Optimice para 'La gente también pregunta': 15 tendencias de comercio electrónico y marketing digital

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No hace mucho, Semrush completó un estudio de People Also Ask de 1 millón de palabras clave aleatorias basado en resultados de búsqueda de escritorio de EE. UU. Utilizando ese estudio, hemos destacado los hallazgos que también son importantes para el comercio electrónico.

Google es claro e intencional en una cosa: responder a las consultas de los usuarios lo más rápido posible.

Para caminar por la línea estrecha con la limitación de tiempo, Google ha desarrollado varias funciones SERP para reducir la fricción de tiempo de la búsqueda del usuario. La función de cuadro La gente también pregunta (PAA) es una de ellas.

Las personas también preguntan fragmentos destacadosFeatured-Snippets-vs-People-Also-Ask

Para ponerlo en perspectiva, los resultados de "La gente también pregunta" aparecen seis veces más dentro de un SERP que otros fragmentos destacados. Esto muestra la prominencia de los cuadros People Also Ask en las estrategias de SEO y marketing de contenido.

Antes de continuar, hablemos de los hallazgos clave de People Also Ask y las tendencias extensas que pueden influir en sus esfuerzos de marketing digital.

Tendencias de comercio electrónico y marketing digital de PAA 

Durante los últimos años, la función PAA ha sido útil para estrategias de contenido y SEO. Al hacer clic en él, se muestra un fragmento de respuesta de un sitio web mientras se activa la adición de nuevas preguntas al cuadro PAA simultáneamente.

La respuesta del fragmento contiene un enlace al sitio web, si el usuario desea leer más.

Una mirada a 25 industrias muestra que los resultados varían.

la gente también pregunta presencia serp

La industria de la informática y la electrónica registró la mayor presencia en la caja PAA con un 64.2%. Considerando que, la industria de bienes raíces estaba luchando con una presencia de PAA SERP de menos del 10%.

¿Qué podría significar esto para los expertos en comercio electrónico y marketing digital?

Exploremos las respuestas.

Frecuencia PAA en SERPs

La mitad de las palabras clave que busca en Google activan la función PAA. Sin embargo, Google prioriza la búsqueda móvil ya que la frecuencia en el móvil es más del 50%.

1. En promedio, encontrará casillas PAA en al menos el 50% de las palabras clave buscadas.

Semrush descubrió que la intención de búsqueda del usuario influía en la frecuencia de los resultados que Google mostraba en las casillas PAA. Aproximadamente el 50% del conjunto de datos de 1,000,000 de palabras clave mostró presencia de PAA. Y el número está aumentando.

2. La frecuencia de los resultados de PAA es más en dispositivos móviles que en computadoras de escritorio.

En dispositivos móviles, encontramos que los resultados de PAA aparecían en el 52.27% de nuestros resultados de búsqueda y en el 49.37% para ordenadores.

porcentaje de resultados de paa

Por lo tanto, podemos decir con seguridad que la búsqueda móvil activa más PAA que el escritorio.

3. Las computadoras y la electrónica dominan las cajas de resultados del PAA con un 64.2%.

La categoría de informática y electrónica registró un máximo histórico del 64.2%, que es un 0.1% más que la industria de las artes y el entretenimiento.

Esto sugiere que más personas buscan formas de mantenerse ocupadas. Trabajan desde casa y también tienen recreación bajo techo.

Ubicación de PAA en la página

las personas también preguntan Ubicación en la página

4. Los cuadros de PAA aparecen el 75% de las veces en los tres primeros resultados en Google.

Descubrimos que la función PAA aparece más del 75% del tiempo en los tres resultados principales de Google. Por lo tanto, es una de las características más visibles y consistentes dentro de un SERP.

5. La función PAA aparece después del primer resultado orgánico, el 58% de las veces. 

La mitad del tiempo, encontrará la función PAA después del primer resultado orgánico. El algoritmo de Google hace esto para acelerar el proceso de respuesta.

Dado que es natural que los ojos se muevan hacia el siguiente resultado después del primero, la función PAA genera dinámicamente preguntas relacionadas para reducir el tiempo de espera y evitar el desplazamiento hacia abajo.

Posiciones SERP de los sitios que se muestran en el cuadro La gente también pregunta

Independientemente de la posición de PAA en el SERP, un cuadro de PAA puede ayudarlo a clasificar dos veces en la primera página del SERP de Google.

A partir de los datos que recopilamos, descubrimos que el 13% de los sitios que aparecen en el cuadro PAA también se clasificaron en las tres primeras posiciones. En comparación, más del 73% de los sitios no aparecen en la primera página.

6. De todos los sitios que aparecen en el cuadro La gente también pregunta, el 13% también se clasificó entre los tres primeros en un SERP.

El trece% de los sitios en el cuadro PAA pueden clasificar en la primera página de las SERP de Google. A diferencia del cuadro de Fragmentos destacados, estos sitios también aparecieron en las tres primeras posiciones.

