Commerce électronique: contenu qui se classe le mieux sur Google

Nous voulions comprendre les types de contenu de commerce électronique qui fonctionnent bien sur les moteurs de recherche. Nous avons donc étudié les tendances du trafic et les fonctionnalités SERP des cinq principales catégories de commerce électronique. Nos études se sont concentrées sur les catégories Electronique, Maison & Jardin, Mode, Sport et Santé et Beauté.

Nous nous sommes appuyés sur SEMrush pour recueillir et analyser les données des fonctionnalités SERP dans cette étude. Alors que certaines fonctionnalités SERP liées à un domaine, d'autres non. Par conséquent, notre recherche a pris en compte ces fonctionnalités SERP qui ne sont pas liées à des domaines.

Vous vous demandez peut-être pourquoi nous nous sommes concentrés sur les fonctionnalités SERP ici. Et si le terme est nouveau pour vous, alors vous vous demandez peut-être, "qu'est-ce qu'une fonctionnalité SERP? »

Asseyez-vous bien. Nous avons des réponses qui vous conviennent.

Caractéristiques du SERP: ce qu'elles sont et pourquoi elles sont importantes

Les moteurs de recherche améliorent constamment leur expérience utilisateur. L'un des efforts les plus importants et les plus réussis à ce jour pour améliorer l'UX sont les fonctionnalités SERP.

Alors, quelles sont les fonctionnalités SERP?

SERP est l'abréviation de page de résultats de moteur de recherche - la page qui résulte d'une requête sur Google, Bing ou d'autres moteurs de recherche.

Les moteurs de recherche ont remarqué que les résultats des requêtes ne peuvent pas toujours être présentés de la même manière. Par conséquent, ils ont adopté certaines fonctionnalités sur les pages de résultats des moteurs de recherche pour améliorer l'expérience de leurs chercheurs. Ces fonctionnalités sont ce qu'elles appellent les fonctionnalités SERP.

Les fonctionnalités SERP aident les chercheurs à trouver les informations qu'ils recherchent sans avoir à cliquer sur les résultats de la recherche. Du point de vue du webmaster, vous devriez rechercher deux types de fonctionnalités SERP:

  1. Fonctionnalités SERP menant à un domaine
  2. Fonctionnalités SERP qui ne mènent pas à un domaine

Idéalement, vous souhaitez que votre contenu de commerce électronique soit classé sur une fonctionnalité SERP menant à un domaine. Bien que vous puissiez également bénéficier de ceux qui ne mènent pas à un domaine.

Si vous vous demandez toujours pourquoi vous devriez optimiser pour les fonctionnalités SERP, explorons les réponses ici.

Pourquoi les fonctionnalités SERP sont importantes

La réponse courte est la confiance et la visibilité.

Les gens font confiance aux sites Web qui apparaissent dans les fonctionnalités SERP. Et puisque les fonctionnalités SERP apparaissent en bonne place dans les résultats de recherche, elles donnent à ces sites Web une grande visibilité qui peut générer du trafic.

La plupart des fonctionnalités SERP apparaissent dans les cinq premiers résultats de recherche. Plus que Pour cent 67 de tous les clics se produisent sur les cinq premiers résultats de recherche, et 9.28 pour cent des extraits en vedette sont commerciaux.

Si les fonctionnalités SERP sont si puissantes, comment les entreprises de commerce électronique peuvent-elles les gagner?

Eh bien, vous n'avez pas à passer d'innombrables heures ou jours pour trouver des informations utiles sur la façon de classer votre contenu pour les fonctionnalités SERP. SEMrush va droit au but et vous montre les opportunités de fonctionnalités SERP. Vous saurez quel classement de mots-clés pour ces fonctionnalités SERP et découvrirez les mots-clés qui ont la capacité de se classer pour une fonctionnalité SERP - vous feriez toutes ces découvertes en utilisant SEMrush.

Six façons d'obtenir des fonctionnalités SERP

Vous pouvez instantanément repérer les opportunités de fonctionnalités SERP à l'aide de l'un des outils SEMrush. Explorons-les.

1. Tirez parti de l'outil de vérification SEO sur la page

Le système d'implants dentaires Outil de vérification SEO sur la page donne aux utilisateurs des recommandations pour les aider à tirer parti des fonctionnalités SERP.

