Le guide de référencement Epic Ecommerce

Selon BloomReach, les moteurs de recherche aident 34% à commencer leur expérience de magasinage en ligne, et 71% des utilisateurs pensent qu’une meilleure offre les attend en ligne plutôt que dans les magasins.

Mais avec le nombre de détaillants en ligne, les utilisateurs ont l'embarras du choix. Juste la «connaissance» SEO générique habituelle ne va tout simplement pas le couper. Aujourd'hui, je vais vous montrer tout ce qui doit être fait pour obtenir le classement de votre magasin pour vos mots clés cibles.

Passons directement au référencement eCommerce:

Ciblage par mots-clés:

Tout commence par cibler le bon mot clé. La loi du pays stipule que vous devez aller pour longue queue Expressions-clés.

Mais voici ce que:

Dans la poste Google Colibri scénario, ce n’est pas vraiment une bonne idée d’optimiser votre contenu pour les mots clés à longue traîne, tout simplement parce que Google peut désormais mieux comprendre la relation entre des requêtes de recherche similaires.

Alors, que devrais-tu faire?

Mots-clés de la queue moyenne.

Les mots clés centraux ne sont rien d'autre que des requêtes de recherche de mots 1-3 qui ont tendance à être plus larges et plus recherchées que les mots clés à longue queue.

Maintenant, voici ce que vous devez faire: Trouvez un mot-clé mid-tail pour chacune de vos pages produit. C'est très simple: il vous suffit de prendre le nom ou la catégorie de votre produit dans Google Keyword Planner et de rechercher les expressions 1-3 dont le volume de recherche est considérable.

Par exemple, imaginez que vous vendez des chaussettes chaton mignonnes en ligne. Vous trouvez les mots-clés suivants qui méritent d'être ciblés:

guide de commerce électronique

Nous voulons être plus spécifiques que les vêtements pour chats, mais en même temps, nous devons être plus larges que le mot-clé à longue queue «chaussettes hautes». Ainsi, le mot-clé mid-tail droit est «chaussettes de chat».

Maintenant que nous avons un mot-clé, l'étape suivante consiste à affiner la structure du site Web et à optimiser le flux de jus de lien.

Structure de l'URL

La méthode de l’ancienne école consistait à utiliser un grand nombre de sous-catégories de différents niveaux et à épingler les pages de produits sous ces catégories. Ce n'est certainement pas la méthode SEO friendly.

Donc qu'est-ce?

N'ayez pas plus de niveaux de catégorie 3 pour votre site de commerce électronique.

Je vais t'expliquer:

Considérons une structure d'URL qui ressemble à ceci:

www.buystuffonline.com/clothes/pets/cats/socks

Considérons maintenant celui qui ressemble à ceci:

www.buystuffonline.com/clothes/cat-socks

Je peux vous dire plus d'expérience que la deuxième structure d'URL vous donne un avantage SEO.

Et voici pourquoi:

Longueur du jus de lien et de l'URL.

La page d'accueil de votre site Web a évidemment le maximum d'autorité et de lien de jus. Au fur et à mesure que vous catégorisez vos produits, le jus d'autorité et de lien ne cesse de diminuer au fur et à mesure que vous descendez au niveau de chaque catégorie.

Voici ce que je veux dire:

pages de commerce électronique de longueur url

Si les niveaux de catégories sont moins élevés, le Page Rank transmis aux différentes pages de produits sera plus important et les chances que ces pages de produits soient classées pour les mots-clés cibles sont donc plus nombreuses.

Maintenant, à propos de la longueur de l'URL: Matt Cutts lui-même a mentionné que l'optimisation des URL avec des mots-clés ayant une longueur d'URL plus longue pourrait réduire l'impact des mots-clés dans les URL.

Donc, les URL qui ressemblent à celles-ci sont un non-non total, à moins bien sûr que vous ayez un DA 90.

longues urls

Maintenant que vous avez la structure de l’URL en ordre, il est temps d’entrer dans les facteurs sur la page:

Facteurs sur la page

Incluez le mot-clé mid tail ciblé dans la structure d'URL des pages de produit individuelles. Notez que, par défaut, la structure de l'URL comprend des ID de produit et d'autres paramètres non compatibles avec le référencement. Assurez-vous toujours que les URL de votre page produit ressemblent à ceci:

www.buystuffonline.com/clothes/cat-socks

Où «chaussettes de chat» est notre mot-clé cible intermédiaire.

