Cómo usar el color y el contraste para hacer que tu mensaje destaque

Una marca se define por los colores que utilizan. Puede decir mucho sobre su negocio, productos o servicios. Entendiendo el forma en que funciona el color y cómo expresar adecuadamente lo que representa su marca le ayudará a destacar entre la competencia.

Usando el color para moldear el humor

Los colores evocan diversas respuestas de diferentes personas. Incluso el tono del color tiene un efecto sobre la reacción humana. ¿Por qué no aprovechar la psicología del color para influir en sus clientes? Sabes que mensaje que quieres que cree tu marca Gracias a mi artículo anterior, ahora encontremos el colores a juego!

    • Rojo - Los tonos de rojo varían en representación. Es un color enérgico y llamativo, pero también puede ser bastante romántico. De cualquier manera, el rojo es apasionado y hace que tu corazón se acelere. Es un color popular para los alimentos, la tecnología, los automóviles y la agricultura, pero debe evitarse con las finanzas, las aerolíneas o las compañías de energía.
    • Naranja - El naranja no es una opción muy popular entre los consumidores, pero a las marcas les encanta lo divertido que puede ser el color. Combinó la alegría del amarillo y la audacia del rojo para crear un color emocionante. Algunos incluso asocian el color con buen valor. Las industrias sugeridas para la naranja son la tecnología y el cuidado de la salud, pero la mayoría de las otras industrias probablemente deberían evitarlo.
    • Amarillo - El amarillo es un color positivo y energético. Se comunica la esperanza y fomenta la creatividad. La mayoría de las marcas usan el amarillo debido a lo llamativo que es. A las industrias de alimentos, energía y vivienda les encanta, pero es posible que más industrias relacionadas con la seguridad y la confianza, como las aerolíneas, las finanzas, los automóviles y la tecnología, quieran desviarse.
    • Verde - El verde es uno de esos colores interesantes que sirven para muchos propósitos. La riqueza y el prestigio se pueden relacionar con el verde en dinero, pero el uso del verde se ha vuelto más popular en las causas ambientales (de ahí la frase "verde"). Si quieres estar asociado con la calma y la serenidad, prueba un tono más claro de verde. Este color es popular para industrias que van desde la energía y la tecnología hasta la financiación de la agricultura.
    • Azul - Aparte del rojo, el azul es una de las opciones más populares para las marcas, y por una buena razón. El azul es confiable, confiable y responsable. Pone a los consumidores a gusto. ¡Cualquier industria a la que se desalentó el uso del amarillo puede querer pensar en usar el azul en su lugar!
    • Púrpura - El púrpura es un color extraño. Para algunos, es una realeza sofisticada y limítrofe. Para otros, es misterioso y espiritual. De cualquier manera, el púrpura es un color único que las industrias de finanzas, tecnología y atención médica deberían considerar, pero otras industrias deberían pensar dos veces.
    • Marrón - Sombras de color marrón nos devuelven a nuestras raíces. Como es de naturaleza terrestre, encarna la simplicidad, pero también la resistencia y la durabilidad. Sin embargo, no es un color muy popular entre los consumidores, por lo que la mayoría de las industrias lo evitan. Si está en el negocio de la ropa, el automóvil o la agricultura, este color puede ser su aliado.
    • Negro - El negro es caro, valioso, atemporal y sofisticado en general. Excelente para las principales compañías de ropa, tecnología y automóviles, pero a menos que esté en el negocio de vender lujo, no recomendaría usarlo.
    • Blanco - El blanco es ese color general suave y acogedor. La atención médica lo ama por su limpieza, y a las empresas que trabajan con niños les gusta su pureza.

Para más información sobre la psicología del color, echa un vistazo a Este artículo.

Creando un Contraste

El contraste es una forma efectiva de resaltar contenido importante. La mayor diferencia entre los colores que usas, la más tu mensaje se destaca. Si quieres una forma rápida de participar y convertir, prueba uno de los siguientes contrastes:

  • Saturación Excelente para usar en aspectos de diseño que no requieren mucho énfasis.
  • Oscura luz - Los colores tienden a destacar cuando son más claros o más oscuros que el resto.
  • Extensión. Al expandir un color contra otro, se enfatiza y se destaca.
  • Hue - Los colores adicionales son el uno del otro en la rueda de color, el mayor será el contraste.
  • Complementos - Los colores complementarios (rojo / verde, amarillo / púrpura y naranja / azul) hacen que los temas resaltados resalten cuando se usan juntos.
  • Simultaneamente Cuando dos colores de lado a lado interactúan y cambian nuestra percepción, le permite controlar el mensaje que desea aludir. Más intenso cuando los dos colores son complementarios.
  • Cálido frio - Los tonos pueden controlar el contexto. Los colores cálidos generalmente se asocian con la energía, mientras que los colores más fríos representan calma y seguridad.

¡El color no es la única forma de usar el contraste! También tiene otros usos: tamaño, forma y más.

Construyendo una Atmósfera

Los colores no son solo para mejorar diferentes aspectos del comportamiento del consumidor y del cliente. Los colores también crean una atmósfera y es una forma importante de llevar su mensaje al siguiente nivel.

Tintes y sombras Los diferentes colores tienen una herramienta tan poderosa como los colores puros. Los tonos más claros de los colores son más tranquilos y menos energéticos. Algunos incluso pueden considerar estos tonos femeninos, lo cual es ideal para los propietarios de spas. Por otro lado, los tonos más oscuros comunican estados de ánimo más riesgosos y más controvertidos.

¿Quieres relajarte y calmar a tus invitados? Use tonos más suaves de verde y azul, ya que se consideran más terapéuticos y reparadores. En esa misma nota, dado que el rojo aumenta la frecuencia cardíaca, debe usarse con características orientadas a la acción como signos de ventas al por menor.

Recuerde que los colores intermedios son tan efectivos como los tonos puros. El verde por sí solo puede ser enérgico y fresco, pero aligerarlo y mezclarlo con azul, de repente tendrá un color suave y tranquilo al que responden bien los menos vigorosos.

Consejos para mejorar el uso del color

Elegir el color o contraste perfecto para indicar que su mensaje puede ser realmente emocionante, pero no es un asunto que deba tomarse a la ligera. Aquí hay algunos consejos y sugerencias para la toma de decisiones futuras:

    • A pesar de que las compañías generalmente se adhieren a uno o dos colores principales, es muy probable que use más con el tiempo. Los esquemas de color debe reflejar sus colores principales y la imagen general de la marca.
    • El verde es el color más fácil de procesar para los ojos, pero también es uno de los colores más afectados por la deficiencia de la visión (el otro es el rojo). Tenga cuidado al usar cualquier color.
    • Cuando esté creando una llamada a la acción, elija colores que contrasten con el resto de su combinación de colores.
    • Si tiene problemas para decidir qué colores elegir, considere usar la prueba A / B. De esa manera, los datos lo guiarán al color que mejor se adapte a sus necesidades.

Al igual que con todos los aspectos de diseño, colores y contrastes Influencia de varias maneras diferentes. Ninguna sugerencia funciona igual cada vez, así que háganos saber qué colores funcionaron mejor para usted. (No olvides incluir tus contratiempos también.)

Bogdan Rancea

Bogdan es miembro fundador de Inspired Mag, habiendo acumulado casi 6 años de experiencia durante este período. En su tiempo libre le gusta estudiar música clásica y explorar artes visuales. También está bastante obsesionado con los fixies. Ya es dueño de 5.