Ryan Stewart de Webris es un chico genial. Ha aparecido en algunas de las principales publicaciones de marketing como Moz y Ahrefs, y su publicación sobre por qué dejó de vender servicios de SEO fue uno de los artículos más populares en el blog de Moz el año pasado.
Luego encontré un estudio de caso de una tienda de comercio electrónico que él armó. Me quedé asombrado.
De hecho, explicó cómo construyó todo el sitio, produjo contenido y llegó a más de un millón de visitantes al mes durante el primer año. He trabajado con empresas de comercio electrónico de todos los tamaños, y este fue uno de los crecimientos de tráfico más rápidos que he visto en un tiempo.
Y curiosamente, todo el tráfico fue impulsado por el contenido y social. Ah, ¿y mencioné que desarrolló un sistema para ello y subcontrató todo?
Hoy, voy a mostrarte cómo construyó LacesOut.net y atraer más de un millón de visitantes en menos de un año, y cómo puedes hacerlo también.
El problema con Amazon
Los clientes me preguntan todo el tiempo: ¿por qué no vendemos usando Amazon FBA? ¿Por qué tenemos que construir un sitio web de comercio electrónico?
La respuesta es control.
Al construir su propio negocio de comercio electrónico de extremo a extremo, tiene un control total sobre el negocio. Si vende usando Amazon, está sujeto a cambios de política, pérdida de tráfico y competidores de bajo precio. Además, el límite de Amazon es de 30 por ciento de la línea superior, y es difícil ser rentable cuando recién comienzas.
Sin mencionar la incapacidad de generar más tráfico a través del contenido.
Ryan tenía la misma razón: quería tener el control total de su negocio de comercio electrónico y decidió crear el sitio web desde cero. Y con servicios como Shipstation que pueden automatizar el proceso de venta, crear su propio sitio web de comercio electrónico es la mejor opción.
El nicho
Elegir un nicho de negocios es el primer paso. Dado que planeaba revender productos importados, decidió ir con algo barato y algo fácilmente transportable (que es otra forma de decir que debe ser pequeño, no voluminoso)
De hecho, si me preguntan qué inventario funciona mejor para los principiantes, recomendaría lo mismo. Elija siempre productos que sean fácilmente transportables, ofrezca buenos márgenes de ganancia y no cause problemas durante la importación (electrónica).
Ryan fue un paso más allá, y al ser el comercializador de contenido que es, también analizó qué tan bien podría comercializarse el producto.
Él notó una brecha de mercado en cordones, descubrió que podía obtenerlos a bajo precio de China a una fracción del costo de venta, y que rara vez causaban problemas con la aduana.
Entonces decidió irse con un negocio de comercio electrónico que vendía cordones de zapatos para zapatillas de deporte.
La plataforma de comercio electrónico
WordPress es obviamente el camino a seguir cuando te gustan los blogs y el marketing de contenido.
Ryan configuró LacesOut usando WordPress y WooCommerce para configurar la tienda y tenía plantillas para las páginas de productos diseñadas a medida en Upwork.
De hecho, acaba de tener plantillas diseñadas para la página de inicio, páginas de productos, páginas de recursos, blog y páginas de publicaciones de blog en Upwork.
Sin embargo, si está comenzando, le recomendaría usar los temas o diseños predeterminados. Le ahorrará una tonelada de problemas de desarrollo y dinero al comienzo.
La estructura del sitio
La estructura de la URL tiende a ser uno de los factores más importantes en la página en SEO para las tiendas en línea.
WooCommerce simplifica mucho esto con estructuras simples que se pueden optimizar. Ryan utilizó páginas de categorías de productos para sus categorías principales con el slug
/categoria de producto/nombre de la categoría
y /producto/ individualnombre-producto/ para todas las páginas de productos.
Se dio cuenta de que casi todos sus competidores (incluida la gran mala Amazon) tenían un esquema de revisión que los hacía destacar en el SERP. Así que siguió adelante y el esquema de revisión se marcó en las páginas de categoría.
Además, notó que el intento de búsqueda era diferente para las palabras clave del plural. Por ejemplo, si alguien estaba buscando un "cordón de zapatilla de deporte de cuerda azul", una página de producto que venda ese producto en particular sería lo que está buscando.
