Καταναλωτικά Συσκευασμένα Αγαθά (CPG) οι εταιρείες παίζουν σημαντικό ρόλο στη ζωή μας. Αυτοί κυριαρχήστε στα παντοπωλεία, στα νοικοκυριά, στα ντουλάπια και στα ντουλάπια σας.
Είτε μιλάω για τα καθημερινά σας οικιακά προϊόντα, τα αγαπημένα σας σνακ και ποτά, είτε για τα καθαριστικά σας, όπως απορρυπαντικό ρούχων και καθαριστικά δαπέδου – Τα συσκευασμένα καταναλωτικά αγαθά αποτελούν κυριολεκτικά τη ραχοκοκαλιά κάθε λειτουργούσας οικονομίας.
Τώρα, όταν μιλάμε για τις καλύτερες εταιρείες CPG, υπάρχουν μερικές που ξεπερνούν τις υπόλοιπες. Αυτές οι εταιρείες κυριαρχούν στο εμπορικό τοπίο, πουλώντας τα προϊόντα τους σε όλο τον κόσμο και δραστηριοποιούνται σε διάφορους κλάδους.
Αλλά, προτού μιλήσουμε για αυτές, ας βουτήξουμε σε μια πιο ολοκληρωμένη εξήγηση του τι είναι πραγματικά οι εταιρείες CPG.
Τι είναι οι εταιρείες CPG;
Όπως υποδηλώνει το όνομα, οι εταιρείες CPG παράγουν και πωλούν καταναλωτικά συσκευασμένα αγαθά που χρησιμοποιούμε στην καθημερινή μας ζωή.
Παράγουν αυτά τα καταναλωτικά αγαθά σε μεγάλη κλίμακα και έτσι αυτά τα προϊόντα έρχονται συχνά με ημερομηνία λήξης με διάρκεια ζωής ενός ή δύο ετών.
Οι εταιρείες CPG στη συνέχεια πωλούν αυτά τα αγαθά στους διανομείς, οι οποίοι τα μεταφέρουν στους λιανοπωλητές και, τέλος, οι έμποροι λιανικής τα πωλούν στους καταναλωτές.
Αυτό καταγράφεται πρώτα ως πώληση από τις εταιρείες CPG. Αυτό συμβαίνει όταν ένας λιανοπωλητής ή διανομέας συμφωνεί να αγοράσει το προϊόν του σε μειωμένη τιμή.
Όταν τελικά τα αγαθά αγοράζονται από τους καταναλωτές από τους λιανοπωλητές, οι εταιρείες CPG το καταγράφουν ως ξεπούλημα.
Αυτός ο αριθμός είναι σημαντικός για τη λήψη αποφάσεων πώς αυτές οι εταιρείες CPG θα πρέπει να προβλέψουν τη μελλοντική τους παραγωγή, να βελτιώσουν την παρουσία τους στο κατάστημα και να διεξάγουν δραστηριότητες μάρκετινγκ για να επιτύχουν τους στόχους πωλήσεών τους στο μέλλον.
Οι κορυφαίες 15 καλύτερες εταιρείες CPG του 2024
Τώρα, Ας μιλήσουμε για τις μεγαλύτερες και καλύτερες εταιρείες CPG στον κόσμο το 2024. Όλες οι εταιρείες σε αυτή τη λίστα δραστηριοποιούνται σε πολλές χώρες και διαθέτουν μια σειρά από σειρές προϊόντων. Ακολουθεί η λίστα με τα κορυφαία 15:
1. Nestlé (Ελβετία)
Καθαρά έσοδα το 2023: $ 104.60 δισεκατομμύριο
Αύξηση από έτος σε έτος: 6%
Εμβληματικές μάρκες: Kit Kat, Nescafe, Nestle Pure Life, Milkmaid, Toll House
Βιομηχανία: Τρόφιμα και Ποτά
Reach: Χώρες 180 +
Η Nestle ιδρύθηκε από τον Henri Nestle στην Ελβετία το 1866. Αποστολή της είναι να βελτιώσει την ποιότητα ζωής για όλους στο παρόν και στο μέλλον. Κατευθύνει τις προσπάθειές της προς το να γίνει μια ανταγωνιστική, παγκόσμια εταιρεία που ηγείται στην υγεία, την ευεξία και τη διατροφή.
