Las estadísticas de la economía del creador para 2023 brindan información interesante sobre el estado cambiante del panorama de marketing, promoción y ventas.
Actualmente, la "economía de creadores", compuesta por estrellas de YouTube, streamers, personas influyentes y más, está cambiando la forma en que las personas se conectan, consumen e incluso investigan productos en línea. Según algunas estadísticas, había alrededor 50 millones de personas en la “economía creadora” a partir de 2022.
Los expertos creen que los creadores cambiarán Internet para siempre, especialmente a medida que avanzamos hacia una era de descentralización. En el pasado, el contenido lo dictaban y publicaban principalmente grandes empresas y organizaciones. Hoy en día, prácticamente cualquier persona puede crear una presencia lucrativa en la web.
Hoy, estamos explorando algunas de las estadísticas más valiosas de la economía de los creadores que vale la pena conocer a medida que avanzamos hacia la nueva era de la promoción.
¿Qué es la Economía del Creador?
Antes de sumergirnos en las estadísticas sobre la economía del creador, vale la pena obtener una comprensión clara de lo que realmente implica este panorama. Si bien las discusiones sobre la economía del creador están creciendo, todavía hay muchas personas que no entienden exactamente qué es.
Para comprender la economía del creador, debemos mirar hacia atrás. Hace alrededor de un siglo, todos vivíamos en la “economía industrial”. Esta fue la época en la que la fabricación comenzó a evolucionar y la gente ganaba dinero principalmente a través del trabajo físico, trabajando en fábricas o en entornos agrícolas. Nos ganamos la vida fabricando artículos físicos que podrían venderse a los consumidores locales.
En la década de 1950, el mundo comenzó a cambiar, moviéndose hacia la “economía de consumo”. Después de una "depresión" y una Guerra Mundial, los clientes estaban listos para nuevas experiencias de compra. La gente comenzó a ganar dinero a través de los servicios ofrecidos a otros. El comercio pasó a una escala global y los medios tradicionales comenzaron a promocionar productos basados en el concepto de "FOMO", o miedo a perderse.
Cuando apareció Internet, pasamos a la “economía del conocimiento”. Algunos trabajos tradicionales y prácticos fueron reemplazados por tecnología, y las personas comenzaron a ganar dinero compartiendo conocimientos a través de la creación de contenido, blogs y recursos educativos. La economía del conocimiento formó la base del paisaje de creadores que conocemos hoy.
La evolución de la tecnología y de la humanidad transformó de manera efectiva la forma en que consumimos y accedemos a los medios, haciendo que el contenido sea más descentralizado. Internet pasó de ser un repositorio de información a un poderoso recurso para el entretenimiento y las experiencias. Mientras que en el pasado la producción de contenido requería equipos, conocimientos y habilidades especializados, la economía de los creadores creó un mundo en el que cualquiera podía producir y monetizar contenido.
Estadísticas generales de la economía del creador
Ahora que ya sabes un poco sobre la economía de los creadores y cómo funciona, es hora de empezar a analizar las estadísticas. Cabe destacar que la economía de los creadores está creciendo a un ritmo increíble. Según HubSpot, alrededor del 30% de los jóvenes de 18 a 24 años y el 40% de los de 25 a 34 años se creen “creadores”.
Al mismo tiempo, las generaciones más jóvenes ven cada vez más la creación de contenido como una oportunidad laboral viable. Muchos niños hoy en día dicen que quieren crecer para convertirse en YouTuber, una estrella de TikTok o un influencer de Instagram. Aquí hay algunas ideas generales sobre cómo ha evolucionado la economía del creador.
La economía del creador está valorada en 104.2 millones de dólares
Según el informe de referencia "Ingresos de creadores" de Influencer Marketing Hub para 2021, el tamaño del mercado de la economía de creadores está creciendo. Hoy, el paisaje tiene un valor de alrededor de $ 104.2 mil millones. Esta economía incluye una amplia variedad de creadores de contenido, desde estrellas de YouTube hasta personas influyentes cotidianas, bloggers y vloggers.
