Pautas de 10 para preparar su tienda de comercio electrónico en línea para la primera actualización de indexación móvil

¿Ha notado que algunas tiendas de comercio electrónico en línea tienen páginas muy receptivas mientras navega en nuestras computadoras portátiles, mientras que su versión móvil no es tan atractiva y receptiva? Al mismo tiempo, otras tiendas tienen sitios web altamente optimizados para el escritorio y el móvil.

¿Alguna vez se preguntó por qué existen tales diferencias?

Vamos a cavar un poco más profundo.

Es posible que haya escuchado el término 'indización móvil primero' últimamente. Déjame decírtelo en términos simples.

La indexación para dispositivos móviles no es más que el esfuerzo constante de Google para hacer que la web sea más fácil de usar y móvil. A medida que ocurren más y más búsquedas en nuestros teléfonos inteligentes, Google quiere que su índice y resultados de búsqueda representen a la mayoría de los usuarios: los usuarios inteligentes (teléfono).

Pero todo esto puede confundir al dueño de una empresa promedio. La mayoría de ellos tiene un millón de preguntas que hacen cola en relación con esta actualización:

  • ¿Tengo que cambiar algo?
  • ¿Qué pasa si no tengo un sitio web compatible con dispositivos móviles?
  • ¿Esto afectará mi tráfico?

Continúa. Hoy, estoy aquí para brindarte información sobre la indexación en dispositivos móviles, cómo afectará a tu sitio y consejos sobre cómo preparar tu tienda de comercio electrónico en línea para la primera actualización de indexación para dispositivos móviles.

¿Qué es la indización móvil primero?

Bueno, para empezar, permítanme citar lo que Google dijo sobre la actualización:

"En resumen, nuestros sistemas de rastreo, indexación y clasificación generalmente utilizan la versión de escritorio del contenido de una página, lo que puede causar problemas para los buscadores de dispositivos móviles cuando esa versión es muy diferente de la versión para dispositivos móviles. La primera indexación móvil significa que utilizaremos la versión móvil de la página para indexar y clasificar, para ayudar mejor a nuestros usuarios principalmente móviles a encontrar lo que buscan.".- Blog de Webmaster Central

Varios sitios que están migrando a la indexación en dispositivos móviles a través de Search Console recibieron notificaciones de Google con respecto a esta actualización y se veía así.

indización móvil primero

Hasta ahora, Google siempre había indexado la versión de escritorio de los sitios web para determinar las clasificaciones de búsqueda.

Todo va a cambiar ahora.

Google ha hecho su primer anuncio oficial con respecto al lanzamiento de la indexación móvil primero.

Pronto, el robot de Google rastreará e indexará la versión móvil de una página para garantizar que la mayoría de los usuarios encuentren contenido optimizado para sus pantallas móviles.

Si un sitio no tiene una versión optimizada para dispositivos móviles, Google seguirá rastreando e indexando el sitio tal como está.

¿Debería preocuparme por esta actualización?

Esta es una pregunta que inunda las mentes de cada propietario de un sitio web.

Primero, este no es un gran problema por el que preocuparse. La actualización solo se encuentra en las primeras etapas de prueba, y se está implementando muy gradualmente en sitios web que Google considera "saludables". Estos son sitios que siguen las mejores prácticas para la indexación en dispositivos móviles y usan diseños web receptivos o servicios dinámicos.

En segundo lugar, Google asegura que la nueva actualización no tendrá un gran impacto en las clasificaciones. No habrá un índice separado para los sitios que están optimizados para el móvil y los sitios que no lo son.

Simplemente significa que las páginas móviles se rastrearán primero y Google volverá al escritorio si no se encuentra una versión móvil.

Sin embargo, el contenido optimizado para dispositivos móviles generalmente se clasificará más alto en los resultados de búsqueda cuando el usuario esté buscando en un dispositivo móvil. Esta es una medida que ha estado en vigor desde 2015.

En tercer lugar, los sitios web que probablemente se vean afectados son los que tienen páginas móviles y de escritorio separadas para los usuarios, según el dispositivo que estén usando. En este escenario, la versión móvil ahora se rastreará primero y esto podría afectar su clasificación de búsqueda.

Los sitios web que son los menos afectados son los que tienen las mismas páginas móviles y de escritorio. En este escenario, las páginas de su dispositivo móvil y de escritorio son las mismas y simplemente se adaptan para adaptarse a diferentes tamaños de pantalla, que es el enfoque de diseño que Google recomienda para la optimización de dispositivos móviles.

