Ecommerce SEO étape par étape: tout ce que vous devez savoir

Pour beaucoup, le commerce électronique en ligne est un énorme problème car, en dehors de la liste habituelle des sites Web comme l'amélioration de la structure des URL et la création d'une version mobile, vous devez gérer des dizaines, voire des centaines (ou des milliers?) des pages de produits et des descriptions.

Mais ne vous inquiétez pas - nous vous avons couvert. Ceci est votre guichet unique pour tout ce qui concerne le commerce électronique SEO!

Après avoir lu cet article, vous ferez face à des sites de commerce électronique avec votre menton levé et votre poitrine, prêt à affronter tout ce que la bête à plusieurs pages peut vous lancer.

Ce que vous allez apprendre aujourd'hui:

  • Comment faire une étude de marché
  • Comment faire un audit de site de base
  • Que sont les must-do SEO
  • Conseils sur la façon d'écrire du contenu
  • Off-Page SEO

Comment faire une étude de marché

Beaucoup oublient souvent cette partie, mais l'importance de la recherche de marché ne peut tout simplement pas être minimisée.

Effectuer une étude de marché approfondie met votre entreprise dans une position avantageuse simplement parce qu’elle vous aide identifier ce qui fonctionne, ce qui ne fonctionne pas et quelles lacunes de l'industrie vous pouvez combler.

Pour les sites de commerce électronique, l'étude de marché comporte deux volets:

Recherche de mots clés

Votre site de commerce électronique a besoin de visiteurs pour générer des revenus - c'est un fait. Mais laissez-moi vous poser une question: quel site préférez-vous, un site Web avec des visites 300 par jour ou un site avec des visites 3,000 par jour?

Si vous répondez, visites 3,000 par jour, vous pourriez vous tromper mais si vous dites des visites 300 par jour, vous pourriez vous tromper également. Alors, quelle est la bonne réponse?

It dépend sur l'intention de l'acheteur des visiteurs.

La majorité de ces visiteurs 3,000 ne sont que des navigateurs occasionnels et vous apporteront donc de faibles conversions. D'un autre côté, ces visites 300 mal intentionnées peuvent en fait être des personnes ayant une intention d'achat élevée et vous apporteront donc le code mère!

Alors, comment trouvez-vous le trafic qui vous rapporte de l'argent? C'est là qu'intervient la recherche par mots clés.

Essentiellement, la recherche par mots clés permet de trouver des mots clés rentables qui rapporteront de l’argent à votre entreprise. C'est l'une des activités les plus importantes de toute campagne de référencement, si ce n'est la plus importante. Vous devez simplement prendre votre temps pour le faire.

Trouver les bons mots-clés sont les deux facile et gratuit. Bien sûr, vous pouvez utiliser des outils de qualité tels que Long Tail Pro pour avoir une idée de la compétitivité de vos mots clés, mais vous pouvez également utiliser Google Keyword Tool analyser des mots-clés

Utilisation ce Google Keyword Tool Trouver les bons mots-clés

Tout d'abord, aller à GKT. Vous devez être connecté à votre compte Google pour accéder à GKT.

Cliquez «Rechercher de nouveaux mots-clés en utilisant une phrase, un site Web ou une catégorie» languette.

Entrez le produit que vous vendez. Pour cet exemple, disons que vous vendez (ou envisagez de vendre) des couteaux de survie.

Près du bas, il y a des options pour Ciblage Si vous envisagez de vendre uniquement à un pays donné, indiquez-le dans les options ci-dessous. Disons que je veux seulement vendre mes couteaux au Royaume-Uni

Capture d'écran à 2015 11-03-8.48.00 AM
Capture d'écran à 2015 11-03-8.47.52 AM

Vous pouvez également personnaliser votre recherche en filtrant les mots clés par volume et par pertinence. Vous pouvez également choisir les mots-clés à inclure et à exclure. Si vous choisissez les mots-clés principaux, je vous recommande de définir le Recherches mensuelles moyennes à un nombre supérieur ou égal à 880. Si vous souhaitez cibler des mots-clés longue queue, vous pouvez définir le nombre sur une valeur inférieure. N'oubliez pas de cliquer Épargnez quand vous avez fini!

