Η διαδικασία επιλογής διευθύνσεων URL για ένα σύνολο συγκεκριμένου περιεχομένου. Οι σύγχρονοι ιστότοποι θα επιτρέπουν γενικά την πρόσβαση στο περιεχόμενό τους όχι από μία αλλά από πολλές διευθύνσεις URL που περιέχουν πληροφορίες ερωτημάτων. Η διαδικασία βοηθά στη διαχείριση ποιες από τις διευθύνσεις URL ευρετηριάζονται και πιστώνονται από τις μηχανές αναζήτησης.
Στο SEO, η Canonicalization URL αφορά ιστότοπους που έχουν περισσότερες από μία διευθύνσεις URL, μόνο ένας από αυτούς αναγνωρίζεται ως κανονική μορφή της διεύθυνσης URL. Ένα παράδειγμα ενός ιστότοπου που έχει περισσότερες από μία διευθύνσεις URL θα ήταν https://wikipedia.com, https://www.wikipedia.com, https://www.wikipedia.com/, https://www.wikipedia.com/?source=asdf, όλες αυτές οι διευθύνσεις URL οδηγούν στον ίδιο ιστότοπο.
Γιατί έχει σημασία η κανονικοποίηση;
Το διπλότυπο περιεχόμενο είναι ένα σύνθετο θέμα για πολλούς ιδιοκτήτες επιχειρήσεων και τοποθεσιών. Όταν οι μηχανές αναζήτησης ανιχνεύουν διάφορες διευθύνσεις URL με παρόμοιο περιεχόμενο, προκαλεί μια ποικιλία προβλημάτων που σας καθιστούν πιο δύσκολο να επιτύχετε τους στόχους σας στο διαδίκτυο. Αν και μπορεί να μην αντιγράφετε σελίδες σκόπιμα, πολλοί άνθρωποι δεν συνειδητοποιούν ότι υπάρχουν διάφοροι τρόποι για να «αντιγράψετε» μια σελίδα χωρίς απλώς να κλέψετε το ιστολόγιο κάποιου άλλου.
Εάν έχετε πολλές σελίδες τοποθεσίας στον ιστότοπό σας που έχουν σχεδιαστεί για να επισημαίνουν τις υπηρεσίες σας σε άτομα σε συγκεκριμένα μέρη του κόσμου, για παράδειγμα, μπορείτε να τοποθετήσετε παρόμοιο περιεχόμενο σε κάθε σελίδα. Ωστόσο, αυτό θα μπορούσε να οδηγήσει στην επισήμανση περιεχομένου ως "διπλότυπο". Η κανονικοποίηση θα πει στις μηχανές αναζήτησης ποια σελίδα πρέπει να θεωρείται το κύριο αντίγραφο της σελίδας. Αυτό βοηθά στην αποφυγή προβλημάτων διπλότυπου περιεχομένου και επίσης συνδυάζει όλο το βάρος του εισερχόμενου συνδέσμου σε μία σελίδα. Στην πράξη, η κανονικοποίηση λέει στις μηχανές αναζήτησης ποια έκδοση μιας σελίδας πρέπει να εμφανίζουν στα αποτελέσματα αναζήτησης και σε ποιο αντίγραφο μιας σελίδας θα πρέπει να αποστέλλεται επισκεψιμότητα σε αυτήν.
Το ζήτημα του διπλού περιεχομένου στον ιστότοπό σας είναι περίπλοκο, αλλά για να απλοποιήσετε τα πράγματα, απλώς συνειδητοποιήστε ότι όταν οι αράχνες της μηχανής αναζήτησης ανιχνεύουν τον ιστότοπό σας και υπάρχει πολύ διπλό περιεχόμενο μπορεί να χάσουν το αρχικό σας περιεχόμενο. Επιπλέον, μια μεγάλη ποσότητα διπλού περιεχομένου θα μπορούσε να μειώσει την ικανότητά σας για κατάταξη στα αποτελέσματα της μηχανής αναζήτησης. Έχοντας πολλές εκδόσεις της ίδιας σελίδας διατρέχει επίσης τον κίνδυνο οι μηχανές αναζήτησης να επιλέξουν τη λανθασμένη έκδοση που θα χρησιμοποιηθεί ως κύρια έκδοση της σελίδας. Έτσι, η κανονικοποίηση μπορεί να σας βοηθήσει να ελέγξετε το διπλό περιεχόμενό σας.