La siguiente pregunta sería:

¿Cómo preparo mi tienda en línea para lidiar con la actualización de indización para dispositivos móviles?

Con más de millones de páginas de productos, la optimización de una versión móvil para su tienda de comercio electrónico en línea no será fácil. Debemos garantizar que estas páginas se puedan rastrear, indexar y calificar mientras se visualizan en un dispositivo móvil.

No se preocupe, las siguientes pautas seguramente pueden ayudarlo.

1. Comience con Google Analytics

Siempre asegúrese de que su sitio web esté vinculado a Google Analytics. Los conocimientos que proporciona contienen una gran cantidad de información sobre su sitio, sus visitantes y de dónde provienen. También se puede usar para determinar la cantidad de tráfico que recibe su sitio web desde dispositivos móviles.

Tiene una opción llamada la opción de seguimiento de comercio electrónico que le permite medir el número de transacciones y los ingresos que genera su sitio web.

2. Asegúrate de que tu tienda en línea esté optimizada para dispositivos móviles

En estos días, la cantidad de usuarios de dispositivos móviles se ha acelerado a un nivel completamente nuevo. Por lo tanto, levante sus calcetines y patee su versión móvil porque la era de los dispositivos móviles llegó para quedarse.

El diseño web receptivo es el camino a seguir.

La siguiente estadística muestra el número total de usuarios de teléfonos móviles en todo el mundo, desde 2015 hasta 2020. En 2019, se pronostica que la cantidad de usuarios de teléfonos móviles alcanzará 4.68 billones.

¿Sabías esto también?

El primer paso es cambiar a un sitio web receptivo lo antes posible. Significa que se mostrará el mismo contenido en el sitio web, independientemente de la plataforma que esté usando el espectador, el contenido que se mueve dinámicamente de acuerdo con el tamaño de la pantalla.

Ya sea un dispositivo móvil, una computadora de escritorio o una tableta: se muestran el mismo diseño y contenido, y es más fácil para los usuarios finales navegar. El segundo paso es garantizar que el sitio web sirva el mismo código HTML independientemente del dispositivo del usuario.

Además, un diseño receptivo significa que los diseñadores y desarrolladores no necesitan monitorear dos sitios web separados (que era como lo hacían en el pasado) y pueden trabajar en una sola plantilla. Es una apuesta segura.

Si no está seguro de si su sitio está o no optimizado para dispositivos móviles, verifique usando Prueba amigable para dispositivos móviles de Google.

Después de presionar 'Ejecutar prueba', debería ver algo como esto:

Si no ve el mismo mensaje que el anterior, Google preparará un informe para usted. Acentuará las principales áreas problemáticas y podrá realizar fácilmente los cambios correspondientes y transformar su sitio web con la ayuda de su desarrollador.

O, por supuesto, puedes usar un buen plataforma de comercio electrónico eso te ayudará con esto.

3. Aumenta la velocidad de tu página

La velocidad de la página siempre ha sido de primordial importancia para POSICIONAMIENTO (SEO). Y por supuesto, para Google también. Según Searchmetrics, las páginas en los diez principales resultados de búsqueda de Google son las que cargar en menos de 1.10 segundos.

Asegúrate de que tu sitio se cargue rápido o de lo contrario afectará tus clasificaciones en dispositivos móviles. Los usuarios siempre esperan que los sitios web se carguen rápido, y también lo hace Google. Por lo tanto, una alta velocidad de página es esencial.

Se estima que pierdes 7% de usuarios con cada segundo adicional que tarda tu página en cargar y procesar.

Pro consejo: Hay un truco fácil para superar esto. Si desea enviar usuarios a otra página para venderlos o mostrarles un producto, use superposiciones emergentes. Popus carga rápidamente y los usuarios no sienten que están navegando hacia otra página, por lo que no los pierdes. Nifty, ¿eh?

¿Cómo puedes aumentar el velocidad de página?

  • Optimiza tus imágenes
  • Minimizar redirecciones
  • Código de minificación
  • Mejora el tiempo de respuesta del servidor
  • Aproveche navegador caché

También puede usar herramientas gratuitas para verificar la velocidad de su sitio, como Estadísticas de velocidad de página de Google, Página de prueba Web y GT Metrix.

4. Convierta los navegadores en clientes

El objetivo principal de cada sitio web de comercio electrónico es - ¡una venta!