Sin embargo, si buscaban "cordones de zapatilla de deporte de cuerda azul" o palabras clave plurales similares, preferirían ver una variedad de ellos para elegir. Así que optimizó sus páginas de categoría con palabras clave plurales.
También agregó palabras de contenido de 50-100 para cada página de categoría, de modo que todas tenían un contenido único y no solo una simple lista de productos.
Experiencia de usuario
La experiencia del usuario se considera el factor de clasificación más importante en 2017. Y es obvio: si cuida a sus visitantes y les brinda lo que necesitan, entonces usted merece un rango.
Ryan pensó mucho en esto y diseñó páginas de productos que realmente satisfacían la intención del buscador. Además, simplificó el proceso de compra al usar el pago de una sola página con PayPal y se centró mucho en la optimización de LacesOut para dispositivos móviles.
En la página del producto, se aseguró de que hubiera múltiples imágenes de alta resolución del producto desde diferentes ángulos, porque una vez más, eso es lo que hacen las grandes marcas y lo que los usuarios esperan de las marcas confiables.
Además de estos, también agregó viñetas rápidas impulsadas por los beneficios que transmiten la utilidad del producto.
La estrategia de jacking de palabras clave Ryan utiliza para encontrar huecos de contenido y producir contenido a escala
Cuando se trata de comercio electrónico, el contenido nos da una ventaja sobre los demás y permite a los especialistas en marketing hacer muchas cosas que de otra manera no podríamos:
1. En primer lugar, el contenido te ofrece enlaces de forma natural. Es casi imposible obtener enlaces a sus páginas de productos o categorías a menos que tenga un buen programa de afiliados. Sin embargo, al igual que cualquier otro contenido en la web, puede utilizar el contenido de su sitio web de comercio electrónico para conectar enlaces y aumentar la autoridad del dominio.
2. Lleva tiempo clasificar las páginas de productos. Y este es un gran problema porque la prioridad #1 con cualquier negocio nuevo es generar ingresos. Pero obtener clasificaciones con contenido de calidad es súper simple cuando se hace bien, y es fácil de escalar.
3. El contenido es fácil de promover. Las páginas de productos no lo son. Imagínese lo que le gustaría que la gente siguiera compartiendo enlaces a páginas de productos en las redes sociales. Simplemente no sucede. El contenido es lo que se comparte naturalmente en las redes sociales.
4. La gente no solo compra cosas de alguien en línea. Necesita calentarlos, marcarlos adecuadamente y luego venderlos. El contenido es la mejor manera de empujar a las personas hacia su embudo.
Entonces el contenido es la clave.
¿Pero cómo se nos ocurren ideas de contenido y cómo lo escalamos?
Ryan tiene un gran video donde nos guía a través del proceso, pero he preparado un tutorial paso a paso más detallado para usted.
La idea básica de esta estrategia es encontrar las palabras clave por las que están clasificadas las grandes marcas en su espacio, analizar la clasificación del contenido para esas palabras clave y luego superarlas con un mejor contenido.
Suena simple, ¿eh?
El proceso que se detalla a continuación le mostrará cómo hacerlo a escala. Primero, use Semrush para encontrar a sus competidores. Semrush es una de las mejores herramientas en el mercado hoy en día para la investigación de palabras clave. Tienen una pestaña muy útil llamada 'Competidores' en la sección 'Investigación orgánica'.
Esta pestaña le brinda una idea sólida de sus principales competidores y de cómo les va en términos de tráfico y clasificación.
Podemos ver que lacesuplaces.com es el principal competidor de lacesout.net
Ahora echemos un vistazo a los datos de palabras clave para laceduplaces.com
Podemos hacer clic en "Ver informe completo" para ver todas las palabras clave que el dominio ocupa. Ahora apliquemos algunos filtros.
Haga clic en "Filtros de avances" para abrir los filtros:
Ahora aplique los siguientes filtros:
Excluya todas las palabras clave que estén en Posiciones mayores que 20 y haga clic en "Aplicar".
Ahora exporte todos los datos de las palabras clave haciendo clic en Exportar e impórtelos en Hojas de cálculo de Google (puede usar Excel si lo prefiere).
