Τα στατιστικά στοιχεία της οικονομίας των δημιουργών για το 2023 παρέχουν μερικές ενδιαφέρουσες πληροφορίες σχετικά με τη μεταβαλλόμενη κατάσταση του τοπίου μάρκετινγκ, προώθησης και πωλήσεων.
Επί του παρόντος, η «οικονομία των δημιουργών», που αποτελείται από αστέρια του YouTube, streamers, influencers και πολλά άλλα, αλλάζει τον τρόπο με τον οποίο οι άνθρωποι συνδέονται, καταναλώνουν, ακόμη και ερευνούν προϊόντα στο διαδίκτυο. Σύμφωνα με ορισμένα στατιστικά στοιχεία, υπήρχαν γύρω 50 εκατομμύρια άνθρωποι στην «οικονομία του δημιουργού» από το 2022.
Οι ειδικοί πιστεύουν ότι οι δημιουργοί θα αλλάξουν το διαδίκτυο για πάντα, ιδιαίτερα καθώς προχωράμε προς μια εποχή αποκέντρωσης. Στο παρελθόν, το περιεχόμενο υπαγόρευαν και δημοσιεύονταν κυρίως από μεγάλες εταιρείες και οργανισμούς. Σήμερα, σχεδόν ο καθένας μπορεί να δημιουργήσει μια προσοδοφόρα παρουσία στον Ιστό.
Σήμερα, εξερευνούμε μερικά από τα πιο πολύτιμα στατιστικά στοιχεία της οικονομίας δημιουργών που αξίζει να γνωρίζετε καθώς προχωράμε στη νέα εποχή προώθησης.
Τι είναι η Οικονομία του Δημιουργού;
Πριν βουτήξουμε στα στατιστικά στοιχεία σχετικά με την οικονομία των δημιουργών, αξίζει να κατανοήσουμε ξεκάθαρα τι περιλαμβάνει αυτό το τοπίο. Ενώ οι συζητήσεις για την οικονομία των δημιουργών αυξάνονται, υπάρχουν ακόμα πολλοί άνθρωποι που δεν καταλαβαίνουν τι ακριβώς είναι.
Για να κατανοήσουμε την οικονομία των δημιουργών, πρέπει να κοιτάξουμε πίσω. Πριν από έναν αιώνα περίπου, ζούσαμε όλοι στη «βιομηχανική οικονομία». Αυτή ήταν η εποχή που άρχισε να εξελίσσεται η μεταποίηση και οι άνθρωποι κέρδιζαν μετρητά κυρίως μέσω σωματικής εργασίας, εργασίας σε εργοστάσια ή αγροτικών περιβαλλόντων. Κερδίσαμε τα προς το ζην φτιάχνοντας φυσικά αντικείμενα που μπορούσαν να πουληθούν σε ντόπιους καταναλωτές.
Στη δεκαετία του 1950, ο κόσμος άρχισε να αλλάζει, προχωρώντας προς την «οικονομία των καταναλωτών». Μετά από μια «κατάθλιψη» και έναν Παγκόσμιο Πόλεμο, οι πελάτες ήταν έτοιμοι για νέες εμπειρίες αγορών. Οι άνθρωποι άρχισαν να κερδίζουν χρήματα μέσω υπηρεσιών που προσφέρονταν σε άλλους. Το εμπόριο μεταφέρθηκε σε παγκόσμια κλίμακα και τα παραδοσιακά μέσα άρχισαν να προωθούν προϊόντα με βάση την έννοια του «FOMO», ή του φόβου της απώλειας.
Όταν εμφανίστηκε το Διαδίκτυο, περάσαμε στην «οικονομία της γνώσης». Ορισμένες παραδοσιακές, πρακτικές δουλειές αντικαταστάθηκαν από την τεχνολογία και οι άνθρωποι άρχισαν να κερδίζουν μετρητά μοιράζοντας γνώσεις μέσω δημιουργίας περιεχομένου, ιστολογίων και εκπαιδευτικών πόρων. Η οικονομία της γνώσης αποτέλεσε τη βάση για το τοπίο των δημιουργών που γνωρίζουμε σήμερα.
Η εξέλιξη της τεχνολογίας και της ανθρωπότητας άλλαξε αποτελεσματικά τον τρόπο που καταναλώνουμε και έχουμε πρόσβαση στα μέσα, κάνοντας το περιεχόμενο πιο αποκεντρωμένο. Το Διαδίκτυο μετατοπίστηκε από ένα αποθετήριο του information, σε μια ισχυρή πηγή ψυχαγωγίας και εμπειριών. Όπου στο παρελθόν, η παραγωγή περιεχομένου απαιτούσε εξειδικευμένο εξοπλισμό, γνώσεις και δεξιότητες, η οικονομία των δημιουργών δημιούργησε έναν κόσμο όπου ο καθένας μπορούσε να παράγει περιεχόμενο και να δημιουργεί έσοδα.
Δημιουργική Οικονομία Γενικά Στατιστικά
Τώρα ξέρετε λίγα για την οικονομία των δημιουργών και πώς λειτουργεί, ήρθε η ώρα να ξεκινήσετε diviστα στατιστικά στοιχεία. Συγκεκριμένα, η οικονομία των δημιουργών αναπτύσσεται με απίστευτο ρυθμό. Σύμφωνα με HubSpot, περίπου το 30% των ατόμων ηλικίας 18-24 ετών και το 40% των ατόμων ηλικίας 25-34 ετών πιστεύουν ότι είναι «δημιουργοί».
