Στη διαφήμιση pay per click και στο SEO, οι παραλλαγές long tail είναι παραλλαγές σε μια λέξη-κλειδί που είναι παρόμοιες σε ρίζα ή σημαίνουν με άλλες λέξεις-κλειδιά που έχουν μεγάλο όγκο, αλλά ταυτόχρονα δεν είναι τόσο ανταγωνιστικές. Οι λέξεις-κλειδιά με μεγάλη ουρά χρησιμοποιούνται από νέες επιχειρήσεις που δεν μπορούν να υποβάλουν προσφορές για τις κορυφαίες λέξεις-κλειδιά ή αγωνίζονται να αποκτήσουν επισκεψιμότητα. Μπορείτε να τα θεωρήσετε ως πιο συγκεκριμένες εκδόσεις φράσεων υψηλού ανταγωνισμού. Για παράδειγμα, ένας νέος ιστότοπος πιθανότατα δεν μπορεί να κατατάξει μια γενική λέξη-κλειδί υψηλής αναζήτησης όπως το "μαγιό", αλλά μια πιο συγκεκριμένη παραλλαγή μακράς ουράς όπως "κορίτσια δύο κομμάτια μαγιό της Χαβάης" θα ήταν πολύ πιο εύκολο να ταξινομηθεί.
Οι παραλλαγές της ουράς στις λέξεις-κλειδιά χρησιμοποιούνται σε βελτιστοποιημένο SEO περιεχόμενο και άρθρα ως μέρος μιας καμπάνιας μάρκετινγκ. Χρησιμοποιώντας μια επιλογή λέξεων-κλειδιών μακράς ουράς αντί για μια συγκεκριμένη λέξη-κλειδί προηγμένης τεχνολογίας, έχετε μια οικονομικά αποδοτική μέθοδο δημιουργίας επισκεψιμότητας στο περιεχόμενο ή στον ιστότοπό σας. Ενώ το ποσό της επισκεψιμότητας είναι μικρότερο από ό, τι με μια φράση αναζήτησης μεγάλου όγκου, καθώς περισσότερες φράσεις μακράς ουράς κατατάσσονται, η επισκεψιμότητα σε έναν ιστότοπο αυξάνεται σταδιακά. Οι μηχανές αναζήτησης θα αρχίσουν επίσης να δίνουν μεγαλύτερο βάρος στις φράσεις αναζήτησης μεγάλου όγκου καθώς ένας ιστότοπος αρχίζει να κατατάσσεται σε όλο και περισσότερες φράσεις μακράς ουράς, καθιστώντας αυτήν μια καλή μακροπρόθεσμη στρατηγική για την αύξηση της κυκλοφορίας στον Ιστό.
