Η καλύτερη ιεραρχία σχεδιασμού διάταξης για την αρχική σας σελίδα για να προσελκύσετε περισσότερους πελάτες και πωλήσεις

Η τοποθέτηση του διαδικτυακού σας καταστήματος δημιουργεί διάφορες ερωτήσεις. Η αρχική σας σελίδα χρησιμεύει ως κόμβος για το καλύτερα πράγματα στο ηλεκτρονικό σας κατάστημα, με στοιχεία όπως ρυθμιστικά εικόνων, κουμπιά καλαθιού αγορών, μικρογραφίες προϊόντων και κουμπιά και φόρμες συνδρομής μάρκετινγκ μέσω email.

Όλα είναι απαραίτητα, αλλά πώς τα οργανώνετε για να προσελκύσετε περισσότερους πελάτες, δεδομένου ότι η αρχική σελίδα είναι γενικά η πιο συχνή σελίδα στον ιστότοπό σας; Εάν ρίξουμε μια ματιά σε μερικά από τα πιο δημιουργικά και επιτυχημένα καταστήματα ηλεκτρονικού εμπορίου, μπορούμε να καταλάβουμε μια τυπική ιεραρχία διάταξης, δημιουργώντας κάπως ένα πρότυπο για το πού κάθε ένα από αυτά τα στοιχεία βρίσκεται στην αρχική σας σελίδα.

Θα ξεκινήσουμε με την κορυφή της αρχικής σελίδας και θα συνεχίσουμε. Συνεχίστε να διαβάζετε για να μάθετε για την καλύτερη ιεραρχία σχεδιασμού διάταξης για την αρχική σας σελίδα για να προσελκύσετε περισσότερους πελάτες.

Το λογότυπό σας προς τα αριστερά ή το κέντρο (και στοιχεία κεφαλίδας)

Η κεφαλίδα της αρχικής σελίδας καλύπτει επίσης ολόκληρο τον ιστότοπό σας, επομένως αυτές οι ενότητες απαιτούν βαθιά σκέψη. Ο στόχος με την κεφαλίδα σας είναι να δείξετε γρήγορα στους χρήστες τι είναι ο ιστότοπός σας και να παρέχετε στους χρήστες μερικά από τα κουμπιά και τα πεδία με τις περισσότερες λειτουργίες για την εύρεση περιεχομένου.

Το λογότυπο

τοποθεσία λογότυπου

Ξεκινήστε με το λογότυπό σας. Ένα όμορφα σχεδιασμένο λογότυπο παρέχει τη μεγαλύτερη αξία εδώ, αλλά πρέπει να βεβαιωθείτε ότι είναι τοποθετημένο στην επάνω αριστερή γωνία του στη μέση της κεφαλίδας. Οι άνθρωποι διαβάζουν από αριστερά προς τα δεξιά και το λογότυπο συνήθως δίνει μια ιδέα για το τι προσφέρει ο ιστότοπος. Εάν το λογότυπό σας δεν εξηγεί αμέσως την εταιρεία σας, συμπεριλάβετε μια σύντομη ετικέτα παρακάτω ή στο πλάι του λογότυπου.

Η γραμμή αναζήτησης

σημασία της γραμμής αναζήτησης

Κάθε ιστότοπος ηλεκτρονικού εμπορίου είναι μια μικρή μηχανή αναζήτησης μέσα του. Εάν ένας από τους πελάτες σας, ας τον καλέσουμε Steven, προσγειώνεται στην αρχική σας σελίδα αναζητώντας ένα κολιέ, έχει μόνο μερικές επιλογές για να βρει αυτό που χρειάζεται.

Η πρώτη, και λιγότερο αποτελεσματική μέθοδος, περιλαμβάνει κλικ σε μία από τις κατηγορίες πλοήγησης μενού. Η δεύτερη μέθοδος, που συνήθως οδηγεί τους χρήστες στη σωστή σελίδα λίγο πιο γρήγορα, είναι μια γραμμή αναζήτησης. Εάν η γραμμή αναζήτησης είναι κρυμμένη κάτω από το ρυθμιστικό σας ή είναι τοποθετημένη κάπου κατά μήκος της πλευρικής γραμμής σας, αναγκάζετε τους πελάτες σας να κοσκινίζουν το σωρό για να κάνουν μια απλή αναζήτηση.