Ταυτόχρονα, οι νεότερες γενιές αντιμετωπίζουν όλο και περισσότερο τη δημιουργία περιεχομένου ως μια βιώσιμη ευκαιρία εργασίας. Πολλά παιδιά σήμερα λένε ότι θέλουν να μεγαλώσουν για να γίνουν YouTuber, αστέρι του TikTok ή influencer στο Instagram. Ακολουθούν ορισμένες γενικές πληροφορίες για το πώς έχει εξελιχθεί η οικονομία των δημιουργών.
Η οικονομία των δημιουργών αποτιμάται στα 104.2 δισεκατομμύρια δολάρια
Σύμφωνα με την αναφορά αναφοράς «Κέρδη δημιουργών» του Influencer Marketing Hub για το 2021, το μέγεθος της αγοράς της οικονομίας δημιουργών αυξάνεται. Σήμερα, το τοπίο αξίζει επί του παρόντος περίπου 104.2 δισεκατομμύρια δολάρια. Αυτή η οικονομία περιλαμβάνει μια μεγάλη ποικιλία δημιουργών περιεχομένου, από αστέρια του YouTube έως καθημερινούς επιρροές, bloggers και vlogger.
(Κέντρο διαφημιστικών προτιμήσεων)
Μεταξύ 2020 και 2022, η οικονομία των δημιουργών αυξήθηκε κατά 165 εκατομμύρια ανθρώπους
Συγκεκριμένα, η ανάπτυξη της οικονομίας των δημιουργών έχει επιταχυνθεί κυρίως τα τελευταία χρόνια. Μια μελέτη της Adobe διαπίστωσε ότι μεταξύ 2020 και 2022, ο αριθμός των δημιουργών περιεχομένου παγκοσμίως αυξήθηκε κατά περίπου 165 εκατομμύρια άτομα, σημειώνοντας αύξηση 119%.
Η Adobe σημείωσε επίσης ότι η οικονομία των δημιουργών αυξήθηκε σημαντικά το 2020, με περίπου το 52% των ανθρώπων να έχουν αρχίσει να δημοσιεύουν περιεχόμενο κοινωνικής δικτύωσης. Αυτό μπορεί να έχει να κάνει με την πανδημία που ωθεί περισσότερους ανθρώπους να δραστηριοποιηθούν στον διαδικτυακό κόσμο.
(πλίθα)
Το κορυφαίο θέμα περιεχομένου για δημιουργούς πλήρους απασχόλησης είναι η «επιχειρηματικότητα»
Κατά την αξιολόγηση του είδους περιεχομένου που αναπτύσσουν οι δημιουργοί για το κοινό τους, το ConvertKit διαπιστώθηκε ότι η πλειοψηφία των δημιουργών πλήρους απασχόλησης επικεντρώνεται στην επιχειρηματικότητα, ακολουθούμενη από την προσωπική ανάπτυξη, το μάρκετινγκ, την ανάπτυξη μικρών επιχειρήσεων και την ανάπτυξη επιχειρήσεων στο διαδίκτυο.
Μεταξύ των «χομπίστων», το πιο κοινό θέμα που καλύφθηκε ήταν η «προσωπική ανάπτυξη», ακολουθούμενη από την τέχνη, το σχέδιο, τη χειροτεχνία και την ψυχική υγεία.
Οι εκπαιδευτικοί είναι ο πιο κοινός τύπος δημιουργού
Σύμφωνα με ρεπορτάζ του ConvertKit Στην κατάσταση της οικονομίας των δημιουργών το 2022, οι εκπαιδευτικοί είναι ο πιο κοινός τύπος «δημιουργού» σήμερα, ακολουθούμενοι από μπλόγκερ, προπονητές, συγγραφείς και καλλιτέχνες. Είναι ενδιαφέρον ότι όταν ρωτήθηκαν για τις στρατηγικές δημιουργίας τους, περίπου το 46.7% των επαγγελματιών είπε ότι ασχολείται με τη δημιουργία περιεχομένου με πλήρη απασχόληση, ενώ το 42.7% το κάνει με μερική απασχόληση. Περίπου το 10.6% κατατάσσει τις στρατηγικές δημιουργίας του ως χόμπι.
Περίπου 2 εκατομμύρια δημιουργοί ορίζονται ως «ειδικοί»
Το Linktr.ee διαπίστωσε ότι περίπου 2 εκατομμύρια «δημιουργοί» μπορούν να θεωρηθούν ως ειδικοί στον τομέα τους, με περίπου 100 έως 1 εκατομμύριο ακόλουθους στο διαδίκτυο. Άλλα 2 εκατομμύρια δημιουργοί θεωρούνται περισσότεροι από ειδικοί, με περισσότερους από 1 εκατομμύριο ακόλουθους.