Después de importar a Hojas de cálculo de Google, eliminamos todas las columnas, excepto la Palabra clave, Posición, Volumen de búsqueda, Índice de dificultad de palabras clave, CPC y URL.
Luego ordenamos por URL y escondemos todas las palabras clave que clasifica la página de inicio de lacesuplaces.com.
Ahora debe tener una lista de todas las páginas de clasificación correcta y las palabras clave con las que se clasifican, junto con el volumen de búsqueda. En la captura de pantalla anterior, puede ver que la página del gráfico de tamaños está clasificada para todo tipo de palabras clave, como los tamaños de los cordones de los zapatos, la longitud del cordón del zapato, la tabla de tallas del cordón del zapato, etc.
Este es un ejemplo perfecto de una página que podemos construir para insertar esas palabras clave.
A continuación, agregamos una columna a la derecha titulada "Tema" y agregamos un tema que resume el contenido de la página y las palabras clave que clasifica.
Para el ejemplo anterior, un ejemplo de un tema sería "Calzado de cordones de calzado y guía de longitud para zapatillas de deporte". Luego copiamos eso a todas las filas que tienen esa URL.
A continuación, seguimos el mismo proceso para que todos los conjuntos de URL tengan varios temas (junto con los datos de palabras clave, los CPC y las URL de la competencia).
Luego, creamos otra hoja en el documento para el proceso de ideación del tema.
Puede nombrar las columnas como se muestra en la captura de pantalla siguiente, o hacer una copia de Esta plantilla.
Ahora copiamos y pegamos todos los temas que resumimos de la lista de palabras clave en la lista anterior, y enumeramos esos temas uno por uno en la hoja de ideas del tema.
Antes de comenzar, instale el cromo plugin Palabras clave en todas partes. es muy útil plugin que muestra sus volúmenes de búsqueda de palabras clave directamente en los SERP.
Usemos el mismo ejemplo que usamos arriba:
Ahora, todo lo que necesita hacer es Google la frase temática, eche un vistazo a la competencia, el volumen de búsqueda, la cantidad de anuncios y el contenido que ya está clasificado, y una mirada rápida al editor de su blog (o al Tablero de WordPress) para verificar si ha publicado publicaciones similares en el pasado.
Cuando echamos un vistazo al SERP para "Guía de tallas y cordones de calzado para zapatillas", podemos ver lo siguiente:
- Un par de sitios web de baja autoridad se clasifican en la primera página
- No hay anuncios en la página
- El contenido que se clasifica es útil, pero definitivamente hay margen de mejora
- Las palabras clave LSI tienen volúmenes de búsqueda bajos a moderados
Por palabras clave de LSI nos referimos a las palabras clave "búsquedas relacionadas con" en la parte inferior. Google cree que estas palabras clave están relacionadas de alguna manera con nuestro término de búsqueda y, por lo tanto, tiene sentido incluir estas palabras clave en nuestro contenido y tratar de clasificarlas.
Ahora podemos seguir adelante y completar la plantilla de ideación del tema:
¿El tema tiene suficiente volumen de búsqueda?
Yo diría que sí. Esto difiere de nicho a nicho, pero la idea general es que si el tema tiene el potencial de ser un recurso valioso y conducir una cantidad decente de tráfico cada mes, entonces debes buscarlo.
¿Podemos competir?
Sí, podemos ... hay un par de sitios web de baja autoridad clasificados en la primera página.
Anuncios?
No hay anuncios en la página. Los anuncios son una indicación de cuán competitiva puede ser la palabra clave / tema.
¿Viaje?
El viaje es solo la posición de la publicación en el embudo de ventas. Ryan usa cuatro tipos de contenido: Viral, Descubrir, Considerar y Cliente.
El contenido viral solo se usa para obtener muchos ojos y familiarizar a la marca con posibles clientes. El contenido en el nivel 'Descubrir' se usa para que las personas descubran productos y tipos de productos.
El contenido en el nivel 'Considerar' se puede usar para que las personas consideren un producto en particular que usted vende, y el contenido en el nivel 'Cliente' se puede utilizar para nutrir o revender a sus clientes actuales.
El tema anterior, "Guía de tallas y cordones de calzado para zapatillas" es un tema de "Descubrir niveles" porque solo presentaremos nuestros productos y nuestra marca con el contenido.
Nuevo o Reescribir?
