El 38% del tráfico de los minoristas proviene de búsquedas orgánicas. Y cuando combinas eso con el hecho de que 53% de compradores afirman que siempre investigan antes de comprar para asegurarse de que están tomando la mejor decisión posible, está claro que la clasificación en las SERP es vital para el éxito de cualquier negocio de comercio electrónico.
Dicho esto, una auditoría técnica es el primer paso para garantizar que tanto los motores de búsqueda como sus clientes puedan acceder a su sitio web. Si bien solucionar problemas técnicos solo generalmente no mejorará realmente su clasificación, tener problemas críticos en su sitio web no le dará ni la oportunidad de aparecer en el SERP.
Hay toneladas de herramientas para elegir para llevar a cabo esta tarea, pero en esta publicación, veremos la Auditoría del sitio web por SE Ranking para realizar una auditoría técnica de SEO.
Empecemos. Pero antes de sumergirnos en cómo realizar una auditoría con SE Ranking, entendamos de qué se trata el SEO técnico y por qué debería preocuparse por eso en primer lugar.
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¿Qué es una auditoría técnica de SEO?
Una auditoría técnica de SEO es un proceso que implica que usted verifique los aspectos técnicos del SEO de su sitio web de comercio electrónico. Comprueba el estado de su sitio web y descubre lo que debe solucionarse y recomienda cómo mejorar o solucionar el problema. La auditoría se ejecuta en todas sus páginas, incluidas:
- Página Principal: Su página de inicio o las páginas de destino afectan directamente su tasa de rebote. Entonces, una ejecución de auditoría en esta página verificará principalmente que la página devuelva 200 códigos de estado y sea indexable, que tenga un encabezado adecuado y elementos de SEO como el título y la descripción. También verifica la calidad de sus enlaces internos, ya que los usuarios probablemente navegarán a las páginas de sus productos desde ellos. Si tienen dificultades para acceder a sus ofertas desde su página de inicio, volverán a la página de resultados del motor de búsqueda.
- Páginas del producto: Una auditoría del sitio web en las páginas de sus productos verifica los elementos de la página, los redireccionamientos y la estructura de enlaces adecuados, como la organización de los productos relacionados, la velocidad y el rendimiento de la página. También comprueba si hay elementos de contenido duplicados y errores 404.
- Páginas de categoría: Una auditoría en las páginas de su categoría verifica principalmente el enlace interno de las categorías de sus productos a las páginas de venta de sus productos y la organización de sus productos en términos de qué tan fácil es para los clientes encontrar lo que pretenden comprar.
- Filtros de búsqueda: Los visitantes suelen utilizar la función de búsqueda para encontrar lo que buscan en lugar de utilizar la navegación por enlaces o las páginas de categorías. Por lo tanto, su función de búsqueda debe ser rápida para brindar una excelente experiencia de compra, y una auditoría lo verifica.
Entonces, en general, una auditoría técnica de SEO descubre si los motores de búsqueda recomiendan aspectos como la navegación, el cumplimiento textual, los atributos de los enlaces, la seguridad y la velocidad.
¿Por qué es importante la auditoría técnica de SEO para los sitios de comercio electrónico?
La ejecución de una auditoría técnica de SEO lo ayudará a identificar los problemas técnicos de su sitio que impiden que los motores de búsqueda rastreen su tienda o comprendan su contenido y le brindarán soluciones procesables que puede llevar a cabo para resolver los problemas identificados.
Comenzando su auditoría técnica de SEO con SE Ranking
SE Ranking puede ayudarlo a verificar el estado de las páginas de su tienda, seguridad, velocidad, facilidad de uso, encontrar páginas y enlaces rotos, identificar problemas de redireccionamiento y hreflang, descubrir problemas de indexación, verificar las metaetiquetas de descripción y las etiquetas de título para sus páginas de productos y categorías, examinar Archivos CSS, archivos JavaScript e imágenes de productos, auditando contenido y descubriendo duplicados, y analizando enlaces externos e internos.
Lanzamiento de la herramienta de auditoría
La herramienta de auditoría del sitio web se puede iniciar desde la tabla de proyectos en el panel principal haciendo clic en los 3 puntos junto al proyecto relevante y luego en la auditoría del sitio web o desde la barra de navegación vertical en el lado izquierdo.
Dependiendo de la configuración que haya colocado, la herramienta puede comenzar a ejecutar una auditoría automáticamente o esperar hasta que la inicie manualmente, como se muestra a continuación. También puede reiniciar la auditoría en cualquier momento.