7. La mayoría de los sitios que aparecieron en el cuadro PAA no aparecen en las 10 primeras posiciones en SERP.

El estudio indicó que el 74% de los sitios web que aparecen en el cuadro PAA no aparecen en la primera página. Esto permite que los sitios menos autorizados tengan mejores oportunidades para aumentar su clasificación SERP con esta función.

la gente también pregunta posiciones de los sitios

8. El veintiséis% de los sitios aparecieron en las 10 primeras posiciones y en el cuadro de búsqueda de PAA. 

Mientras que casi el 74% de los sitios no aparecen en la primera página de Google, el 26.25% ocupan las 10 primeras posiciones en la primera página.

Efecto de la longitud de la consulta de búsqueda en los cuadros PAA

la gente también pregunta Probabilidad de activación

9. La probabilidad de activar el cuadro PAA alcanza el 73% para las palabras clave de hasta 10 palabras.

En el 73% de las consultas con palabras clave de más de 10 palabras, es probable que activen un cuadro PAA junto con un fragmento destacado.

Google tiene problemas con consultas muy específicas y con muchos matices. Entonces, una palabra clave más larga de 10 palabras tiene una mayor probabilidad de activar un cuadro PAA.

Tipo de consultas que desencadenan PAA

10. Las grandes marcas generan resultados de PAA independientemente de la industria

Las grandes marcas como Nike, Amazon y Etsy tienen una ventaja de visibilidad de SERP sobre las marcas de comercio electrónico más pequeñas, ya que aparecen en los cuadros de resultados de PAA, a pesar de la industria a la que se dirige la consulta de búsqueda.

11. Las consultas tipo preguntas activan PAA el 86% de las veces

Las consultas que requieren respuestas directas y comienzan con preguntas como "por qué", "qué", "cómo", "cuándo", "dónde" o "quién" desencadenan PAA el 86% de las veces.

Le recomendamos que estructura su contenido en torno a estos simples factores desencadenantes, en lugar de un contenido indirecto que sus lectores pueden no entender.

Este formato similar a una pregunta le da a su contenido la posibilidad de aparecer como un resultado de búsqueda de PAA en un formato independiente.

12. Google mostró la función Las personas también preguntan como el primer resultado en una consulta de búsqueda menos del XNUMX% del tiempo 

Google tiene múltiples funciones SERP para refinar las consultas. Entre ellos se incluyen las sugerencias de Google y las personas también buscan funciones dentro de la barra de búsqueda. El cuadro La gente también pregunta también pertenece a esta categoría.

Estas funciones pueden aparecer cuando un usuario realiza una búsqueda específica o ambigua. En situaciones como estas, Google muestra el cuadro La gente también pregunta como respuesta a una consulta, menos del XNUMX% de las veces.

Esto les da a los sitios web que se dirigen a preguntas más específicas la oportunidad de convertirse en sitios web de "autoridad" de forma predeterminada, ya que Google les da visibilidad al vincularlos a su contenido.

13. Las consultas de búsqueda largas pueden activar la función PAA

Los datos también muestran que, a diferencia de los fragmentos destacados, que son más específicos pero se generan con menos frecuencia, la función PAA SERP aparece cuando hay una cadena compleja de palabras clave que Google encuentra difícil de interpretar.

14. Los textos de los párrafos representan el 78.6% de los resultados de las consultas de búsqueda del PAA

Formato de resultados de PAA

Aproximadamente el 78.6% de los resultados de las cajas PAA incluyen contenido web escrito en texto de párrafos. Otros formatos de resultados fueron listas (13.8%), tablas (4.3%) y videos (3.3%).

15. El número promedio de palabras en un párrafo PAA es 41 y el más largo es 132 palabras.

Con la anatomía de PAA, la estructura de la caja de PAA es como los fragmentos destacados. El número promedio de palabras que pueden responder a una consulta en un párrafo PAA es de 41 palabras y el párrafo más largo es de 132 palabras.

Sin embargo, en el conjunto de datos analizado, otros formatos de contenido, como listas, no superaron los ocho elementos y no bajaron de dos elementos.

Para los formatos de contenido de tabla, aunque aparecieron con menos frecuencia, mostraron más datos por cuadro de PAA, con tres columnas y hasta 14 filas de contenido web.

Optimización de su sitio web de comercio electrónico para la función PAA de Google 

Puede optimizar su sitio web de comercio electrónico para consultas de búsqueda relacionadas en su industria. Proporcionar soluciones o respuestas a la intención de búsqueda de los usuarios podría convertirlos en clientes de por vida.

Con la creciente competencia e importancia de PAA en el ranking de SERP, necesita tener una estrategia de optimización web y de contenido para tener la oportunidad de luchar.

A continuación, le mostramos cómo optimizar su sitio web de comercio electrónico para el PAA de Google.