Siempre es mejor reescribir o volver a trabajar para mejorar una publicación ya existente en lugar de producir contenido nuevo. Si ha publicado publicaciones similares en el pasado, puede agregar 'Reescribir o Rehacer' y, si no ha publicado ninguna publicación similar anteriormente, agregue 'Nuevo'.
Notas?
Para la columna de notas, todo lo que necesita hacer es tomar nota de sus observaciones sobre el contenido que se clasifica en la primera página para referencia posterior.
Luego repetimos este proceso para la lista completa de temas.
A continuación, creamos una nueva hoja llamada 'Calendario de contenido'. Puede nombrar las columnas como se muestra en la captura de pantalla a continuación, o hacer una copia de este hoja de plantilla.
Tener un calendario de contenido es imprescindible para un plan de marketing de contenido bien estructurado. La plantilla del calendario de contenido de Ryan hace que sea muy fácil subcontratar todo el proceso de creación de contenido.
El escenario es el 'viaje' de la hoja de ideación del tema. Audiencias son las diferentes personas de audiencia a las que puede dirigirse con su negocio. Asunto es la idea del tema que formulamos en la hoja de ideación del tema.
Las palabras clave son una combinación de las palabras clave principal y LSI que encontramos de los SERP.
Para el tema "Calzado de cordones de zapatos y guía de tallas para zapatillas de deporte", ejemplos de palabras claves serían
- guía de longitud del cordón
- calculador de longitud de encaje de arranque
- longitud de encaje de bota de senderismo
- longitud del cordón adidas
- longitud del cordón inverso
- trabajo longitud del cordón de arranque
- camionetas longitud del cordón del zapato
Para el Competencia, puede usar el índice de dificultad de palabra clave Semrush de la hoja de conexión de palabras clave o utilizar otras medidas de dificultad de palabra clave como la puntuación de dificultad de palabra clave de Moz.
Para Tráfico, solo puede ingresar la suma de los volúmenes de búsqueda de palabras clave en su lista (los volúmenes de búsqueda se pueden ver en el SERP usando el cromo Keywords Everywhere plugin).
El siguiente es el Marco de contenido Columna. Los marcos de contenido son simplemente los formatos de publicaciones de blog que planeas usar. Pueden ser publicaciones de Skyscraper, resúmenes de expertos, actualizaciones de noticias, publicaciones de resúmenes seleccionados, guías de expertos o publicaciones de invitados, según el marco que sea más adecuado para el tema.
Para nuestro tema, la guía de tallas y longitud de cordones para zapatos, una guía experta de formato largo sería la más ideal.
El Mediana es solo el tipo de contenido que sería más adecuado para la publicación. Pueden ser videos, publicaciones de blog normales o infografías. Preferiría que nuestra guía de tallas de cordones de zapatos fuera una infografía, ya que es más fácil representar dichos datos con infografías.
Los videos pueden ser una buena idea si hay muchos videos clasificados en la primera página para nuestras palabras clave de tema o de destino.
Ahora esto es qué:
Las columnas restantes están destinadas a brindarle la posibilidad de externalizar la creación de contenido en un proceso estructurado para que pueda ampliarlo.
Puede continuar y completar el Título, conteo de palabras, autor, esquema, fecha de vencimiento del proyecto y Plan Promocional columnas y asignarlas a sus autores directamente desde Hojas de cálculo de Google.
Sacar palabras clave de un solo competidor puede brindarle un par de docenas de contenido comprobado e ideas para palabras clave. Ryan hace esto con una cantidad de competidores de los datos de Semrush para crear una larga lista de ideas de contenido que usa para escalar la creación de contenido durante meses.
Acerca de 90% del tráfico de LacesOut proviene de SEO, y el contenido es lo que impulsa todo este tráfico. Poder mapear el proceso de ideación de contenido les permite sacar contenido regularmente e impulsar un crecimiento constante.
Un vistazo rápido a la pestaña Contenido superior en Ahrefs muestra que una abrumadora mayoría del tráfico es impulsado por el contenido:
Cómo Ryan promueve el contenido
Las redes sociales son los lugares más divertidos en línea hoy en día. Desarrollar una presencia social y relacionarse con su público objetivo es imprescindible para la marca.