Η Nestle διαθέτει ένα τεράστιο χαρτοφυλάκιο προϊόντων και απευθύνεται σε ένα παγκόσμιο κοινό. Έχει κερδίσει εξέχουσα θέση σε σχεδόν κάθε νοικοκυριό με την ποιότητα των προϊόντων του και με ένα εντυπωσιακό χαρτοφυλάκιο εμβληματικών εμπορικών σημάτων τροφίμων και ποτών.
Εξυπηρετεί διάφορες διατροφικές ανάγκες και γευστικές προτιμήσεις μέσω της τεράστιας σειράς προϊόντων του, όπως ανακουφιστικό καφέ Nescafé, βρεφική φόρμουλα και παιδικές τροφές, εμφιαλωμένο νερό όπως η Nestle Pure Life, είδη ζαχαροπλαστικής όπως π.χ. Kitkat και Smarties, Δημητριακά όπως το Cheerio, Γαλακτοκομικά Προϊόντα όπως Milkmaid, Τροφές για κατοικίδια όπως το Purina και πολλά άλλα.
Η Nestle φιλοξενεί γνωστές μάρκες και έτσι κερδίζει την αναγνώριση της επωνυμίας. Maggi, Kit Οι Kat, Nescafe, Purina, Perrier και Gerber είναι εμβληματικές μάρκες που όλοι έχουν αγαπήσει κάποια στιγμή στη ζωή τους.
Δίνει επίσης προτεραιότητα στην καινοτομία, την έρευνα και την ανάπτυξη. Έτσι, λάνσαρε τις νέες φυτικές λύσεις κρέας, ψάρι και άλλες εναλλακτικές λύσεις διατροφής, όπως το Garden Gourmet Sensational Burger και το Vrimp (Vegan Shrimp).
Στοχεύει να εξυπηρετήσει διαφορετικές συνθήκες υγείας, στάδια ζωής, καθώς και διατροφικές προτιμήσεις χρησιμοποιώντας αρακά, σόγια, φύκια και ρίζα konjac.
Η εταιρεία είναι επίσης ηγέτης στις πρωτοβουλίες βιωσιμότητας. Οι άνθρωποι επιλέγουν τη Nestle για την εστίασή της στην υπεύθυνη προμήθεια και στη μείωση του περιβαλλοντικού της αποτυπώματος. Τα προϊόντα της Nestle πωλούνται σε περισσότερες από 180 χώρες παγκοσμίως και είναι μια εταιρεία εισηγμένη στο χρηματιστήριο.
2. Unilever (Ολλανδία/Ηνωμένο Βασίλειο)
Καθαρά έσοδα το 2023: $ 64.509 δισεκατομμύριο
Αύξηση από έτος σε έτος: 7%
Εμβληματικές μάρκες: Dove, Sunsilk, Axe, Persil, Knorr, Hellmann's, Lipton, Ben & Jerry's, Magnum
Βιομηχανία: Τρόφιμα και Ποτά, Προσωπική Φροντίδα, Φροντίδα στο σπίτι
Reach: Χώρες 190 +
Η Unilever είναι μια πολυεθνική εταιρεία CPG και ιδρύθηκε με τη συγχώνευση της βρετανικής σαπωνοποιίας Lever Brothers και της Dutch Margarine Unie το 1930.
Προϊόντα Unilever πωλούνται σε περισσότερες από 190 χώρες σε όλο τον κόσμο. Αυτή η εταιρεία CPG διαθέτει ένα τεράστιο χαρτοφυλάκιο προϊόντων που επικεντρώνεται στις κατηγορίες τροφίμων, ποτών, προσωπικής φροντίδας και φροντίδας στο σπίτι.