Capture d'écran à 2015 11-03-8.47.42 AM
Cliquez Obtenez Idées et vous verrez quelque chose comme ceci:

Capture d'écran à 2015 11-03-8.47.36 AM

Vous n'avez pas besoin de cette partie alors cliquez Idées de mots clés pour vous montrer la liste des mots-clés.

Capture d'écran à 2015 11-03-8.47.27 AM

Vous pouvez voir sur l'image ci-dessus une liste de mots-clés et leurs recherches mensuelles moyennes correspondantes. Comme on peut le voir, les couteaux de survie ont 2,900 AMS. Vous pouvez télécharger la liste dans un fichier CSV ou sur votre lecteur Google et vous pouvez trier les mots-clés selon vos préférences.

Voici quelques astuces que vous pouvez utiliser lors du tri:

      • Les mots clés avec «meilleur», «avis» et noms de produits et modèles ont une intention d'achat élevée. Assurez-vous de les utiliser.
      • Une AMS plus élevée ne signifie pas toujours des revenus plus élevés.
      • Ce n'est pas une règle générale, mais les mots-clés avec un AMS élevé sont généralement plus compétitifs.

Pièges courants de la recherche KW:

Ce sont des erreurs de recherche KW communes que les gens font, moi y compris. Attention à eux et sortez par le haut!

Hogging chaque mot-clé - Il est probable que votre GKT vous lancera plus de cent KW, peu importe la manière dont vous les filtrez. Ne vous contentez pas d'accord et de dire"Je vais utiliser tous les mots-clés ici, hourra!" et finis-en. Certains mots-clés ne sont que des quasi-doublons (c.-à-d. Les meilleurs aliments pour chiens, les meilleurs aliments pour chiens) et vous voudrez peut-être les supprimer manuellement de la liste. Et croyez-moi, vous ne serez dépassé que si vous essayez d'utiliser tous les mots-clés de la liste. Été là, fait ça.

Ignorer les mots clés à faible volume - La plupart des mots-clés à longue traîne ont des recherches mensuelles moyennes qu'ils ont parfois l'impression de ne pas en valoir la peine, mais attention, ces longues queues sont si nombreuses que si vous en utilisez plusieurs, le trafic ne fait que s'accroître. Utilisez les longtails avec parcimonie et d'une manière qui fera sens dans l'article.

Capture d'écran à 2015 11-03-8.47.22 AM

Tunnel vision - Tout comme le dit le numéro deux, ne visionnez pas les mots-clés avec une recherche mensuelle moyenne élevée. Rappelez-vous que de nombreux mots-clés à longue traîne avec un faible niveau AMS présentent également une forte conversion.

Recherche des concurrents

Pour dominer votre industrie, il vous suffit de faire deux choses: savoir ce que font vos concurrents, puis faire mieux. C'est fondamentalement l'essentiel de la recherche sur les concurrents, mais c'est plus facile à dire qu'à faire.

Pas besoin de s'inquiéter cependant - nous vous montrerons comment le faire!

Espionner vos concurrents est facile si vous savez où chercher. Open Site Explorer et Ahrefs sont quelques-uns des outils que vous pouvez utiliser pour vérifier les backlinks de vos concurrents. La version premium pour ceux-ci est assez chère mais vous pouvez toujours opter pour un achat de groupe SEO.

Voici un exemple pour l'explorateur de sites Open de Moz:

      1. Aller à opensitexplorer.com et entrez le nom de votre concurrent. Prenons l'exemple de Nova virale.Capture d'écran à 2015 11-03-8.47.08 AM
      2. Les résultats montreront quelque chose comme ceci:Capture d'écran à 2015 11-03-8.47.02 AM

Jetez un oeil à laAutorité de domaine (DA)et Autorité de page (PA). En termes simples, DA et PA vous donnent un aperçu de la «force» relative d’un site Web. Plus les valeurs sont élevées, plus le site est puissant (en termes de classement d'un autre site Web). La plupart des sites Web ont un DA et un PA de 20, donc les valeurs que vous pouvez voir ci-dessus sont bien au-delà de la moyenne. Ne pas gaga sur les valeurs cependant parce que DA et PA peuvent encore être manipulés avec de mauvaises pratiques de construction de liens comme le spamming.