Συστήματα διαχείρισης περιεχομένου και οι ιστότοποι που βασίζονται σε κώδικα αυξάνουν περαιτέρω το πρόβλημα προσθέτοντας αυτόματες ετικέτες HTML και παραμέτρους URL που το καθιστούν έτσι ώστε να μπορείτε να έχετε χιλιάδες διπλότυπες διευθύνσεις URL στον ιστότοπό σας χωρίς να το καταλαβαίνετε.
Πότε είναι απαραίτητες οι κανονικές διευθύνσεις URL;
Μια κανονική διεύθυνση URL ή μια κανονική ετικέτα μπορεί να είναι ένας σημαντικός τρόπος για να οργανώσετε και να βελτιώσετε τον ιστότοπό σας προς όφελος του SEO (και των πελατών σας). Ωστόσο, το να καταλάβετε πότε πρέπει να κανονικοποιήσετε το περιεχόμενό σας μπορεί να είναι περίπλοκο, ειδικά από εσάς που έχετε έναν αναπτυσσόμενο ιστότοπο ηλεκτρονικού εμπορίου με πολλές σελίδες.
Για να σας δώσουμε μια εικόνα για το είδος της ιστοσελίδας που μπορεί να χρειάζεται έναν κανονικό σύνδεσμο, ακολουθούν ορισμένα παραδείγματα εκτός της αρχικής σας σελίδας που ίσως χρειαστεί να λάβετε υπόψη:
· Διευθύνσεις URL για παραλλαγές προϊόντων: Εάν χρησιμοποιείτε διαφορετικές διευθύνσεις URL για τον προσδιορισμό παραλλαγών του ίδιου προϊόντος, θα πρέπει να μετατρέψετε κάθε σελίδα σε κανονική σελίδα. Η κανονική έκδοση της σελίδας θα ενημερώσει τις μηχανές αναζήτησης ότι δεν «αντιγράφετε» περιεχόμενο, αλλά διαφημίζετε παρόμοιες εκδόσεις του ίδιου προϊόντος.
· Διευθύνσεις URL ειδικά για κινητά: Οι σελίδες AMP και οι συγκεκριμένοι τομείς για κινητά χρειάζονται τη δική τους κανονική έκδοση. Η δημιουργία περιεχομένου που έχει σχεδιαστεί για το τοπίο των κινητών είναι ζωτικής σημασίας, αλλά εάν δημιουργείτε συγκεκριμένες σελίδες example.com για τους χρήστες κινητών σας, θα πρέπει να ενημερώσετε την Google ότι αυτές είναι κανονικές και όχι διπλότυπες σελίδες. Υπάρχουν μερικά διαθέσιμη χρήσιμη καθοδήγηση από την Google για το πώς μπορείτε να διαφοροποιήσετε συγκεκριμένες σελίδες για κινητά.
· Σελίδες συγκεκριμένης περιοχής: Εάν διευθύνετε την επιχείρησή σας σε διάφορα μέρη, τότε θέλετε να το βλέπουν οι ανιχνευτές των μηχανών αναζήτησης. Η δημιουργία τοπικών και περιφερειακών σελίδων διευκολύνει την περιοχή για τοπική αναζήτηση. Ωστόσο, πρέπει να θυμάστε να προσθέσετε το σωστό κανονικό περιεχόμενο σε αυτές τις σελίδες. Βεβαιωθείτε ότι οι σελίδες για συγκεκριμένες περιοχές οδηγούν τους πελάτες πίσω στην κεντρική σελίδα όπου ξεκίνησε το περιεχόμενό σας. Αυτό είναι ακόμη σημαντικό όταν δημιουργείτε σελίδες τοπικών προϊόντων σε συγκεκριμένες γλώσσες χρησιμοποιώντας μια μετάφραση plugin.
· Αυτοαναφορικό περιεχόμενο: Τα περισσότερα συστήματα διαχείρισης περιεχομένου το κάνουν πλέον αυτόματα, αλλά είναι σημαντικό να το έχετε υπόψη σας. Όταν δημιουργείτε μια σελίδα ως μέρος της στρατηγικής βελτιστοποίησης μηχανών αναζήτησης, μπορείτε να την ορίσετε ως κανονική διεύθυνση URL. Αυτό είναι κάτι που αναφέρεται ως αυτοαναφορική κανονική διεύθυνση URL και είναι σημαντικό για την κανονικοποίηση αλγορίθμων. Η χρησιμότητα αυτών των ετικετών έχει συζητηθεί ευρέως στο παρελθόν, αλλά η Google επιβεβαίωσε ότι αυτοί οι σύνδεσμοι μπορούν να βοηθήσουν τις σελίδες να έχουν καλύτερη απόδοση.