Y esto es lo que recomienda Ryan si buscas profundizar en lo social. En primer lugar, identifique las redes sociales donde su público objetivo se reúne e interactúa con marcas similares. Luego vaya all-in en esas redes.
Desde el comienzo, Ryan se dio cuenta de que las marcas en los zapatos y el espacio de la moda, incluida la competencia, eran grandes en Instagram y Facebook.
Entonces armó un proceso para compartir todo su contenido en las dos redes, y decidió publicitarse en Facebook para aumentar el conocimiento de la marca y promover el contenido.
De hecho, un enfoque de marca no enfocado en ROI es el camino a seguir si lo que busca es familiarizar a las personas con su marca. Y la plataforma de anuncios de Facebook es lo suficientemente sólida como para publicitarse en segmentos de audiencia altamente orientados.
Ahora que tenía una estrategia de contenido y marca en su lugar, solo quedaba un "ingrediente faltante": Enlaces.
The Link Building Strategies Ryan solía cultivar LacesOut
El curso de construcción de enlaces Webris de Ryan es uno de los cursos de construcción de enlaces más completos y sistemáticos del mercado.
Echemos un vistazo a las estrategias que usó para construir enlaces para LacesOut.net
Alcance de revisión de productos
La idea aquí es simple. Envías productos gratis a bloggers que publican reseñas de productos, y obtienes un enlace a cambio.
Pero, ¿cómo se encuentran los bloggers que revisan esos productos?
Ingrese los operadores de búsqueda.
Todo lo que necesitas hacer es buscar huellas como inurl: / review / para encontrar bloggers que hagan reseñas de productos en su nicho de mercado.
Aquí hay una hoja de Google con una larga lista de operadores de búsqueda para revisiones de productos.
Después de que hayas recopilado una lista de posibles blogs para presentar tu producto, enuméralos cuidadosamente en una hoja de Google.
El siguiente paso es encontrar los detalles de contacto del blogger o webmaster.
Expliqué este proceso en detalle en mi publicación uber detallada en Ecommerce SEO, pero aquí hay un método rápido y más actualizado para ampliar esto:
Busque los nombres y apellidos del blogger o webmaster y el nombre de dominio del sitio web y enumérelos en tres columnas separadas.
Use Buscador de correo electrónico google sheet para encontrar direcciones de correo electrónico utilizando estos datos. Hunter puede encontrar aproximadamente dos tercios de las direcciones de correo electrónico correctamente. Es posible que desee husmear en los perfiles de LinkedIn de los bloggers para direcciones de correo electrónico si Hunter no puede encontrarlos.
Después de que haya recopilado las direcciones de correo electrónico de todos los prospectos, todo lo que queda es enviarles el discurso.
Pero antes de eso, agreguemos una respuesta enlatada en Gmail para esto. Te ahorrará un montón de tiempo.
Primero, ve a la configuración en tu Gmail:
Luego, vaya a Labs y active la función Respuestas almacenadas.
A partir de ahora, su ventana de composición tendrá una nueva característica:
Puede agregar plantillas, respuestas comunes, etc. y guardarlas en Respuestas almacenadas, y puede usarlas más adelante a su gusto.
Esto es especialmente útil cuando desea enviar presentaciones con plantillas a bloggers.
Ahora adelante y creemos nuestro tono:
Hola, {{Name}},
Me llamo {{My name}} y ejecuto la tienda en {{My Store Name}}. Vendemos {{tipo de producto y descripción, y por qué somos diferentes}}.
Pensé en llegar porque estoy tratando de asociarme con personas influyentes como usted, y lo hacemos de varias maneras:
- Producto gratis de nuestro sitio web
- Publicaciones patrocinadas o críticas
- Anuncios sociales patrocinados
¿Alguno de estos sería de interés para usted? Si usted, por favor, hágamelo saber, me encantaría chatear ???
Gracias,
{{My Name}}
{{My Social Profile}}
¡Eso es todo al respecto!
Una vez que responden con sus requisitos o tarifas, puede responder, enviarles productos gratuitos o pagar una publicación si lo desea.
Cómo obtener menciones de relaciones públicas y enlaces de alta calidad con infografías
Las infografías son solo representaciones visuales de datos útiles. Han sido muy populares en los últimos años, y en estos días se está abusando de tal manera que la mayoría de los bloggers lo consideran como spam.