Η πλειοψηφία των δημιουργών περιεχομένου που αξιολογούνται από την πλατφόρμα θεωρούνται semi-pro, με περίπου 1 έως 10 ακόλουθους συνολικά. Περίπου το 66% όλων των δημιουργών που αξιολογήθηκαν από το Linktree δήλωσαν επίσης ότι αφιερώνουν μόνο μέρος του χρόνου τους στη δημιουργία περιεχομένου (λιγότερες από 5 ώρες την εβδομάδα). Επιπλέον, περίπου το 36% των δημιουργών στην αναφορά δήλωσαν ότι έκαναν περιεχόμενο μόνο για περίπου 1 χρόνο.
(Linktree)
Οι δημιουργοί είναι πολύ πιθανό να είναι νέοι και γυναίκες
Ενώ ο καθένας μπορεί να ευδοκιμήσει ως δημιουργός περιεχομένου στον σημερινό ψηφιακό κόσμο, οι δημιουργοί είναι πιο πιθανό να είναι νέοι και γυναίκες, σύμφωνα με ορισμένες μελέτες. Ο Παγκόσμιος Δείκτης Ιστού διαπίστωσε ότι το 63% των δημιουργών ανήκουν στο Gen Z και το 48% ταυτίζονται ως γυναίκες. Είναι ενδιαφέρον, το ConvertKit διαπίστωσε επίσης ότι περίπου το 64% των δημιουργών περιεχομένου είναι γυναίκες.
Το 63% των δημιουργών λένε ότι δημοσιεύουν περιεχόμενο για διασκέδαση
Αν και η δημιουργία εσόδων είναι κάτι στο οποίο εστιάζουν πολλοί δημιουργοί στη σημερινή οικονομία, δεν είναι ο μόνος λόγος που οι άνθρωποι ασχολούνται με τον ψηφιακό κόσμο. Περίπου το 61% των δημιουργών σε μια μελέτη Παγκόσμιου Ευρετηρίου Ιστού δήλωσαν ότι δημοσιεύουν περιεχόμενο απλώς για διασκέδαση.
Ένα άλλο 34% δήλωσε ότι δημοσιεύει το περιεχόμενό του επειδή είναι παθιασμένοι με το θέμα που καλύπτουν. Επιπλέον, το 31% λέει ότι δημοσιεύει περιεχόμενο για να τους βοηθήσει να εξερευνήσουν ένα νέο πιθανό ενδιαφέρον ή χόμπι.
Το 85% των δημιουργών περιεχομένου δηλώνουν ότι απολαμβάνουν τη δουλειά τους
Οι άνθρωποι στην οικονομία των δημιουργών τείνουν να απολαμβάνουν αυτό που κάνουν, σύμφωνα με μια μελέτη από το "The Tilt". Όταν ρωτήθηκαν για τα οφέλη της δημιουργίας περιεχομένου, το 85% των δημιουργών είπε ότι τους άρεσε η δουλειά τους, ενώ το 82% είπε ότι εκτιμούσε την ανεξαρτησία της λειτουργίας της δικής τους επιχείρησης.
Ωστόσο, οι δημιουργοί εξακολουθούν να αντιμετωπίζουν προκλήσεις. Η μελέτη Tilt βρήκε επίσης ότι το 54% των δημιουργών περιεχομένου πλήρους απασχόλησης δηλώνουν ότι η διασφάλιση της εύρεσης του περιεχομένου τους ήταν μία από τις κορυφαίες προκλήσεις τους. Το 60% των δημιουργών περιεχομένου μερικής απασχόλησης αισθάνθηκε το ίδιο. Άλλες κοινές προκλήσεις περιελάμβαναν την εύρεση των κατάλληλων στρατηγικών για δημιουργία εσόδων, μάρκετινγκ και δημοσίευση σε τακτικό πρόγραμμα.
(Η κλίση)
Creator Economy Marketing Statistics
Σε πολλούς κύκλους, οι δημιουργοί θεωρούνται ειδικοί στο μάρκετινγκ και πολύτιμοι πόροι προώθησης. Οι εταιρείες αναζητούν ολοένα και περισσότερο τρόπους να συνεργαστούν με δημιουργούς όπως οι influencers και τα αστέρια των social media για να βελτιώσουν τη θέση τους στο μεταβαλλόμενο διαδικτυακό τοπίο.
Σύμφωνα με το Sprout Social, το 52% των εταιρειών βασίζονται στους δημιουργούς για να ενισχύσουν τους ακόλουθους της κοινότητάς τους. Επιπροσθέτως, 41% εταιρειών λένε ότι συνεργάζονται με δημιουργούς περιεχομένου για να προωθήσουν τις αξίες της επωνυμίας τους. Επιπλέον, οι έμποροι λένε ότι συχνά συνεργάζονται με δημιουργούς για τη δημιουργία «εκπαιδευτικού περιεχομένου».
Οι αναρτήσεις στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης είναι το πιο κοινό περιεχόμενο που δημιουργείται στην οικονομία των δημιουργών
ΜετατρέπωKitΗ μελέτη του διαπίστωσε επίσης ότι οι αναρτήσεις στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης είναι μακράν η πιο κοινή μορφή περιεχομένου που δημιουργείται από ειδικούς, καταναλώνοντας περίπου το 60.9% του τοπίου των δημιουργών. Μετά τις αναρτήσεις στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, τα άρθρα και οι αναρτήσεις ιστολογίου κυριαρχούν στο 51.2%.
