La guía de SEO de comercio electrónico épica

Según BloomReach, los motores de búsqueda ayudan a 34% de las personas a comenzar su experiencia de compra en línea, y 71% de las personas que compran consideran que les espera un mejor trato en línea que en las tiendas.

Pero con la gran cantidad de minoristas en línea, los usuarios tienen muchas opciones. Solo el "conocimiento" SEO genérico habitual no lo reducirá. Hoy, voy a mostrarle todo lo que debe hacerse para obtener su clasificación de la tienda para sus palabras clave de destino.

Vamos a sumergirnos en el eCommerce SEO:

Orientación por palabras clave:

Todo comienza con la orientación de la palabra clave correcta. La 'ley de la tierra' establece que debes ir por cola larga frases clave.

Pero esto es lo que:

En el post Google Hummingbird En realidad, no es una buena idea optimizar su contenido para palabras clave de cola larga, simplemente porque Google ahora puede entender la relación entre consultas de búsqueda similares en mayor medida.

Entonces, ¿qué debería hacer?

Palabras clave de meta a la mitad.

Las palabras clave de cola media no son más que consultas de búsqueda de palabras 1-3 que tienden a ser más amplias y más buscadas que las palabras clave de cola larga.

Ahora esto es lo que tiene que hacer: busque una palabra clave de la mitad de la cola para cada una de sus páginas de productos. Es bastante simple: simplemente ingrese el nombre o categoría de su producto en Google Keyword Planner y busque las frases con la redacción 1-3 que tienen un volumen de búsqueda considerable.

Por ejemplo, imagina que estás vendiendo calcetines gatitos lindos en línea. Encuentra las siguientes palabras clave que vale la pena focalizar:

guía de seo de comercio electrónico

Queremos ser más específicos que la ropa de gato, pero al mismo tiempo ser más amplios que la palabra clave de cola larga 'calcetines de gato hasta la rodilla'. Por lo tanto, la palabra clave correcta de la mitad del camino es 'medias para gato'.

Ahora que tenemos una palabra clave, el siguiente paso es agudizar la estructura del sitio web y el siloing para obtener un flujo óptimo de enlaces.

Estructura de URL

El método de la vieja escuela consistía en utilizar una gran cantidad de subcategorías de varios niveles y agregar las páginas de productos debajo de ellas. Definitivamente ese no es el método amigable de SEO.

¿Entonces que es?

No tiene más niveles de categoría 3 para su sitio web de comercio electrónico.

Lo explicaré:

Considere una estructura de URL que se ve así:

www.buystuffonline.com/clothes/pets/cats/socks

Ahora considere uno que se vea así:

www.buystuffonline.com/clothes/cat-socks

Puedo decirte por experiencia que la segunda estructura de URL te da una ventaja de SEO.

Y he aquí por qué:

Link Juice y URL length.

La página de inicio de su sitio web obviamente tiene la máxima autoridad y el jugo del enlace. A medida que clasificas tus productos, la autoridad y el jugo del enlace disminuyen a medida que desciendes en cada nivel de categoría.

Esto es lo que quiero decir:

páginas de comercio electrónico de longitud URL

Por lo tanto, menos los niveles de categoría, más será el rango de página pasado a las páginas de productos individuales, y por lo tanto, son más las posibilidades de que esas páginas de productos clasifiquen para las palabras clave de destino.

Ahora, acerca de la longitud de la URL: Matt Cutts mismo mencionó que al optimizar las URL con palabras clave, tener una longitud de URL más larga podría disminuir el impacto de las palabras clave en las URL.

Entonces, las URL que se parecen a estas son un total no-no, a menos que, por supuesto, usted tenga un DA de 90.

URL largas

Ahora que tiene la estructura de la URL en orden, es hora de entrar en los factores en la página:

Factores en la página

Incluya la palabra clave de mid tail objetivo en la estructura de URL de las páginas de productos individuales. Tenga en cuenta que, de forma predeterminada, la estructura de URL incluye ID de productos y otros parámetros que no son compatibles con la optimización de motores de búsqueda. Siempre asegúrese de que las URL de su página de producto se parezcan a esto:

www.buystuffonline.com/clothes/cat-socks

Donde 'cat socks' es nuestra palabra clave de meta media.