Vous pouvez également voir le Liens établis Viral Nova a. Actuellement, le site Web viral a des domaines racine 99 qui lui sont liés.

      1. Dans le panneau inférieur, vous pouvez également voir les liens pointant vers (liens entrants) le site Web.
      2. Capture d'écran à 2015 11-03-8.46.55 AM

Comme vous pouvez le voir, plusieurs sites d’autorité sont liés à Viral Nova comme Backlinko, Le gardien et la fortune.

En regardant les liens du site, vous pouvez voir la force relative d'un site Web. Avec des backlinks solides comme ceux ci-dessus, Viral Nova peut être un concurrent très difficile. Pouvez-vous créer un lien vers les sites d'autorité? Sûr que vous pouvez!

Un piège courant, cependant, consiste à imiter complètement le profil backlink de votre concurrent. Rappelez-vous que votre objectif est d’être le meilleur afin que vous ayez à presser ces jus de cerveaux et à penser à une tactique qui générera de meilleurs liens de qualité (ou de quantité).

Audit du site

Maintenant que l'étude de marché est terminée, passons maintenant à l'audit de site. Effectuer un audit de site consiste essentiellement à vérifier si votre site doit être amélioré dans divers domaines.

Identifier les domaines d'amélioration possibles

Les sites Web sont toujours ouverts à l'amélioration. Des choses comme la vitesse du site Web sont des domaines que vous pouvez toujours améliorer.

    • Correction des erreurs du site

Les sites de commerce électronique pouvant potentiellement contenir des centaines de pages de produits et de descriptions, les erreurs sont particulièrement fréquentes.

Vous avez peut-être décidé de ne plus vendre un certain produit ou modèle et de supprimer simplement la page entière du produit. Cela renverra une erreur 404 Not Found. Bien que techniquement inoffensifs, les erreurs 404 sont préjudiciables à la convivialité du site Web et, d'une certaine manière, elles détournent les clients.

Il est recommandé de ne PAS supprimer une page de produit même si vous ne la vendez plus. Vous pouvez à la place effectuer les opérations suivantes:

      • Réutiliser la page pour promouvoir un produit similaire
      • Il suffit de garder la page actuelle et d'ajouter des options pour acheter d'autres produits similaires

Si vous avez déjà supprimé des pages de votre site, vous pouvez effectuer l'une des opérations suivantes:

      • Rediriger la page vers un produit ou un modèle similaire.
      • Ajoutez des menus de navigation à votre page 404 pour que le visiteur ait des options.

Les autres erreurs que vous pouvez corriger sont les suivantes:

      • Changer 302 en 301
      • Mise à jour du contenu en double ou des descriptions méta

Pour identifier rapidement les erreurs de site, vous pouvez utiliser un outil appelé Crier Frog.

      • Vitesse du site Web

Saviez-vous que 47% des acheteurs s'attend à ce qu'un site Web se charge dans les secondes 2? Pire encore, les 79% des clients insatisfaits de la vitesse de chargement d'un site sont moins susceptibles de faire leurs achats sur le même site. Et le clou sur le cercueil? 44% des consommateurs parleront à leurs amis d'une mauvaise expérience en ligne.

Ce sont, Mesdames et Messieurs, les raisons pour lesquelles la rapidité du site Web est très importante. Il est donc impératif que vous optimisiez la vitesse de chargement de votre site.

Il existe un outil astucieux que vous pouvez utiliser pour vérifier la vitesse de votre site et les exigences requises pour l'améliorer. Il s'appelle GTMetrix.

Capture d'écran à 2015 11-03-8.46.45 AM

GTMetrix montre deux scores de performance, mais je me réfère à la PageSpeed Marquer plus le Temps de chargement de la pagepeut être vu aussi. La meilleure partie, cependant, est la Recommandation liste en bas, où chaque type de recommandation se voit attribuer une note de A à F. J'aime beaucoup cette fonctionnalité car elle aide les référenceurs comme moi à définir des objectifs clairs.

