El comercio electrónico europeo se acerca a € 509 Billion en 2016

El informe europeo de comercio electrónico B2C 2016 fue encargado por Ecommerce Europe e Ingenico EPayments. Este exhaustivo informe se elaboró ​​en cooperación con docenas de organizaciones en toda Europa, llegando a la conclusión de que un crecimiento esperado de 12% en el mundo del comercio electrónico debería llegar este año.

En 2015, las ventas en línea en Europa totalizaron alrededor de 455.3 mil millones de euros, sin embargo, se proyecta que esas ventas lleguen a 509.9 mil millones de euros.

Tiene la oportunidad de descargar el informe de forma gratuita, y también tienen una versión completa por la que tendría que pagar. Sin embargo, quisimos tomarnos un momento para describir lo que este aumento significa para las personas que hacen negocios en Europa, al tiempo que explican los puntos clave cubiertos en el Informe de comercio electrónico europeo B2C.

Gente que hace compras en línea y usa Internet

total

Al comenzar, el informe describe bastantes métricas útiles para comenzar a ver cómo es el panorama del mercado europeo. Explica que 685 millones de personas tienen más de la edad de 15, suponiendo que estas personas ahora puedan comenzar a comprar en línea.

Además, 516 millones de personas usan Internet, lo que limita ese número original, y aún muestra que los aumentos en las ventas están destinados a suceder en los próximos años.

A continuación, el informe habla de cómo 296 millones de esas personas son compradores electrónicos.

Estas 296 millones de personas han hecho un buen número en términos de compras en línea en los últimos años. Las tendencias crecen constantemente, y como puede ver a continuación, es probable que no se detengan pronto:

  • 2014: € 402 mil millones (+ 13.6)
  • 2015: € 455 millones, (+ 13.3)
  • 2016: € 510 mil millones (+ 12.0)

Estos números describen la facturación global de Europa, pero ¿qué hay de las ciertas regiones en toda Europa? ¿Encontraron algo que revela que algunas áreas son más prominentes en el juego de comercio electrónico que otras?

Rotación de comercio electrónico B2C por región

Europa occidental se destaca como la favorita, con € 252.9 billón, mientras que Europa central está en segundo lugar (aunque muy por detrás) con 89.5 billones. Europa del Este está en la parte inferior con € 24.9 mil millones en ventas de comercio electrónico para 2016.

Lo que es interesante es que el gasto promedio por comprador de comercio electrónico es de € 1,540, lo que le da a los minoristas en línea una buena idea de cuánto está dispuesta a pagar la persona promedio por un producto.

Ventas de comercio electrónico y PIB

La participación total estimada de bienes en línea en la venta minorista total de bienes es 8%. Esto significa que de todos los productos vendidos este año, podemos esperar que 8% de ellos se vendan en línea.

¿Cómo afecta esto al PBI general en Europa?

Bueno, el informe calculó un PIB total de € 17,591 mil millones, y la proporción de comercio electrónico en ese PIB es del 2.59%. Los bienes se venden más a menudo que los servicios, pero no mucho. De hecho, los bienes ocupan alrededor del 52% del mercado, mientras que los servicios están muy cerca del 48%.

Al igual que con todos los mercados, el comercio electrónico está destinado a afectar el PIB de alguna manera. El informe del que estamos hablando descubrió una tendencia interesante en la tasa de crecimiento del PIB europeo, que puede o no tener algo que ver con el comercio electrónico en sí mismo.

  • 2010 - (+ 1.6%)
  • 2011 - (+ 1.8%)
  • 2012 - (-0.3%)
  • 2013 - (+ 0.5%)
  • 2014 - (+ 1.8%)
  • 2015 - (+ 2.6%)

Entonces, como puede ver, el PBI general en Europa experimentó una pequeña disminución durante 2012 y 2013. Muchos factores juegan en esto, pero es agradable ver que el PIB está de regreso y es mejor que nunca.

Penetración de Internet por región

penetración

Viendo cómo una gran parte de si las personas van a comprar o no en un país depende completamente del acceso a internet, el informe analiza cuáles de los países europeos están teniendo éxito con la penetración de Internet, junto con los que están luchando.

Para empezar, países como Islandia, Luxemburgo, los Países Bajos, Dinamarca, Suecia y el Reino Unido tienen acceso a Internet para más del 90% de los residentes. Por lo tanto, puede suponer que estas personas, al menos, pueden decidir comenzar a comprar en tiendas en línea.

Por otro lado, los países con acceso limitado a Internet continuarán teniendo dificultades, teniendo en cuenta que las personas realmente no tienen la opción de comprar en línea o no.

Algunos de los países con acceso a Internet inferior a 70% incluyen a Turquía (la más baja, 54%), Ucrania, Bulgaria, Rumania e Italia.

Las tasas de crecimiento han disminuido

Hemos pasado un tiempo hablando sobre cómo las ventas en Europa han crecido de manera constante en los últimos años. Sin embargo, esto no significa que las tasas de crecimiento estén aumentando. Por ejemplo, se proyecta que 2016 tendrá alrededor de € 9.9 mil millones en ventas en línea. Sin embargo, el aumento del 12% en 2016 es el más bajo en los últimos seis años. De hecho, 2013 experimentó un aumento de 22 en el% de las ventas, lo que empequeñece lo que está sucediendo hoy.

El informe también detalla cómo se espera que las tasas de disminución se mantengan consistentes en el futuro.

El Reino Unido

porcentaje de países

Muchos países europeos se describen en el informe de comercio electrónico. Sin embargo, ninguno de ellos destaca como el Reino Unido. El € 157.1 billón en ventas 2015 es mucho más que el segundo país en € 64.9 billones (Francia).

Además, el informe reveló un gráfico llamado "Parte de los países 10 en ventas de comercio electrónico B2C". Es bastante impresionante lo que el Reino Unido ha logrado hacer en el juego de comercio electrónico europeo, porque dominan 34.5% del mercado europeo.

Además, el competidor más cercano es Francia en 14.3%. Aún más sorprendente es que después de los diez primeros países, el informe combinó el resto de Europa, y solo se acercó a una cuota de mercado de 15.8%.

Servicios y grupos de productos que venden en línea

categoría

Aunque nos gustaría resumir el informe completo en este artículo, hay bastante información, y también podría descargar el informe si planea leer todo el documento.

Sin embargo, creemos que una área más del informe es particularmente interesante, ya que explica qué productos y categorías de servicio ven la mayor cantidad de ventas en el mercado europeo.

Los viajes y los vuelos de placer salen de la lista, con el 77% de las ventas en línea, mientras que las estadías en música y hoteles están en 65%. Después de eso, se produce una fuerte caída, ya que las tabletas, los teléfonos, la ropa y el mobiliario del hogar se encuentran entre 30 y 40%.

En la parte inferior podemos ver que los comestibles solo se venden en línea 3% de las veces, mientras que el cuidado y el maquillaje del cabello tampoco tienen ventas en línea impresionantes.

Conclusión

En general, recomendamos echar un vistazo al informe de comercio electrónico europeo para comprender cómo puede mejorar su negocio en el futuro.

Déjanos un comentario en la sección a continuación si tienes alguna pregunta.

Catalin Zorzini

Soy un blogger de diseño web y comencé este proyecto después de pasar algunas semanas luchando por descubrir cuál es la mejor plataforma de comercio electrónico para mí. Echa un vistazo a mi actual top constructores de sitios de comercio electrónico de 10.