(Centro de marketing de influencia)
Entre 2020 y 2022, la economía creadora creció en 165 millones de personas
En particular, el crecimiento de la economía creadora se ha acelerado principalmente en los últimos años. Un estudio de Adobe encontró que entre 2020 y 2022, la cantidad de creadores de contenido en todo el mundo aumentó en alrededor de 165 millones de personas, lo que representa un aumento del 119 %.
Adobe también señaló que la economía de los creadores creció significativamente en 2020, con alrededor del 52% de las personas comenzando a publicar contenido social. Esto puede tener algo que ver con la pandemia que empuja a más personas a activarse en el mundo en línea.
(Adobe)
El tema de contenido principal para los creadores de tiempo completo es el "emprendimiento"
Al evaluar qué tipo de contenido desarrollan los creadores para su audiencia, ConvertKit encontró que la mayoría de los creadores de tiempo completo se enfocan en el espíritu empresarial, seguido del desarrollo personal, el marketing, el crecimiento de pequeñas empresas y el desarrollo de negocios en línea.
Entre los “aficionados”, el tema más común tratado fue el “desarrollo personal”, seguido del arte, el diseño, la artesanía y la salud mental.
Los educadores son el tipo de creador más común
Según un informe de ConvertKit En el estado de la economía del creador en 2022, los educadores son el tipo más común de "creador" en la actualidad, seguidos de blogueros, entrenadores, escritores y artistas. Curiosamente, cuando se les preguntó sobre sus estrategias de creación, alrededor del 46.7% de los profesionales dijeron que se dedican a la creación de contenido a tiempo completo, mientras que el 42.7% lo hace a tiempo parcial. Alrededor del 10.6% cataloga sus estrategias de creación como un hobby.
Alrededor de 2 millones de creadores se definen como "expertos"
Linktr.ee descubrió que alrededor de 2 millones de "creadores" pueden considerarse expertos en su campo, con alrededor de 100k, a 1 millón de seguidores en línea. Otros 2 millones de creadores son considerados más que expertos, con más de 1 millón de seguidores.
La mayoría de los creadores de contenido evaluados por la plataforma son vistos como semiprofesionales, con alrededor de 1k a 10k de seguidores en general. Alrededor del 66% de todos los creadores evaluados por Linktree también dijeron que solo dedican parte de su tiempo a crear contenido (menos de 5 horas por semana). Además, alrededor del 36% de los creadores del informe dijeron que solo habían estado creando contenido durante aproximadamente 1 año.
(Linktree)
Es más probable que los creadores sean jóvenes y mujeres.
Si bien cualquiera puede prosperar como creador de contenido en el mundo digital actual, es más probable que los creadores sean jóvenes y mujeres, según algunos estudios. El Global Web Index encontró que el 63 % de los creadores pertenecen a la Generación Z y el 48 % se identifica como mujer. Curiosamente, convertirKit también encontró que alrededor del 64% de los creadores de contenido son mujeres.
El 63% de los creadores dicen que publican contenido por diversión.
Si bien la monetización es algo en lo que se enfocan muchos creadores en la economía actual, no es la única razón por la que las personas se involucran con el mundo digital. Alrededor del 61% de los creadores en un estudio de Global Web Index dijeron que publican contenido solo por diversión.
Otro 34% dijo que publica su contenido porque les apasiona el tema que están cubriendo. Además, el 31% dice que publica contenido para ayudarlos a explorar un nuevo interés o pasatiempo potencial.
El 85% de los creadores de contenido dicen que disfrutan su trabajo.
Las personas en la economía creadora tienden a disfrutar lo que hacen, según un estudio de “The Tilt”. Cuando se les preguntó acerca de los beneficios de la creación de contenido, el 85 % de los creadores dijo que disfrutaba de su trabajo, mientras que el 82 % dijo que apreciaba la independencia de administrar su propio negocio.
Sin embargo, los creadores aún enfrentan desafíos. El estudio de Tilt también encontró que el 54% de los creadores de contenido de tiempo completo dijeron que asegurarse de que se encontrara su contenido era uno de sus principales desafíos. El 60 % de los creadores de contenido a tiempo parcial pensaban lo mismo. Otros desafíos comunes incluyeron encontrar las estrategias correctas para la monetización, el marketing y la publicación en un horario regular.