Prochain?

Les métadonnées:

Il va sans dire que vous devez essayer d'inclure le mot-clé cible exact dans vos titres et méta descriptions.

L'idée ici est d'être insensible, mais en même temps inclure des mots et des phrases qui font que les gens cliquent plus. En d'autres termes, utilisez des boosters CTR.

Maintenant, voici l'affaire:

Vous pourriez penser que l'utilisation des boosters CTR n'est qu'une technique d'optimisation du taux de conversion. Pas complètement. L'augmentation des CTR est également un signal de classement très apprécié.

Pourquoi ?

Parce que lorsque de nombreuses personnes recherchent des «chaussettes de chat» et cliquent sur les résultats de votre recherche, cela signifie que votre site Web peut résoudre les problèmes de l'utilisateur. Ainsi, Google classe simplement votre site Web pour ce mot clé.

Maintenant, comment allons-nous trouver et utiliser les boosters CTR?

Étape #1: Explorez les annonces Adwords et les meilleurs résultats de recherche pour vos mots clés cibles. La raison en est simple: Adwords ad copy est soumis à des tests de fractionnement intensifs afin de trouver la meilleure copie qui génère le nombre de clics et de conversions. L'utilisation de mots clés spécifiques dans les annonces Adwords est une méthode éprouvée pour renforcer votre CTR.

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Nous venons de trouver des boosters CTR comme "Livraison gratuite", "Livraison gratuite", "Prix bas", "Retours faciles", etc.

Étape #2: Saupoudrez-les dans vos balises META déjà optimisées.

Voici à quoi ressemble un site Web optimisé pour le CTR dans les SERP:

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Remarquez comment la deuxième phrase est très convaincante?

Pro Tip

Outre le simple fait de regarder les annonces Adwords et les pages les mieux classées de vos principaux mots-clés cibles, vous pouvez également extraire les boosters CTR des recherches de mots-clés associés.
Voici quelques mots clés que j'ai trouvés de cette façon: Offres exclusives | 30% off | Braderie. Vous pouvez également les saupoudrer dans vos balises META.

Une fois les métadonnées optimisées, il est temps d’examiner le contenu de la page. Il existe une règle d'or en matière de rédaction de contenu pour vos pages: rédigez un contenu long formulaire.

Je vais vous expliquer: Google cherche toujours à afficher des résultats de recherche offrant des réponses et des solutions approfondies aux problèmes des utilisateurs. Ils classent donc toujours les articles longs de qualité sur des articles courts. Vous savez maintenant pourquoi ce guide est l’un des guides les plus détaillés.

Donc, écrivez toujours les descriptions de produits qui sont sur des mots 1000 en longueur. Approfondissez les avantages de l'utilisation des produits et comment ils sont meilleurs que d'autres produits concurrents, etc.

Maintenant, saupoudrez votre mot-clé cible et vos mots-clés LSI.

Comme votre mot-clé cible est cat socks, saupoudrez-le 2-3 fois dans le contenu. Maintenant, commençons à chercher des mots-clés LSI. LSI ou l'indexation sémantique latente est simplement une méthode utilisée par Google pour identifier des mots clés associés ou similaires.

La plupart des utilisateurs n'utilisent que les mots-clés LSI pour la recherche de mots-clés, mais le véritable avantage des mots-clés LSI est qu'ils aident Google à comprendre le contenu de vos contenus.

Laisse-moi expliquer:

Lorsque je recherche des «chaussettes de chat» dans Google, Google affiche une section de mots-clés connexes au bas des SERP.

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Maintenant, Google pense que ces mots-clés sont liés aux «chaussettes de chat». En d'autres termes, ce sont des mots clés LSI.

Maintenant que Google pense déjà que ces mots-clés sont liés à des «chaussettes de chat», si vous utilisez ces mots-clés dans votre contenu optimisé pour les «chaussettes de chat», Google pensera que votre contenu est très lié à «chat chaussettes'. Smart hein?

Maintenant, les avantages sont deux fois plus importants. Un, Google vous classe plus haut pour votre mot-clé cible. Deuxièmement, vous devez également classer ces mots-clés LSI qui sont très liés à votre produit. Win-win à nouveau.