Πώς να ορίσετε μια κανονική διεύθυνση URL για τη σελίδα σας
Η ρύθμιση των κανονικών διευθύνσεων URL για τη σελίδα σας μπορεί να φαίνεται λίγο περίπλοκη στην αρχή.
Υπάρχουν μερικές επιλογές που μπορείτε να εξερευνήσετε και η καθεμία έχει τα δικά της πλεονεκτήματα και μειονεκτήματα που πρέπει να λάβετε υπόψη. Δεν υπάρχει μέθοδος που να θεωρείται "καλύτερη" από τις υπόλοιπες, αυτή τη στιγμή, επομένως είναι στο χέρι σας να αποφασίσετε τι λειτουργεί. Ας δούμε μερικές επιλογές.
Καθορισμός του προτιμώμενου τομέα σας
Μια κοινή λύση για τη δημιουργία κανονικών διευθύνσεων URL απαιτεί να χρησιμοποιήσετε την κονσόλα Αναζήτησης Google για να καθορίσετε έναν κανονικό τομέα. Το πλεονέκτημα αυτής της προσέγγισης είναι ότι είναι συχνά γρήγορη και εύκολη στην εφαρμογή της, ιδανική για ιστότοπους που έχουν το ίδιο περιεχόμενο σε διάφορες διαδρομές URL.
Εάν, για παράδειγμα, έχετε μια εταιρεία κεντρικού γραφείου και ένα γραφείο επωνυμίας που μοιράζονται την ίδια σελίδα Σχετικά με εμάς σε δύο ξεχωριστούς τομείς, μπορείτε να ορίσετε την αρχική σελίδα του κεντρικού γραφείου ως την κανονική σας παραλλαγή της σελίδας του υποκαταστήματος. Αυτός είναι ένας εύκολος τρόπος για να βελτιώσετε το SEO χωρίς να χρειάζεται να ανανεώσετε τον ιστότοπό σας.
Ένα ζήτημα αυτής της προσέγγισης είναι ότι όταν προσδιορίζετε τον προτιμώμενο τομέα σας στην Αναζήτηση Google, η Κονσόλα αναζήτησης Google θα ορίζει μόνο την παραλλαγή για τις αναζητήσεις σας στο Google. Αυτό σημαίνει ότι δεν έχετε λύση για άλλες μηχανές αναζήτησης. Θα πρέπει επίσης να βεβαιωθείτε ότι οι διαδρομές URL είναι ακριβώς ίδιες με αυτές που λειτουργούν. Άρα δεν μπορείτε να έχετε /about-us και /about.
Χρησιμοποιώντας το rel=”κανονικό” επιλογή
Μεταξύ των πιο συνηθισμένων επιλογών για τη δημιουργία μιας κανονικοποιημένης διεύθυνσης URL για τον ιστότοπό σας, είναι η χρήση μιας συγκεκριμένης ετικέτας Rel. Αυτό ουσιαστικά σημαίνει ότι τοποθετείτε μεταδεδομένα στις ετικέτες κεφαλίδας της σελίδας HREF και προσδιορίζετε ποια διεύθυνση URL είναι η σωστή διεύθυνση.
Προσθέτετε την κανονική ετικέτα στις ετικέτες κεφαλίδας της σελίδας και όχι στην ίδια την κεφαλίδα. Το μεγαλύτερο πλεονέκτημα αυτής της στρατηγικής είναι ότι μπορείτε να προσδιορίσετε μια κανονική διεύθυνση URL για όσες σελίδες επιλέξετε και δεν χρειάζεται να ανησυχείτε για http://www διαδρομές noindex για μη κανονικές σελίδες.
Πολλά συστήματα διαχείρισης περιεχομένου μπορούν να σας βοηθήσουν να χρησιμοποιήσετε αυτήν τη λύση, ενώ ορισμένα θα ορίσουν και θα ενημερώσουν αυτόματα και τις πληροφορίες της κανονικής ετικέτας σας. Τα μεγαλύτερα αρνητικά αναγνωριστικά ότι η χρήση αυτής της στρατηγικής μπορεί να αυξήσει το μέγεθος και το βάρος των σελίδων σας, γεγονός που θα μπορούσε να καθυστερήσει τη φόρτωση του περιεχομένου σας για ορισμένους πελάτες.