Estadísticas de marketing de la economía del creador
En muchos círculos, los creadores son considerados expertos en marketing y valiosos recursos promocionales. Las empresas buscan cada vez más formas de trabajar con creadores como personas influyentes y estrellas de las redes sociales para mejorar su posición en el cambiante panorama en línea.
Según Sprout Social, el 52% de las empresas se apoyan en los creadores para fortalecer su comunidad de seguidores. Además, 41% de empresas dicen que trabajan con creadores de contenido para promover los valores de su marca. Además, los especialistas en marketing dicen que con frecuencia trabajan con los creadores para crear "contenido educativo".
Las publicaciones en las redes sociales son el contenido más común creado en la economía del creador
ConvertirKitEl estudio de también encontró que las publicaciones en las redes sociales son, con mucho, la forma más común de contenido creado por expertos, consumiendo alrededor del 60.9% del panorama de los creadores. Después de las publicaciones en las redes sociales, los artículos y las publicaciones en blogs dominan con un 51.2 %.
Sin embargo, alrededor del 67% de los creadores dijeron que se centrarían más en los correos electrónicos y boletines informativos que se trasladarán al 2022.
58% de los creadores crean 2-4 tipos de contenido
Alrededor del 58% de todos los creadores crean al menos 2-4 tipos de contenido, desde boletines hasta blogs y publicaciones en redes sociales. Alrededor de 1 de cada 3 creadores dice que solo producirá un tipo de contenido. Según el informe de Linktree, el 12 % de los principiantes en la economía de los creadores considera que TikTok es su plataforma más grande, en comparación con el 6 % de los creadores experimentados.
Además, el 16 % de los principiantes considera que Facebook es su mayor plataforma de marketing, en comparación con alrededor del 22 % de los creadores experimentados.
(Linktree)
Las marcas europeas gastaron más de 1.3 millones de euros en marketing de creadores en 2020
Según Adobe, las marcas europeas gastaron alrededor de 326 millones de euros en marketing de creadores en 2016, pero en 2020, esa cifra se había más que cuadruplicado. En 2020, las empresas gastaron alrededor de 1.3 millones de euros en marketing de creadores, lo que supuso un aumento del gasto del 32 %.
(Adobe)
El 77% de los especialistas en marketing tenían un presupuesto dedicado a influencers en 2022
Según el Informe sobre el estado del marketing de influencers en 2022, el marketing de influencers aumentó alrededor de un 19 % en 2022, a un valor de alrededor de 16.4 77 millones de dólares. Además, alrededor del XNUMX% de los equipos de marketing dijeron que tenían un presupuesto dedicado al marketing de influencers.
(Centro de marketing de influencia)
Los clics y la interacción son las métricas más importantes para los creadores
Cuando se les preguntó acerca de las métricas más importantes cuando se trabaja con creadores, alrededor del 39 % de las empresas dijeron que la participación y los clics eran las métricas más valiosas. Aproximadamente el 23% de los especialistas en marketing dijeron que el tipo de contenido y la categoría eran los más importantes, mientras que el 21% mencionó el alcance, las vistas y las impresiones.
(Centro de marketing de influencia)
Las marcas gastaron alrededor de $ 27.5 mil millones en publicidad influyente en 2022
Según las cifras presentadas por StockApps.com, la demanda de influencers creció significativamente durante 2021 y 2022. Para 2022, se esperaba que las empresas gastaran alrededor de 27.5 51.15 millones de dólares en marketing de influencers. Sin embargo, se espera que este número aumente a alrededor de $ 2027 mil millones en XNUMX.
Según el informe, estos números destacan la creciente importancia de los creadores en las estrategias de marketing y publicidad en todo el mundo. Curiosamente, se esperaba que China gastara más en marketing de influencers ($ 15.69 mil millones), seguida de EE. UU. con $ 4.25 mil millones en 2022.
El 90% de las empresas cree que el marketing de influencers es efectivo
Las empresas no solo están gastando más en marketing de influencers, sino que también están más inclinadas a creer que les ayuda de manera efectiva a alcanzar sus objetivos. Alrededor del 90% de los profesionales de marketing en el informe Influencer Marketing Hub para 2022 dijeron que los influencers eran actores clave en sus campañas de marketing.