2. Rapport sur les positions organiques

Accédez à SEMrush et recherchez un domaine, comme adidas.com. Filtrez ses classements organiques et vous trouverez des mots clés qui mènent à des fonctionnalités SERP gagnantes. Vous trouverez également les fonctionnalités SERP déjà gagnées du domaine.

Pendant ce temps, dans l'onglet Présentation du rapport, vous trouverez plus de détails, ventilés par fonctionnalités SERP qui pointent vers ce domaine et celles qui n'y sont pas liées.

3. Suivi de position

Vous pouvez trouver des opportunités pour les fonctionnalités SERP en utilisant l'outil de suivi de position dans SEMrush. Vous pouvez découvrir les fonctionnalités SERP à partir de mots clés que vous avez définis pour surveiller.

Le suivi de position vous montre les fonctionnalités SERP que vous avez gagnées ou perdues, ainsi que celle que vous avez encore. Vous pouvez filtrer les rapports pour découvrir des opportunités viables à poursuivre.

4. Outil magique de mots-clés

On l'outil de mots clés magiques, vous pouvez trouver les fonctionnalités SERP en utilisant des filtres.

5. Outil capteur

Vous pouvez utiliser l'outil capteur pour découvrir quelles fonctionnalités SERP Google propose le plus pour ses 20 premiers résultats de recherche dans n'importe quel secteur. L'outil affiche également les changements quotidiens de ces fonctionnalités SERP dans les 20 premiers résultats de recherche de l'industrie. Ces changements sont indiqués en pourcentages rouge et vert.

Certaines fonctionnalités SERP sont mieux adaptées à certains espaces. Par conséquent, vous verrez un pourcentage plus élevé de la fonctionnalité SERP dans ces marchés et catégories. Bien que vous puissiez trouver des packs locaux sur des marchés basés sur la localisation comme l'immobilier, les voyages ou l'hôtellerie, vous en verrez moins dans les livres ou l'électronique.

6. Outil de difficulté des mots clés

Entrez un ou une liste de mots-clés et cet outil vous montrerait un rapport sur leur difficulté de classement. Une partie de ce rapport vous montre également la fonctionnalité SERP qu'un mot clé déclencherait.

Vous pouvez apprendre à utiliser ces outils sur la base de connaissances SEMrush.

Pour quels types de fonctionnalités SERP pouvez-vous optimiser et en quoi vous profitent-elles? Lisez la suite pour des réponses.

24 types de fonctionnalités SERP et leurs avantages pour votre entreprise de commerce électronique

Notre recherche a montré les résultats de 24 fonctionnalités SERP. Examinons-les individuellement.

1. Extraits en vedette

Les extraits présentés résument les réponses aux questions sur Google. Il donne aux chercheurs des réponses instantanées afin qu'ils n'aient pas à cliquer sur ces résultats de recherche. Ce type de fonctionnalité SERP apparaît généralement en haut des résultats de recherche.

2. Les gens demandent aussi

Cette fonctionnalité est une liste déroulante de questions relatives à la requête de recherche. Vous les trouverez non loin des meilleurs résultats, généralement dans les cinq premiers résultats.

3. Avis

Cette fonctionnalité est un extrait des avis ou évaluations d'entreprises, de produits ou de services que les utilisateurs ont laissés sur leurs avis Google. Pour cette fonctionnalité SERP, vous trouverez un nombre d'étoiles et un nombre d'avis sous le domaine présenté sur le SERP.

4. Vols

Vous trouverez un bloc affichant les résultats de la recherche sur les horaires de vol en réponse à votre requête de recherche. Cette fonctionnalité SERP tire ses données de Google Flights. Il affiche les données de résultats de vol comme la durée du vol, les prix de réservation, le calendrier, le nombre de transferts aéroport, etc.

5. Liens du site

Vous trouverez les liens du site sous la description d'un domaine dans un résultat de recherche. Cette fonctionnalité SERP vous montre des sections spécifiques du site. Cette fonctionnalité est courante avec les marques établies.

6. Vidéo

La fonctionnalité SERP vidéo utilise une miniature de vidéo dans les résultats de recherche pour montrer que le résultat de la recherche contient une vidéo.

