec un point d'exclamation indique des avertissements tels que des problèmes de plan du site, des balises alt manquantes ou des balises de titre excessivement longues.
Une icône en forme de croix rouge signifie qu'une erreur critique est présente et doit être corrigée immédiatement et inclut des problèmes tels que des pages en double, un contenu mixte et un temps de chargement extrêmement lent.
Cela dit, en haut de la page d'aperçu, l'outil vous montre en généralformatinformations sur votre boutique, comme le nombre de pages de produits/catégories explorées et d'URL découvertes et leur dynamique par rapport à leur état précédent.
Ci-dessous le dansformation sur la quantité de pages, vous verrez les 5 principaux problèmes critiques sur votre site en fonction de l'importance et de la quantité. Pour en savoir plus, cliquez sur le bouton Afficher tout :
Il existe également une distribution de graphiques de catégories indiquant le nombre de pages présentant des problèmes dans chaque catégorie. Si vos pages réussissent toutes les vérifications d'une catégorie, une barre verte s'affiche :
Vous trouverez ci-dessous le graphique d'indexation des pages (1) qui montre le pourcentage de pages explorées qui ont été indexées et celles qui ne l'ont pas été. Le graphique sous le bloc vous aidera à savoir pourquoi vos pages n'ont pas été indexées. Et c'est soit parce qu'ils ne sont pas canoniques, non-200, soit parce qu'ils ont été fermés à cause de l'indexation.
La page de présentation affiche également un graphique sur la répartition des pages explorées par les codes de réponse du serveur HTTP (2) à proximité du graphique d'indexation (1).
Et il existe un graphique montrant la répartition des pages selon leur niveau d'imbrication (3) qui affiche le nombre minimum de clics requis pour accéder à une page depuis la page d'accueil.
De plus, un graphique du temps de réponse du serveur (4) montre à quelle vitesse les pages répondent aux requêtes du navigateur.
Tous les éléments de tous les graphiques sont cliquables pour plus de détails.
Désormais, cet outil ne se contente pas de signaler les problèmes, mais vous aide à savoir ce qui doit être corrigé.
Par exemple, vous pourrez savoir exactement quels sont vos problèmes SSL, pourquoi les pages en double continuent de s'afficher, pourquoi certaines pages ne sont pas indexées, quels fichiers JavaScript et CSS sont lourds et pourquoi les attributs hreflang ne fonctionnent pas correctement.
Vous pouvez même voir quelles pages n'ont pas de titre et celles qui possèdent des redirections temporaires ainsi que découvrir quels liens internes mènent vers des pages avec des redirections. Et quelles pages externes vont à 404 pages.
Rapport de problème
La section Rapport de problème consiste en une liste de tous les problèmes rencontrés sur votre boutique en ligne. Dans cet onglet, vous verrez dansformation sur l’état technique pour l’ensemble des 110 paramètres analysés par l’outil.
Ces contrôles sont répartis en 16 catégories telles que l'exploration, le code d'état HTTP, la convivialité, le contenu en double, la sécurité, la convivialité, le titre, la description, etc.
En fonction de la gravité du problème, les résultats sont représentés par des icônes de couleur, tout comme sur la page de présentation.
Ressources trouvées
La section Ressources trouvées fournit les résultats de l'analyse des ressources de votre boutique, notamment les fichiers CSS, les images et les fichiers JavaScript.
En appuyant sur le numéro sous la section URL, vous pouvez afficher les pages sur lesquelles chaque ressource est utilisée et si les moteurs de recherche peuvent l'explorer. SE Ranking inclut un filtre intégré qui catégorise les ressources sous JavaScript, CSS et image.
Surveillance des changements de page
L'outil de surveillance des modifications de page vous permet de spécifier une page Web dont vous souhaitez surveiller les modifications un jour spécifié. Une fois qu'un changement est détecté, l'outil vous en informera.
Avec cette fonctionnalité, vous pouvez afficher l'historique des modifications de page, suivre les performances de votre stratégie de référencement et surveiller les modifications de page effectuées par vos coéquipiers pour vous assurer que personne n'apporte accidentellement de modifications aux éléments de référencement cruciaux sur la page.