Ωστόσο, περίπου το 67% των δημιουργών είπε ότι θα επικεντρωνόταν περισσότερο στα email και τα ενημερωτικά δελτία που θα μεταφερθούν στο 2022.
Το 58% των δημιουργών δημιουργεί 2-4 τύπους περιεχομένου
Περίπου το 58% όλων των δημιουργών δημιουργούν τουλάχιστον 2-4 είδη περιεχομένου, που κυμαίνονται από ενημερωτικά δελτία έως ιστολόγια και αναρτήσεις στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Περίπου 1 στους 3 δημιουργούς λέει ότι θα παράγει μόνο έναν τύπο περιεχομένου. Σύμφωνα με την αναφορά του Linktree, το 12% των αρχαρίων στην οικονομία των δημιουργών θεωρούν ότι το TikTok είναι η μεγαλύτερη πλατφόρμα τους, σε σύγκριση με το 6% των έμπειρων δημιουργών.
Επιπλέον, το 16% των αρχαρίων θεωρεί το Facebook ως τη μεγαλύτερη πλατφόρμα μάρκετινγκ, σε σύγκριση με περίπου 22% των έμπειρων δημιουργών.
(Linktree)
Οι ευρωπαϊκές μάρκες ξόδεψαν πάνω από 1.3 δισεκατομμύρια ευρώ στο μάρκετινγκ δημιουργών το 2020
Σύμφωνα με την Adobe, οι ευρωπαϊκές μάρκες ξόδεψαν περίπου 326 εκατομμύρια ευρώ για το μάρκετινγκ δημιουργών το 2016, αλλά το 2020, ο αριθμός αυτός υπερτετραπλασιάστηκε. Το 2020, οι εταιρείες ξόδευαν περίπου 1.3 δισεκατομμύρια ευρώ στο μάρκετινγκ δημιουργών, σημειώνοντας αύξηση δαπανών κατά 32%.
(πλίθα)
Το 77% των επαγγελματιών του μάρκετινγκ είχε έναν αποκλειστικό προϋπολογισμό για άτομα που επηρεάζουν το 2022
Σύμφωνα με την State of Influencer Marketing Report το 2022, το influencer marketing αυξήθηκε κατά περίπου 19% το 2022, σε αξία περίπου 16.4 δισεκατομμυρίων δολαρίων. Επιπλέον, περίπου το 77% των ομάδων μάρκετινγκ δήλωσαν ότι διέθεταν ειδικό προϋπολογισμό για το μάρκετινγκ επιρροής.
(Κέντρο διαφημιστικών προτιμήσεων)
Τα κλικ και η αφοσίωση είναι οι πιο σημαντικές μετρήσεις για τους δημιουργούς
Όταν ρωτήθηκαν για τις μετρήσεις που έχουν μεγαλύτερη σημασία όταν εργάζεστε με δημιουργούς, περίπου το 39% των εταιρειών είπε ότι η αφοσίωση και τα κλικ ήταν οι πιο πολύτιμες μετρήσεις. Περίπου το 23% των επαγγελματιών μάρκετινγκ είπε ότι ο τύπος και η κατηγορία περιεχομένου ήταν πιο σημαντικά, ενώ το 21% ανέφερε την προσέγγιση χρηστών, τις προβολές και τις εμφανίσεις.
(Κέντρο διαφημιστικών προτιμήσεων)
Οι επωνυμίες ξόδεψαν περίπου 27.5 δισεκατομμύρια δολάρια για διαφημίσεις επηρεασμού το 2022
Σύμφωνα με τους αριθμούς που παρουσίασε η StockApps.com, η ζήτηση για influencers αυξήθηκε σημαντικά το 2021 και το 2022. Μέχρι το 2022, οι εταιρείες αναμενόταν να δαπανήσουν περίπου 27.5 δισεκατομμύρια δολάρια για το μάρκετινγκ επηρεασμού. Ωστόσο, ο αριθμός αυτός αναμένεται να αυξηθεί σε περίπου 51.15 δισεκατομμύρια δολάρια το 2027.
Σύμφωνα με την έκθεση, αυτοί οι αριθμοί υπογραμμίζουν την αυξανόμενη σημασία των δημιουργών στις στρατηγικές μάρκετινγκ και διαφήμισης παγκοσμίως. Είναι ενδιαφέρον ότι η Κίνα αναμενόταν να δαπανήσει τα περισσότερα στο μάρκετινγκ επιρροών (15.69 δισεκατομμύρια δολάρια), ακολουθούμενη από τις ΗΠΑ με 4.25 δισεκατομμύρια δολάρια το 2022.
Το 90% των εταιρειών πιστεύει ότι το influencer marketing είναι αποτελεσματικό
Όχι μόνο οι εταιρείες ξοδεύουν περισσότερα για το μάρκετινγκ επηρεασμού, αλλά είναι επίσης πιο διατεθειμένες να πιστεύουν ότι τις βοηθά αποτελεσματικά να επιτύχουν τους στόχους τους. Περίπου το 90% των επαγγελματιών μάρκετινγκ στην αναφορά Influencer Marketing Hub για το 2022 δήλωσαν ότι οι παράγοντες επιρροής ήταν βασικοί παίκτες στις καμπάνιες μάρκετινγκ τους.