Determine las preguntas adecuadas para su industria

Si compara los sitios web de su competidor, verá las palabras clave objetivo para las que están clasificando y si actualmente está clasificando en el SERP de Google. Si no es así, es posible que tenga una oportunidad de clasificación.

Debe comenzar por determinar las palabras clave exactas para las que desea clasificar en las casillas PAA.

Puedes usar Semrush's Resumen de palabras clave herramienta que puede utilizar para buscar palabras clave.

herramienta de descripción general de palabras clave semrush

Otra forma de hacerlo es observar los cuadros de PAA que se muestran en la primera página y crear una lista de preguntas. Pero elegir preguntas al azar no es efectivo y puede costarle mucho tiempo.

Puede terminar con consultas de búsqueda de bajo volumen. En cualquier caso, si clasifica para estas consultas de bajo volumen, su sitio web no obtendrá la exposición que tanto necesita.

Dado que está tratando de clasificar para consultas de búsqueda de alto volumen, desea buscar preguntas relevantes, palabras clave relevantes y un alto volumen de búsqueda.

Si estas preguntas ya se clasifican en PAA, anote las preguntas relacionadas en la pantalla desplegable y cree su próximo conjunto de palabras clave para orientar sus anuncios.

Desarrolle contenido de calidad que responda a esas preguntas

Si bien es posible clasificar para el PAA de Google (o fragmentos destacados) mediante la creación de una página de preguntas frecuentes que responda a múltiples preguntas, obtendrá mejores resultados al crear páginas únicas para cada pregunta.

A Google le encanta el contenido de formato largo. Cuando esté creando estas páginas, asegúrese de que la etiqueta del título y el encabezado principal tengan las palabras clave objetivo como preguntas.

Sin embargo, tenga cuidado con las pelusas, para que no termine con mucha información innecesaria en su contenido, ya que se está expandiendo en una o algunas preguntas.

Sin embargo, para evitar esto, puede discutir temas relacionados con la pregunta central a la que se dirige.

Optimice su sitio web para SEO

Sin embargo, solo crear contenido de formato largo no activará una función PAA SERP. Para aumentar sus posibilidades, aborde una consulta específica de manera extensa desde una perspectiva de SEO.

Otro nombre para esto es optimización en la página. La optimización en la página hará dos cosas por usted.

  1. Optimice su página para SEO y
  2. Aumente la autoridad de su sitio web y las posibilidades de clasificación SERP.

Dado que abordar las necesidades de búsqueda de sus clientes es la base de cualquier actividad de SEO, puede clasificar rápidamente para PAA al tener una estrategia de SEO clara que le brinde una ventaja sobre los listados SERP tradicionales.

Una estrategia excelente es optimizar el contenido para Rank Brain de Google.

El propósito principal de Rank Brain es comprender las consultas a través del lenguaje natural. Google utiliza el algoritmo de clasificación del cerebro para analizar entidades en el contenido y crear gráficos de conocimiento que coincidan con los requisitos de búsqueda de los usuarios.

Tener su sitio web incluido en este gráfico como una fuente de conocimiento para los usuarios es una estrategia PAA definida que aumenta su visibilidad en el SERP de Google.

Formatee su contenido para cumplir con las expectativas de Google

Otra pauta importante a seguir es formatear su contenido de la manera que espera Google.

Es simple. Si está haciendo y respondiendo una pregunta como "¿Cuáles son los mejores lugares para comprar estos días festivos?" Está claro que Google espera contenido en formato de lista, dáselo.

resultados de búsqueda de paa

Es probable que, si tiene contenido similar, pero en formato de tabla o párrafo, Google no lo elija como fuente de respuesta.

Compruebe si hay etiquetas de encabezado desordenadas

No olvide verificar sus títulos, subtítulos y meta descripciones para ver si están optimizados de la manera correcta.

Las etiquetas de encabezado desorganizadas pueden confundir a Google y eliminarlas del "olor" de su sitio web. Deje las cosas tan claras eliminando las pelusas y utilizando las etiquetas de SEO adecuadas en su contenido.

A medida que crea contenido de alta calidad superior al de la competencia, atraerá vínculos de retroceso de calidad que le permitirán a Google ver su sitio web como una autoridad en la industria.

Consideraciones finales:

Ahora sabe cómo optimizar su sitio web de comercio electrónico para PAA y cómo estas tendencias influyen en sus esfuerzos de marketing digital.

Utilice los datos para impulsar su negocio de comercio electrónico en lugar de perder el tiempo vendiendo lo que ama.

Vaya más allá de crear un sitio web y crear contenido para generar ventas. Utilice los resultados de la búsqueda para decidir qué vender y cómo describir sus productos.

También desea optimizar su sitio web para dispositivos móviles a fin de aumentar sus posibilidades de venta, independientemente de su posición en las SERP. Crea tu contenido con las preguntas que responden para aumentar tu visibilidad.

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