¿Siguiente?

Los metadatos:

No hace falta decir que debe intentar incluir la palabra clave de destino exacta en sus títulos y meta descripciones.

La idea aquí es no ser insistente, pero al mismo tiempo incluir palabras y frases que hagan que las personas hagan más clic. En otras palabras, use los amplificadores de CTR.

Ahora, aquí está el trato:

Puede pensar que el uso de amplificadores de CTR es solo una técnica de Optimización de la tasa de conversión. No completamente. Los CTR incrementados son también una señal de clasificación muy valorada.

¿Por qué?

Porque cuando mucha gente busca 'calcetines de gato' y hace clic en el resultado de la búsqueda, significa que su sitio web puede de algún modo resolver las inquietudes del usuario. Por lo tanto, Google simplemente clasifica su sitio web más alto para esa palabra clave.

Ahora, ¿cómo hacemos para encontrar y usar los amplificadores de CTR?

Paso #1: excave a través de anuncios de Adwords y resultados de búsqueda de primer nivel para sus palabras clave de destino. La razón es simple: la copia de anuncios de AdWords se ha analizado exhaustivamente para encontrar la mejor copia que genere clics y conversiones. El uso de palabras clave específicas de los anuncios de AdWords es un método probado para mejorar su CTR.

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Acabamos de encontrar algunos refuerzos CTR como 'Entrega gratuita', 'Envío gratis', 'Precios bajos', 'Devoluciones fáciles', etc.

Paso #2: espolvoréalas en tus metaetiquetas ya optimizadas.

A continuación, se muestra el aspecto de un sitio web optimizado para CTR en los SERP:

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Observe cómo la segunda oración es muy convincente?

Pro Tip

Además de solo mirar los anuncios de Adwords y las principales páginas de clasificación de sus principales palabras clave de destino, también puede extraer los refuerzos de CTR de las búsquedas de palabras clave relacionadas.
Aquí hay algunas palabras clave que saqué de esta manera: Ofertas exclusivas | 30% de descuento | Venta de liquidación. También puedes esparcirlos en tus meta tags.

Una vez que haya optimizado los metadatos, es hora de mirar el contenido en la página. Hay una regla de oro cuando se trata de escribir contenido para sus páginas: Escribir contenido largo.

Explicaré: Google siempre está buscando mostrar resultados de búsqueda que ofrezcan respuestas detalladas y soluciones a los problemas de los usuarios. Por lo tanto, siempre clasifican artículos de larga duración de calidad sobre artículos cortos. Ahora sabes por qué esta guía es una de las guías más exhaustivas que hay.

Por lo tanto, siempre escriba descripciones de productos que tengan más de 1000 palabras de longitud. Conozca en profundidad los beneficios del uso de los productos y cómo son mejores que otros productos de la competencia, etc.

Ahora, salpique su palabra clave objetivo y las palabras clave LSI.

Dado que su palabra clave de destino es calcetines de gato, espolvore 2-3 veces dentro del contenido. Ahora, comencemos a buscar palabras clave de LSI. LSI o indexación semántica latente es simplemente un método que Google usa para identificar palabras clave relacionadas o similares.

La mayoría de las personas solo usa palabras clave de LSI para buscar palabras clave, pero el beneficio real de las palabras clave de LSI es que ayuda a Google a comprender de qué se trata su contenido.

Dejame explicar:

Cuando busco 'cat socks' en Google, Google muestra una sección de palabras clave relacionadas en la parte inferior de los SERP.

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Ahora bien, estas son palabras clave que Google cree que están relacionadas con 'calcetines de gato' de alguna manera. En otras palabras, estas son palabras clave de LSI.

Ahora que Google ya piensa que estas palabras clave están relacionadas con 'cat socks', si usa estas palabras clave en su contenido que está optimizado para 'cat socks', solo hará que Google piense que su contenido está muy relacionado con 'cat calcetines'. Inteligente ¿eh?