Le processus ici est simple:

1. Collectez un groupe de mots-clés LSI liés à votre produit.

2. Saupoudrez-les dans votre contenu. (Une ou deux fois est suffisant)

Optimiser les images

La dernière et dernière étape, et la plus simple de votre installation sur la page, consiste à optimiser vos images. Tout ce que vous avez à faire est d'utiliser votre mot-clé cible comme tag ALT dans l'image de votre produit. Peasy facile.

Si vous souhaitez l'ajouter directement dans votre code, procédez comme suit:

<img src = ”nom_image.jpg” alt = ”chaussettes de chat ALT_Tag” title = ”image Title_Tag” />

Maintenant que la configuration de base est terminée, il est temps de retrousser vos manches et de vous lancer dans le référencement technique.

Technique SEO

Étape 1: implémenter le balisage de schéma sur les pages du produit

Il y a eu beaucoup de battage ces dernières années que Google considère le balisage de schéma comme un signal de classement. Je n'y crois pas pour être franc.

Mais il y a une chose que j'aime dans l'implémentation du schéma:

Vous obtenez l'extrait enrichi de révision de produit dans les résultats de recherche Google.

Maintenant, voici la meilleure partie:

Il est évident que les utilisateurs recherchent activement des critiques de produits lorsqu'ils envisagent d'acheter quelque chose en ligne.

Ainsi, lorsqu'un utilisateur voit un extrait de révision et une évaluation d'un produit dans les SERPs, il leur suffit de cliquer sur ce résultat pour vérifier les commentaires.

Allons-y et cherchons le mot-clé de la décennie aka "chaussettes de chat":

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Cette liste d'Amazon obtient certainement plus de clics que Etsy.

Maintenant, qu'est-ce que cela signifie pour nous?

Cela signifie que si nous implémentons un schéma pour nos pages de produits, nous pouvons obtenir des extraits de révision dans les SERPs, ce qui améliorera notre taux de clics.

Et si vous obtenez un taux de clics plus élevé?

Vous êtes plus haut.

Mais quel est le schéma?

Le schéma marque simplement le code HTML existant sur votre page en utilisant des attributs de schéma et des balises de propriétés spécifiques afin que les robots du moteur de recherche «comprennent» le contenu du code.

Et voici comment vous pouvez le mettre en œuvre:

Vous pouvez toujours simplement le coder manuellement, mais pour les non-techniciens parmi nous (comme moi), Google a un assistant de balisage de données structuré pour baliser et configurer facilement le schéma.

Tout d'abord, sélectionnez une page de produit dotée d'un système de révision et d'évaluation intégré. J'ai sélectionné la liste Amazon pour cet exemple:

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Maintenant, allez à la Données structurées Markup Helper, sélectionnez «Produits» et entrez l’URL dans la zone ci-dessous. Cliquez ensuite sur «Démarrer le marquage».

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Ensuite, nous arrivons à la page "Tag Data", où un aperçu de notre page produit est également affiché.

Lorsque vous cliquez sur les étoiles de révision, une liste déroulante contenant les balises que nous pouvons ajouter apparaît:

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L'idée ici est de sélectionner les données appropriées, telles que le nombre total d'avis, le nombre d'étoiles ou de nombres de ce produit particulier, le nom du réviseur, etc., et de marquer ces données à l'aide du menu déroulant.

Marquez autant de détails que possible et n'oubliez pas de marquer la valeur de classement Agrégat et le nombre de révisions, car ils sont les plus importants dans les résultats de la recherche.

Maintenant, allez-y et cliquez sur "Créer HTML".

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L'outil montre maintenant où ajouter le code de balisage dans le code HTML de votre site. Le code de balisage est mis en évidence:

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Il vous suffit de copier ce code de balisage mis en évidence et de le coller dans le code source de votre page de produit aux mêmes emplacements.

C'est tout!

Et encore une chose: pour le schéma, la règle est «plus c'est mieux». Marquer autant de contenu que possible, et vous avez plus de chances de voir apparaître le balisage dans les SERPs.

Pro Tip

Vous pouvez vérifier si vous avez configuré le balisage correctement en utilisant le Structured Testing Tool de données dans la console de recherche Google.

