Ilustraciones vs Fotografías: ¿Cuál es mejor?

Una imagen vale más que mil palabras, como dice el dicho, pero quizás algunas imágenes valen más que otras. ¿Es mejor usar fotografías o ilustraciones? Esa es la pregunta que este artículo examinará.

Como suele suceder, no hay una respuesta definitiva, sin embargo lo que está claro es que hay ciertas circunstancias en las que es probable que un formato dé mejores resultados que el otro.

En el artículo, analizaremos los diferentes escenarios de diseño en los que podría enfrentarse a una elección e intentaremos ofrecer una idea de por qué un formato en particular puede ser la mejor opción en el escenario dado.

Para quién es este artículo

Lo primero es lo primero, si usted es un diseñador gráfico de nivel general y solo diseña logotipos, membretes y ese tipo de cosas, probablemente pueda dejar de leer porque sus manos están bastante atadas. Hay poca necesidad de usar fotos en tales casos, por lo que está atascado con ilustraciones con algunas raras excepciones.

De lo contrario, existen muchos géneros diferentes dentro del diseño gráfico. Tenemos diseñadores de sitios web, diseñadores de marketing, diseñadores de libros, diseñadores de carteles e incluso diseñadores de camisetas.

En todas estas ocupaciones, hay muchas situaciones en las que podría enfrentarse a una opción entre el uso de ilustraciones o imágenes fotográficas en sus diseños. Si trabajas en una de estas ocupaciones, este artículo es definitivamente para ti.

ilustración por Greg christman

Impactos de la psicología básica.

La elección del mejor formato depende principalmente del objetivo del diseño. En casi todas las situaciones de diseño gráfico, el motivo principal para crear el diseño es influir en las personas.

Influenciar a las personas con éxito implica entender la psicología. Este es un factor importante en por qué tantos diseñadores fallan. Es porque no entienden la psicología.

Ser un buen diseñador significa poder concentrarse en los puntos de activación que hacen que las personas reaccionen a lo que ven. Hay otros casos raros en los que intentamos influir en las personas usando sus otros sentidos, pero en general el nuestro es un arte visual.

Hay muchos factores que afectan lo que hace que las personas reaccionen a los estímulos visuales. Algunos de estos factores incluyen:

• Color - Los colores afectan a las personas de diferentes maneras.
• Tamaño: a veces, hacer una imagen más pequeña o más grande llama la atención
• Texto - generalmente más importante que las imágenes para crear influencia.
• Simbolismo: esto puede ser empleado de manera abierta o encubierta, y ambos estilos son altamente efectivos para crear influencia.

La forma en que usamos estos elementos para influir en los espectadores es combinándolos para crear un efecto que hace que la imagen persista en la mente, hace que el espectador preste atención y piense en lo que está viendo.

Los activadores que intentamos crear incluyen uno o más de los siguientes:

• Intriga: mantén la mente activa y haz que el espectador quiera saber más.
• Empatía - experimentando indirectamente lo que vemos en la imagen.
• Repugnancia - las reacciones negativas son motivadores muy efectivos.
• Ira - también un motivador negativo efectivo
• El miedo - el motivador negativo más efectivo
• La codicia - causando que alguien desee algo que no tiene
• Excitación: ¿realmente necesitamos decirte "el sexo vende"?
• Humor: una buena risa puede liberar una avalancha de sustancias que alteran la mente.
• Maravilla - cerca de la intriga pero con matices menos pesados

Saber cuál de estos factores desencadenantes quiere atraer a su público es en realidad un factor que puede ayudarlo a elegir entre ilustraciones y fotos. En particular, para todos los disparadores negativos, las fotos normalmente harán un mejor trabajo.

De hecho, para la mayoría del marketing dirigido a adultos, las fotos serán la mejor opción, y la razón es que las personas se relacionan más fácilmente con cosas reales que con cosas imaginarias.

El marketing infantil es diferente

Cuando estás creando diseños para influir en los niños, lo contrario es cierto. Los niños parecen preferir las cosas abstractas, incluso hasta el punto de rechazar el realismo. La publicidad que aparece en los cómics suele estar completamente compuesta de ilustraciones por esta misma razón.

Si está promocionando a niños, el uso de ilustraciones puede ser altamente efectivo. Sin embargo, una cosa de la que hay que tener cuidado es saber si su objetivo principal de publicidad es el hijo o el padre. Muchos vendedores cometen el error de usar imágenes de dibujos animados lindos cuando intentan influir en los padres, pero esa no suele ser la mejor estrategia.

Marketing educativo

Al diseñar mensajes de marketing educativo, ya sea que el objetivo demográfico sea adulto o infantil, las ilustraciones generalmente serán la mejor opción.

Esto se debe a que el uso de ilustraciones le permite una mayor flexibilidad en la forma en que presenta el mensaje y le permite proporcionar muchos más detalles sobre una amplia gama de elementos.

Si las fotos que usa en el diseño de un póster educativo son muy pequeñas, pueden ser adecuadas, pero aún así funcionarán mejor si se encapsulan dentro de marcos ilustrados altamente estilizados.

Cuando se necesitan detalles claros

La ilustradora médica y científica Ikumi Kayama explica muchas de las limitaciones que tienen las fotografías en este artículo. Como puede ver, cuando se necesitan detalles claros, las fotos a menudo no son su mejor opción.

Además, también vale la pena considerar que los ilustradores médicos y científicos son a menudo las mejores personas para contratar los diseños de marketing de sus productos, debido al alto nivel de detalle que se adquiere en ellos.

Mercadeo de productos reales.

Las cosas que realmente existen y que usted quiere vender se comercializan mejor utilizando fotografías. Incluso en este momento, cuando todos son conscientes de PhotoShop y de lo fácil que es manipular imágenes, persiste la creencia de que la cámara no miente.

Cuando las personas puedan ver por sí mismas la realidad de la imagen que está presentando, creerán en ella. Muéstrales una ilustración, y su mente debe estar convencida de que la realidad coincidirá con la ilustración. Eso significa que tu texto tiene que trabajar más duro.

Resumiendo

Hay lugar tanto para fotografías como para ilustraciones en los escenarios de diseño que enfrentamos cada día, pero definitivamente hay situaciones en las que es mejor emplear un formato particular en lugar del otro.

Recuerde siempre la naturaleza del mensaje que está tratando de presentar y la demografía a la que lo está presentando.

La clave para entregar mensajes de manera efectiva es golpear los activadores psicológicos correctos para su público objetivo de manera correcta.