Ahora los beneficios aquí son dos veces. Primero, Google te clasifica más para tu palabra clave objetivo. Dos, también clasifica para estas palabras clave de LSI que están muy relacionadas con su producto. Ganar-ganar de nuevo.

El proceso aquí es simple:

1. Recopile un grupo de palabras clave de LSI relacionadas con su producto.

2. Espolvoréalos en tu contenido. (Una o dos veces es suficiente)

Optimizar imágenes

El último y último paso y el más fácil en su configuración en la página es optimizar sus imágenes. Todo lo que necesita hacer es usar su palabra clave objetivo como la etiqueta ALT en la imagen de su producto. Pan comido.

Si desea agregarlo directamente en su código, aquí le mostramos cómo hacerlo:

<img src = "image_Name.jpg" alt = "cat calcetas ALT_Tag" title = "image Title_Tag" />

Ahora que tiene completa la configuración básica en la página, es hora de arremangarse y entrar en SEO técnico.

Técnico SEO

Paso 1: implementar el marcado de esquema en las páginas de productos

En los últimos años se ha hablado mucho de que Google considera el marcado de esquema como una señal de clasificación. No creo en eso para ser franco.

Pero hay una cosa que me encanta de implementar el esquema:

Obtiene el fragmento enriquecido de revisión de producto en los resultados de búsqueda de Google.

Ahora, aquí está la mejor parte:

Es obvio que los usuarios están buscando activamente reseñas de productos cuando están pensando en comprar algo en línea.

Por lo tanto, cuando un usuario ve un fragmento de revisión y una calificación de un producto en los SERP, simplemente continúa y hace clic en ese resultado para que pueda verificar las revisiones.

Avancemos y busquemos la palabra clave de la década, también conocida como 'cat socks':

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Esa lista de Amazon definitivamente está obteniendo más clics que Etsy.

Ahora, ¿qué significa esto para nosotros?

Significa que si implementamos el esquema para nuestras páginas de productos, podemos obtener fragmentos de revisión en los SERP que aumentarán nuestra tasa de clics.

¿Y qué pasa si obtienes un porcentaje de clics más alto?

Tu rango más alto.

Pero, ¿qué es el esquema?

Schema simplemente está marcando el HTML existente en su página utilizando atributos de esquema y etiquetas de propiedades específicos para que los motores de búsqueda puedan "entender" de qué se trata el código.

Y así es como puedes implementarlo:

Siempre puede codificarlo manualmente, pero para los que no son expertos en tecnología (como yo), Google tiene un ayudante de marcado de datos estructurados para etiquetar y configurar fácilmente el esquema.

Primero, seleccione una página de producto que tenga un sistema integrado de revisión y clasificación. Seleccioné la lista de Amazon para este ejemplo:

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Ahora ve al Estructurado marcado Ayudante de datos, seleccione 'Productos' e ingrese la URL en el cuadro a continuación. Luego haga clic en 'Iniciar etiquetado'.

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A continuación, llegamos a la página 'Datos de etiqueta', donde también se muestra una vista previa de nuestra página de producto.

Al hacer clic en las estrellas de reseñas, aparece un menú desplegable con las etiquetas que podemos agregar:

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La idea aquí es seleccionar los datos apropiados, como el número total de revisiones, la calificación de estrella o número de ese producto en particular, el nombre del revisor, etc., y etiquetar esos datos usando el menú desplegable.

Marque todos los detalles que pueda y no olvide marcar el valor Agregado y el Recuento de Revisiones, ya que estos tienden a ser más prominentes en los resultados de búsqueda.

Ahora, continúe y haga clic en 'Crear HTML'.

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Ahora la herramienta muestra dónde agregar el código de marcado en el HTML de su sitio. El código de marcado está resaltado:

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Todo lo que necesita hacer es copiar este código de marcado resaltado y pegarlo en el código fuente de la página de su producto en las mismas ubicaciones.

¡Eso es!

Y una cosa más: para el esquema, la regla es 'más es mejor'. Marca todo el contenido que puedas y tendrás más posibilidades de que se muestre el marcado en los SERP.