Suivez les mouvements des concurrents comme les changements de prix, les versions de nouveaux produits/services ou les nouvelles publications.
Principes de base de l'audit SEO technique du commerce électronique - Les choses que vous devez vérifier
Il y a 5 aspects cruciaux que vous devez vérifier pour effectuer un audit SEO technique approprié. Regardons-les.
1. Assurer la sécurité du site Web
La sécurité du site Web est l'un des facteurs de classement. Par exemple, si votre site n'est pas passé au HTTPS, les visiteurs et les moteurs de recherche ne garantiront pas la sécurité de votre boutique en ligne. Assurez-vous également que votre certificat de sécurité est correct. L'outil d'audit de site Web identifie les problèmes majeurs qui doivent être résolus avec votre SSL. D'autres aspects à vérifier sont l'algorithme de cryptage et le protocole de sécurité de votre site.
SE Ranking Outil : Sécurité
Cet outil vous aide à comprendre les problèmes HTTPS et HTTP et à les résoudre pour garantir la sécurité de votre boutique.
2. Exécutez une exploration de site Web
L'exécution d'un crawl de site Web est l'un des premiers aspects de la réalisation d'un audit SEO technique. Le rapport de crawl fournira des détails dansformation sur les aspects les plus critiques de votre site Web, tels que le Robots.txt, votre sitemap XML, les redirections et les pages détachées, et le code d'état HTTP (pages d'erreur).
SE Ranking Outil : ramper
Cela peut parcourir jusqu'à 1000 pages en 2 minutes et filtrer les résultats par catégories. Et cela permet aux robots d'exploration d'analyser et d'indexer plus facilement votre magasin.
3. Faire une analyse textuelle
Des erreurs telles que le contenu en double peuvent ruiner vos chances de classement. L'outil d'audit de site Web fournit des détails clairs sur les problèmes textuels tels que les titres détaillés, les méta-descriptions et les balises non optimisées et la manière dont ils peuvent être résolus.
SE Ranking Outil : Contenu textuel
Cet outil vous permet de mesurer la qualité du contenu textuel en identifiant des métriques de contenu formelles - balises H1 et H2, titres et nombre de mots. Cela permet de structurer le contenu et de simplifier l'exploration pour les moteurs de recherche.
4. Analyser les attributs de lien
Vous devez savoir quels liens internes vont vers les redirections et les liens externes qui mènent à 404 pages, car cela affecte non seulement l'exploration des moteurs de recherche, mais ruine l'expérience utilisateur, ce qui dérange Google.
SE Ranking Outil : redirections et liens internes/externes
Ces deux outils vous aident à diriger les utilisateurs vers la bonne page et à maximiser la valeur du lien même lorsque vous modifiez l'adresse de votre magasin, et à comprendre la qualité des liens internes/externes.
5. Confirmez que votre site est convivial
Comme je viens de le mentionner, Google offre aux internautes une expérience de qualité. Donc, pour que votre site soit classé, vous devez vous assurer que la vitesse de votre page est rapide, que vous offrez une expérience mobile de qualité via l'optimisation, que vos performances sont de premier ordre en garantissant des éléments essentiels du Web et que vos images, fichiers Javascript et CSS ne le sont pas. t trop lourd qu'ils augmentent le temps de chargement.
SE Ranking Outil : Performances
Cette section vous permet d'analyser les mesures de qualité de votre site Web et les éléments essentiels du Web pour découvrir des moyens de l'améliorer et d'améliorer l'expérience utilisateur.
Conclusion
Réaliser un audit technique SEO est crucial pour tout site de commerce électronique qui souhaite attirer des acheteurs et réaliser des ventes. Au-delà du classement, l’expérience utilisateur est également améliorée si votre site est exempt d’erreurs techniques de référencement.
Votre temps de chargement serait plus rapide et les acheteurs ne rencontreraient pas de problèmes de navigation dus à des paramètres de lien incorrects. En général, disposer du bon outil pour effectuer un audit approprié et fournir la solution aux problèmes rencontrés peut faire progresser votre entreprise vers des bénéfices et un succès plus élevés.
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