Marquage de schéma pour les sites de commerce électronique WordPress

Savez-vous ce que j'aime le plus chez WordPress?

Il y a un plugin pour tout!

Et pour le schéma, dites bonjour à Tout en un Schema.org Rich Snippets. Avec ce plugin, marquer les pages de vos produits est un jeu d’enfant.

Une fois que vous avez installé le plug-in, une nouvelle fenêtre apparaîtra sur vos pages de produit ou de rédacteur en chef dans WordPress.

Tout d'abord, vous devez sélectionner le type d'extrait enrichi. Je vais aller de l'avant et annoter le produit:

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Maintenant, entrez tous les détails tels que le classement, la marque et le nom du produit, l'image, le prix et la disponibilité.

Maintenant, le plug-in génère et insère automatiquement le code de balisage et l'ajoute au code source de la page du produit.

Marquage de schéma pour les sites Web Shopify

Pour shopify, le processus est un peu plus long.

Dans shopify, les pages de produit sont générées dynamiquement par un fichier de modèle appelé product.liquid.

Le problème ici est que ce fichier ne contiendra pas le titre ou la description d’un produit particulier que vous vendez sur votre boutique shopify. Au lieu de cela, il aura des balises de modèle de nom de produit et de description telles que {{product.title}} et {{product.description}}.

Maintenant, le fait d’interférer avec le code n’est pas quelque chose que j’aime, mais l’avantage ici est que contrairement à l’ajout de détails de balisage de schéma à l’aide du plug-in Rich Snippets Schema.org dans WordPress, vous devez modifier le code et baliser le fichier product.liquid uniquement. une fois que.

Après avoir ajouté le code et défini les variables correctement, shopify génère automatiquement des pages de produit avec un code de balisage de schéma dans le code HTML de toutes les pages de produit existantes sur votre boutique et de toutes les pages de produit que vous pourrez ajouter ultérieurement.

J'adorerais écrire un article détaillé sur la façon de procéder, mais Gavin Ballard a décomposé en mots simples et morts ici .

Si vous souhaitez toujours de l'aide à ce sujet, n'hésitez pas à me contacter et je serai ravi de vous aider.

Une grande partie du référencement technique des sites Web de commerce électronique consiste à corriger les erreurs d’exploration.

Comment réparer les erreurs d'analyse

Le type d'erreur d'analyse le plus courant que vous rencontrez sur un site Web de commerce électronique est le problème 404. Cela se produit chaque fois que vous mettez à jour votre catalogue et supprimez des produits que vous ne souhaitez plus vendre.

La solution est simple: 301 Redirige cette URL vers la page de catégorie de ce produit.

Note: Heureusement, Shopify a un outil très facile à utiliser pour cela. Vous pouvez simplement utiliser la fonctionnalité de redirection dans votre onglet Navigation de l’administrateur, au bas de la page.

Mais comment trouvez-vous les problèmes 404 et les autres erreurs d’exploration en premier lieu?

Le meilleur outil que j'ai utilisé jusqu'à présent pour contrôler facilement les erreurs d'exploration est MOZ. J'ai un abonnement payant et ils m'envoient un rapport mensuel de tous les problèmes 4xx et d'autres problèmes à corriger.

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Un autre problème commun aux pages de produits de commerce électronique est le contenu en double.

Il y a plusieurs raisons à cela:

  • Descriptions de produit en double sur des pages de produit similaires, et
  • Indexation d'URL dynamiques

Avouons-le:

Le seul moyen d'éviter des descriptions de produits en double consiste à rédiger des descriptions uniques et bien documentées pour chacune de vos pages produits. Il n'y a tout simplement pas moyen de contourner cela.

Souvent, sur les sites de commerce électronique, les utilisateurs utilisant des filtres ou des préférences de recherche peuvent avoir des URL différentes sur la même page de produit ou de catégorie. Ces URL peuvent provoquer des problèmes de contenu en double si elles sont indexées par Google.

Tout ce que vous avez à faire est de trouver ces URL et de les «nofollow» dans le fichier Robots.txt pour qu'elles ne soient pas indexées, ou d'utiliser des URL canoniques pour indiquer aux moteurs de recherche quelle est la page d'origine.

Google a un guide génial sur l'implémentation d'URL canoniques ici .

