En la actualidad, el gasto en redes sociales representa una pequeña fracción de los presupuestos de marketing de la mayoría de los negocios. Una encuesta reciente de la Universidad de Duke descubrió que, en promedio, el gasto en redes sociales representaba solo el 9% del presupuesto total. Pero se prevé que ese número se expanda a casi un 22% en los próximos cinco años.