Comercio electrónico: contenido que ocupa el mejor lugar en Google

Queríamos comprender los tipos de contenido de comercio electrónico que funcionan bien en los motores de búsqueda. Así que estudiamos las tendencias de tráfico y las características de SERP de las cinco categorías principales de comercio electrónico. Nuestros estudios se centraron en las categorías de electrónica, hogar y jardín, moda, deporte y salud y belleza.

Confiamos en SEMrush para recopilar y analizar los datos de las características de SERP en este estudio. Mientras que algunas características de SERP están vinculadas a un dominio, otras no. En consecuencia, nuestra investigación tuvo en cuenta estas características de SERP que no se vinculaban a dominios.

Tal vez se pregunte por qué nos centramos en las características de SERP aquí. Y si el término es nuevo para usted, incluso podría preguntarse: "¿Qué es una característica SERP?"

Siéntate bien. Tenemos respuestas que funcionan para usted.

Características de SERP: qué son y por qué son importantes

Los motores de búsqueda mejoran continuamente su experiencia de usuario. Uno de sus esfuerzos más grandes y exitosos hasta ahora para impulsar UX son las características SERP.

Entonces, ¿qué son las características de SERP?

SERP es la abreviatura de la página de resultados del motor de búsqueda: la página que resulta de una consulta en Google, Bing u otros motores de búsqueda.

Los motores de búsqueda han notado que los resultados de las consultas no siempre se pueden presentar de la misma manera. Por lo tanto, han adoptado ciertas características en las páginas de resultados de los motores de búsqueda para mejorar la experiencia de sus buscadores. Estas características son lo que llaman características SERP.

Las características de SERP ayudan a los buscadores a encontrar la información que buscan sin tener que hacer clic en los resultados de búsqueda. Desde la perspectiva del webmaster, debe estar atento a dos tipos de características SERP:

  1. Características de SERP que conducen a un dominio
  2. Funciones SERP que no conducen a un dominio

Idealmente, desea que su contenido de comercio electrónico se clasifique en una característica SERP que conduce a un dominio. Aunque, también puede beneficiarse de aquellos que no conducen a un dominio.

Si todavía se pregunta por qué debería optimizar las características de SERP, exploremos las respuestas allí.

Por qué son importantes las características de SERP

La respuesta corta es confianza y visibilidad.

La gente confía en los sitios web que aparecen en las características de SERP. Y dado que las características de SERP aparecen de manera prominente en los resultados de búsqueda, otorgan a esos sitios web mucha visibilidad que puede generar tráfico.

La mayoría de las características de SERP aparecen en los primeros cinco resultados de búsqueda. Mas que el 67% de todos los clics ocurren en los primeros cinco resultados de búsqueda, y 9.28 por ciento de los fragmentos destacados son comerciales

Si las características de SERP son tan poderosas, ¿cómo pueden obtenerlas las empresas de comercio electrónico?

Bueno, no tiene que pasar innumerables horas o días para encontrar información útil sobre cómo clasificar su contenido para las características SERP. SEMrush se dirige directamente al asunto y le muestra oportunidades de SERP Feature. Sabrá qué palabras clave se clasifican para estas características de SERP y descubrirá las palabras clave que tienen la capacidad de clasificar para una característica de SERP: haría todos estos descubrimientos utilizando SEMrush.

Seis formas de ganar funciones SERP

Puede detectar instantáneamente oportunidades de funciones SERP utilizando cualquiera de las herramientas de SEMrush. Vamos a explorarlos.

1. Aproveche la herramienta On Page SEO Checker

La Herramienta de verificador SEO de página brinda recomendaciones a los usuarios para ayudarlos a aprovechar las características de SERP.

2. Informe de posiciones orgánicas

Vaya a SEMrush y busque un dominio, como adidas.com. Filtre sus clasificaciones orgánicas y encontrará palabras clave que conducen a características SERP ganadoras. También encontrarás las características SERP ya ganadas del dominio.