(Centro de marketing de influencia)
Estadísticas de la economía del creador por plataforma
Las plataformas son un componente central del panorama de la economía del creador. La cantidad de plataformas disponibles para que los creadores compartan su contenido ha aumentado significativamente en los últimos años. Sin embargo, más que 25% de tiempo parcial y los creadores de tiempo completo todavía dicen que Instagram es su canal principal para la participación de la audiencia, seguido por el correo electrónico y Facebook.
Las plataformas de economía de creadores recaudaron un promedio de 13.2 millones de dólares en financiación en 2021
Las plataformas Creator Economy "Unicorn" comenzaron a surgir en serio durante 2021. Según un informe, plataformas como Axie Infinity, Cameo, Clubhouse y Whatnot lograron avances significativos en el último año. Alrededor de 9 de cada 11 de estos unicornios se crearon en los EE. UU.
En particular, las Plataformas de creadores que alcanzaron el estado de Unicornio en el año 2021 lograron recaudar un promedio de alrededor de $ 13.2 millones en fondos de la Serie A.
(Cuerno)
Las plataformas de software de marketing de influencers recaudaron más de $ 800 millones en capital en 2021
Según Influencer Marketing Hub, las plataformas para marketing de influencers y soluciones de software recaudaron más de $ 800 millones en capital en 2021. Estas plataformas están creciendo a un ritmo mayor en 2022, con más soluciones surgiendo todo el tiempo.
(Centro de marketing de influencia)
El sector de plataformas comunitarias experimentó un aumento de ingresos del 148 % en 2021
Entre 2020 y 2021, el sector de la "plataforma comunitaria", que se enfoca en proporcionar entornos donde los usuarios pueden conectarse con su audiencia, experimentó un aumento de ingresos de alrededor del 148%. Las plataformas comunitarias permiten a los creadores monetizar su comunidad con reuniones, boletines y contenido exclusivo. También se están volviendo particularmente valiosos en la era de las NFT.
(Stripe)
Hay más de 30 millones de creadores en Instagram
Dado que muchos creadores consideran que Instagram es la plataforma principal de lanzamiento de sus carreras, probablemente no sorprenda que más de 30 millones de creadores estén activos en la plataforma. Sin embargo, también existen innumerables otras plataformas de alto valor. Alrededor de 13 millones de creadores están activos en YouTube hoy y 3 millones están activos en Twitch.
El usuario promedio de Patreon gana alrededor del 41% de sus ingresos en la plataforma
Patreon se ha convertido en una de las plataformas más atractivas para los creadores de contenido en la nueva economía, con alrededor de 250,000 56 miembros. Alrededor del 41% de estos usuarios dicen que son veteranos experimentados de la economía del creador. Además, la propia investigación de Patreon encontró que el usuario promedio obtiene alrededor del XNUMX% de sus ingresos a través del canal.
(Patreon)
Substack tiene más de 1 millón de suscriptores pagos
Si bien la economía del creador puede ser más conocida por el desarrollo de contenido visual, todavía hay mucha demanda de contenido escrito. Por ejemplo, Substack permite a los creadores publicar novelas y boletines serializados a través de un modelo de suscripción paga.
En 2021, la plataforma alcanzó el hito de 1 millón de suscriptores pagos, lo que demuestra cuán efectiva es para la economía de los creadores.
(Substack)
Hay más de 7.5 millones de vendedores activos en Etsy.
La economía de los creadores no se compone solo de personas influyentes. Los creadores independientes que fabrican y venden bienes físicos y productos descargables en línea también forman parte de este panorama. Etsy es quizás la plataforma de referencia para los creadores que crean sus propios productos físicos. Según informes recientes, hay alrededor de 7.5 millones de vendedores activos en Etsy.
(Etsy)
Más de 25 millones de creadores tienen una cuenta de Linktree
Si alguna vez has seguido a un influencer en Instagram, probablemente hayas notado que remite a sus seguidores al enlace de su biografía. Dado que Instagram solo permite que las personas tengan un enlace que apunte a otro sitio, la mayoría de los creadores utilizan herramientas como "Linktree".