Pro Tip

Puede verificar si ha configurado correctamente el marcado utilizando el Structured Testing Tool Data en la consola de búsqueda de Google.

Marca de esquema para sitios de comercio electrónico de WordPress

¿Sabes lo que más me gusta de WordPress?

¡Hay un complemento para todo!

Y para el esquema, di Hola a Todos en uno Schema.org Rich Snippets. Con este complemento, marcar las páginas de sus productos es muy fácil.

Una vez que haya instalado el complemento, aparecerá una nueva ventana en su producto o en las páginas del editor de publicaciones en WordPress.

Primero, debe seleccionar el tipo de fragmento enriquecido. Voy a continuar y marcar el producto:

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Ahora ingrese todos los detalles, como la calificación, la marca y el nombre del producto, la imagen, el precio y la disponibilidad.

Ahora el complemento genera automáticamente e inserta el código de marcado y lo agrega al código fuente de la página del producto.

Marca de esquema para sitios web de Shopify

Para shopify, el proceso es un poco más largo.

En shopify, las páginas del producto se generan dinámicamente mediante un archivo de plantilla llamado product.liquid.

El desafío aquí es que este archivo no tendrá un título o descripción real de ningún producto en particular que venda en su tienda de Shopify. En su lugar, tendrá etiquetas de plantilla de descripción y nombre de producto como {{product.title}} y {{product.description}}.

Ahora interferir con el código no es algo que me apetezca, pero la ventaja aquí es que a diferencia de agregar detalles de marcado de esquema usando el plugin Rich Ingeets de All in One Schema.org en WordPress, solo tiene que editar el código y marcar el archivo product.liquid una vez.

Después de agregar el código y establecer las variables correctamente, shopify genera automáticamente páginas de productos con código de marcado de esquema en el HTML para todas sus páginas de productos existentes que tenga en su tienda y cualquier página de productos que pueda agregar en el futuro.

Me encantaría escribir una pieza detallada sobre cómo hacer esto, pero Gavin Ballard lo ha desglosado en palabras simples y muertas aquí.

Si aún desea ayuda con esto, no dude en comunicarse conmigo, y estaré encantado de echarle una mano.

Una parte importante del SEO técnico de un sitio web de comercio electrónico es corregir los errores de rastreo.

Cómo arreglar errores de rastreo

El tipo más común de errores de rastreo que encontrará en un sitio web de comercio electrónico son los problemas de 404. Esto ocurre cada vez que actualiza su catálogo y elimina productos que ya no le gustaría vender.

La solución aquí es simple: 301 Redirige esa URL a la página de categoría de ese producto.

Nota: Luckily Shopify tiene una herramienta muy fácil de usar para esto. Solo puede usar la función Redirigir en su pestaña de navegación en el Administrador, en la parte inferior de la página.

Pero, ¿cómo se encuentran los problemas de 404 y otros errores de rastreo en primer lugar?

La mejor herramienta que he utilizado hasta ahora para monitorear fácilmente los errores de rastreo es MOZ. Tengo una suscripción paga y me envían un informe mensual de todos los 4xx y otros problemas que deben corregirse.

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Otro problema que es común en las páginas de productos de eCommerce es el contenido duplicado.

Hay varias razones para esto:

  • Duplicar descripciones de productos en páginas de productos similares, y
  • Indexación de URL dinámicas

Seamos sinceros:

La única forma de evitar descripciones de productos duplicadas es escribir descripciones únicas bien investigadas para cada una de las páginas de sus productos. Simplemente no hay forma de evitar esto.

A menudo, en los sitios de comercio electrónico, la misma página de producto o categoría puede tener diferentes URL como resultado de que los usuarios usen filtros o preferencias de búsqueda. Estas URL pueden causar problemas de contenido duplicado si Google las indexa.

Todo lo que necesita hacer aquí es encontrar estas URL, y "anularlas" en el archivo Robots.txt para que no se indexen, o usar las URL canónicas para indicar a los motores de búsqueda qué página es la original.