Sur la page SEO

Je suis sûr que vous en avez entendu parler à maintes reprises. Bien que le référencement hors page soit très important, vous ne pouvez pas ignorer le fait qu'une optimisation correcte sur la page est également importante. J'aime vraiment la page SEO car elle est gratuite et vous avez le plein contrôle.

Généralement, je fais d'abord les optimisations sur la page avant de passer à la création de liens, juste pour voir à quel point je peux classer sans créer de liens.

Pour le référencement de commerce électronique, il y a environ six points clés de référencement que vous devez prendre en compte:

      • Optimisation des mots clés
      • Liens internes
      • Structure du site
      • Version mobile
      • Contenu et commentaires des clients

Optimisation des mots clés

L'optimisation des mots clés est très évidente, optimisant vos pages pour un seul mot clé. Cela signifie que vous devez utiliser un mot-clé / s (dans la mesure où cela a du sens) sur les parties suivantes d’une page:

      • Titres
      • Titres et sous-titres
      • Contenu (comprend les descriptions de produits)
      • Meta Description
      • Noms de fichiers image et balises alt
      • URL

Certains pièges courants d’optimisation des mots clés comprennent: Cannibalisation des mots clés et Sur-optimisation.

Aussi macabre que cela puisse paraître, la cannibalisation des mots clés se produit lorsque vous utilisez plusieurs pages pour cibler un seul mot clé. C'est un grand non-no et il est préférable d'utiliser ces pages pour cibler différents mots-clés.

Quand j'étais au lycée, mon professeur de sciences effrayant dit toujours:"L'un suffit, deux est trop, trois est un poison qui tue une personne"Je n'ai jamais pensé que cela serait également applicable au référencement.

Si vous utilisez trop vos mots-clés, vos pages risquent d'être trop optimisées, ce qui peut faire plus de mal que de bien à votre classement. Je recommande fortement une densité de mot-clé d'environ 2% pour l'ensemble de votre page. Vous pouvez utiliser un outil gratuit de SEO Book pour vérifier la densité de vos mots clés.

Les URL doivent également être conviviales et inclure vos mots-clés, pas beaucoup de lettres et de chiffres aléatoires. Par exemple, un http://votresite.com/dog/food est meilleur que http://votresite.com/sfjh225=product1.

Liens internes

La liaison interne est un lien vers d'autres pages de votre site Web. Cela peut aider les visiteurs à naviguer sur votre site et à améliorer le flux de «jus de liens» et, par conséquent, le classement de vos principaux mots clés.

Vous devriez le faire avec parcimonie et seulement dans les endroits où les liens internes auront du sens. Si vous le faites trop, les moteurs de recherche penseront que vous faites quelque chose de suspect. Vous devriez également varier vos textes d'ancrage.

Structure du site

La structure du site est la hiérarchie ou l'architecture de votre site. Une architecture de qualité peut avoir un impact positif sur la convivialité, les conversions et même les classements de votre site.

Par exemple, si vous utilisez un répulsif antiparasitaire, le répulsif contre les insectes et l'insectifuge pourraient être deux catégories générales, tandis que les insectifuges à base de répulsif liquide et les insectifuges à sec pourraient être des sous-catégories.

Version mobile

Le saviez-vous que les adultes passent 51% de leur temps en ligne en utilisant un appareil mobile? Ceci est comparé à 42% du temps en ligne passé sur les ordinateurs de bureau. En effet, de plus en plus de personnes accèdent à Internet via des tablettes et des smartphones, et c'est la raison principale pour laquelle chaque site Web doit être mobile.

Google a également publié une mise à jour adaptée aux mobiles, dans laquelle elle renforce le classement des sites Web sensibles aux mobiles.

Pour vérifier si votre site Web est mobile, vous pouvez simplement ajuster la taille de votre navigateur. Pour un bilan plus «officiel», vous pouvez utiliser Test Google Mobile Friendly

Capture d'écran à 2015 11-03-8.46.32 AM

Quelle surprise! Google est adapté aux mobiles!

Contenu et commentaires des clients

Le contenu est probablement votre ticket unique pour les ventes. Il est donc nécessaire d'investir dans la création de contenu unique et de qualité.

