La cantidad de visitantes que recibe una página web. Para que un sitio web sea exitoso, necesita tráfico desde diversas fuentes. Sin embargo, este tráfico debe provenir de personas que estén interesadas en comprar su producto o servicio y para que esto ocurra, debe dirigirse a personas dentro de su nicho. En el pasado, el tráfico del sitio web era la métrica principal para determinar la importancia y el valor de un sitio, pero ese ya no es el caso. Si bien el tráfico sigue siendo importante, no puede haber conversiones sin tráfico, las métricas de conversión y rentabilidad son mucho más importantes a la hora de valorar un sitio web.
Tráfico del sitio web x conversión = Rentabilidad
El éxito de un sitio no puede ser simplemente juzgado por la cantidad de tráfico que recibe. Cuando un visitante visita un sitio, a menudo simplemente se recupera del sitio; el porcentaje de visitas que no se convierten en clics en más de su contenido se conoce como tasa de rebote. Una tasa de rebote alta o una métrica corta de tiempo en el sitio a menudo apuntan a problemas en la conversión del tráfico, y dado que la mayoría del tráfico tiene algún costo, ya sea monetario o algún otro recurso como el tiempo, es beneficioso para cada propietario del sitio web maximizar la conversión del tráfico recibido en su sitio.