(Κέντρο διαφημιστικών προτιμήσεων)
Creator Economy Statistics ανά πλατφόρμα
Οι πλατφόρμες αποτελούν βασικό συστατικό του τοπίου της οικονομίας των δημιουργών. Ο αριθμός των διαθέσιμων πλατφορμών στις οποίες οι δημιουργοί μπορούν να μοιράζονται το περιεχόμενό τους έχει αυξηθεί σημαντικά τα τελευταία χρόνια. Ωστόσο, περισσότερο από 25% της μερικής απασχόλησης Και οι δημιουργοί πλήρους απασχόλησης εξακολουθούν να λένε ότι το Instagram είναι το κορυφαίο τους κανάλι για την αφοσίωση του κοινού, ακολουθούμενο από το email και το Facebook.
Οι πλατφόρμες οικονομίας δημιουργών συγκέντρωσαν κατά μέσο όρο χρηματοδότηση 13.2 εκατομμυρίων δολαρίων το 2021
Οι πλατφόρμες Creator Economy "Unicorn" άρχισαν να εμφανίζονται σοβαρά το 2021. Σύμφωνα με μια αναφορά, πλατφόρμες όπως το Axie Infinity, το Cameo, το Clubhouse και το Whatnot έκαναν σημαντικά βήματα το τελευταίο έτος. Περίπου 9 στους 11 από αυτούς τους μονόκερους δημιουργήθηκαν στις ΗΠΑ.
Σημειωτέον, οι Πλατφόρμες δημιουργών που πέτυχαν το καθεστώς του Unicorn μέσα στο έτος 2021 κατάφεραν να συγκεντρώσουν κατά μέσο όρο περίπου 13.2 εκατομμύρια δολάρια στη χρηματοδότηση της Σειράς Α.
Οι πλατφόρμες λογισμικού μάρκετινγκ Influencer συγκέντρωσαν κεφάλαια άνω των 800 εκατομμυρίων δολαρίων το 2021
Σύμφωνα με το Influencer Marketing Hub, οι πλατφόρμες για μάρκετινγκ επιρροής και λύσεις λογισμικού συγκέντρωσαν κεφάλαια άνω των 800 εκατομμυρίων $ το 2021. Αυτές οι πλατφόρμες αναπτύσσονται με αυξημένο ρυθμό το 2022, με περισσότερες λύσεις να εμφανίζονται συνεχώς.
(Κέντρο διαφημιστικών προτιμήσεων)
Ο τομέας της κοινοτικής πλατφόρμας σημείωσε αύξηση εσόδων κατά 148% το 2021
Μεταξύ 2020 και 2021, ο τομέας της «πλατφόρμας κοινότητας», ο οποίος εστιάζει στην παροχή περιβαλλόντων όπου οι χρήστες μπορούν να συνδεθούν με το κοινό τους, σημείωσε αύξηση εσόδων της τάξης του 148%. Οι πλατφόρμες κοινότητας επιτρέπουν στους δημιουργούς να δημιουργούν έσοδα από την κοινότητά τους με συναντήσεις, ενημερωτικά δελτία και αποκλειστικό περιεχόμενο. Γίνονται ιδιαίτερα πολύτιμοι στην εποχή των NFT.
(Stripe)
Υπάρχουν περισσότεροι από 30 εκατομμύρια δημιουργοί στο Instagram
Δεδομένου ότι πολλοί δημιουργοί θεωρούν ότι το Instagram είναι η βασική πλατφόρμα εκκίνησης για την καριέρα τους, μάλλον δεν αποτελεί έκπληξη το γεγονός ότι περισσότεροι από 30 εκατομμύρια δημιουργοί δραστηριοποιούνται στην πλατφόρμα. Ωστόσο, υπάρχουν και αμέτρητες άλλες πλατφόρμες υψηλής αξίας εκεί έξω. Περίπου 13 εκατομμύρια δημιουργοί είναι ενεργοί στο YouTube σήμερα και 3 εκατομμύρια είναι ενεργοί στο Twitch.
Ο μέσος χρήστης Patreon κάνει περίπου το 41% του εισοδήματός του στην πλατφόρμα
Το Patreon έχει αναδειχθεί ως μία από τις πιο ελκυστικές πλατφόρμες για δημιουργούς περιεχομένου στη νέα οικονομία, με περίπου 250,000 μέλη. Περίπου το 56% αυτών των χρηστών λένε ότι είναι έμπειροι βετεράνοι της οικονομίας των δημιουργών. Επιπλέον, η έρευνα του ίδιου του Patreon διαπίστωσε ότι ο μέσος χρήστης κερδίζει περίπου το 41% του εισοδήματός του μέσω του καναλιού.
(Πατρέων)
Το Substack έχει πάνω από 1 εκατομμύριο συνδρομητές επί πληρωμή
Αν και η οικονομία των δημιουργών μπορεί να είναι περισσότερο γνωστή για την ανάπτυξη οπτικού περιεχομένου, υπάρχει ακόμα μεγάλη ζήτηση για γραπτό περιεχόμενο εκεί έξω. Για παράδειγμα, το Substack επιτρέπει στους δημιουργούς να δημοσιεύουν σειριακά μυθιστορήματα και ενημερωτικά δελτία μέσω ενός μοντέλου συνδρομής επί πληρωμή.