Ένα άλλο πρόβλημα είναι ότι εάν το CMS σας δεν ενημερώνει αυτόματα τις ετικέτες σας, όπως αναφέρθηκε παραπάνω, είναι συχνά δύσκολο να διατηρήσετε την ακρίβεια. Ίσως χρειαστεί να ελέγχετε ότι ο ιστότοπός σας είναι ενημερωμένος πιο τακτικά.
Χρήση της κεφαλίδας Rel=κανονική για HTTP
Αυτή είναι μια παρόμοια επιλογή με αυτή που καλύφθηκε παραπάνω. Ωστόσο, υπάρχει μια μικρή διαφορά. Μπορείτε να ορίσετε έναν κανονικό σύνδεσμο στην ενότητα επικεφαλίδας HTTP που προσδιορίζει τη σωστή έκδοση του κανονικού περιεχομένου σας. Αυτή είναι μια καλή μέθοδος εάν έχετε αρχεία PDF, PHP και άλλο περιεχόμενο στον ιστότοπό σας που πρέπει να προσδιορίσετε σωστά, καθώς η παραπάνω επιλογή συνδέσμου θα λειτουργεί μόνο μέσω HTML.
Παρόμοια με τη λύση Link, μπορείτε να χρησιμοποιείτε την κανονική κεφαλίδα ως webmaster για τον ιστότοπό σας όσο συχνά θέλετε. Επιπλέον, επειδή δεν φορτώνετε μεταδεδομένα στον ιστότοπό σας στο WordPress ή δεδομένα για άλλο ιστότοπο, οι σελίδες δεν θα πρέπει να φορτώνουν πιο αργά.
Η κύρια πρόκληση με αυτήν τη στρατηγική είναι ότι μπορεί να είναι λίγο πιο δύσκολο να γίνει σωστά από άλλες προσεγγίσεις. Εάν είστε υπεύθυνος για έναν μεγάλο ιστότοπο και ο αριθμός της σελίδας σας αυξάνεται συνεχώς, είναι συχνά δύσκολο να διατηρήσετε όλες τις κανονικές διευθύνσεις URL.
Κορυφαίες συμβουλές για κανονικοποίηση
Για να αποφύγετε την επικάλυψη με τον ιστότοπό σας, πρέπει να ξέρετε πώς να προσαρμόσετε τα πάντα από τη διεύθυνση URL, (www.example.com), στις διάφορες σελίδες που φιλοξενείτε στο διαδίκτυο. Η αντιγραφή μπορεί να προκαλέσει σοβαρά προβλήματα με τις αναζητήσεις στο Googlebot και μπορεί να σας κάνει να κατατάσσεστε χαμηλότερα από έναν διαφορετικό τομέα, εάν δεν έχετε εφαρμόσει τη σωστή στρατηγική.
Η διασφάλιση ότι γνωρίζετε πώς να χρησιμοποιείτε διαφορετικά εργαλεία στοιχείων συνδέσμου και μη www txt στον ιστότοπό σας για τον εντοπισμό παρόμοιων σελίδων είναι ζωτικής σημασίας. Θα μπορούσε ακόμη και να επηρεάσει την απόδοσή σας στο Microsoft Bing και να διευκολύνει τους επαγγελματίες του μάρκετινγκ να κάνουν το όνομά σας εκεί έξω.
Ακολουθούν μερικές συμβουλές που θα σας βοηθήσουν:
- Χρησιμοποιήστε τα σωστά εργαλεία: Εάν ανησυχείτε να μάθετε πώς να χρησιμοποιείτε μόνοι σας πράγματα όπως XML και TXT, τότε μπορείτε να αποκτήσετε πρόσβαση σε εργαλεία που θα σας βοηθήσουν. Λύσεις όπως το Yoast είναι εξαιρετικές για να κάνουν τον ιστότοπό σας πιο φιλικό προς το SEO. Υπάρχουν επίσης διάφορες λύσεις CMS που μπορούν επίσης να βοηθήσουν στην κανονικοποίηση.
- Θυμηθείτε να κανονικοποιήσετε την αρχική σελίδα: Τα διπλότυπα της αρχικής σελίδας είναι μερικά από τα πιο κοινά ζητήματα για πολλούς webmasters. Πολλοί άνθρωποι ενδέχεται να συνδέονται με την αρχική σας σελίδα με διάφορους τρόπους που δεν μπορείτε να ελέγξετε πλήρως. Έχοντας αυτό υπόψη, βεβαιωθείτε ότι έχετε μια κανονική ετικέτα στο πρότυπο της αρχικής σας σελίδας που μπορεί να μειώσει τα προβλήματα.