Después del lanzamiento, podrá realizar un seguimiento del proceso de escaneo:
En esta página, la herramienta le mostrará cuánto tiempo ha estado funcionando y, si está ejecutando más de uno, los verá todos allí en las posiciones de la cola. Si su sitio tiene menos de 1000 páginas, la auditoría tardará solo un par de minutos en realizarse, pero más tiempo si tiene más páginas. sin embargo, el SE Ranking la herramienta de auditoría del sitio web le notifica por correo electrónico una vez que se realiza.
Sección de descripción general
Una vez que finalice la auditoría, verá una pestaña de descripción general que le muestra un resumen general del estado técnico de SEO del sitio web para ayudarlo a saber qué aspectos requieren prioridad. Dependiendo de cuán crítico sea un problema, se identifican por color.
Una marca de verificación verde significa que no hay problemas para ese parámetro y el signo de exclamación azul significa que hay avisos, pero esto no siempre significa el problema, pero requiere su atención.
El triángulo amarillo con un signo de exclamación indica advertencias como problemas con el mapa del sitio, etiquetas alt faltantes o etiquetas de título excesivamente largas.
Un ícono de cruz roja significa que hay un error crítico que debe solucionarse de inmediato e incluye problemas como páginas duplicadas, contenido mixto y tiempo de carga críticamente lento.
Dicho esto, en la parte superior de la página de descripción general, la herramienta le muestra información general sobre su tienda, como la cantidad de páginas de productos/categorías rastreadas y URL descubiertas y su dinámica en comparación con su estado anterior.
Debajo de la información sobre la cantidad de páginas, verás los 5 problemas más críticos de tu sitio según su importancia y cantidad. Para obtener más información, haz clic en el botón Ver todo:
También hay una distribución de gráficos de categorías que muestra la cantidad de páginas que tienen problemas de cada categoría. Si sus páginas pasan todas las comprobaciones de una categoría, se muestra una barra verde:
A continuación se muestra el gráfico de indexación de páginas (1) que muestra el porcentaje de páginas rastreadas que se han indexado y las que no. El gráfico debajo del bloque le ayudará a saber por qué sus páginas no se han indexado. Y esto se debe a que no son canónicos, no son 200, o se cerraron de la indexación.
La página de descripción general también muestra un gráfico sobre la distribución de páginas rastreadas por códigos de respuesta del servidor HTTP (2) cerca del gráfico de indexación (1).
Y hay un gráfico que muestra la distribución de páginas por su nivel de anidamiento (3) que muestra el número mínimo de clics necesarios para llegar a una página desde la página de inicio.
Además, un gráfico de tiempo de respuesta del servidor (4) muestra qué tan rápido responden las páginas a las solicitudes del navegador.
Se puede hacer clic en todos los elementos de todos los gráficos para obtener más detalles.
Ahora bien, esta herramienta no solo señala problemas, sino que le ayuda a saber qué debe solucionarse.
Por ejemplo, podrá saber exactamente qué problemas de SSL tiene, por qué siguen apareciendo páginas duplicadas, por qué ciertas páginas no están indexadas, qué archivos JavaScript y CSS son pesados y por qué los atributos hreflang no funcionan correctamente.
Incluso puedes ver qué páginas no tienen título y cuáles tienen redirecciones temporales, así como descubrir qué enlaces internos dirigen a páginas con redirecciones. Y qué páginas externas van a 404 páginas.
Informe de problemas
La sección Informe de problemas consta de una lista de todos los problemas detectados en su tienda de comercio electrónico. En esta pestaña, verá información sobre el estado técnico de los 110 parámetros analizados por la herramienta.
Estas comprobaciones se dividen en 16 categorías como rastreo, código de estado HTTP, usabilidad, contenido duplicado, seguridad, usabilidad, título, descripción, etc.
Dependiendo de cuán crítico sea un problema, los resultados se representan mediante íconos de colores, como en la página de descripción general.
Recursos encontrados
La sección Recursos encontrados proporciona los resultados del análisis de los recursos de su tienda, incluidos CSS, imágenes y archivos JavaScript.
Al tocar el número debajo de la sección URL, puede ver las páginas en las que se utiliza cada recurso y si los motores de búsqueda pueden rastrearlo. SE Ranking incluye un filtro incorporado que clasifica los recursos en JavaScript, CSS e imagen.
Monitoreo de cambios de página
La herramienta de monitoreo de cambios de página le permite especificar una página web que desea monitorear para detectar cambios en un día específico. Una vez que se detecta un cambio, la herramienta se lo notificará.