Το 2021, η πλατφόρμα έφτασε στο ορόσημο του 1 εκατομμυρίου συνδρομητών επί πληρωμή, αποδεικνύοντας πόσο αποτελεσματική είναι για την οικονομία των δημιουργών.
Υπάρχουν πάνω από 7.5 εκατομμύρια ενεργοί πωλητές στο Etsy
Η οικονομία των δημιουργών δεν αποτελείται μόνο από επιρροές. Ανεξάρτητοι δημιουργοί που κατασκευάζουν και πωλούν φυσικά αγαθά και προϊόντα με δυνατότητα λήψης στο διαδίκτυο αποτελούν επίσης μέρος αυτού του τοπίου. Το Etsy είναι ίσως η δημοφιλής πλατφόρμα για δημιουργούς που φτιάχνουν τα δικά τους φυσικά προϊόντα. Σύμφωνα με πρόσφατες αναφορές, υπάρχουν περίπου 7.5 εκατομμύρια πωλητές ενεργοί στο Etsy.
(Etsy)
Πάνω από 25 εκατομμύρια δημιουργοί έχουν λογαριασμό Linktree
Αν έχετε ακολουθήσει ποτέ κάποιον influencer στο Instagram, πιθανότατα έχετε παρατηρήσει να παραπέμπει τους ακολούθους του στον σύνδεσμο στο βιογραφικό του. Επειδή το Instagram επιτρέπει μόνο την είσοδοdiviδιπλασιάζεται για να υπάρχει ένας σύνδεσμος που δείχνει προς έναν άλλο ιστότοπο, οι περισσότεροι δημιουργοί αξιοποιούν εργαλεία όπως το "Linktree".
Σύμφωνα με το Linktree, υπάρχουν περίπου 25 εκατομμύρια δημιουργοί με δικό τους λογαριασμό στην πλατφόρμα.
(Linktree)
Ο αριθμός των καναλιών στο YouTube που ξεπερνούν τα 10,000 $ έχει αυξηθεί
Το YouTube είναι ένα άλλο σημαντικό κανάλι για καινοτόμους στην οικονομία των δημιουργών. Αν και τα έσοδα που μπορεί να δημιουργήσει ένας δημιουργός από αυτήν την πλατφόρμα μπορεί να ποικίλλουν, μελέτες έχουν δείξει σημαντική αύξηση τα τελευταία χρόνια. Σύμφωνα με μια αναφορά από το 2022, ο αριθμός των καναλιών YouTube που βγάζουν περισσότερα από 10,000 $ ετησίως έχει αυξηθεί κατά περίπου 40% από έτος σε έτος.
(Μουσική Επιχείρηση σε όλο τον κόσμο)
Οι έμποροι πληρώνουν οπουδήποτε έως και 50,000 $ μόνο για να διαφημιστούν σε ορισμένα κανάλια YouTube
Ένας λόγος που το YouTube γίνεται ένα τόσο πολύτιμο εργαλείο για τους δημιουργούς περιεχομένου, είναι ότι οι έμποροι και οι επωνυμίες πληρώνουν πολύ περισσότερα για να προβάλλονται στα πιο δημοφιλή κανάλια. Το να έχετε 1 εκατομμύριο συνδρομητές στο YouTube μπορεί να σημαίνει ότι οι έμποροι πληρώνουν έως και 50,000 $ για να εμφανίζονται στα βίντεό σας.
Επιπλέον, τα κανάλια με περισσότερους από 100,000 συνδρομητές μπορούν να κερδίσουν έως και 2,000 $ ανά βίντεο. Με άλλα λόγια, όσο περισσότερους θεατές έχετε, τόσο περισσότερα χρήματα βγάζετε.
(Digiday)
Οι χρήστες του TikTok με 100,000 ακόλουθους μπορούν να κερδίσουν έως και 1000 $ το μήνα
Το TikTok έχει επίσης αρχίσει να κερδίζει την προσοχή ως πολύτιμο εργαλείο για την οικονομία των δημιουργών, ιδιαίτερα τα τελευταία χρόνια. Οι 5 κορυφαίοι δημιουργοί στο TikTok κέρδισαν περίπου 46 εκατομμύρια δολάρια το 2021. Ωστόσο, δεν κερδίζουν όλοι αυτό το επίπεδο εσόδων από την πλατφόρμα.
Σύμφωνα με το Followchain, οι χρήστες του TikTok με περίπου 100,000 ακόλουθους κερδίζουν κατά μέσο όρο περίπου 200 έως 1,000 $ το μήνα για τις αναρτήσεις τους. Εναλλακτικά, οι χρήστες του TikTok με περίπου 1 εκατομμύριο ακόλουθους μπορούν να κερδίσουν έως και 5,000 $ το μήνα.