Google tiene una guía brillante sobre la implementación de URL canónicas aquí.

Ahora hay dos áreas técnicas más que requieren su atención:

  • Velocidad de carga de página
  • XML Sitemaps

Velocidad de carga de página

Una vez que haya terminado de corregir los errores de rastreo, es hora de echar un vistazo a la velocidad de su sitio web. No hace falta decir que la velocidad de carga de la página es un factor de clasificación, y que Google empuja hacia abajo los sitios que toman mucho tiempo para cargar.

Hay una serie de factores que pueden contribuir a bajas velocidades de carga:

  • Render-bloqueo de JavaScript y CSS en el contenido de la mitad superior de la página
  • La falta de almacenamiento en caché del navegador
  • Tiempo de respuesta prolongado del servidor
  • Imágenes de alta resolución no optimizadas
  • Falta de compresión
  • Montones de código JavaScript

Si bien la mayoría de estos se pueden resolver simplemente mediante el uso de un CMS como WordPress o Shopify, la forma más óptima de resolver problemas de velocidad de página es usar CDN.

Los CDN son redes de entrega de contenido que entregan el contenido en un sitio web desde diferentes ubicaciones de servidores y reducen la latencia.

Dado que el tema de cómo configurar un CDN va más allá del tema de esta guía, solo lo señalaré a dos de los mejores CDN para sitios de comercio electrónico: Akamai y Amazon Cloudfront.

XML Sitemaps

Un mapa del sitio es una lista simple de todas las URL en su página que desea que indexe Google. Tener un mapa del sitio para su sitio web de comercio electrónico es de suma importancia.

¿Por qué?

Debido a que los sitios web de comercio electrónico típicos tienen miles de páginas web que se actualizan, agregan o eliminan a diario, y tener un mapa del sitio es la mejor manera de informar a los motores de búsqueda de los cambios en su sitio.

Ahora, sobre cómo configurar mapas de sitios dinámicos y enviarlos a Google.

¿Recuerdas por qué me encanta WordPress?

Sí, tenemos complementos para todo. Y para los sitemaps, tenemos un gran plugin gratuito llamado Google XML sitemaps.

Todo lo que necesita hacer es instalar este complemento y acceder a Configuración> XML Sitemaps

Aquí podemos ver la URL donde el plugin ha generado automáticamente su mapa del sitio:

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Lo mejor de este complemento es que actualiza el archivo del mapa del sitio cada vez que agrega páginas / publicaciones nuevas.

A continuación, inicie sesión en Google Búsqueda consolay haga clic en el sitio web cuyo sitemap desea enviar.

Vaya a Rastreos> Mapas del sitio y haga clic en Agregar / Probar mapa del sitio.

Ingrese la ruta de la URL a su mapa del sitio.

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Haga clic en enviar. Eso es.

Nota: No es necesario que envíe el mapa del sitio una y otra vez de vez en cuando. En función de la autoridad de su dominio, y en función de la frecuencia de las URL que se agregan a su dominio, google bot rastreará su sitemap de forma periódica de vez en cuando.

Ahora que hemos terminado con SEO técnico y errores de rastreo, casi ha terminado toda la optimización inicial en la página.

Pero eso lo lleva a la parte más importante de la optimización de su sitio para la clasificación:

Creación de enlaces para sitios web de comercio electrónico

La construcción de enlaces es el principal problema al que se enfrentan la mayoría de los sitios web de comercio electrónico, bueno, simplemente porque es difícil crear enlaces a páginas de comercio electrónico.

Esto sucede por una razón muy específica: las personas simplemente no se conectan de forma natural a páginas de productos de comercio electrónico y páginas de listas de productos.

Entonces, ¿cómo se obtienen enlaces a su sitio web?

Crea un Blog!

Configure un blog donde pueda compartir noticias, tendencias de la industria, información de la compañía y otros artículos y reseñas sobre productos. Esto no solo lo ayuda a crear enlaces, sino que también ayuda a aumentar la autoridad de su sitio web, ya que habrá mucho más contenido en su sitio.