Τοποθετήστε το στην κεφαλίδα σας και ξεκαθαρίστε το.

Εικονίδιο και κουμπί καλαθιού αγορών

Shot οθόνη στο 2015 06-01 11.25.00-AM

Εφόσον τόσα πολλά διαδικτυακά καταστήματα τοποθετούν το εικονίδιο του καλαθιού αγορών στην επάνω δεξιά γωνία του ιστότοπου, μπορείτε να υποθέσετε ότι οι περισσότεροι πελάτες κοιτούν ενστικτωδώς εκεί για να εντοπίσουν τι υπάρχει στο καλάθι αγορών.

Δυστυχώς, συνήθως έχετε κολλήσει με ό, τι προσφέρει το θέμα ή η πλατφόρμα ηλεκτρονικού εμπορίου όσον αφορά τη λειτουργική μονάδα καλαθιού αγορών, αλλά ακολουθεί μια οδηγία εάν είστε στην αγορά για αλλαγή του σχεδιασμού:

  • Συμπεριλάβετε ένα εικονίδιο καλαθιού αγορών
  • Ενσωματώστε έναν σύνδεσμο ή ένα εικονίδιο που παρέχει μια ολοκλήρωση αγοράς από οποιαδήποτε σελίδα του ιστότοπου
  • Δείξτε έναν αριθμό για να υποδείξετε πόσα αντικείμενα υπάρχουν στο καλάθι αγορών

Ανακοινώσεις αποστολής

Shot οθόνη στο 2015 06-01 11.25.09-AM

Ένας όμορφος τρόπος για να δημιουργήσετε επείγον είναι να προσφέρετε δωρεάν αποστολή ή άλλα κίνητρα, αφού οι χρήστες αγοράσουν μια συγκεκριμένη ποσότητα προϊόντος. Εάν επιλέξετε να συμπεριλάβετε κάτι τέτοιο στη στρατηγική σας, είναι σημαντικό να κάνετε την ανακοίνωση στην κεφαλίδα του ιστότοπού σας.

Το παραπάνω στιγμιότυπο οθόνης δείχνει ένα ωραίο παράδειγμα για το πώς η εταιρεία Kutoa εξηγεί την πολιτική αποστολής της χωρίς να καταλαμβάνει πολύ χώρο.

Εποχιακά πανό

Αυτό είναι παρόμοιο με την πολιτική αποστολής για την οποία συζητήσαμε παραπάνω, αλλά αν πραγματοποιείτε εποχιακή προσφορά ή ειδική προσφορά, πώς περιμένετε να μάθουν οι άνθρωποι σχετικά με αυτό; Κρατήστε χώρο στην κεφαλίδα σας για μικρά διαφημιστικά πανό. Με αυτόν τον τρόπο, όταν οι διακοπές κυλούν γύρω σας, απλώς ρίξτε ένα γραφικό και αφήστε το μέχρι το τέλος της προσφοράς.

Κουμπί σύνδεσης / εγγραφής

Αυτό είναι ένα από τα βασικά στοιχεία στις αρχικές σελίδες ηλεκτρονικού εμπορίου. Εμφανίστε έναν σύνδεσμο σύνδεσης / εγγραφής στην κεφαλίδα. Δημιουργεί μια απρόσκοπτη διαδικασία ολοκλήρωσης αγοράς για τον πελάτη και μπορείτε να συλλέξετε μερικές από τις πληροφορίες του πελάτη.