Según Linktree, hay unos 25 millones de creadores con cuenta propia en la plataforma.
(Linktree)
La cantidad de canales de YouTube que ganan más de $ 10,000 ha aumentado
YouTube es otro canal importante para los innovadores en la economía de los creadores. Aunque los ingresos que un creador puede generar desde esta plataforma pueden variar, los estudios han mostrado un aumento significativo en los últimos años. Según un informe de 2022, la cantidad de canales de YouTube que ganan más de $ 10,000 por año aumentó alrededor de un 40% año tras año.
(Negocio de la música en todo el mundo)
Los especialistas en marketing pagan hasta $ 50,000 en cualquier lugar solo para anunciarse en ciertos canales de YouTube
Parte de la razón por la que YouTube se está convirtiendo en una herramienta tan valiosa para los creadores de contenido es que los especialistas en marketing y las marcas están pagando mucho más para aparecer en los canales más populares. Tener 1 millón de suscriptores en YouTube puede significar que los especialistas en marketing paguen hasta $ 50,000 para aparecer en sus videos.
Además, los canales con más de 100,000 2,000 suscriptores pueden ganar hasta $XNUMX por video. En otras palabras, cuantos más espectadores tenga, más dinero ganará.
(DigiDay)
Los usuarios de TikTok con 100,000 seguidores pueden ganar hasta $ 1000 por mes
TikTok también ha comenzado a llamar la atención como una herramienta valiosa para la economía de los creadores, particularmente en los últimos años. Los 5 principales creadores de TikTok ganaron alrededor de $ 46 millones en 2021. Sin embargo, no todos obtienen este nivel de ingresos de la plataforma.
Según Followchain, los usuarios de TikTok con alrededor de 100,000 200 seguidores ganan un promedio de alrededor de $1,000 a $1 por mes por sus publicaciones. Alternativamente, los usuarios de TikTok con alrededor de 5,000 millón de seguidores pueden ganar hasta $ XNUMX por mes.
Estadísticas de monetización de la economía del creador
La economía del creador brinda a las personas comunes la oportunidad de crear contenido y monetizar sus conocimientos a través de una variedad de canales. La cantidad exacta que una persona puede ganar en la economía del creador puede variar, según los métodos de monetización que elija. Por ejemplo, el influencer de TikTok con mayores ingresos es actualmente Charli D'Amelio, que gana alrededor de $105,770 por publicación. Alternativamente, los influencers de YouTube con mayores ingresos como Mr. Beast ganan alrededor de $ 54 millones de su contenido.
Solo el 13% de los creadores de contenido dicen que la monetización es una prioridad principal
Cuando Influencer Marketing Hub encuestó a más de 2,000 creadores, descubrió que la mayoría no está tan preocupada por ganar dinero como podría pensar. Alrededor del 34.9% de los creadores de contenido dijeron que lo que realmente les importaba era conectarse con la audiencia.
El 35.3 % dijo que lo que más le preocupaba era crear el mejor contenido y el 16.6 % dijo que se estaba concentrando en aumentar el número de seguidores. Solo el 13.1% de los creadores de contenido dijo que ganar dinero era una prioridad principal.
(Centro de marketing de influencia)
El 69% de los creadores de contenido están de acuerdo en que las ofertas de marca son su mejor fuente de ingresos.
Según Influencer Marketing Hub, la mayoría de los creadores de contenido (69 %) consideran que las ofertas de marca son su mayor fuente de ingresos. Cuando se trata de interactuar con marcas, la mayoría de los creadores también dicen que prefieren monetizar contenido en TikTok e Instagram.
Para los creadores en plataformas de video y redes sociales, la segunda fuente de ingresos más alta suele ser los "ingresos publicitarios" o los ingresos por participación publicitaria. Alrededor del 7% de los creadores de contenido dicen que ganan dinero con anuncios en videos, publicaciones y podcasts.