¿Pero cómo construimos enlaces de manera proactiva?

Desde Panda y Penguin, los webmasters de todo el mundo han sido inducidos a pensar que sacar un gran contenido es lo único que se puede hacer para clasificar los sitios web.

Yo solía creer esto también.

¿Y adivina qué?

No funciona

Hubo un tiempo en que el gran contenido simplemente solucionaba el problema, generaba tráfico y se clasificaba solo. Pero en estos días, hay tanto contenido que se publica en línea, que es imposible aparecer solo publicando un excelente contenido.

Pero aquí está el trato:

Voy a mostrarle el método probado que puede usar para crear enlaces y obtener un gran flujo de enlaces a sus páginas de productos:

El método de Catalyst Infographic

Este método de marketing de contenido fue popularizado por Brian Dean de Backlinko para los blogs. Lo bueno es que estos también son excelentes para los sitios web de comercio electrónico, y les mostraré cómo.

Entonces, ¿qué es el método de Catalyst Infographic?

Las infografías, en resumen, son solo visualizaciones de datos. Usted recopila datos sobre un tema en particular y lo hace significativo al visualizarlo. El proceso aquí es simple:

Paso #1: Encontrar el tema

Aunque una simple búsqueda en Google puede darte ideas sobre temas de infografía, siempre echo un vistazo a Visual.ly, que tiene un directorio infográfico de grandes infografías sobre casi todos los temas bajo el sol.

Simplemente busque temas similares en Visual.ly, y podrá encontrar fácilmente infografías sobre el tema.

Cuando eliges un tema, simplemente asegúrate de que el tema tenga tres elementos:

La capacidad de contar una historia

Este es el primer y más importante elemento. Puede ir con todo tipo de temas que pueden tener éxito en la obtención de enlaces y tráfico, pero si desea que sea realmente impresionante, seleccione un tema que pueda contar una historia.

Siempre puedes usar algo como "12 Razones por las cuales la gente viste a sus mascotas"

O elija algo como: "¿Por qué las personas gastarán más de 10 Billion en mascotas en 2016?"

Me gustaría ir con el segundo tema cualquier día, ya que puede contar una historia.

La capacidad de traer conflicto

Destilado una vez hizo una pieza de infografía en el Rangos vocales de cantantes eso ganó más de las acciones de 119K y trajo más de un millón de visitas al sitio web. La razón por la que a esa infografía le fue tan bien fue porque tenía el elemento de conflicto e hizo que la gente debatiera sobre quién era el mejor cantante.

Entonces, ¿cuál es el resultado final?

Elija siempre un tema que pueda provocar discusiones y debates.

Mantente amplio

A menudo puede que le resulte difícil encontrar temas convincentes cuando, por ejemplo, vende calcetines para gatos. ????

La forma más fácil de superar esto es ampliar su nicho inmediato. Si vende calcetines para gatos, piense en ropa para gatos e incluso mascotas y cuidado de mascotas.

Paso #2: producción del contenido

No hay una forma fácil de resolver el proceso. Tienes que ir allí, investigar mucho, escribir el contenido y recopilar la información.

Aunque tengo algunos consejos para ti:

  • Mire la sección de 'referencias' en infografías sobre temas similares en Visual.ly, y debería poder encontrar algunas buenas fuentes de datos que pueda usar
  • Primero recopile datos, luego use esos datos para contar historias
  • Muy a menudo, un artículo no visual (que puede encontrar en otro lugar) estará mucho mejor con una representación visual.

Después de que haya recopilado los datos, siga adelante y hágalo diseñar por un buen diseñador de Upwork. Usar una agencia de diseño reputada está bien, pero es caro. Puede hacerlo a un tercio del costo por buenos diseñadores en Upwork. Un diseño infográfico moderado le costará entre 200-300 USD.

Promover la infografía y crear enlaces

Este será el paso más intensivo en el método de infografía. Hay varias formas de promocionar la infografía para crear enlaces y dirigir el tráfico, pero mi forma favorita de hacerlo es acercándome a los contactos de la prensa.