Στατιστικά στοιχεία δημιουργίας εσόδων από την οικονομία δημιουργού
Η Οικονομία δημιουργού δίνει στους καθημερινούς ανθρώπους την ευκαιρία να δημιουργήσουν περιεχόμενο και να δημιουργήσουν έσοδα από τις πληροφορίες τους σε μια σειρά καναλιών. Το ακριβές ποσό που μπορεί να κερδίσει ένα άτομο στην οικονομία των δημιουργών μπορεί να ποικίλλει, ανάλογα με τις μεθόδους δημιουργίας εσόδων που επιλέγει. Για παράδειγμα, ο Influencer του TikTok με τις μεγαλύτερες απολαβές είναι αυτή τη στιγμή Τσάρλι Ντ 'Αμέλι, ο οποίος κερδίζει περίπου 105,770 $ ανά ανάρτηση. Εναλλακτικά, οι κορυφαίες επιρροές του YouTube, όπως ο Mr. Beast, κερδίζουν περίπου 54 εκατομμύρια δολάρια από το περιεχόμενό τους.
Μόνο το 13% των δημιουργών περιεχομένου λέει ότι η δημιουργία εσόδων είναι κορυφαία προτεραιότητα
Όταν το Influencer Marketing Hub ερεύνησε περισσότερους από 2,000 δημιουργούς, διαπίστωσε ότι η πλειονότητα δεν ενδιαφέρεται τόσο για να κερδίσει χρήματα όσο νομίζετε. Περίπου το 34.9% των δημιουργών περιεχομένου είπε ότι αυτό που πραγματικά τους ενδιέφερε περισσότερο ήταν η σύνδεση με το κοινό.
Το 35.3% δήλωσε ότι ανησυχεί περισσότερο για τη δημιουργία του καλύτερου περιεχομένου και το 16.6% δήλωσε ότι επικεντρώνεται στο να αυξήσει τους ακόλουθούς του. Μόνο το 13.1% των δημιουργών περιεχομένου είπε ότι το να βγάλεις χρήματα ήταν κορυφαία προτεραιότητα.
(Κέντρο διαφημιστικών προτιμήσεων)
Το 69% των δημιουργών περιεχομένου συμφωνούν ότι οι προσφορές επωνυμίας είναι η καλύτερη πηγή εσόδων τους
Σύμφωνα με το Influencer Marketing Hub, η πλειοψηφία των δημιουργών περιεχομένου (69%) θεωρούν ότι οι συμφωνίες επωνυμίας είναι η μεγαλύτερη πηγή εσόδων τους. Όσον αφορά την αλληλεπίδραση με επωνυμίες, η πλειοψηφία των δημιουργών λένε επίσης ότι προτιμούν να δημιουργούν έσοδα από περιεχόμενο στο TikTok και στο Instagram.
Για τους δημιουργούς σε πλατφόρμες βίντεο και μέσων κοινωνικής δικτύωσης, η δεύτερη υψηλότερη πηγή εσόδων είναι συχνά τα «έσοδα από διαφημίσεις» ή τα έσοδα από μερίδιο διαφημίσεων. Περίπου το 7% των δημιουργών περιεχομένου λένε ότι κερδίζουν χρήματα από διαφημίσεις σε βίντεο, αναρτήσεις και podcast.
(Κέντρο διαφημιστικών προτιμήσεων)
Ο αριθμός των δημιουργών περιεχομένου που κερδίζουν περισσότερα από 69 $ ετησίως αυξήθηκε κατά 41% μεταξύ 2020 και 2021
Οι δημιουργοί περιεχομένου έχουν πλέον αρκετούς τρόπους για να δημιουργήσουν εισόδημα, από αποκλειστικό περιεχόμενο ζωντανής ροής έως συμφωνίες χορηγιών, πληρωμές μόνο από θαυμαστές και πολλά άλλα. Σύμφωνα με Stripe, ο αριθμός των δημιουργών περιεχομένου που κερδίζουν περισσότερα από 69 $ ετησίως αυξήθηκε σημαντικά μεταξύ 2020 και 2021, κατά περίπου 41%.
Αυτό δείχνει ότι ακόμη και οι ερασιτέχνες δημιουργοί έχουν την ευκαιρία να κερδίσουν χρήματα εάν επενδύσουν στη σωστή οικονομία δημιουργών startups και πλατφόρμες.
(Stripe)
Το 59% των δημιουργών περιεχομένου δεν έχουν ακόμη δημιουργήσει έσοδα από το περιεχόμενό τους
Αν και πολλοί δημιουργοί περιεχομένου χρησιμοποιούν το οικοσύστημα των δημιουργών για να βγάλουν χρήματα, εξακολουθούν να υπάρχουν πολλοί που δεν έχουν κερδίσει ακόμη έσοδα από τη δουλειά τους. Σύμφωνα με το Linktree, το 59% των δημιουργών περιεχομένου δεν έχουν ακόμη εξερευνήσει ευκαιρίες για δημιουργία εσόδων.
Όσοι έχουν αρχίσει να εργάζονται σε ευκαιρίες δημιουργίας εσόδων συχνά εξερευνούν μια σειρά από διαφορετικές επιλογές. Για παράδειγμα, το 70% των δημιουργών κερδίζουν λιγότερο από το 10% του συνολικού τους εισοδήματος από συνεργασίες επωνυμίας. Αυτό θα μπορούσε να σημαίνει ότι επενδύουν περισσότερα για να γίνουν επιχειρηματίες ηλεκτρονικού εμπορίου, να πουλήσουν εμπορεύματα ή να ιδρύσουν εταιρείες συμβούλων.