Mientras tanto, en la pestaña Descripción general del informe, encontrará más detalles, desglosados ​​por las características de SERP que enlazan con ese dominio y los que no lo hacen.

3. Seguimiento de posición

Puede encontrar oportunidades para las características de SERP utilizando la herramienta de seguimiento de posición en SEMrush. Puede descubrir las características de SERP a partir de palabras clave que ha configurado para supervisar.

El seguimiento de posición le muestra las características de SERP que ganó o perdió, y también la que aún tiene. Usted puede filtrar los informes para descubrir oportunidades viables para perseguir.

4. Herramienta mágica de palabras clave

On la herramienta mágica de palabras clave, puede encontrar las características de SERP utilizando filtros.

5. Herramienta de sensor

Puedes use la herramienta de sensor para encontrar qué características de SERP son las que más presenta Google para sus primeros 20 resultados de búsqueda en cualquier industria. La herramienta también muestra los cambios diarios en estas características de SERP en los 20 mejores resultados de búsqueda en la industria. Estos cambios se muestran en porcentajes rojos y verdes.

Algunas características de SERP son más adecuadas para ciertos espacios. Por lo tanto, verá un mayor porcentaje de la función SERP en esos mercados y categorías. Si bien puede encontrar paquetes locales en mercados que se basan en la ubicación, como bienes raíces, viajes u hospitalidad, verá menos en libros o electrónica.

6. Herramienta de dificultad de palabras clave

Ingrese una o una lista de palabras clave, y esta herramienta le mostraría un informe sobre su dificultad de rango. Parte de ese informe también le muestra la característica SERP que se activaría una palabra clave.

Puede aprender a usar estas herramientas en la base de conocimiento de SEMrush.

¿Para qué tipos de características de SERP puede optimizar y cómo le benefician? Sigue leyendo para obtener respuestas.

24 tipos de características de SERP y cómo benefician a su negocio de comercio electrónico

Nuestra investigación mostró resultados de 24 características SERP. Echemos un vistazo a ellos individualmente.

1. Fragmentos destacados

Los fragmentos destacados resumen las respuestas a las preguntas en Google. Ofrece a los buscadores respuestas instantáneas para que no tengan que hacer clic en esos resultados de búsqueda. Este tipo de característica SERP generalmente aparece en la parte superior de los resultados de búsqueda.

2. La gente también pregunta

Esta característica es un menú desplegable de preguntas relacionadas con la consulta de búsqueda. Los encontrará no muy lejos de los mejores resultados, generalmente dentro de los cinco primeros resultados.

3. Comentarios

Esta función es un extracto de las revisiones o calificaciones de negocios, productos o servicios que los usuarios han dejado en sus revisiones de Google. Para esta función SERP, encontrará una calificación de estrellas y un recuento de reseñas en el dominio que se presenta en SERP.

4. Vuelos

Encontrará un bloque que muestra los resultados de búsqueda en los horarios de vuelos en respuesta a su consulta de búsqueda. Esta característica SERP toma sus datos de Google Flights. Muestra los datos de los resultados del vuelo, como la duración del vuelo, los precios de reserva, el horario, el número de traslados al aeropuerto y similares.

5. Enlaces del sitio

Encontrará los enlaces del sitio debajo de la descripción de un dominio en un resultado de búsqueda. Esta característica SERP le muestra secciones específicas del sitio. Esta característica es común con las marcas establecidas.

6. Vídeo

La función SERP de video utiliza una miniatura de video en los resultados de búsqueda para mostrar que el resultado de la búsqueda tiene un video.

7. Paquete de imágenes

Los buscadores encontrarán imágenes en sus resultados de búsqueda si Google lo considera adecuado para mostrarles los resultados de las imágenes. A diferencia de los fragmentos destacados y los resultados de las personas que también se preguntaron, Image Pack puede aparecer en cualquier parte de un SERP.

8. Video destacado

Los videos destacados aparecen prominentemente en el primer resultado de búsqueda en el SERP. Los buscadores pueden reproducir instantáneamente un video destacado haciendo clic en el botón de reproducción directamente en los resultados de búsqueda.