Paso #1: encuentra periodistas y escritores de periódicos que puedan estar interesados ​​en tu tema

Esto podría tomar bastante tiempo si no fuera por el viejo Google.

Con Google, esto es completamente simple:

Solo use la consulta de "palabra clave" site: domain.com en los dominios de noticias.

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Esta consulta muestra páginas de categorías y artículos sobre mascotas que se han publicado en Huffington Post.

A continuación, limito los resultados de búsqueda a los que se han publicado el año pasado.

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Ahora, aquí está el trato:

Estamos eliminando las conjeturas de la cuestión al contactar a los periodistas que ya han escrito sobre el tema de la infografía recientemente, y que es más probable que estén interesados ​​en nuestra infografía relacionada con las mascotas.

Normalmente escribo los nombres de los periodistas de 3-4 que escribieron sobre el tema en un sitio web de noticias.

Ahora repita este proceso para todos los sitios web de noticias que conoce.

Haga una lista de los nombres de los periodistas, los sitios web de noticias correspondientes y las URL de las publicaciones cuidadosamente en una hoja de cálculo.

Debería poder listar todos los contactos de prensa de 100 en total.

Paso #2: encuentra correos electrónicos de contacto

Aunque esto es simple y requiere solo unos minutos de navegación, este es un paso que le sugiero que haga bien.

Este es el proceso simple que sigo para descubrir las direcciones de correo electrónico de contacto de los periodistas:

1. Primero, verifico el perfil del periodista en el sitio web de noticias. Muchos periodistas simplemente muestran sus correos electrónicos de contacto en su biografía del perfil.

2. Si eso no funciona, yo uso Email Hunter. Email Hunter es un complemento de Chrome muy útil que levanta las direcciones de correo electrónico asociadas con los sitios web cuando estás en cualquiera de las páginas, o en el perfil de LinkedIn del autor.

Entonces, primero encuentre el perfil de LinkedIn de su periodista objetivo. Una vez que haya instalado Email Hunter en Chrome, aparecerá un pequeño y pulcro botón rojo en cada perfil de LinkedIn que visite. Al hacer clic en este ícono, Email Hunter obtendrá las direcciones de correo electrónico de esa persona.

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Neat ¿eh?

Pro Tip

Si aún no puede encontrar la dirección de correo electrónico de un objetivo, realice la compra esta guía en encontrar la dirección de correo electrónico de casi cualquier persona. Además, si está demasiado ocupado para buscar direcciones de correo electrónico de periodistas, puede usar un servicio pago como Alcance Ninja or ContentMarketer.io. Una vez que haya recopilado e importado los dominios y nombres de los periodistas, puede simplemente importar la lista a ContentMarketer.io o Ninja Outreach, y la herramienta desplegará todos los correos electrónicos de contacto que necesite.

Pero aún no hemos terminado:

3. Tenemos que verificar esta dirección de correo electrónico. Ahí es donde MailTester viene. Esta es otra herramienta sencilla y gratuita que le permite verificar si una dirección de correo electrónico que ingresó realmente existe en ese servidor o no.

Vamos a ver:

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Si MailTester muestra que la dirección de correo electrónico es válida, como en el caso anterior, tiene el correo electrónico correcto del periodista / contacto de prensa.

Repita este proceso para cada periodista / escritor en su lista. En total, debe tener al menos contactos de prensa 50.

Paso #3: La Venta Suave

Ahora esta es la parte que enloquece a la mayoría de los especialistas en marketing.

Lo único que debe saber sobre los periodistas: siempre están pendientes de grandes cosas para escribir. Todo lo que estás haciendo es llegar a ellos y ayudarlos.

Pero te estarás preguntando:

¿Cómo hacer que se interesen en tu infografía?

Explicaré: la divulgación a los contactos de la prensa se debe hacer en dos pasos.

Primero, mida su interés con un correo electrónico de venta suave.

Mi típico correo electrónico de venta suave se ve así:

Asunto: [Nombre], se trata de una infografía sobre ropa para mascotas

¡Hola [nombre]!