      • Rappelez-vous l'optimisation des mots clés? Utilisez des mots-clés sur les titres et les sous-titres, ainsi que sur le premier paragraphe de votre contenu. N'oubliez pas d'inclure votre mot-clé principal dans la description méta!
      • Les gens aiment le contenu complet. Ne pas écrire au hasard un contenu «unique» et en finir avec lui. Assurez-vous de fournir suffisamment d'informations aux lecteurs. Rappelez-vous que vos clients recherchent les raisons pour lesquelles ils doivent acheter votre produit. Donne le leur.
      • Évitez les dupes. Il peut être tentant de copier et coller les descriptions de produits d’une page à l’autre, surtout si les produits sont très similaires. Cependant, il est impératif d'éviter à tout prix le contenu en double. Si vous voulez vous épargner les tracas de la rédaction de descriptions toute la journée, vous pouvez engager des rédacteurs de sites indépendants comme Upwork ou Elance.
      • Investissez dans la qualité. Vous devez réaliser que vos produits sont aussi bons que la façon dont ils sont présentés. Si vous avez embauché un rédacteur bon marché pour les mots $ 1 / 500 qui ne connaissent même pas la différence entre eux, leur et ils sont alors en train de vous mettre en échec. Vos produits sont de haute qualité, alors donnez-leur les descriptions de haute qualité qu'ils méritent.

Obtenir des avis clients est également un moyen d'obtenir du contenu unique - c'est gratuit, légitime et avisé, ce qui aidera toujours les visiteurs à décider. Toujours mettre "laisser un commentaire"option sur vos pages de produits et soulignez que leurs commentaires aident à améliorer votre entreprise.

C'est aussi une bonne idée d'avoir un «Critiques les plus utiles» section comme celle d'Amazon.

Capture d'écran à 2015 11-03-8.46.17 AM

Hors page SEO

Le référencement hors page est la partie «création de liens» de l'ensemble du processus de référencement du commerce électronique. Cependant, les liens vers les annuaires et les commentaires sur les blogs sont révolus. Aujourd'hui, tout est question de sensibilisation, de sensibilisation et de sensibilisation accrue!

Mais comment atteindre les sites de prospection?

Il existe de nombreuses manières de le faire, mais la plus populaire consiste à envoyer un courrier électronique à cette personne avec une offre de poste invité. Bien sûr, n'offrir qu'un contenu de haute qualité - les articles peu profonds et fouettés ne vous peindront que sous un jour négatif.

Certains contenus de messages invités pourraient être:

      • Articles et guides approfondis
      • Étude de cas
      • Infographie (mon préféré)
      • Postes de rassemblement

Lorsque vous obtenez un lien avec succès, il est conseillé de varier les textes d'ancrage - n'utilisez pas uniquement votre mot-clé principal - vous ne vous fixez qu'une pénalité si vous faites cela. Je recommande d'utiliser votre nom de marque, par exemple EmailOctopus / Thé Matcha, ou URL nue: emailoctopus.com / matcha-tea.com comme vos textes d'ancrage.

Voici un exemple d'un excellent texte d'ancrage sur un article que j'ai écrit sur SelfMadeBusinessman:

Pour finir, vous devez également choisir les sites Web auxquels vous souhaitez attribuer un message. Les blogs et les sites Web liés à votre créneau ou à votre industrie sont préférables.

Vous voulez encore plus de conseils et de ressources pour votre référencement de commerce électronique? Alors regarde ça guide en profondeur impressionnant ainsi!

Fais-le!

Lorsque vous effectuez une campagne de référencement en commerce électronique, vous essayez de plaire et de gagner la faveur des moteurs de recherche (en particulier Google), mais l'essentiel est que vous souhaitez augmenter vos ventes.

Si vous le faites correctement, le référencement va s'améliorer cibléetrafic vers votre site Web, ce qui conduit à plus de conversions.

Alors, allez-y et commencez à optimiser votre site de commerce électronique!

Ceci est un post invité du directeur SEO, Gareth Bull à Bulldog SEO.

Avatar

Catalin Zorzini

Je suis un blogueur en conception de sites Web et j'ai lancé ce projet après quelques semaines de difficultés à trouver la meilleure plateforme de commerce électronique pour moi-même. Découvrez mon courant top Constructeurs de sites de commerce électronique 10.