9. Historias principales

Las principales historias muestran los bloques de artículos de noticias de los buscadores que son relevantes para sus consultas de búsqueda. Esta característica SERP puede aparecer en la parte superior de la búsqueda o cuando el buscador se desplaza hacia abajo por la SERP.

10. Fondo de AdWords

Google generalmente mostraría sus anuncios en la parte superior de los resultados de búsqueda. Esos anuncios son Ad Tops. Pero los anuncios podrían aparecer en la parte inferior de los resultados de búsqueda de la misma manera que aparece en la parte superior.

11. Imagen

Las características de SERP de imagen muestran miniaturas de imágenes mezcladas con otros resultados de búsqueda orgánicos para esa consulta.

12. Carrusel de imágenes

Las características de SERP del carrusel de imágenes son imágenes desplazables que aparecen en los resultados de búsqueda.

13. Pack de hoteles

La función SERP de Hotel Pack muestra los resultados de consultas relacionadas con hoteles, incluida su ubicación, precios, calificaciones y disponibilidad.

14. Imagen destacada

Las imágenes destacadas aparecen en los resultados de búsqueda móvil. Esta característica SERP aparece en la parte superior de los resultados de búsqueda. Este tipo de resultados sigue a una consulta de búsqueda cada vez que Google considera que los resultados visuales son más apropiados para el término de búsqueda que los resultados de texto.

15. Búsqueda de empleo

La función SERP de búsqueda de empleo aparece en la parte superior de las páginas de resultados del motor de búsqueda. Muestra la contratación de la empresa, el cargo, la ubicación geográfica de la publicación del trabajo y otra información útil sobre el listado de trabajo.

16. Respuesta instantánea

La respuesta instantánea proviene del gráfico de conocimiento de Google. Esta característica SERP le da al buscador una respuesta instantánea a una consulta.

Esta característica también podría dar respuestas a problemas matemáticos.

Esta característica puede convertir monedas o usar números de sitios web de conversión de monedas.

17. Adwords Arriba

Estas son características SERP pagas, pero ocupan posiciones muy visibles en los motores de búsqueda. Adwords Top llena los cuatro primeros lugares en los motores de búsqueda. Cuando Google Ads aparece para una palabra clave, esa aparición puede ser una indicación de una gran demanda de esa palabra clave.

18. Video Carrusel

La función SERP de carrusel de video aparece como videos desplazables en la SERP superior.

19. Anuncios de compras

Los anuncios de Shopping se aplican a las empresas que usan la red de Google Shopping. Si bien esto es principalmente un anuncio, tiene un alto impacto en las clasificaciones debido a los bienes inmuebles que ocupaba. Los buscadores pueden ver este resultado en la parte superior de los resultados de búsqueda.

20. Panel de conocimiento

Los paneles de conocimiento proporcionan conocimientos básicos sobre temas. Los buscadores los encuentran en el lado derecho de su SERP. Esta función SERP muestra resultados para búsquedas sobre personas, lugares o cosas que son famosas.

21. AMP

Google está priorizando los sitios web que brindan una excelente experiencia móvil. De ahí el reconocimiento de las páginas móviles aceleradas (AMP). Estos son sitios que utilizan una codificación ligera para hacer que sus páginas se carguen rápidamente en los navegadores tanto en el móvil como en la web.

Cuando las páginas móviles aceleradas aparecen en los resultados de búsqueda, aparecen con la notación "AMP" en ellas.

22. Preguntas más frecuentes

Las preguntas frecuentes son una lista de preguntas que reflejan para qué buscan los buscadores respuestas, por lo que cuando los buscadores hacen clic en estas preguntas frecuentes, obtienen respuestas relevantes a sus preguntas.

23. Twitter

Esta función SERP muestra las tendencias o los tweets más recientes relacionados con una consulta de búsqueda. Aunque esta característica SERP no proporciona un enlace a la Twitter dominio del propietario de la cuenta, se vincula a su Twitter página, que también puede ser una exposición valiosa.