Maintenant, il y a deux autres domaines techniques qui nécessitent votre attention:

  • Vitesse de chargement de la page
  • Sitemaps XML

Vitesse de chargement de la page

Une fois que vous avez corrigé les erreurs d'analyse, il est temps de regarder la vitesse de votre site Web. Il va sans dire que la vitesse de chargement des pages est un facteur de classement, et que Google pousse les sites qui prennent beaucoup de temps à charger.

Plusieurs facteurs peuvent contribuer à réduire les vitesses de chargement:

  • JavaScript et CSS bloquants dans le contenu au-dessus du pli
  • Absence de mise en cache du navigateur
  • Temps de réponse du serveur prolongé
  • Images haute résolution non optimisées
  • Manque de compression
  • Beaucoup de code JavaScript

Bien que la plupart de ces problèmes puissent être résolus simplement en utilisant un CMS tel que WordPress ou Shopify, le moyen le plus optimal pour résoudre les problèmes de vitesse de la page consiste à utiliser les CDN.

Les réseaux de diffusion de contenu sont des réseaux de diffusion de contenu qui diffusent le contenu sur un site Web à partir de différents emplacements de serveur et réduisent la latence.

Étant donné que le sujet de la configuration d'un CDN dépasse le sujet de ce guide, je vous dirigerai vers deux des meilleurs CDN pour les sites de commerce électronique: Akamai et Amazon Cloudfront.

Sitemaps XML

Un sitemap est une simple liste de toutes les URL de votre page que vous souhaitez indexer sur Google. Avoir un sitemap pour votre site de commerce électronique est de la plus haute importance.

Pourquoi ?

Étant donné que les sites Web de commerce électronique classiques contiennent des milliers de pages Web mises à jour, ajoutées ou supprimées quotidiennement, la meilleure façon de permettre aux moteurs de recherche de connaître les modifications apportées à votre site est de disposer d'un sitemap.

Maintenant, sur la façon de configurer les sitemaps dynamiques et de les soumettre à Google.

Vous souvenez-vous pourquoi j'aime WordPress?

Oui, nous avons des plugins pour tout. Et pour les sitemaps, nous avons un super plugin gratuit appelé Sitemaps XML de Google.

Tout ce que vous avez à faire est d'installer ce plugin et allez dans Paramètres> Sitemaps XML

Ici, nous pouvons voir l'URL où votre sitemap a été généré automatiquement par le plugin:

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La belle chose à propos de ce plugin est qu'il met à jour le fichier sitemap chaque fois que vous ajoutez de nouvelles pages / posts.

Ensuite, connectez-vous à Google Search Consoleet cliquez sur le site Web dont vous souhaitez soumettre la sitemap.

Accédez à Crawls> Sitemaps et cliquez sur Ajouter / Tester le sitemap.

Entrez le chemin de l'URL vers votre sitemap.

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Cliquez sur soumettre. C'est tout.

Remarque: vous n'avez pas besoin de soumettre le plan du site encore et encore de temps en temps. En fonction de l'autorité de votre domaine et de la fréquence à laquelle les URL sont ajoutées à votre domaine, google bot analyse automatiquement votre sitemap de temps en temps.

Maintenant que nous avons fini avec les erreurs techniques de référencement et d'analyse, vous avez presque terminé toute l'optimisation initiale sur la page.

Mais cela vous amène à la partie la plus importante de l'optimisation de votre site pour les classements:

Création de liens pour les sites de commerce électronique

La création de liens est le principal problème auquel sont confrontés la plupart des sites de commerce électronique, simplement parce qu’il est difficile de créer des liens vers des pages de commerce électronique.

Cela se produit pour une raison bien précise: les gens ne font tout simplement pas naturellement de liens vers les pages de produits et les listes de produits du commerce électronique.

Alors, comment obtenez-vous des liens vers votre site Web?

Créez un blog!

Configurez un blog où vous pouvez partager des nouvelles, des tendances de l'industrie, des informations sur la société et d'autres articles et critiques sur les produits. Cela ne vous aide pas seulement à créer des liens, cela aide également à accroître l'autorité de votre site Web, car il y aura beaucoup plus de contenu sur votre site.

Mais comment créer des liens de manière proactive?

Depuis Panda et Penguin, les webmasters du monde entier ont été amenés à penser que le seul moyen de classer les sites Web était de proposer du contenu de qualité.