7. Pack d'images

Les chercheurs trouveront des images dans leurs résultats de recherche si Google juge bon de leur montrer les résultats des images. Contrairement aux extraits en vedette et aux résultats des personnes également invitées, Image Pack peut apparaître sur n'importe quelle partie d'un SERP.

8. Vidéo en vedette

Les vidéos en vedette apparaissent en bonne place sur le tout premier résultat de recherche sur le SERP. Les chercheurs peuvent lire instantanément une vidéo en vedette en cliquant sur le bouton de lecture à droite des résultats de la recherche.

9. Top Stories

Les articles les plus populaires montrent les blocs d'articles d'actualité des chercheurs qui sont pertinents pour leurs requêtes de recherche. Cette fonction SERP peut apparaître en haut de la recherche ou lorsque le chercheur fait défiler le SERP.

10. Adwords Bottom

Google diffusait généralement ses annonces en haut des résultats de recherche. Ces annonces sont des annonces publicitaires. Mais les annonces peuvent apparaître en bas des résultats de recherche de la même manière qu'en haut.

11. Image

Les fonctionnalités Image SERP affichent des miniatures d'images mélangées à d'autres résultats de recherche organiques pour cette requête.

12. Carrousel d'images

Les fonctionnalités SERP du carrousel d'images sont des images déroulantes qui apparaissent dans les résultats de la recherche.

13. Pack Hôtels

La fonction Hotel Pack SERP affiche les résultats des requêtes relatives aux hôtels, y compris leur emplacement, leurs prix, leurs notes et leur disponibilité.

14. Image vedette

Les images en vedette apparaissent dans les résultats de recherche mobile. Cette fonction SERP apparaît en haut des résultats de recherche. Ce type de résultats suit une requête de recherche chaque fois que Google juge les résultats visuels plus appropriés pour le terme de recherche que les résultats textuels.

15. Recherche d'emploi

La fonction SERP de recherche d'emploi apparaît en haut des pages de résultats des moteurs de recherche. Il montre l'embauche de l'entreprise, le titre du poste, l'emplacement géographique de l'offre d'emploi et d'autres informations utiles sur la liste des emplois.

16. Réponse instantanée

La réponse instantanée provient du graphique des connaissances de Google. Cette fonctionnalité SERP donne au chercheur une réponse instantanée à une requête.

Cette fonctionnalité pourrait également donner des réponses à des problèmes de mots mathématiques.

Cette fonctionnalité peut convertir des devises ou utiliser des nombres provenant de sites Web de conversion de devises.

17. Adwords Top

Ce sont des fonctionnalités SERP payantes, mais elles occupent des positions très visibles sur les moteurs de recherche. Adwords Top remplit les quatre premières places sur les moteurs de recherche. Lorsque Google Ads apparaît pour un mot clé, cette occurrence peut indiquer une forte demande pour ce mot clé.

18. Carrousel vidéo

La fonctionnalité SERP du carrousel vidéo apparaît sous forme de vidéos déroulantes dans le SERP supérieur.

19. Annonces Shopping

Les annonces Shopping s'appliquent aux entreprises qui utilisent le réseau Google Shopping. Bien qu'il s'agisse principalement d'une publicité, elle a un impact élevé sur les classements en raison de l'immobilier qu'elle occupait. Les chercheurs peuvent voir ce résultat en haut des résultats de recherche.

20. Panneau de connaissances

Les panneaux de connaissances fournissent des connaissances de base sur des sujets. Les chercheurs les trouvent sur le côté droit de leur SERP. Cette fonction SERP affiche les résultats des recherches sur des personnes, des lieux ou des choses célèbres.

21. AMP

Google donne la priorité aux sites Web qui offrent une excellente expérience mobile. D'où la reconnaissance des pages mobiles accélérées (AMP). Ce sont des sites qui utilisent un codage léger pour que leurs pages se chargent rapidement sur les navigateurs à la fois sur mobile et sur le Web.

Lorsque les pages mobiles accélérées apparaissent dans les résultats de recherche, elles apparaissent avec la notation «AMP» dessus.