Me encantó tu artículo sobre las implicaciones para la salud de las mascotas que duermen contigo en la cama. Yo también tengo un pequeño Chihuahua llamado Sugar, y él duerme en mi cuello ??? Intenté meterlo en una caja, pero es un bribón obstinado. ????

De hecho, acabo de armar una hermosa infografía sobre [Tema de infografía - Ropa para mascotas], y sentí que podría interesarte.

¿Te gustaría echar un vistazo? Me gustaría tu opinión antes de publicarla.

Gracias y saludos,

Catalin

Ahora, esta es la verdad sobre los correos electrónicos de alcance:

El correo no personalizado es escalable, pero tiene bajas tasas de éxito y límites en el correo no deseado. Siempre envíe correos electrónicos personalizados a sus objetivos.

Y no mentiré: sé que el asunto del correo electrónico parece poco ortodoxo.

Pero debe recordar que los periodistas reciben cientos de presentaciones de contenido de parte de especialistas en marketing y relaciones públicas todos los días. Debe despertar el interés y dejarles saber de qué se trata el correo electrónico directamente desde el asunto.

Además, podría pensar, ¿por qué no simplemente enviarles la infografía y pedirles su opinión?

Esto es qué: al pedir permiso para enviarles la infografía, los mima y muestra que respeta su tiempo. Además, preguntarles si podrían enviarles la infografía es una venta mucho más suave que preguntarles si les gustaría escribir sobre ella o publicarla.

Una vez que haya terminado de enviar todos los correos electrónicos de venta suave, debe comenzar a recibir respuestas de sus objetivos.

Lo que nos lleva al Paso 4:

Paso #4: publique la infografía en su sitio web:

Hay cuatro elementos que debes cuidar:

  1. Asegúrese de publicarlo en una página independiente en su sitio web.
  2. Asegúrate de que la página tenga iconos para compartir en redes sociales con conteos compartidos.
  3. Tener un código de inserción en la parte inferior.
  4. Tenga su palabra clave de midtail de destino en el título, URL y descripción

A continuación, envíe el enlace a su página de infografía a los contactos de prensa que expresaron interés en la infografía, utilizando esta plantilla:

Hola [Nombre],

¡Por supuesto! Aquí está el enlace a la infografía: www.buystuffonline.com/pet-cloth-infographic

Amablemente eche un vistazo y déjeme saber lo que piensa.

Gracias y saludos,

Catalin

Eso es tan simple como se pone.

Bingo:

Algunos de sus contactos de prensa seguirán adelante y usarán la infografía o escribirán sobre ella en línea, y vincularán a la página de infografía en su sitio.

Pro Tip

Algunos otros pueden sugerir cambios a la infografía. Si se trata de un cambio menor, solo adelante y hazlo. Aquí está el porqué: cuando un escritor te pide específicamente que cambies algo, es más probable porque está muy interesado en usarlo de alguna manera. Además, si realiza el cambio, estará más inclinado a escribir sobre él y compartirlo con sus lectores.

Ahora la mayoría de los especialistas en marketing se acercan a los bloggers en su espacio sobre las infografías que publican.

Pero aquí está la mejor parte del método de la infografía de Catalyst: se está acercando a los contactos de prensa que actúan como catalizadores en la promoción de su infografía. Hacer que su infografía se publique o se vincule desde sitios web de prensa es la mejor manera de tener muchos ojos en su infografía, y lograr que tanto los bloggers como las personas hablen.

Y eso es todo.

Espero que les haya gustado mi Guía de SEO de comercio electrónico con todo incluido. Intenté que todo sea completamente simple y procesable para ti.

Ahora ponte a trabajar.

Si tiene alguna pregunta sobre alguna de las estrategias que mencioné, o si desea compartir sus historias de éxito, estaré atento a la sección de comentarios a continuación.

See ya!

Catalin Zorzini

Soy un blogger de diseño web y comencé este proyecto después de pasar algunas semanas luchando por descubrir cuál es la mejor plataforma de comercio electrónico para mí. Echa un vistazo a mi actual top constructores de sitios de comercio electrónico de 10.