J'avais l'habitude de le croire aussi.

Et devine quoi?

Ça ne marche pas

Il y a eu un temps où le contenu génial faisait simplement l'affaire, apportait du trafic et se classait tout seul. Mais ces jours-ci, il y a tellement de contenu publié en ligne qu'il est impossible de le voir simplement en publiant du contenu génial.

Mais voici l'affaire:

Je vais vous montrer la méthode éprouvée que vous pouvez utiliser pour créer des liens et obtenir beaucoup de jus de liens vers vos pages de produits:

La méthode d'infographie de catalyseur

Cette méthode de marketing de contenu a été popularisée par Brian Dean de Backlinko pour les blogs. Ce qui est génial, c’est que cela fonctionne également très bien pour les sites Web de commerce électronique, et je vais vous montrer comment.

Alors, quelle est la méthode d'infographie Catalyst?

En bref, les infographies ne sont que des visualisations de données. Vous collectez des données sur un sujet particulier et vous le rendez significatif en le visualisant. Le processus est simple:

Étape #1: Trouver le sujet

Bien qu'une simple recherche sur Google puisse facilement vous donner des idées sur des sujets infographiques, je jette toujours un coup d'œil à Visual.ly, qui contient un répertoire infographique de grandes infographies sur presque tous les sujets du soleil.

Recherchez simplement des sujets similaires sur Visual.ly, et vous pourrez facilement trouver des infographies sur le sujet.

Lorsque vous choisissez un sujet, assurez-vous que le sujet comporte trois éléments:

La capacité de raconter une histoire

C'est le premier et le plus important élément. Vous pouvez aller avec toutes sortes de sujets qui peuvent réussir à gagner des liens et du trafic, mais si vous voulez que ce soit vraiment génial, sélectionnez un sujet qui peut raconter une histoire.

Vous pouvez toujours utiliser quelque chose comme «Raisons 12 pourquoi les gens habillent leurs animaux de compagnie"

Ou allez avec quelque chose comme: "Pourquoi les gens vont dépenser plus que 10 milliards sur les animaux de compagnie dans 2016"

J'irais avec le deuxième sujet n'importe quel jour, car il peut raconter une histoire.

La capacité à amener un conflit

Distillé une fois fait une infographie sur le gammes vocales de chanteurs cela a rapporté plus d'un million de visites au site Web. La raison pour laquelle cette infographie a si bien réussi, c'est qu'elle comportait un élément de conflit et faisait en sorte que les gens se demandent qui est le meilleur chanteur.

Alors, quelle est la ligne de fond?

Choisissez toujours un sujet qui peut susciter des discussions et des débats.

Rester large

Souvent, vous pouvez trouver difficile de trouver des sujets convaincants lorsque vous vendez des chaussettes pour les chats, par exemple. ????

La manière la plus simple de surmonter cela est d’élargir votre créneau immédiat. Si vous vendez des chaussettes pour les chats, pensez aux vêtements pour chats et même aux animaux de compagnie et aux animaux de compagnie.

Step #2: Produire le contenu

Il n'y a pas de moyen facile de contourner le processus. Vous devez aller là-bas, faire une tonne de recherches et écrire le contenu et collecter les données.

J'ai quelques conseils pour vous si:

  • Regardez la section «Références» dans l'infographie sur des sujets similaires dans Visual.ly, et vous devriez pouvoir trouver de bonnes sources de données que vous pouvez utiliser
  • Collectez d'abord des données, puis utilisez ces données pour raconter des histoires
  • Le plus souvent, un article non visuel (que vous pouvez trouver ailleurs) sera beaucoup mieux avec une représentation visuelle.

Une fois que vous avez collecté les données, lancez-les et faites-les concevoir par un bon concepteur d'Upwork. Utiliser une agence de design réputée est bien, mais cher. Vous pouvez le faire à un tiers du coût par de bons concepteurs chez Upwork. Une conception infographique modérée vous coûtera n'importe où entre 200-300 USD.

Promouvoir l'infographie et créer des liens

Ce sera l'étape la plus longue de la méthode infographique. Il existe différentes manières de promouvoir l’infographie pour créer des liens et générer du trafic, mais ma façon préférée de le faire est d’atteindre les contacts avec la presse.