(Linktree)
Οι δημιουργοί τείνουν να χρειάζονται περισσότερο από ένα χρόνο για να έχουν ένα σημαντικό εισόδημα
Ακόμη και οι επαγγελματίες δημιουργοί μπορούν να χρειαστούν λίγο χρόνο για να αναβαθμίσουν τις τιμές τους και να κερδίσουν περισσότερα έσοδα. Σύμφωνα με το ConvertKit, οι δημιουργοί λιγότερο από ένα χρόνο στη νέα τους καριέρα έχουν συνήθως εισόδημα μικρότερο από 50 χιλιάδες $ ετησίως. Επιπλέον, πολλοί δημιουργοί πλήρους απασχόλησης αξιοποιούν κατά μέσο όρο 2.7 πηγές εισοδήματος για να πληρώσουν όλους τους λογαριασμούς τους.
Παρόλα αυτά, το 32.4% των δημιουργών λέει ότι τα χρήματα δεν είναι η πιο σημαντική πτυχή του να είσαι μέρος της οικονομίας των δημιουργών. Αντίθετα, οι περισσότεροι επαγγελματίες απλώς εκτιμούν ότι έχουν την ευκαιρία να είναι το αφεντικό του εαυτού τους.
Το 35.2% των δημιουργών περιεχομένου δεν κερδίζουν αρκετά για να συντηρηθούν
Ενώ ο αριθμός των δημιουργών YouTube με υψηλές απολαβές, των δημιουργών του TikTok και άλλων επαγγελματιών στην οικονομία των δημιουργών έχει αυξηθεί τα τελευταία ή δύο χρόνια, δεν κερδίζουν όλοι ένα προσοδοφόρο εισόδημα. Περίπου το 35.2% των δημιουργών λένε ότι κερδίζουν κάποια χρήματα από τη δουλειά τους, αλλά όχι αρκετά για να συντηρηθούν πλήρως. Αυτό μπορεί να οφείλεται στο γεγονός ότι πολλοί εξακολουθούν να μην χρησιμοποιούν τα σωστά εργαλεία δημιουργίας εσόδων για να αξιοποιήσουν στο έπακρο το podcast, το περιεχόμενο βίντεο και άλλες δημιουργίες τους.
Επιπλέον, το Tilt διαπίστωσε ότι χρειάζονται οι δημιουργοί περιεχομένου οπουδήποτε έως και 6 μήνες κατά μέσο όρο για να αρχίσουν να δημιουργούν τις ροές εσόδων τους και να κερδίζουν τα πρώτα τους δολάρια.
(Η κλίση)
Ο μέσος μισθός για τους δημιουργούς περιεχομένου είναι περίπου 44,192 $ ετησίως
Αν και μπορεί να χρειαστεί λίγος χρόνος για να αρχίσετε να κερδίζετε χρήματα ως δημιουργός, υπάρχει δυνατότητα κέρδους στους κατάλληλους επαγγελματίες. HubSpot διαπιστώθηκε το 2022 ότι ο μέσος μισθός για έναν δημιουργό περιεχομένου είναι περίπου 22 $ την ώρα, 3,680 $ το μήνα ή 44,192 $ ανά έτος. Ωστόσο, ο μισθός μπορεί να κυμαίνεται από 36,000 $ έως 58,500 $ κατά μέσο όρο, ανάλογα με το περιεχόμενο που αναπτύσσεται.
Συγκριτικά, ένας διαχειριστής μέσων κοινωνικής δικτύωσης κερδίζει περίπου 53,761 $ ετησίως, ενώ ένας ειδικός SEO μπορεί να κερδίσει περίπου 52,210 $ ετησίως.
Κατανόηση της εξελισσόμενης οικονομίας των δημιουργών
Καθώς το τοπίο των δημιουργών συνεχίζει να μεγαλώνει, οι ευκαιρίες για δημιουργικούς και καινοτόμους ανθρώπους είναι δυνητικά ατελείωτες. Ενώ υπάρχουν ξεκάθαρα προκλήσεις στην αγορά της οικονομίας των δημιουργών, η αποτίμηση αυτού του τοπίου αναπτύσσεται. Επιπλέον, πολλά εργαλεία αναπτύσσονται για να βοηθήσουν τους δημιουργούς περιεχομένου να προχωρήσουν στη νέα τους καριέρα.
Σήμερα, οι δημιουργοί μπορούν να δημιουργήσουν ιστότοπους στο WordPress, να σχεδιάσουν καταστήματα Shopify, και ακόμη και να γίνουν από μόνοι τους επιχειρηματίες πλήρους απασχόλησης, πουλώντας περιεχόμενο βίντεο και ήχου για να δημιουργήσουν το ταμείο δημιουργών τους. Καθώς ο αριθμός των δημιουργών παγκοσμίως συνεχίζει να αυξάνεται, δεν υπάρχει αμφιβολία ότι θα δούμε τα μέλη της οικονομίας των δημιουργών να αρχίζουν να ευδοκιμούν.
Σχόλια απαντήσεις 0