Ένα μενού πλοήγησης με τις κατάλληλες καρτέλες

Τα στοιχεία του μενού σας εξαρτώνται εξ ολοκλήρου από τον τύπο της επιχείρησής σας, αλλά είναι προφανώς κάτι που πρέπει να συμπεριληφθεί στην ιεραρχία της αρχικής σελίδας. Η καλύτερη τακτική είναι να γράψετε πού θέλετε οι πελάτες σας να μετακινούνται πρώτα και να επιλέγουν τα στοιχεία μενού βάσει αυτού. Πουλάτε κυρίως πουκάμισα; Κάντε ένα από τα πρώτα στοιχεία του μενού σας έναν άμεσο σύνδεσμο για τα πιο δημοφιλή πουκάμισά σας.

Εικόνα ή ρυθμιστικό με επικάλυψη παρότρυνσης για δράση και κουμπί

Ρυθμιστικά CTA

Το ρυθμιστικό εικόνας βρίσκεται ακριβώς κάτω από την κεφαλίδα και χρησιμεύει ως τρόπος κοινής χρήσης εκπληκτικών φωτογραφιών των προϊόντων σας. Ένα ρυθμιστικό με απλές εικόνες είναι άχρηστο. Ενσωματώστε παρότρυνση για δράση και κουμπιά που ωθούν τους χρήστες σε μερικά από τα πιο δημοφιλή προϊόντα ή προσφορές σας.

Συμπεριλάβετε τέσσερις ή πέντε διαφάνειες στο ρυθμιστικό και αλλάξτε τις ανάλογα με τη δική σας στρατηγική.

Πλέγμα μικρογραφίας προϊόντος ή ρυθμιστικό

μικρογραφία ως ρυθμιστικό ή πλέγμα

ο Shopify Το blog εξηγεί πώς η προσφορά πάρα πολλών επιλογών μπερδεύει τους πελάτες, ωθώντας τους να εγκαταλείψουν τον ιστότοπό σας ή να πραγματοποιήσουν λιγότερες αγορές. Αν και η αρχική σας σελίδα απαιτεί πλέγμα προϊόντων ακριβώς κάτω από το ρυθμιστικό εικόνας, σκεφτείτε δύο φορές για τη συσκευασία σε περισσότερα από τέσσερα ή πέντε αντικείμενα.

Φόρμα εγγραφής μάρκετινγκ μέσω email

Η συλλογή μηνυμάτων ηλεκτρονικού ταχυδρομείου για την αποστολή μελλοντικών προωθήσεων και ενημερωτικών δελτίων είναι ένας από τους ευκολότερους τρόπους για να διατηρήσετε τους πελάτες και να τους κρατήσετε ενημερωμένους. Αυτός είναι ένας από τους τομείς όπου τα δημοφιλή καταστήματα ηλεκτρονικού εμπορίου διαφέρουν ως προς το πού βρίσκεται η εγγραφή στο ενημερωτικό δελτίο στην αρχική σελίδα. Ωστόσο, ένα συμπέρασμα είναι σαφές: Εάν θέλετε να εγγραφούν άτομα, πρέπει να τοποθετήσετε μια φόρμα εγγραφής στην αρχική σελίδα.

Η πρώτη μέθοδος είναι να χτυπήσετε χρήστες με τη φόρμα εγγραφής στην κεφαλίδα. Αυτό προϋποθέτει ότι το ενημερωτικό δελτίο σας παρέχει περιεχόμενο υψηλής ποιότητας και δεν αισθάνεστε αμηχανία να το προωθήσετε αμέσως.
προσθήκη εγγραφής στην κεφαλίδα

Άλλα καταστήματα προτιμούν την πλευρική γραμμή ή το υποσέλιδο όταν μοιράζονται τη φόρμα εγγραφής στο ενημερωτικό δελτίο. Παρατήρησα ότι τα διαδικτυακά καταστήματα τοποθετούν γενικά τις φόρμες κοντά στο κάτω μέρος της σελίδας όταν δεν στέλνουν πολλά email. Απλώς προσπαθούν να συλλέξουν email για να στείλουν την περιστασιακή προώθηση.
Shot οθόνη στο 2015 06-01 11.25.39-AM