24. Pack local

Local Pack es la función SERP para empresas basadas en la ubicación. Las consultas que muestran paquetes locales tienen mapas que los acompañan y muestran detalles específicos de la dirección, calificaciones, horarios de apertura y cierre, números de teléfono y más.

Rendimiento de la función SERP en todas las categorías de comercio electrónico

Tomamos nuestro propio consejo. Por eso, utilizamos SEMrush para buscar y analizar la distribución del tráfico en las características de SERP para cinco categorías de tiendas de comercio electrónico.

En todas las categorías o mercados, las características de SERP no nacen iguales. Las características de SERP disfrutan de diferentes volúmenes de tráfico para diferentes mercados de comercio electrónico. Nuestra investigación muestra cómo se desempeñó cada característica SERP en cinco mercados de comercio electrónico:

  1. Electrónicos
  2. Hogar y Jardín
  3. Moda
  4. Deportes
  5. Salud y Belleza.

Este estudio se centró solo en tiendas de comercio electrónico en Italia.

Electrónicos

En la categoría electrónica, las diez principales características SERP de enlace de dominio, en función del volumen de tráfico que obtienen son

  1. Opiniones
  2. Paquete de imágenes
  3. Enlaces del sitio
  4. La gente también pregunta
  5. Fragmento destacado
  6. Video
  7. Carrusel de video
  8. Panel de conocimiento
  9. Preguntas Frecuentes
  10. Pack local

La lista anterior de un total de 14 características SERP que enlazan con dominios de origen. Mientras que 22 características SERP en esta categoría no se vinculan a dominios.

En la categoría de electrónica, las revisiones aparecieron en 865,136 palabras clave, tomando casi el 75 por ciento de todas las palabras clave en esta categoría.

Gráfico

Image Pack quedó en segundo lugar con un 15.68 por ciento y apareció en 181,008 palabras clave. Site Links ocupó el tercer lugar, apareciendo en el 6.31 por ciento de las palabras clave, que son 72,816 palabras clave.

Para las características de SERP que no se vinculan a dominios, las revisiones aún lideraron el paquete, pero dominaron menos. Apareció en 4.09 millones de palabras clave y controló el 25.42 por ciento de ese mercado. Image Pack controlaba el 21.82 por ciento del mercado, con una aparición en 3.21 millones de palabras clave.

Gráfico

Mientras que, la función SERP de video subió a la cuarta posición con más de 1.88 millones de palabras clave, solo enlaces al sitio. Los enlaces del sitio tenían 2.25 millones de palabras clave.

Es lógico que las revisiones dominen la categoría de electrónica. Los compradores compran productos electrónicos más que cualquier otra cosa en línea, como 69 por ciento de los compradores comprar en esta categoría Los compradores de productos electrónicos siempre comparan características y funciones antes de comprar, y a menudo también dejan sus comentarios en los sitios web de revisión.

Por lo tanto, las tiendas de comercio electrónico y los propietarios de productos pueden ganar características SERP al desarrollar sus estrategias en torno a reseñas, paquetes de imágenes, enlaces a sitios y videos. Por lo tanto, si vende productos electrónicos, tratar de optimizar los fragmentos destacados o los anuncios de compras puede no ser rentable.

Hogar y Jardín

Las cinco características principales de SERP que enlazan con dominios aquí son

  1. Opiniones
  2. Paquete de imágenes
  3. Enlaces de la Página
  4. Panel de conocimiento
  5. Pack local

La categoría Hogar y Jardín sigue casi el mismo patrón que la categoría Electrónica. La diferencia crítica está en la proporción de palabras clave que llevan cada característica SERP. Las revisiones, en la categoría Hogar y Jardín, tienen casi el 45 por ciento de las palabras clave con 180,444 palabras clave; esa cifra es mucho mayor en el mercado de la electrónica.