22. FAQ

Les FAQ sont une liste de questions qui reflètent les raisons pour lesquelles les chercheurs veulent des réponses. Ainsi, lorsque les chercheurs cliquent sur ces FAQ, ils obtiennent des réponses pertinentes à leurs questions.

23. Twitter

Cette fonctionnalité SERP affiche les tweets de tendance ou les plus récents liés à une requête de recherche. Bien que cette fonctionnalité SERP ne fournisse pas de lien vers le Twitter domaine du propriétaire du compte, il est lié à leur Twitter page, qui peut également être une exposition précieuse.

24. Pack local

Local Pack est la fonctionnalité SERP pour les entreprises basées sur la localisation. Les requêtes qui montrent des packs locaux ont des cartes qui les accompagnent montrant des détails spécifiques de l'adresse, des notes, des heures d'ouverture et de fermeture, des numéros de téléphone, etc.

Performances des fonctionnalités SERP dans toutes les catégories de commerce électronique

Nous avons suivi nos propres conseils. Nous avons donc utilisé SEMrush pour rechercher et analyser la distribution du trafic à travers les fonctionnalités SERP pour cinq catégories de magasins de commerce électronique.

Dans toutes les catégories ou tous les marchés, les fonctionnalités SERP ne naissent pas égales. Les fonctionnalités SERP bénéficient de différents volumes de trafic pour différents marchés du commerce électronique. Nos recherches vous montrent les performances de chaque fonctionnalité SERP sur cinq marchés du commerce électronique:

  1. Électronique
  2. Maison et Jardin
  3. Mode
  4. Nos Sports
  5. Santé et beauté.

Cette étude portait uniquement sur les magasins de commerce électronique en Italie.

Électronique

Dans la catégorie électronique, les dix principales fonctionnalités SERP de liaison de domaine, en fonction du volume de trafic qu'elles obtiennent sont

  1. Avis
  2. Pack d'images
  3. Liens du site
  4. Les gens demandent aussi
  5. Extrait sélectionné
  6. Vidéo
  7. Carrousel vidéo
  8. Panneau de connaissances
  9. QFP
  10. Pack local

La liste ci-dessus parmi un total de 14 fonctionnalités SERP qui sont liées à des domaines d'origine. Alors que 22 fonctionnalités SERP de cette catégorie ne sont pas liées à des domaines.

Dans la catégorie électronique, les critiques sont apparues dans 865,136 75 mots-clés, occupant près de XNUMX% de tous les mots-clés de cette catégorie.

Graphique

Image Pack est arrivé en deuxième position avec 15.68% et est apparu dans 181,008 6.31 mots clés. Les liens de sites arrivent en troisième position, avec 72,816% des mots clés, soit XNUMX XNUMX mots clés.

Pour les fonctionnalités SERP qui ne sont pas liées à des domaines, les avis ont toujours dominé le peloton mais ont dominé moins. Il est apparu dans 4.09 millions de mots-clés et contrôlait 25.42% de ce marché. Image Pack contrôle 21.82% du marché, avec une apparition de 3.21 millions de mots-clés.

Graphique

Alors que la fonctionnalité Video SERP est montée en quatrième position avec plus de 1.88 million de mots-clés, juste des liens de site. Les liens vers les sites avaient 2.25 millions de mots clés.

Il est logique que les critiques dominent la catégorie électronique. Les acheteurs achètent des produits électroniques plus que toute autre chose en ligne, comme 69 pour cent des acheteurs magasinez dans cette catégorie. Les acheteurs d'électronique comparent toujours les caractéristiques et les fonctions avant d'acheter, et ils laissent souvent leurs commentaires sur les sites Web de révision.

Par conséquent, les magasins de commerce électronique et les propriétaires de produits peuvent gagner des fonctionnalités SERP en construisant leurs stratégies autour des avis, des packs d'images, des liens de sites et des vidéos. Par conséquent, si vous vendez des appareils électroniques, il peut s'avérer inutile de tenter d'optimiser les extraits de contenu ou les annonces publicitaires.

Maison et Jardin

Les cinq principales fonctionnalités SERP liées aux domaines ici sont

  1. Avis
  2. Pack d'images
  3. Liens du site
  4. Panneau de connaissances
  5. Pack local

La catégorie Maison et jardin suit presque le même modèle que la catégorie Électronique. La différence essentielle réside dans la part des mots clés portant chaque fonctionnalité SERP. Les avis, dans la catégorie Maison et jardin, contiennent près de 45% des mots clés, avec 180,444 XNUMX mots clés; ce chiffre est beaucoup plus élevé sur le marché de l'électronique.