Η αγαπημένη μου τακτική απόκτησης email είναι η αναδυόμενη φόρμα, η οποία αποκαλύπτεται μετά από έναν χρήστη στον ιστότοπό σας για λίγα δευτερόλεπτα. Αυτές συνήθως δημιουργούν τις περισσότερες συνδρομές και μπορείτε να δηλώσετε με σαφήνεια ότι ο πελάτης λαμβάνει κάτι σε αντάλλαγμα.
αναδυόμενα παράθυρα

Πλευρικές γραμμές ή Διατάξεις βάσει πλέγματος;

Η πλευρική γραμμή παρέχει μια μοναδική ευκαιρία να ενοποιήσετε τα λιγότερο σημαντικά συστατικά σας, ενώ ταυτόχρονα τους δίνει την έκθεση που τους αξίζει. Μια παρόμοια μέθοδος είναι αυτή που ονομάζουμε διάταξη πλέγματος, όπου ολόκληρη η αρχική σελίδα σας περιλαμβάνει ένα κάπως ελεγμένο μοτίβο με τετράγωνα στοιχεία που στοιβάζονται το ένα δίπλα στο άλλο.

διάταξη πλέγματος

Ποια είναι τα στερεά στοιχεία που πρέπει να συμπεριληφθούν στην πλευρική γραμμή;

  • Ένα κουμπί ή σύνδεσμος για το ιστολόγιό σας
  • Διαφημιστικά ή εποχιακά πανό
  • Σύνδεσμοι πολυμέσων
  • Κοινωνικές ενότητες ή σύνδεσμοι
  • Ένα widget Σχετικά με εμάς ή μια περιοχή που εξηγεί τι είναι ο ιστότοπος

Τελευταίες Tweets

Το υποσέλιδο

Η πλειοψηφία των πελατών σας δεν θα πλοηγηθεί προς τα κάτω στο υποσέλιδο, αλλά χρειάζονται μερικοί σημαντικοί, αλλά λιγότερο επείγοντες σύνδεσμοι.

Το υποσέλιδο

Συχνά βρίσκω ότι η δημιουργία του τέλειου υποσέλιδου ηλεκτρονικού εμπορίου είναι μια κουραστική εργασία, επειδή είναι εύκολο να ξεχάσετε μερικά από τα απαιτούμενα στοιχεία. Ακολουθεί μια λίστα για να ξεκινήσετε:

  • Επικοινωνήστε μαζί μας
  • Σύνδεσμος μέσω email
  • Αριθμός τηλεφώνου
  • Σύνδεσμος κατάστασης παραγγελίας
  • Σύνδεσμος FAQ
  • Κοινωνικά κουμπιά
  • Σύνδεσμος εγγύησης
  • Σύνδεσμος πολιτικής απορρήτου
  • Σύνδεσμος ιστολογίου
  • Σύνδεσμος πληροφοριών αποστολής
  • Επιστροφή σύνδεσμος πληροφοριών
  • Εταιρικός σύνδεσμος πληροφοριών
  • Σύνδεσμος εργασιών

Η δημιουργία μιας αποτελεσματικής ιεραρχίας αρχικής σελίδας ηλεκτρονικού εμπορίου είναι μια τέχνη, αλλά με λίγη βοήθεια και κατανόηση των περιοχών που μετατρέπουν τους περισσότερους πελάτες, μπορείτε να μετατρέψετε την αρχική σας σελίδα σε κόμβο δραστηριότητας. Τούτου λεχθέντος, αφήστε μας ένα σχόλιο παρακάτω εάν σκέφτεστε άλλα στοιχεία που ανήκουν σε αυτήν τη λίστα.

Δυνατότητα εικόνας curtsey του Chris Bannister

Καταλίν Ζορζίνι

Είμαι blogger σχεδιασμού ιστοσελίδων και ξεκίνησα αυτό το έργο αφού πέρασα μερικές εβδομάδες αγωνιζόμενοι να μάθω ποιο είναι η καλύτερη πλατφόρμα ηλεκτρονικού εμπορίου για τον εαυτό μου. Δείτε το τρέχον μου κορυφαίοι 10 κατασκευαστές ιστότοπων ηλεκτρονικού εμπορίου.