Pero del trabajo que hacemos para los clientes en Mostash, hay dos tipos de tipos de infografía que todavía funcionan muy bien: infografías interactivas (animadas) y visualizaciones de datos pequeños.
Estos son diferentes de la información larga de la página 3 con grupos de texto y vectores.
De hecho, las visualizaciones de datos pequeños son lo que Ryan usó para construir enlaces también:
Él utilizó la infografía de arriba para aterrizar enlaces de lugares como HotNewHipHop.
Bien, esto funciona, pero ¿cómo se encuentran los puntos de datos para el gráfico?
¿Recuerdas el tema de ejemplo que encontramos para la estrategia de Content Keyword Jacking, "Calzado de cordones y guía de tallas para zapatillas de deporte"?
Ese es un gran ejemplo de un tema en el que podemos armar una infografía.
Casi cualquier tipo de información útil se puede visualizar en una infografía.
Buzzsumo y Ahrefs Content Explorer son herramientas útiles para esto:
Todo lo que necesita hacer es buscar 'zapatillas' (que es nuestro nicho) en la pestaña 'Tendencias ahora' para obtener ideas de contenido y tema que han tenido un buen desempeño en lo social.
También puede ir a 'nichos de hombro' (nichos de padres o relacionados) para atraer a un grupo más grande de bloggers. Ejemplos de nichos de hombro para 'zapatillas' son deportes, moda, etc.
Una vez que haya recopilado algunos datos buenos, puede subcontratar la parte de diseño a Upwork (Ryan usa Upwork) o sitios web de concursos de diseño como 99designs. (We diseñar grandes infografías también por cierto).
Una vez que el diseño esté listo, puede continuar y comenzar a presentar a periodistas, escritores de revistas en línea y bloggers. He detallado cómo puedes encontrar periodistas y sitios web de prensa en mi publicación en Ecommerce SEO.
Pero mi estrategia favorita para encontrar sitios web que publiquen infografías en un nicho particular es usar la búsqueda de imágenes inversa de Google.
Aquí está el proceso paso a paso:
- Vaya a visual.ly/view (que es un directorio de infografía) y busque zapatos (nuestro nicho)
- Abra las páginas de infografía una a una, haga clic derecho y busque Google for Image
- Copie todos los sitios web que publicaron la infografía y anótelos en una hoja de Google. Haz esto para todas las infografías en Visual.ly
Eso es. Ahora tiene una lista de sitios web que han publicado infografías sobre 'zapatos' en el pasado. Es mucho más probable que estos sitios publiquen su visualización gráfica o de datos que los blogs aleatorios. También puede buscar blogs que publiquen infografías en nichos de hombro como 'moda'.
Ahora que tiene una lista de posibles clientes, puede seguir el mismo proceso que usamos para los bloggers de reseñas de productos: busque los nombres y apellidos y luego use la hoja de búsqueda de correos electrónicos para buscar las direcciones de correo electrónico utilizando la API de Hunter.
Luego, les enviamos un tono (o una respuesta guardada guardada) que se ve así:
Hola, {{Name}},
He sido fan de tu contenido en {{Blog Name}}. Me encantó la publicación reciente en {{Recent Post Topic}}.
Me preguntaba si aceptaste contenido de fuentes externas por casualidad.
He estado trabajando diligentemente en una representación visual de {{Infographic Topic}}, y está saliendo bastante bien. Puede ver una vista previa aquí: {{Preview Link}}.
¿Te importa si te envío un enlace cuando esté completo? También estoy dispuesto a enviar algunos contenidos. Todo lo que pido a cambio es alguna forma de atribución a {{My Site Name}}.
Sólo dame un grito si estás interesado ???
Gracias,
{{My Name}}
{{Social Profiles}}
Cuando se comuniquen con usted, puede enviarle la infografía y una pieza de contenido bien escrita (palabras 300-500) que coincida con el tono del contenido de su sitio web.
Construyendo enlaces con Blogging Invitado
Los blogs de invitados siguen siendo una de las formas más antiguas y escalables de crear enlaces. La idea es simple: entregas buen contenido y obtienes enlaces a cambio.