Step #1: Trouvez des journalistes et des rédacteurs de la presse régulière qui pourraient être intéressés par votre sujet

Cela pourrait prendre un peu de temps si ce n'était pas pour le grand vieux Google.

Avec Google, c'est simple:

Il suffit d’utiliser la requête «mot-clé» du domaine: domain.com sur les nouveaux domaines.

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Cette requête fait apparaître des pages de catégories et des articles sur les animaux de compagnie qui ont été publiés sur le Huffington Post.

Ensuite, je limite les résultats de la recherche à ceux qui ont été publiés au cours de l’année écoulée.

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Maintenant, voici l'affaire:

Nous faisons fi de la question en contactant des journalistes qui ont déjà écrit sur le sujet de l'infographie récemment et qui sont plus susceptibles d'être intéressés par notre infographie liée aux animaux de compagnie.

Je liste généralement les noms des journalistes de 3-4 qui ont écrit sur le sujet sur un site Web d'actualités.

Répétez maintenant ce processus pour tous les sites Web d'actualités que vous connaissez.

Inscrivez les noms des journalistes, les sites Web d'information correspondants et les URL des messages dans une feuille de calcul.

Vous devriez pouvoir lister tous les contacts de presse 100.

Etape #2: Rechercher des emails de contact

Bien que cela soit simple et ne nécessite que quelques minutes de navigation, c'est une étape que je vous suggère de bien faire.

C'est le processus simple que je suis pour trouver les adresses de contact des journalistes:

1. Tout d'abord, je vérifie le profil du journaliste sur le site Web d'actualités. De nombreux journalistes montrent simplement leurs emails de contact dans leur profil bios.

2. Si cela ne fonctionne pas, j'utilise Email Hunter. Email Hunter est un plugin très pratique qui affiche les adresses e-mail associées aux sites Web lorsque vous êtes sur l'une des pages ou sur le profil LinkedIn de l'auteur.

Alors, trouvez d'abord le profil LinkedIn de votre journaliste cible. Une fois que vous avez installé Email Hunter dans Chrome, un petit bouton rouge apparaît sur chaque profil Linkedin que vous visitez. En cliquant sur cette icône, Email Hunter récupère les adresses électroniques de cette personne.

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Neat hein?

Pro Tip

Si vous ne parvenez toujours pas à trouver l'adresse électronique d'une cible, cliquez sur ce guide sur la recherche de l'adresse e-mail de presque tout le monde. De plus, si vous êtes trop occupé pour rechercher des adresses électroniques de journalistes, vous pouvez simplement utiliser un service payant comme Ninja Outreach or ContentMarketer.io. Une fois que vous avez collecté et importé les domaines et les noms des journalistes, vous pouvez simplement importer la liste dans ContentMarketer.io ou Ninja Outreach, et l'outil extraira tous les emails de contact dont vous avez besoin.

Mais nous n'avons pas encore fini:

3. Nous devons vérifier cette adresse e-mail. C'est là que MailTester entre. Ceci est encore un autre outil simple et gratuit qui vous permet de vérifier si une adresse email que vous avez entrée existe réellement sur ce serveur ou non.

Nous allons jeter un coup d'oeil:

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Si MailTester montre que l'adresse e-mail est valide, comme dans le cas ci-dessus, vous avez le bon e-mail du journaliste / contact presse.

Répétez ce processus pour chaque journaliste / écrivain sur votre liste. En tout, vous devez avoir au moins les contacts presse 50.

Step #3: la vente douce

Maintenant, c'est la partie qui fait flipper la plupart des marketers.

La seule chose que vous devez savoir sur les journalistes: ils sont toujours à la recherche de bonnes choses à écrire. Tout ce que vous faites, c'est les atteindre et les aider.

Mais vous vous demandez peut-être:

Comment les intéresser à votre infographie?

Je vais vous expliquer: La sensibilisation aux contacts avec la presse doit se faire en deux étapes.

Tout d'abord, vous mesurez leur intérêt avec un email de vente douce.

Mon e-mail de vente soft typique ressemble à ceci:

Objet: [Nom], il s'agit d'une infographie sur des vêtements pour animaux de compagnie

Hey [Prénom]!