- Να είστε σαφείς με τις οδηγίες: Οι μηχανές αναζήτησης είναι απίστευτα εργαλεία, αλλά δεν είναι τέλειες. Εάν στέλνετε μικτά σήματα κατευθύνοντας τις μηχανές αναζήτησης εμπρός και πίσω με αλυσοδεμένες κανονικές ετικέτες, τότε θα μπορούσατε να διακινδυνεύσετε
- Σημείο-cδυναμικές κανονικές ετικέτες. Ο κακός κώδικας μπορεί να είναι πραγματικό πρόβλημα για τους webmasters. Εάν κάτι δεν είναι γραμμένο με τον σωστό τρόπο για κάθε έκδοση της διεύθυνσης URL σας, τότε θα έχετε πρόβλημα. Βεβαιωθείτε ότι ελέγχετε τακτικά τις διευθύνσεις URL σας, ιδιαίτερα σε ιστότοπους CMS και ηλεκτρονικού εμπορίου.
- Να είστε προσεκτικοί με σχεδόν διπλότυπα: Συχνά, όταν οι άνθρωποι σκέφτονται την κανονικοποίηση, σκέφτονται ακριβώς αντίγραφα. Είναι δυνατή η χρήση αυτής της ετικέτας και στις σχεδόν διπλότυπες σελίδες, αλλά θα πρέπει να είστε προσεκτικοί σχετικά με το πώς θα προχωρήσετε. Υπάρχει πολλή συζήτηση σχετικά με αυτό το θέμα και πώς πρέπει να χρησιμοποιείτε τις ετικέτες σας για να αποφύγετε τυχόν προβλήματα με τις μηχανές αναζήτησης. Να θυμάστε ότι οι μη κανονικές ετικέτες ενδέχεται να μην είναι κατάλληλες για σκοπούς κατάταξης.
- Θυμηθείτε τα διπλότυπα μεταξύ τομέων: Εάν εκτελείτε περισσότερους από έναν ιστότοπους, τότε ίσως χρειαστεί να χρησιμοποιήσετε κανονικές ετικέτες και σε όλους τους τομείς. Για παράδειγμα, εάν είστε εκδοτική εταιρεία που δημοσιεύει συχνά το ίδιο άρθρο σε μισή ντουζίνα ιστότοπους, η χρήση της κανονικής ετικέτας θα πρέπει να εστιάζει την κατάταξή σας σε έναν μεμονωμένο ιστότοπο. Ωστόσο, η κανονικοποίηση θα αποτρέψει την κατάταξη των μη κανονικών τοποθεσιών.
Πώς διαφέρουν οι κανονικές ετικέτες από τις ανακατευθύνσεις 301;
Τέλος, προτού ολοκληρώσουμε αυτόν τον ορισμό της κανονικοποίησης, ας ξεκαθαρίσουμε ορισμένα πράγματα σχετικά με τις 301 ανακατευθύνσεις. Υπάρχουν πολλά που πρέπει να κατανοήσετε στις διευθύνσεις URL σας, από τη λήψη του σωστού αρχείου robots.txt για σκοπούς χαρτογράφησης, μέχρι το να γνωρίζετε τι πρέπει και τι δεν πρέπει να ευρετηριάζουν οι μηχανές αναζήτησης.
Μια κοινή ανησυχία για το SEO είναι ότι οι κανονικές ετικέτες ενδέχεται να μην περάσουν το κεφάλαιο συνδέσμων με παρόμοιο τρόπο με τις ανακατευθύνσεις. Οι ειδικοί λένε ότι αυτό δεν είναι πρόβλημα, επειδή οι περισσότερες σελίδες περνούν το πρόστιμο της ίδιας αξίας ή της αρχής. Ωστόσο, αυτό μπορεί να είναι μια δύσκολη ερώτηση. Να θυμάστε ότι και οι δύο λύσεις δημιουργούν πολύ διαφορετικές πληροφορίες για τους επισκέπτες του ιστότοπου και τα προγράμματα ανίχνευσης αναζήτησης.
Εάν χρησιμοποιείτε την ανακατεύθυνσή σας 301 για να ανακατευθύνετε τη σελίδα Α στη σελίδα Β, για παράδειγμα, οι ανθρώπινοι επισκέπτες δεν θα δουν ποτέ τη σελίδα Α. Ωστόσο, η χρήση της κανονικοποίησης θα δείξει στις μηχανές αναζήτησης ότι η σελίδα Β είναι κανονική, αλλά οι επισκέπτες σας θα μπορούν να επισκεφτούν και τις δύο διευθύνσεις URL .