Imagina esto:

Según Google Analytics, el tráfico generado en su sitio web es mucho, es decir, miles de personas navegan por su sitio web todos los días, pero solo unos pocos se convierten en clientes. ¿No es eso triste?

Bueno, aquí hay algunos consejos que puede utilizar para asegurarse de que cada uno de estos navegadores se convierta en clientes.

  • Use imágenes atractivas para llamar la atención de los visitantes
  • Asegúrese de que la ruta de conversión desde cualquier página no sea más que 3 clics o saltos.
  • Proporcione una puerta de pago sin inconvenientes y fácil. Manténgalo lo más corto posible y no atesta la página con demasiados campos.
  • Eliminar videos de reproducción automática y otras ventanas emergentes.
  • Asegúrese de que su CTA (llamado a la acción) sea prominente (¡y siempre puede hacer un poco de pruebas A / B para mejorarlas!)

5. Simplifique su búsqueda en el sitio

Una buena búsqueda en el sitio es crucial para cada sitio web de comercio electrónico, ya que creará un UX móvil sin inconvenientes.

El objetivo final es proporcionar la mejor experiencia de búsqueda móvil para el usuario final para que pueda encontrar fácilmente el producto deseado en un santiamén.

Así es como puedes optimizar su búsqueda en el sitio.

  • Asegúrese de que su barra de búsqueda esté visible en todos los dispositivos. Di 'no' a las barras de búsqueda pequeñas.
  • Use autocompletar para ahorrar tiempo y esfuerzo
  • Asegúrate de que los errores ortográficos tengan resultados de búsqueda (esto ocurre más a menudo de lo que piensas)
  • Usa imágenes en lugar de texto
  • Permitir a los usuarios refinar sus búsquedas
  • Permita clasificar los resultados de búsqueda y ofrezca a los usuarios la posibilidad de usar filtros (¿por qué cree que Amazon ofrece una gran cantidad de filtros? ¡Esto se debe a que hace que su tienda sea más fácil de usar!)

6. Necesidad de gestos y teclados

Gestos:

Supongamos que quiere comprar una camisa nueva y comienza a buscar en algunas tiendas en línea. Notó que en algunos sitios, puede acercarse y alejarse fácilmente, mientras que en otros sitios, no puede hacerlo.

E incluso si puede, la imagen se pixelada cuando intenta acercarse. Esto le molestará fácilmente y es probable que elimine el artículo de su carrito.

En este punto, te das cuenta de que realmente necesitas características de gestos comunes en su sitio de comercio electrónico como pellizcar / doble toque de zoom.

Teclados en pantalla

Otro aspecto importante que podría pasarse por alto es el hecho de que algunos usuarios solo usan religiosamente los teclados de pantalla mientras hacen compras en línea.

Siempre asegúrese de que en la tarjeta de crédito / débito, solo debe mostrar el teclado numérico. Del mismo modo, en el campo de correo electrónico, proporcione el teclado con el símbolo '@'. Asegúrese de haber habilitado los teclados contextuales que cambian según las entradas requeridas.

7. Facilidad de acceso

Tamaño del texto

Asegurar que los usuarios finales puedan interactuar con cada elemento de su contenido sin la necesidad de pellizcar y hacer zoom ayuda a ofrecer un UX de alta calidad. Permita que los tamaños de fuente se escalen dentro de la ventana gráfica y use 16px como tamaño de fuente de base y escale relativamente según sea necesario.

Toca el objetivo

Ciertos sitios web están diseñados para volvernos locos porque sus páginas web no están optimizadas adecuadamente. Se vuelve intolerable cuando presionamos el botón incorrecto porque están demasiado cerca o cuando tenemos que acercar, para presionar el botón.

Aquí hay algunos consejos sobre cómo optimizar sus objetivos tap:

  1. Hacer objetivos de acceso al menos 48px de ancho
  2. Los objetivos de toque espacial al menos 32px aparte

Escala

Cuando diseñe páginas nuevas, siempre debe diseñar primero el dispositivo móvil y luego pensar cómo se escalará a otros dispositivos, como el escritorio o la tableta. Siempre asegúrese de que sus páginas web que responden a dispositivos móviles puedan adaptarse a las orientaciones de los dispositivos vertical y horizontal.

Lo más importante que debe tener en cuenta es que todo su contenido y medios deben llenar el tamaño de la pantalla y hacer uso de la pantalla de bienes raíces.

