La URL de un sitio web es el acrónimo abreviado de Uniform Resource Locator.
Pero, ¿qué significa esto realmente?
Hay algunas siglas del mundo digital con las que todos estamos familiarizados. Sabemos que "HTML" es el lenguaje en el que están escritos los sitios web y que un .PDF es un tipo de archivo. Pero es posible que no pueda explicar a qué se refieren realmente esos términos.
Una URL o localizador uniforme de recursos hace referencia a la ubicación de un sitio web, un archivo o una página específicos en Internet. Básicamente, es la dirección a la que intentas acceder cuando buscas información en la Web. Cada URL tiene varias partes cruciales, y los componentes de tu URL influirán en la seguridad de tu sitio, en el SEO e incluso en la facilidad con la que te encuentren.
Por ejemplo, ingresar algo como ww.google.com en su barra de búsqueda lo llevará a la página de inicio de Google. Pero entrando https://icatcare.org/app/uploads/2018/07/Thinking-of-getting-a-cat.png te llevará a una foto de un gato.
La mayoría de nosotros no dedicamos demasiado tiempo a pensar en las URL de los sitios web. Sabemos qué sitios visitamos con más frecuencia y solo tocamos los enlaces para encontrar el resto. Sin embargo, si tiene su propio negocio o sitio web, es importante tener una buena idea de cómo funcionan sus URL.
La URL o dirección web que un cliente agrega a su barra de direcciones tiene una gran diferencia en la experiencia que tienen con su marca.
La historia de la URL de Internet
Hoy en día, la URL es una parte común del vocabulario que usamos todos los días, junto con cosas como FTP o dirección IP. Sin embargo, las URL no siempre fueron tan populares como ahora. A finales de la década de 1960, el mundo conoció el concepto de ARPANET, la primera red en utilizar tecnología TCP / IP.
Con esta solución, fue posible mover documentos y archivos entre computadoras a través de una red. Sin embargo, el acceso a los documentos requeriría varios protocolos y medidas que serían demasiado complejas para la mayoría de los usuarios de Internet en la actualidad. A mediados de la década de 1970, ARPANET era el Internet de la época, y quizás esa sea la razón por la que la mayoría de nosotros no teníamos acceso a “Internet”.
No fue hasta principios de los años 1990 que se creó la Web, una solución que se basa en Internet y que facilita la búsqueda y vinculación de información. Los tres elementos básicos de la Web eran HTML, el protocolo HTTP y la URL.
HTML son las siglas de Hypertext Mark-up Language y es responsable de permitir que los documentos basados en texto se muestren en la pantalla de una computadora. HTTP es el protocolo de transferencia de hipertexto, que admite el envío y la recepción de documentos. Por último, la URL surgió como una forma coherente de mostrar dónde se encontraba un documento en la web y cómo debería mostrarse a los clientes.
La anatomía de una URL
Entonces, ¿en qué se divide una URL?
Hay varios componentes en la dirección de una página web, pero los tres más referenciados son el protocolo, el nombre de dominio y la "ruta".
1. El protocolo
El protocolo es la primera parte de su URL. Siempre que visita un sitio en línea, el protocolo es el bit "HTTP" o "HTTPS" al principio que le dice a su navegador cómo debe comunicarse con el servidor que aloja el sitio web.
Aunque estos protocolos no siempre están visibles en la barra de direcciones, siempre están ahí, actuando como un identificador crucial que se utiliza para enviar y recibir información. Tradicionalmente, el protocolo común era HTTP, pero eso es algo que ha comenzado a cambiar recientemente. Ahora, si desea destacarse en el motor de búsqueda de su elección, debe demostrar que está protegiendo a sus clientes.
El HTTPS, o Protocolo seguro de transferencia de hipertexto, encripta los datos enviados entre el servidor y el navegador. La capa adicional de seguridad también le da a su URL un candado de seguridad junto a ella en la barra de búsqueda. En estos días, es extremadamente fácil implementar HTTPS con algo llamado SSL plugin, y estos a menudo vienen incluidos con su servicio de creación de sitios web.