Gráfico

Image Pack recibió un impulso aquí. Tiene 117,590 palabras clave, lo que representa el 29.28 por ciento de las palabras clave de esta categoría. Todas estas figuras representan características DERP que están vinculadas a dominios.

De los 14 elementos en el grupo de enlace a dominio, 11 tienen menos del 0.5 por ciento de representación de palabras clave. Saber qué características de SERP están recibiendo la mayor atención podrían ser signos de qué tipo de contenido y compromiso, la audiencia aquí quiere experimentar.

Para las características de SERP que no se vinculan a dominios, Image Pack lidera la lista allí, seguido de Comentarios, Enlaces del sitio y Videos.

Aunque 22 características SERP aparecen en el grupo de no vinculación a dominio, son las primeras cuatro características las que dominan este espacio.

Gráfico

Es revelador descubrir que los Fragmentos destacados, la Imagen y el AMP no reciben mucha atención aquí. Sin embargo, la ausencia de estas características de SERP en realidad podría representar oportunidades sin explotar, dependiendo del volumen de tráfico que esas palabras clave podrían estar obteniendo.

Moda

En el espacio de Ropa y Moda, las personas parecen preocuparse más por las imágenes, por razones obvias. Las personas usan ropa en parte porque quieren verse atractivas. Por lo tanto, la característica principal de SERP es Image Pack con 148,937 palabras clave que representan el 41.88 por ciento de la categoría.

Gráfico

Las cinco características principales de Fashion SERP son

  1. Paquete de imágenes
  2. Enlaces de la Página
  3. Opiniones
  4. Pack local
  5. Panel de conocimiento

Sin embargo, el 97.77 por ciento de las palabras clave en esta categoría pertenecen a las tres principales características de SERP.

Las once características restantes comparten el 2.33 por ciento de las palabras clave. Entonces, las personas se sienten atraídas por las imágenes, las reseñas y las marcas. Un destino similar sucede con las características de SERP que no dan enlaces.

Casi el 84 por ciento de las palabras clave en esta categoría pertenecen a las primeras cinco características SERP que no se vinculan a dominios. Las 17 características restantes de SERP comparten un poco más del 16 por ciento de las palabras clave restantes.

Gráfico

El paquete de imágenes que no se vincula a dominios tenía 3.46 millones de palabras clave. Las revisiones, los enlaces del sitio, el video y el paquete local tenían 2.79 millones, 2.12 millones, 1.1 millones y 0.77 millones de palabras clave, respectivamente. Puede traducir esto cuando los compradores lean reseñas de marcas, vean videos de productos y luego visiten tiendas locales para comprar.

Deporte

Las principales características de SERP en la categoría Deportes son

  1. Opiniones
  2. Paquete de imágenes
  3. Enlaces de la Página
  4. Panel de conocimiento
  5. Pack local

Sin embargo, son solo las dos principales características SERP las que dominan esa categoría. En resumen, las personas confían en los sitios con reseñas e imágenes de productos el 90 por ciento de las veces.

Gráfico

Los 12 elementos restantes en la lista comparten el diez por ciento de las palabras clave. De ese diez por ciento, el 8.56 por ciento va a los Enlaces del sitio, dejando menos del 1.5 por ciento de las palabras clave en las 11 Características SERP inferiores.

Casi el 67 por ciento de las palabras clave en los deportes tienen la función Revisar en su SERP. Más del 23 por ciento de esas palabras clave muestran paquetes de imágenes. Por el contrario, Image Pack toma la delantera en las características de SERP que no se vinculan en dominios en la categoría Deportes.

El porcentaje combinado de palabras clave de las cinco características SERP principales que no se vinculan a dominios es del 80.84 por ciento. Las 17 características SERP inferiores comparten el 19.16 por ciento restante.

Gráfico

Sin embargo, las características de SERP sexto a octavo, que son Shopping Ads, Local Pack y AdWords Top, contienen el 12.71 por ciento de la palabra clave utilizada aquí. Dada la naturaleza de intención del comprador de estas características de SERP, vale la pena buscar sus palabras clave.