(Centro de marketing de influencia)
La cantidad de creadores de contenido que ganan más de $ 69 por año aumentó en un 41% entre 2020 y 2021
Los creadores de contenido ahora tienen varias formas de generar ingresos, desde la transmisión en vivo de contenido exclusivo hasta acuerdos de patrocinio, pagos de OnlyFans y más. Según Stripe, la cantidad de creadores de contenido que ganan más de $69 2020 por año aumentó significativamente entre 2021 y 41, aproximadamente un XNUMX %.
Esto indica que incluso los creadores aficionados tienen la oportunidad de ganar dinero si invierten en la economía adecuada para creadores. startups y plataformas.
(Stripe)
El 59% de los creadores de contenido aún tienen que monetizar su contenido.
Aunque muchos creadores de contenido usan el ecosistema de creadores para ganar dinero, todavía hay muchos que aún no obtienen ingresos de su trabajo. Según Linktree, el 59% de los creadores de contenido aún no han explorado oportunidades de monetización.
Aquellos que han comenzado a trabajar en oportunidades de monetización a menudo exploran una variedad de opciones diferentes. Por ejemplo, el 70 % de los creadores gana menos del 10 % de sus ingresos totales de las asociaciones de marca. Esto podría significar que están invirtiendo más para convertirse en empresarios de comercio electrónico, vender mercancías o establecer empresas de consultoría.
(Linktree)
Los creadores suelen tardar más de un año en obtener un ingreso significativo
Incluso los creadores profesionales pueden tomarse un tiempo para actualizar sus precios y obtener más ingresos. De acuerdo con convertirKit, los creadores que llevan menos de un año en su nueva carrera suelen tener unos ingresos de menos de 50 dólares al año. Además, muchos creadores a tiempo completo aprovechan un promedio de 2.7 fuentes de ingresos para pagar todas sus facturas.
A pesar de esto, el 32.4% de los creadores dice que el dinero no es el aspecto más importante de ser parte de la economía del creador. Más bien, la mayoría de los profesionales simplemente aprecian tener la oportunidad de ser su propio jefe.
El 35.2 % de los creadores de contenido no ganan lo suficiente para mantenerse
Si bien la cantidad de creadores de YouTube con altos ingresos, creadores de TikTok y otros profesionales en la economía de los creadores ha aumentado en los últimos uno o dos años, no todos obtienen ingresos lucrativos. Alrededor del 35.2% de los creadores dicen que ganan algo de dinero con su trabajo, pero no lo suficiente para mantenerse por completo. Esto podría deberse al hecho de que muchos aún no utilizan las herramientas de monetización adecuadas para aprovechar al máximo sus podcasts, contenido de video y otras creaciones.
Además, Tilt descubrió que los creadores de contenido tardan hasta 6 meses y medio en promedio en cualquier lugar para comenzar a generar sus flujos de ingresos y ganar sus primeros dólares.
El salario promedio de los creadores de contenido es de alrededor de $ 44,192 por año.
Aunque puede tomar un tiempo comenzar a ganar dinero como creador, existe un potencial de ingresos disponible para los profesionales adecuados. HubSpot descubrió en 2022 que el salario promedio de un creador de contenido es de alrededor de $ 22 por hora, $ 3,680 por mes o $ 44,192 por año. Sin embargo, el salario puede oscilar entre $36,000 y $58,500 en promedio, dependiendo del contenido desarrollado.
En comparación, un administrador de redes sociales gana alrededor de $ 53,761 por año, mientras que un especialista en SEO puede ganar alrededor de $ 52,210 por año.
Comprender la economía del creador en evolución
A medida que el panorama de los creadores continúa creciendo, las oportunidades para las personas creativas e innovadoras son potencialmente infinitas. Si bien existen claramente desafíos en el mercado de la economía creadora, la valoración de este panorama se está desarrollando. Además, se están desarrollando muchas herramientas para ayudar a los creadores de contenido a avanzar en sus nuevas carreras.
Hoy en día, los creadores pueden crear sitios web en WordPress, diseñar tiendas en Shopify, e incluso convertirse en empresarios de tiempo completo por derecho propio, vendiendo contenido de video y audio para construir su fondo de creador. A medida que la cantidad de creadores en todo el mundo continúa aumentando, no hay duda de que veremos cómo los miembros de la economía de los creadores comienzan a prosperar.
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