J'ai adoré votre article sur les implications pour la santé des animaux endormis au lit avec vous. Moi aussi, j'ai un petit Chihuahua nommé Sugar, et il dort sur mon cou ???? J'ai essayé de le mettre dans une caisse, mais c'est un coquin têtu. ????

En fait, je viens de créer une belle infographie sur [Sujet infographique - Vêtements pour animaux de compagnie], et je pense que cela pourrait vous intéresser.

Voulez-vous jeter un coup d'oeil? J'aimerais avoir votre avis avant de le publier.

Merci et salutations,

Catalin

Maintenant, c'est la vérité sur les e-mails de sensibilisation:

Le publipostage non personnalisé est évolutif, mais son taux de réussite est faible et le spam est limité. Envoyez toujours des e-mails personnalisés à vos cibles.

Et je ne mentirai pas: je sais que la ligne d'objet de l'e-mail est peu orthodoxe.

Mais vous devez vous rappeler que les journalistes reçoivent des centaines de messages de contenu de la part des spécialistes du marketing et des relations publiques chaque jour. Vous devez susciter l'intérêt et leur faire savoir ce que le courrier électronique est à propos de l'objet.

En outre, vous pourriez penser, pourquoi ne pas simplement leur envoyer l'infographie et demander leur avis?

Voici ce que vous demandez: en demandant la permission de leur envoyer l'infographie, vous les choyez et vous montrez que vous respectez leur temps. Aussi, demander si vous pouviez leur envoyer l'infographie est une vente beaucoup plus douce qui leur demande s'ils aimeraient écrire à ce sujet ou la publier.

Une fois que vous avez terminé d'envoyer tous les e-mails de vente, vous devriez commencer à recevoir des réponses de vos cibles.

Ce qui nous amène à l'étape 4:

Etape #4: Publiez l'infographie sur votre site web:

Vous devez prendre en charge quatre éléments:

  1. Assurez-vous de le publier sur une page autonome de votre site Web.
  2. Assurez-vous que la page contient des icônes de partage social avec des nombres de partages.
  3. Avoir un code d'intégration en bas.
  4. Ayez votre mot clé midtail cible dans le titre, l'URL et la description

Ensuite, envoyez le lien vers votre page infographique aux contacts de presse qui ont manifesté leur intérêt pour l'infographie, en utilisant ce modèle:

Hey [Prénom],

Sûr! Voici le lien vers l'infographie: www.buystuffonline.com/pet-cloth-infographic

Veuillez prendre un coup d'oeil et laissez-moi savoir ce que vous pensez.

Merci et salutations,

Catalin

C'est aussi simple que possible.

Bingo:

Certains de vos contacts de presse iront de l'avant et utiliseront l'infographie ou en parleront en ligne, et accéderont à la page infographique de votre site.

Pro Tip

D'autres peuvent suggérer des modifications à l'infographie. Si c'est un changement mineur, allez-y et faites-le. Voici pourquoi: lorsqu'un auteur vous demande spécifiquement de changer quelque chose, c'est probablement parce qu'il est très intéressé par son utilisation. De plus, si vous faites le changement, il sera d'autant plus enclin à écrire à ce sujet et à le partager avec ses lecteurs.

Maintenant, la plupart des spécialistes du marketing communiquent avec les blogueurs sur les infographies qu'ils publient.

Mais voici la meilleure partie de la méthode d'infographie de Catalyst: Vous vous mettez en contact avec des contacts de presse qui agissent comme catalyseurs dans la promotion de votre infographie. La publication ou la liaison de votre infographie à partir de sites Web de presse est le meilleur moyen d’obtenir beaucoup de points de vue sur votre infographie et de faire parler les blogueurs et les autres.

Et c'est tout.

J'espère que vous avez aimé mon guide de référencement e-commerce tout compris. J'ai essayé de tout rendre simple et pratique pour vous.

Maintenant, allez au travail.

Si vous avez des questions sur l'une des stratégies que j'ai mentionnées ou si vous souhaitez partager vos histoires de réussite, je garderai un œil sur la section des commentaires ci-dessous.

See ya!

Catalin Zorzini

Je suis un blogueur en conception de sites Web et j'ai lancé ce projet après quelques semaines de difficultés à trouver la meilleure plateforme de commerce électronique pour moi-même. Découvrez mon courant top Constructeurs de sites de commerce électronique 10.