2. El nombre de dominio
El nombre de dominio es probablemente el identificador más conocido de una URL. Es la parte que viene después del http://www. El nombre de dominio es la característica de identificación del sitio específico que desea visitar, como Google, para www.google.com. Tenga cuidado de asegurarse de que está comprando un nombre de dominio premium para que no solo tenga una versión del nombre de host con guiones adjuntos, como www.wix-mystore.com. Esto puede hacer que su sitio parezca menos profesional.
Un nombre de dominio consta de dos componentes: el nombre del dominio de nivel superior (TLD) y el nombre del sitio web. Por ejemplo, el nombre del sitio web para www.google.com sería google, mientras que el TLD es .com. En la actualidad, existen varios tipos de TLD, incluidos .org (Wikipedia.org), .net. y .co.uk, pero .com sigue siendo el más popular (y respetable).
Cuando esté creando su propio sitio web, es importante pensar detenidamente sobre el nombre que le dará a ese sitio. Por lo general, la mejor opción es el nombre de su empresa, combinado con .com. Debe pensar detenidamente qué tan memorable será esta URL y si podría leerse de manera diferente cuando se escriba en una barra de direcciones.
Si bien .com es el TLD más creíble, también puede comprar nombres de dominio con otros sufijos de TLD por si acaso. Esto hace que sea menos probable que alguna otra empresa pueda robar su tráfico. El nombre de dominio en su URL también afecta su mailto: dirección de correo electrónico.
3. El camino
La ruta es la parte final de la URL, pero sigue siendo extremadamente importante.
Si solo desea visitar la página de inicio de este sitio web, por ejemplo, solo debe ir a https://ecommerce-platforms.com. Sin embargo, si quisiera encontrar un artículo específico sobre las mejores plataformas de comercio electrónico para 2022, visitaría: https://ecommerce-platforms.com/articles/best-ecommerce-platforms
La parte que sigue al TLD (.com) es la ruta de su URL y dirige el navegador a una parte o página específica del sitio web. En el caso anterior, el camino lo lleva directamente a una serie de revisiones para plataformas de comercio electrónico en 2022.
Lo mejor de la ruta de la URL es que, por lo general, puede personalizarla con fines de SEO. Por ejemplo, si está tratando de clasificar para las palabras clave "equipo de marketing de contenido", puede ir a WordPress, hacer clic en el Permalinks en tu Configuración y ajusta la ruta para leer equipo de marketing de contenido.
Recuerde, no puede usar espacios en una URL, por lo que los guiones suelen ser la mejor opción.
Cómo crear URL de sitios web compatibles con SEO
Ahora que sabe qué es la URL de un sitio web, puede comenzar a adaptar sus propias URL de página específicas para satisfacer las necesidades de los motores de búsqueda. Hay varios factores que pueden determinar cómo los motores de búsqueda clasifican sus sitios web, y una buena URL es solo una parte del paquete. La URL correcta asegura que sea fácil para los motores de búsqueda ver exactamente de qué se tratan sus páginas.
Estos son algunos de los mejores consejos para que sus URL sean más amigables con el SEO:
- Utilice sus palabras clave en el camino: Cada página optimizada para SEO en su sitio web debe tener una palabra clave objetivo, así como algunas palabras clave secundarias para las que desea clasificar. Poner esa palabra clave en la ruta le muestra a Google de qué se trata su página, por lo que sabe dónde ubicarlo cuando los clientes buscan ciertos términos. Por ejemplo, si su página trata sobre consultores de SEO, su camino podría ser www.website.com/consultores-SEO. Utilice su ruta como una forma de mostrar tanto a los motores de búsqueda como a los clientes lo que pueden esperar de cada página.
- Evite el relleno de palabras clave: Aunque usar una palabra clave de destino en su URL es una buena idea, empaquetar su URL con todas las palabras clave que se le ocurran no es un gran plan. Esto es algo a lo que Google se refiere como una táctica de “sombrero negro” y puede dar lugar a sanciones por parte de Google. Por ejemplo, su URL con relleno de palabras clave podría verse así: www.website.com/SEO-consultant-SEOConsultant-SEO-consultants
- Mantenlo corto y dulce: ¿Alguna vez has notado que un enlace corto parece más profesional y confiable? Las URL largas y complicadas a menudo nos desvían del sitio web en cuestión. Además, las URL extralargas pueden resultar más difíciles de leer para los sitios web. Mantenga su enlace URL corto y atractivo evitando demasiados mundos adicionales en el camino. Cuando los clientes escriben búsquedas en su navegador web, no quieren pasar una eternidad recordando su URL.