El paquete de imágenes, las revisiones y los enlaces del sitio tienen 0.80, 0.76 y 0.43 millones de palabras clave, respectivamente. Por lo tanto, la característica Sport SERP tiene la menor cantidad de palabras clave.

Salud y belleza

Al igual que en el mercado de la electrónica, las personas confían en las revisiones para decidir si un producto de salud o belleza es adecuado para ellos. En consecuencia, el 76.72 por ciento de las palabras clave en este mercado que se vinculan a dominios favorecen la función Revisar SERP.

Gráfico

Image Pack está en un segundo lugar distante con el 18.23 por ciento de las palabras clave en este espacio. En tercer lugar están los enlaces a sitios con solo el 2.49 por ciento de las palabras clave.

En función de esos números, las tres principales características de SERP que se vinculan a los dominios de Salud y Belleza son para el 97.44 por ciento de las palabras clave en este espacio. Las 11 características restantes de SERP comparten un miserable 2.56 por ciento de las palabras clave en este espacio.

Gráfico

Para las características de SERP que no se vinculan a dominios, el 28 por ciento de ellas son Revisiones. Sin embargo, esta cifra representa significativamente más palabras clave que las características de SERP vinculadas a dominios. Image Pack, en la segunda posición, tiene 1.2 millones de palabras clave que representan el 24.07 por ciento del grupo.

Tendencias de tráfico en las categorías de comercio electrónico

Hemos hablado de la distribución de palabras clave en estas características de SERP. ¿Qué tal el tráfico real del sitio? No tiene sentido clasificar las palabras clave y no obtener tráfico de ellas, ¿verdad?

El rendimiento del tráfico de estas palabras clave en todas las categorías muestra cierta correlación con sus volúmenes de palabras clave. Entonces, como es de esperar, la categoría Electrónica recibe más tráfico que otros.

La categoría de Electrónica, en su apogeo, recibió 5.425 millones de visitantes en noviembre. El mes de menor rendimiento de la categoría fue abril, con 3.558 millones de visitantes.

Las categorías con el segundo rendimiento de tráfico más alto es Home and Garden, que recibió 1.55 millones de visitantes en noviembre en su punto más alto y 1.142 millones de visitantes en marzo, siendo el mes con el menor rendimiento.

La ropa ocupa el tercer lugar con el rendimiento de tráfico más alto y más bajo: 1.085 millones de visitantes en noviembre y 680,266 visitantes en agosto, respectivamente.

Gráfico

Si bien cada categoría tiene un mes diferente para su desempeño más bajo, todas las categorías comparten noviembre como su mes de mejor desempeño. Esta tendencia podría deberse a las compras navideñas, junto con las ventas de Black Friday y Cyber ​​Monday en noviembre.

Resumen

Las tres características SERP dominantes para las palabras clave de comercio electrónico son

  1. Opiniones
  2. Paquete de imágenes
  3. Enlaces de la Página

Las reseñas y el paquete de imágenes casi empatan en el número uno Esta tendencia muestra que las personas se preocupan por dos cosas más que cualquier otra cosa cuando compran a proveedores en línea:

  1. Revisiones de productos o proveedores y
  2. Imágenes del producto

Sin embargo, una cosa está clara de esta investigación. Google está asignando menos enlaces a más funciones SERP y palabras clave. Entonces, una cosa es aparecer en los motores de búsqueda y otra muy distinta es obtener los clics. Por lo tanto, las características SERP ganadoras con enlaces son brutalmente competitivas.

Las empresas ahora deben hacer más que competir por las características SERP con enlaces. Aquellos que prosperarán ahora deben buscar estrategias para aprovechar las características de SERP que tienen un alto volumen de tráfico pero sin enlaces.

Las empresas inteligentes preferirían aprovechar estas características SERP para ganar credibilidad al instante y destacarse en los motores de búsqueda. Entonces, si le interesa atraer tráfico y hacer crecer su negocio utilizando las características SERP, entonces esta guía SEMrush Será útil.