Le rapport de commerce électronique européen B2C 2016 a été commandé par Ecommerce Europe et Ingenico EPayments. Ce rapport complet a été élaboré en coopération avec des dizaines d’organisations de toute l’Europe, et il est arrivé à la conclusion qu’une croissance attendue de 12% dans le monde du commerce électronique devrait intervenir cette année.
En 2015, les ventes en ligne en Europe ont totalisé environ 455.3 milliards d'euros, mais ces ventes devraient atteindre 509.9 milliards d'euros.
Vous avez la possibilité de télécharger le rapport gratuitement, et ils ont également une version complète que vous devrez payer. Cependant, nous voulions prendre un moment pour décrire ce que cette augmentation signifie pour les gens qui font des affaires en Europe, tout en soulignant également les points clés couverts dans le rapport sur le commerce électronique B2C européen.
Les gens font leurs achats en ligne et utilisent Internet
À partir de ce rapport, le rapport présente quelques mesures utiles pour se familiariser avec les perspectives du marché européen. Il explique que les millions de personnes 685 sont âgées de plus de 15, en supposant que ces personnes peuvent maintenant commencer à acheter en ligne.
En outre, les millions d'utilisateurs de 516 utilisent Internet, limitant ce nombre initial, tout en montrant que les ventes augmenteront dans les années à venir.
Ensuite, le rapport parle de la façon dont 296 millions de ces personnes sont des acheteurs en ligne.
Ces millions de personnes 296 ont fait beaucoup de shopping en ligne ces dernières années. Les tendances sont en constante augmentation et, comme vous pouvez le voir ci-dessous, elles ne s'arrêteront probablement pas de sitôt:
- 2014: milliards 402 (+ 13.6)
- 2015: 455 milliards d'euros, (+13.3)
- 2016: 510 milliards d'euros (+12.0)
Ces chiffres décrivent le chiffre d’affaires global en Europe, mais qu'en est-il de certaines régions en Europe? Ont-ils trouvé quelque chose qui révèle que certains domaines sont plus importants dans le commerce électronique que d'autres?
B2C Chiffre d'affaires du commerce électronique par région
L’Europe de l’Ouest se distingue comme leader, avec un milliard d’euros, tandis que l’Europe centrale arrive en deuxième position (mais loin derrière) avec un milliard de 252.9. L’Europe de l’Est est au bas de la liste avec un milliard d’euros de ventes en ligne pour 89.5.
Ce qui est intéressant, c'est que la dépense moyenne par acheteur de commerce électronique se situe à € 1,540, ce qui donne aux détaillants en ligne une bonne idée du montant que la personne moyenne est prête à payer pour un produit.
Ventes en ligne et PIB
La part totale estimée des biens en ligne dans la vente au détail totale de biens est de 8%. Cela signifie que sur tous les produits vendus cette année, nous pouvons nous attendre à ce que 8% soit vendu en ligne.
Comment cela affecte-t-il le PIB global en Europe?
Eh bien, le rapport a calculé un PIB total de 17,591 2.59 milliards d'euros, et la part du commerce électronique dans ce PIB est de 52%. Les biens sont vendus plus souvent que les services, mais pas de beaucoup. En fait, les biens occupent environ 48% du marché, tandis que les services suivent de près avec XNUMX%.
Comme pour tous les marchés, le commerce électronique aura forcément une incidence sur le PIB. Le rapport dont nous parlons a révélé une tendance intéressante du taux de croissance du PIB européen, qui peut ou non avoir quelque chose à voir avec le commerce électronique en soi.
- 2010 - (+ 1.6%)
- 2011 - (+ 1.8%)
- 2012 - (-0.3%)
- 2013 - (+ 0.5%)
- 2014 - (+ 1.8%)
- 2015 - (+ 2.6%)
Ainsi, comme vous pouvez le voir, le PIB global en Europe a connu un léger déclin pendant 2012 et 2013. Beaucoup de facteurs y jouent, mais il est bon de voir que le PIB est de retour et meilleur que jamais.
Pénétration d'Internet par région
Voyant que le fait que les gens vont ou non acheter dans un pays dépend en grande partie de l'accès à Internet, le rapport examine quels pays européens réussissent bien avec la pénétration d'Internet, ainsi que ceux qui sont en difficulté.
Pour commencer, des pays comme l'Islande, le Luxembourg, les Pays-Bas, le Danemark, la Suède et le Royaume-Uni ont tous accès à Internet pour plus de 90% des résidents. Donc, vous pouvez supposer que ces personnes peuvent au moins décider de commencer à acheter des magasins en ligne.
D'un autre côté, les pays avec un accès limité à Internet vont continuer à se débattre, considérant que les gens n'ont pas vraiment le choix de faire leurs achats en ligne ou non.
Parmi les pays ayant un accès Internet inférieur à 70, citons la Turquie (la plus faible, à 54%), l’Ukraine, la Bulgarie, la Roumanie et l’Italie.
Les taux de croissance ont effectivement diminué
Nous avons passé un certain temps à parler de la croissance constante des ventes en Europe ces dernières années. Cependant, cela ne signifie pas que les taux de croissance augmentent. Par exemple, 2016 devrait générer environ 9.9 milliards d'euros de ventes en ligne. Cependant, l'augmentation de 12% en 2016 est la plus faible des six dernières années. En fait, 2013 a vu une augmentation de 22% des ventes, éclipsant ce qui se passe aujourd'hui.
Le rapport détaille également comment les taux décroissants devraient rester constants dans l’avenir.
Le Royaume-Uni
De nombreux pays européens sont décrits dans le rapport sur le commerce électronique. Cependant, aucun d'entre eux ne se distingue comme le Royaume-Uni. Le chiffre d'affaires de 157.1 en 2015 est nettement supérieur à celui du deuxième pays, à X milliards d'euros (France).
En outre, le rapport a révélé un graphique intitulé «Part des 10 pays T op dans les ventes de commerce électronique B2C». C'est assez impressionnant ce que le Royaume-Uni a réussi à faire dans le jeu du commerce électronique européen, car il domine 34.5% du marché européen.
De plus, le concurrent le plus proche est la France à 14.3%. Ce qui est encore plus surprenant, c’est qu’après les dix premiers pays, le rapport a combiné le reste de l’Europe et n’a atteint que la part de marché de 15.8%.
Services et groupes de produits vendant en ligne
Bien que nous aimerions décrire l'intégralité du rapport dans cet article, il y a pas mal deformation, et vous pourriez tout aussi bien télécharger le rapport si vous prévoyez de le lire en entier.
Cependant, nous pensons qu'un autre aspect du rapport est particulièrement intéressant, car il explique quels produits et catégories de services sont les plus vendus sur le marché européen.
Les vols et les vols de loisirs sont en tête de liste, 77% des ventes étant en ligne, tandis que les séjours musicaux et hôteliers sont à 65%. Après cela, il y a une forte baisse, puisque les tablettes, les téléphones, les vêtements et les articles d'ameublement se situent tous entre 30 et 40%.
Tout en bas, nous pouvons voir que les produits d'épicerie ne sont vendus en ligne que 3% du temps, tandis que les soins capillaires et le maquillage n'ont pas non plus de ventes en ligne impressionnantes.
Conclusion
Dans l'ensemble, nous vous recommandons de consulter le rapport européen sur le commerce électronique pour comprendre comment améliorer votre activité à l'avenir.
Laissez-nous un commentaire dans la section ci-dessous si vous avez des questions.
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