- Evite las palabras vacías: Las palabras vacías son un problema para sus URL. Estas son las palabras que rompen el flujo de palabras clave en su slug de URL. Las palabras como for, and, the y in son palabras vacías. Eliminar las palabras vacías simplificará su slug y, al mismo tiempo, mostrará a sus clientes y a los motores de búsqueda de qué se trata la página del sitio web. Por ejemplo, en lugar de tener www.website.com/the-best-digital-marketer-in-london, solo tendrías www.website.com/best-digital-marketer-londres.
- Utilice todos los caracteres en minúscula: Cuanto más simple sea su URL, mejor. Mantenerse alejado de las barras diagonales, los signos de interrogación y los signos de exclamación suele ser una buena idea. También es útil deshacerse de las letras mayúsculas, ya que la mayoría de los usuarios de Internet escribirán automáticamente en minúsculas en línea. Permanecer en minúsculas facilita a los clientes encontrar la transferencia de archivos correcta en línea.
- Usa guiones (y eso es todo) Como se mencionó anteriormente, cuanto más complicados sean los componentes de su URL, más difícil será encontrarlos. Elementos como el signo comercial o igual harán que su localizador de recursos universal sea más complejo. Asegúrese de que los únicos caracteres que utilice, además de letras y números, sean guiones. La mayoría de los sitios de la World Wide Web utilizan guiones para separar palabras, como: www.ejemplo.com/computer-network-dns
Otro punto a tener en cuenta al crear su URL es que la simplicidad siempre es lo mejor. Si desea que su URL sea compatible con SEO, debe eliminar todo lo que no ayude a sus clientes a encontrar el nombre de archivo correcto. Reducir la cantidad de carpetas en la parte final de una URL puede ayudar a facilitar las cosas.
Para definir sus carpetas, busque sus barras diagonales después del subdominio de su sitio y el TLD .com. Por ejemplo, podría tener una URL como esta: www.website.com/pet-food/cat-food.
Puede simplificar su URL o URI (identificador uniforme de recursos) deshaciéndose de la carpeta inicial en el slog (pet-food). A menudo, esta es una buena idea cuando desea evitar desviar el enfoque de la palabra clave objetivo de su sitio web.
Aprovechar al máximo la URL de un sitio web
Es fácil ver cómo las personas se confunden con las URL de los sitios web y cómo optimizarlas. Obtener la estructura correcta de su URL afecta su SEO y su capacidad para prosperar en línea. Desafortunadamente, hay muchos componentes y términos complicados para descubrir, desde la sintaxis del dominio hasta el número de pornografía de su sitio web, hasta qué tipo de servidor web debe usar.
La buena noticia es que puede aprender mucho sobre las URL en este sitio web, en Wikipedia, videos en línea y más. Además, muchas de las herramientas de creación de sitios disponibles para los propietarios de empresas en ciernes incluyen soluciones que facilitan un poco la creación de las URL ideales.
Existen sitios web que le permiten ajustar la URL de su sitio web de acuerdo con sus necesidades específicas de clasificación. También puede encontrar soluciones que sugieran la mejor URL en función de las palabras clave elegidas. Solo recuerde estar atento a sus resultados y de dónde proviene su tráfico. Observar la cantidad de personas que hacen clic en su sitio desde los resultados de búsqueda lo ayudará a ver si sus opciones de URL generan tráfico adicional.
Además, tenga en cuenta que la optimización de URL es solo un aspecto de un buen SEO. También deberá pensar en palabras clave, vínculos de retroceso y construir su autoridad en línea.
Como muchos aspectos de la creación de un negocio digital en línea, las URL suelen ser más complejas de lo que parecen inicialmente. Afortunadamente, echar un vistazo más de cerca a los conceptos básicos de la estructura de su URL lo ayudará a tomar mejores decisiones para el crecimiento de su empresa.
