Ο Avi δεν ήξερε ότι μια ατυχής περίοδος ringworm θα άνοιγε μια μέρα το δρόμο για μια νέα αυτοκρατορία ηλεκτρονικού εμπορίου.
Αφού ανακάλυψε τα οφέλη του ελαίου Tea Tree για τον εαυτό του, ξεκίνησε έναν «σοφό της καθαριότητας», δημιουργώντας ένα προϊόν που θα έφερνε πραγματική αξία στους σύγχρονους καταναλωτές.
Εστιάζοντας σε ένα μάντρα του “Άνθρωποι πάνω από Κέρδη”, ο Avi ανέπτυξε το Σαπούνι Iron Lion επωνυμία ως την «εναλλακτική» των παραδοσιακών προϊόντων υγιεινής, μυώντας στο κοινό του τις μοναδικές ιδιότητες και τα οφέλη που θα μπορούσαν να προσφέρουν τα αποκλειστικά φυσικά συστατικά.