Ryan sigue el enfoque habitual aquí, utilizando operadores de búsqueda para encontrar blogs que acepten publicaciones de invitados, y luego lanzarles temas, luego obtener los artículos escritos por escritores y luego publicarlos con enlaces que apuntan hacia LacesOut.
Aquí hay un gran lista de operadores de búsqueda que puedes usar para encontrar blogs invitados.
El proceso es simple Una vez que tenga una lista de prospectos y sus direcciones de envío, páginas de contacto o direcciones de correo electrónico de contacto, puede enviarles un tono que se ve así:
Siempre y cuando se asegure de cumplir lo que promete en su discurso y de mantener el enlace innecesariamente al mínimo, debería poder publicar sus publicaciones.
Cómo creció Ryan la creación y promoción de contenido
El proceso de pirateo de palabras clave de contenido que describí anteriormente cubre cómo Ryan es capaz de formular y delinear una gran cantidad de ideas de temas para su tienda. Después de tener los documentos y los temas en su lugar, todo lo que tenía que hacer era asignar el trabajo a los escritores y establecer las fechas de vencimiento.
Pero, ¿de dónde podemos sacar buenos escritores?
Ryan usó Upwork. Recomiendo los trabajos de Upwork y Problogger.
Después de que su escritor crea la publicación, los asigna a un asistente virtual, quien redacta la publicación en WordPress, crea los activos visuales e imágenes requeridos para ella (con plantillas preestablecidas de Photoshop) y programa publicaciones en redes sociales con Buffer.
Pero, ¿dónde podemos encontrar VA que hacen todo esto?
Puedes encontrar muchos en Upwork, pero Ryan en realidad contrató a un VA con buenas habilidades de comunicación y le envió videos paso a paso para todo.
De hecho, utilizó videos paso a paso para casi todo su entrenamiento.
Tiene un proceso muy sistemático y robusto para la construcción de enlaces que involucra cuatro roles: El Lead SEO (que asigna y supervisa todo el trabajo, y realiza tareas de alto nivel), el Link Prospector (que encuentra oportunidades de enlaces usando operadores de búsqueda y detalles de contacto). ), el Outreacher (que se encarga de la creación de correos electrónicos y relaciones con bloggers y prospectos) y el escritor de contenido (que investiga y produce contenido de acuerdo con el requisito).
Al segmentar todo el proceso de creación de enlaces en tareas específicas, puede contratar y capacitar VA (asistentes virtuales) para cada función específica, y puede garantizar el flujo fluido del trabajo.
Dejame darte un ejemplo.
Una vez que el SEO líder instruye al equipo para que construya los enlaces de los comentarios de invitados de 10, el buscador de enlaces encuentra blogs que aceptan publicaciones de invitados con las palabras clave que le dieron, y los operadores de búsqueda que conoce (de sus videos de capacitación). A continuación, enumera todos estos en un documento que se comparte con el SEO principal y el Outreacher.
Luego, el Experto se comunica con todos estos prospectos, presenta temas y los asigna al Escritor de contenido en el mismo documento. El Escritor de contenido luego produce el contenido y agrega el enlace de documento en el mismo Gdoc. El Outreacher luego corrige la publicación y la envía al bloguero.
¿Podría ser más racionalizado?
Este proceso continuó hasta que el Outreacher pueda obtener ubicaciones 10.
Ryan usa este mismo proceso para administrar la creación de enlaces para cientos de clientes. La mayor ventaja de este proceso es que una vez que se definen y configuran los roles, se completa automáticamente a través de Hojas de cálculo de Google.
Tu turno. ¿Cuál es tu opinión sobre el proceso y la estrategia de Ryan?
imagen del encabezado cortesía de Sooodesign
Excelente artículo. El contenido que escribiste es absolutamente superior. ¡Gracias! Si es posible, también me gustaría recibir el enlace al estudio de caso completo.
¡Me alegra que te haya gustado nuestra publicación Jony! Déjame ver si puedo encontrar el estudio de caso. Te lo haré saber por correo electrónico si lo hago.
Gracias,
–
Bogdan - Editor en ecommerce-platforms.com
Hola, excelente artículo, muchas gracias. ¿Alguna posibilidad de enviarme un enlace al estudio de caso para poder echarle un vistazo? Gracias
Marc