8. Prepárate para la búsqueda por voz

Hemos hablado de optimización de búsqueda de voz mucho antes

Hoy en día, la cantidad de personas que usan Alexa, Cortana, Google Now y Siri para encontrar respuestas a sus preguntas a través de palabras habladas en lugar de escribir en una consulta de búsqueda aumenta día a día.

Según Google, estas son las principales razones por las que las personas recurren a sus altavoces activados por voz:

  • Les permite realizar múltiples tareas
  • Les ayuda a obtener instantáneamente respuestas e información
  • Hace su rutina diaria más fácil.

Entonces, obviamente, cualquier otro sitio web intentará incorporar la búsqueda por voz porque este tipo de tecnología ya se ha enraizado y tiene un gran impacto en los resultados de búsqueda y las clasificaciones.

Las personas buscan de forma muy diferente cuando escriben en sus teclados y cuando hablan con Siri o Alexa. Por ejemplo, supongamos que desea buscar una receta de pastel de queso de arándano fácil. Si está escribiendo en el cuadro de búsqueda de Google, probablemente escriba "receta fácil de tarta de queso de arándano".

Pero, cuando hagas una búsqueda por voz, probablemente dirías: "Haz una tarta de queso de arándanos con ingredientes mínimos" o "Haz una tarta de queso de arándanos en minutos 30". Esto es enorme para la industria del comercio electrónico y le ayudará mucho en los negocios si tiene en cuenta estos consejos.

  1. Haga una lista de palabras clave de larga cola y preguntas relacionadas con su negocio.
  2. Piensa en qué tipo de preguntas harían los usuarios finales.
  3. Tomar nota de las respuestas sería útil.
  4. Optimiza tu contenido en consecuencia.

Consejo profesional: Google (por el momento) usa mucho los fragmentos destacados para sus resultados de búsqueda por voz. Asegúrate de que tu contenido esté optimizado para los fragmentos destacados y listo. Hemos hablado sobre la optimización de fragmentos destacados aquí..

9. Use marcado de datos estructurados

Los motores de búsqueda utilizan el marcado de datos estructurados para comprender los contenidos de una página y recopilar más y más información sobre la página web. Esto hace que sea más fácil para los usuarios encontrar la información que están buscando.

Al mismo tiempo, mejorará la lista de resultados de búsqueda de la empresa.

Los motores de búsqueda como Google usan datos estructurados para generar fragmentos enriquecidos, que son pequeños fragmentos de información que aparecen en los resultados de búsqueda.

Aquí puede encontrar la calificación, el número de revisiones, el tiempo de cocción y mucho más. Los fragmentos enriquecidos hacen que todo sea más fácil para el usuario final.

Por lo tanto, el marcado de datos estructurados es vital para las clasificaciones. Puede verificar su marcado estructurado en las pruebas de escritorio y móviles para ambas versiones con el Structured Testing Tool Data.

10. Deshazte de Flash y Pop-ups

Evite presentar contenido a los usuarios de dispositivos móviles, que requieren flash para ser instalado, ya que los dispositivos móviles no son compatibles. Googlebot puede rastrearlo fácilmente como un error y su clasificación enfrentará las consecuencias. HTML5 y JavaScript son mejores alternativas al flash en términos de confiabilidad y rendimiento.

Si su sitio está lleno de ventanas emergentes, es posible que Google lo penalice. Google ha estado reprimiendo el contenido intersticial (esa es la manera formal de decir persistentes pop-ups).

Debes haber visto esto antes, ¿eh?

Mientras estamos ocupados navegando, aparece una ventana emergente de repente. Y así, todo nuestro UX se interrumpe. Los intersticiales le impiden explorar un sitio web hasta que lo cumpla y haga clic en un enlace o "x".

Resumiendo

Estas pautas de 10 ayudarán a optimizar su sitio web de comercio electrónico para la actualización de indexación para dispositivos móviles. Después de realizar los cambios necesarios en su sitio web, podrá soportar y sobrevivir después de que la actualización se implemente en todo el mundo.

Recomiendo una auditoría móvil completa y un análisis adecuado del sitio web. Esto lo ayudará a comenzar y sabrá cómo proceder.

Concéntrese en crear un sitio web que esté optimizado para dispositivos móviles y el resto seguirá.

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Adi Suja

Adi es el fundador y director de crecimiento de Growthetics, una agencia de marketing de contenido enfocada en el crecimiento. Él ayuda con el crecimiento del blog de plataformas de comercio electrónico.