Graphique

Image Pack a reçu un coup de pouce ici. Il compte 117,590 29.28 mots clés, ce qui représente XNUMX% des mots clés de cette catégorie. Tous ces chiffres représentent les fonctionnalités DERP qui sont liées à des domaines.

Sur les 14 éléments du groupe de liaison au domaine, 11 ont une représentation des mots clés inférieure à 0.5%. Savoir quelles fonctionnalités SERP attirent le plus l'attention peut être un signe du type de contenu et d'engagement que le public souhaite vivre.

Pour les fonctionnalités SERP qui ne sont pas liées à des domaines, Image Pack arrive en tête de liste, suivi par Avis, Liens de site et Vidéos.

Bien que 22 fonctionnalités SERP apparaissent dans le groupe sans lien avec le domaine, ce sont les quatre premières fonctionnalités qui dominent cet espace.

Graphique

Il est révélateur de constater que les extraits, les images et les AMP en vedette ne reçoivent pas beaucoup d'attention ici. Cependant, l'absence de ces fonctionnalités SERP peut en fait représenter des opportunités inexploitées, selon le volume de trafic que ces mots clés peuvent recevoir.

Mode

Dans l'espace Vêtements et Mode, les gens semblent s'intéresser davantage aux images, pour des raisons évidentes. Les gens portent des vêtements en partie parce qu'ils veulent être attrayants. Par conséquent, la principale fonctionnalité SERP est le pack d'images avec 148,937 41.88 mots clés représentant XNUMX% de la catégorie.

Graphique

Les cinq principales fonctionnalités du mode SERP sont

  1. Pack d'images
  2. Liens du site
  3. Avis
  4. Pack local
  5. Panneau de connaissances

Cependant, 97.77% des mots clés de cette catégorie appartiennent aux trois principales fonctionnalités SERP.

Les onze fonctionnalités restantes partagent 2.33% des mots clés. Ainsi, les gens sont attirés par les visuels, les avis et les marques. Un sort similaire arrive aux fonctionnalités SERP qui ne donnent pas de liens.

Près de 84% des mots clés de cette catégorie appartiennent aux cinq premières fonctionnalités SERP qui ne sont pas liées à des domaines. Les 17 fonctionnalités SERP restantes partagent un peu plus de 16% des mots clés restants.

Graphique

Le pack d'images ne liant pas aux domaines comptait 3.46 millions de mots clés. Les avis, les liens du site, la vidéo et le pack local comptaient respectivement 2.79 millions, 2.12 millions, 1.1 million et 0.77 million de mots clés. Vous pouvez traduire cela lorsque les acheteurs lisent les avis sur les marques, regardent les vidéos des produits, puis visitent les magasins locaux pour acheter.

Sport

Les principales fonctionnalités SERP dans la catégorie Sports sont

  1. Avis
  2. Pack d'images
  3. Liens du site
  4. Panneau de connaissances
  5. Pack local

Cependant, ce ne sont que les deux principales fonctionnalités SERP qui dominent cette catégorie. En bref, les gens font confiance aux sites avec des critiques et des images de produits dans 90% des cas.

Graphique

Les 12 autres éléments de la liste partagent dix pour cent des mots clés. Sur ces dix pour cent, 8.56 pour cent vont aux liens du site, laissant moins de 1.5 pour cent des mots clés aux 11 dernières fonctionnalités SERP.

Près de 67 pour cent des mots clés dans le sport ont la fonction Review sur leur SERP. Plus de 23% de ces mots clés affichent des packs d'images. À l'inverse, Image Pack prend les devants dans les fonctionnalités SERP qui ne sont pas liées dans les domaines de la catégorie Sports.

Le pourcentage combiné de mots clés des cinq principales fonctionnalités SERP qui ne sont pas liées à des domaines est de 80.84%. Les 17 dernières fonctionnalités SERP partagent les 19.16% restants.