Con esta función, puede ver el historial de cambios de página, realizar un seguimiento del rendimiento de su estrategia de SEO y monitorear los cambios de página realizados por sus compañeros de equipo para asegurarse de que nadie realice cambios accidentalmente en elementos cruciales de SEO en la página.
Realice un seguimiento de los movimientos de la competencia, como cambios de precios, lanzamientos de nuevos productos/servicios o nuevas publicaciones.
Conceptos básicos de la auditoría técnica de SEO de comercio electrónico: lo que debe verificar
Hay 5 aspectos cruciales que debes verificar para realizar una auditoría técnica SEO adecuada. Echemos un vistazo a ellos.
1. Garantizar la seguridad del sitio web
La seguridad del sitio web es uno de los factores de clasificación. Por ejemplo, si su sitio no ha cambiado a HTTPS, los visitantes y los motores de búsqueda no garantizarán que su tienda en línea sea segura. Además, asegúrese de que su certificado de seguridad sea correcto. La herramienta de auditoría del sitio web identifica los principales problemas que deben solucionarse con su SSL. Otros aspectos a verificar son el algoritmo de cifrado y el protocolo de seguridad de su sitio.
SE Ranking Herramienta: Seguridad
Esta herramienta lo ayuda a comprender los problemas de HTTPS y HTTP y cómo solucionarlos para garantizar que su tienda se mantenga segura y protegida.
2. Ejecute un rastreo de sitios web
Realizar un rastreo del sitio web es uno de los primeros pasos a la hora de llevar a cabo una auditoría técnica de SEO. El informe de rastreo proporcionará información detallada sobre los aspectos más importantes de su sitio web, como el archivo Robots.txt, el mapa del sitio XML, las redirecciones y las páginas separadas, y el código de estado HTTP (páginas de error).
SE Ranking Herramienta: gatear
Esto puede rastrear hasta 1000 páginas en 2 minutos y filtra los resultados por categorías. Y hace que sea más sencillo para los rastreadores escanear e indexar su tienda.
3.Haz análisis textual
Los errores como el contenido duplicado pueden arruinar sus posibilidades de clasificación. La herramienta de auditoría del sitio web proporciona detalles claros sobre problemas textuales, como títulos extensos, meta descripciones y etiquetas no optimizadas, y cómo pueden solucionarse.
SE Ranking Herramienta: Contenido textual
Esta herramienta le permite medir la calidad del contenido textual identificando métricas de contenido formal: etiquetas H1 y H2, títulos y recuento de palabras. Esto ayuda a estructurar el contenido y simplificar el rastreo de los motores de búsqueda.
4. Analizar los atributos de los enlaces
Necesita saber qué enlaces internos van a los redireccionamientos y los externos que conducen a páginas 404, ya que esto no solo afecta el rastreo del motor de búsqueda, sino que arruina la experiencia del usuario, que es lo que preocupa a Google.
SE Ranking Herramienta: Redirecciones y Enlaces Internos/Externos
Estas dos herramientas lo ayudan a dirigir a los usuarios a la página correcta y maximizar el valor del enlace incluso cuando cambia la dirección de su tienda y comprende la calidad del enlace interno / externo.
5. Confirme que su sitio sea fácil de usar
Como acabo de mencionar, Google ofrece a los usuarios web una experiencia de calidad. Por lo tanto, para que su sitio se clasifique, debe asegurarse de que la velocidad de su página sea rápida, ofrezca una experiencia móvil de calidad a través de la optimización, su rendimiento sea de primera categoría al garantizar los vitales web centrales estelares y que sus imágenes, Javascript y archivos CSS no estén disponibles. t demasiado pesados que aumentan el tiempo de carga.
SE Ranking Herramienta: Rendimiento
Esta sección le permite analizar las métricas de calidad de su sitio web y Core Web Vitals para descubrir formas de hacer que funcione mejor y mejorar la experiencia del usuario.
Conclusión
Realizar una auditoría técnica de SEO es crucial para cualquier sitio de comercio electrónico que pretenda atraer compradores y realizar ventas. Más allá de la clasificación, la experiencia del usuario también mejora al tener su sitio libre de errores técnicos de SEO.
El tiempo de carga será más rápido y los compradores no experimentarán problemas de navegación debido a una configuración de enlace incorrecta. En general, tener la herramienta adecuada para realizar una auditoría adecuada y proporcionar la solución a los problemas encontrados puede hacer que su negocio obtenga mayores ganancias y éxito.
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