Graphique

Cependant, les sixième à huitième fonctionnalités SERP, qui sont les annonces Shopping, le pack local et AdWords Top, détiennent 12.71% du mot clé utilisé ici. Compte tenu de la nature de l'intention de l'acheteur de ces fonctionnalités SERP, leurs mots clés méritent d'être explorés.

Le pack d'images, les avis et les liens vers le site ont respectivement 0.80, 0.76 et 0.43 million de mots clés. Par conséquent, la fonctionnalité Sport SERP contient le moins de mots clés.

Santé et beauté

Comme sur le marché de l'électronique, les gens se fient aux avis pour décider si un produit de santé ou de beauté leur convient. Par conséquent, 76.72% des mots clés de ce marché qui renvoient à des domaines favorisent la fonctionnalité Review SERP.

Graphique

Image Pack occupe la deuxième place avec 18.23% des mots clés dans cet espace. En troisième place, on trouve les liens du site avec seulement 2.49% des mots clés.

Sur la base de ces chiffres, les trois principales fonctionnalités SERP liées aux domaines de la santé et de la beauté concernent 97.44% des mots clés de cet espace. Les 11 fonctionnalités SERP restantes partagent un maigre 2.56% des mots-clés de cet espace.

Graphique

Pour les fonctionnalités SERP qui ne sont pas liées à des domaines, 28% d'entre elles sont des avis. Cependant, ce chiffre représente beaucoup plus de mots-clés que les fonctionnalités SERP liées aux domaines. Image Pack, en deuxième position, compte 1.2 million de mots clés représentant 24.07% du groupe.

Tendances du trafic dans toutes les catégories de commerce électronique

Nous avons parlé de la distribution des mots clés à travers ces fonctionnalités SERP. Qu'en est-il du trafic réel du site? Cela n'a aucun sens de classer les mots clés et de ne générer aucun trafic, n'est-ce pas?

Les performances du trafic de ces mots clés dans toutes les catégories montrent une certaine corrélation avec les volumes de leurs mots clés. Comme vous pouvez vous y attendre, la catégorie Électronique reçoit plus de trafic que les autres.

La catégorie Électronique, à son apogée, a accueilli 5.425 millions de visiteurs en novembre. Le mois le moins performant de la catégorie a été avril, avec 3.558 millions de visiteurs.

Home and Garden, qui a enregistré 1.55 million de visiteurs en novembre à son apogée et 1.142 million de visiteurs en mars, est le mois le moins performant.

Les vêtements arrivent en troisième position avec les performances de trafic les plus élevées et les plus faibles, avec 1.085 million de visiteurs en novembre et 680,266 XNUMX visiteurs en août respectivement.

Graphique

Alors que chaque catégorie a un mois différent pour ses performances les plus faibles, toutes les catégories partagent novembre comme leur mois le plus performant. Cette tendance pourrait être due aux achats des Fêtes, couplés aux ventes du Black Friday et du Cyber ​​Monday en novembre.

Résumé

Les trois fonctionnalités SERP dominantes pour les mots clés de commerce électronique sont

  1. Avis
  2. Pack d'images
  3. Liens du site

Les avis et le pack d'images sont presque à égalité au premier rang. Cette tendance montre que les gens se soucient de deux choses plus que toute autre chose lors de l'achat auprès de fournisseurs en ligne:

  1. Avis sur les produits ou les fournisseurs et
  2. Images des produits

Une chose ressort clairement de cette recherche. Google attribue moins de liens à davantage de fonctionnalités et de mots clés SERP. C'est donc une chose d'apparaître sur les moteurs de recherche et tout autre chose d'obtenir les clics. Par conséquent, gagner des fonctionnalités SERP avec des liens est extrêmement compétitif.

Les entreprises doivent désormais faire plus que concurrencer les fonctionnalités SERP avec des liens. Ceux qui prospéreront doivent maintenant rechercher des stratégies pour tirer parti des fonctionnalités SERP qui ont un volume de trafic élevé mais pas de liens.

Les entreprises avisées préfèrent profiter de ces fonctionnalités SERP pour gagner instantanément en crédibilité et se démarquer sur les moteurs de recherche. Donc, si vous souhaitez attirer du trafic et développer votre entreprise à l'aide des fonctionnalités SERP, ce guide SEMrush viendra à portée de main.