Η Unilever φιλοξενεί επωνυμίες όπως το σαπούνι Dove, το σαμπουάν Sunsilk και το αποσμητικό Axe στην κατηγορία προσωπικής περιποίησης.
Είναι παρούσα σε διαφορετικά νοικοκυριά με τη μορφή των εμπορικών σημάτων οικιακής φροντίδας, όπως το απορρυπαντικό πλυντηρίου Persil, το λευκαντικό Domestos και τα προϊόντα καθαρισμού Cif.
Όσον αφορά την κατηγορία των τροφίμων, οι πιο δημοφιλείς μάρκες είναι η κέτσαπ της Hellmann, η μαγιονέζα, οι σούπες Knorr και οι κύβοι ζωμού και το τσάι Lipton.
Το Magnum Ice Cream και το Ben & Jerry's είναι επίσης εμβληματικές σειρές προϊόντων που είναι οι αγαπημένες του κόσμου.
Η Unilever είναι μια εισηγμένη εταιρεία με σταθερή αύξηση εσόδων και ισχυρές οικονομικές επιδόσεις. Αυτή τη στιγμή διερευνά ευκαιρίες επέκτασής της απευθείας στον καταναλωτή και επιδιώκει να προσφέρει πιο εξατομικευμένα προϊόντα.
Η συμπερίληψή του στον δείκτη βιωσιμότητας Dow Jones αποτελεί απόδειξη της καινοτομίας του στις προσπάθειες βιωσιμότητας, στην ποιότητα των προϊόντων και στη φήμη της επωνυμίας.
3. PepsiCo (ΗΠΑ)
Καθαρά έσοδα το 2023: $ 91.5 δισεκατομμύριο
Αύξηση από έτος σε έτος: 13%
Εμβληματικές μάρκες: Pepsi, Mountain Dew, 7 Up, Lay's, Doritos, Quaker Oats, Gatorade
Βιομηχανία: Ποτό, Σνακ
Reach: Χώρες 200 +
Η Pepsi-Cola Company, γνωστή και ως PepsiCo, ιδρύθηκε το 1893 και είναι πλέον παγκόσμιος ηγέτης στις μάρκες ποτών και σνακ.
Η εταιρεία πιστεύει στο να κερδίσει την πίστη των καταναλωτών παρέχοντας αναψυκτικά που φέρνουν χαρά στους καταναλωτές. Στοχεύει να ηγηθεί και να κερδίσει με σκοπό με πρωτοβουλίες που είναι καλές για όλους και για το περιβάλλον επίσης.
Τα προϊόντα αυτής της εταιρείας CPG πωλούνται σε περισσότερες από 200 χώρες και έτσι κατέχει σημαντικό μερίδιο αγοράς στις κύριες κατηγορίες της όπως ανθρακούχα ποτά, αθλητικά ποτά και αλμυρά σνακ.
Αυτή τη στιγμή εστιάζει σε φέρνοντας πιο υγιεινές επιλογές στην αγορά και εισάγοντας τον έλεγχο των μερίδων, τα ποτά χωρίς ζάχαρη και το μειωμένο νάτριο με την καινοτομία των προϊόντων της.
Μιλώντας για τη σειρά προϊόντων της, η PepsiCo προσφέρει δημοφιλή προϊόντα όπως τα Pepsi, Mountain Dew και 7 Up στην κατηγορία των ανθρακούχων ποτών. Στα μη ανθρακούχα ποτά, έχει δημοφιλείς μάρκες όπως το νερό Gatorade και Aquafina.
Τα πατατάκια Frito-Lay, τα πατατάκια Lay's και τα Doritos αποτελούν βασικό προϊόν σχεδόν σε κάθε νοικοκυριό όταν πρόκειται για αλμυρά σνακ. Άλλα σνακ είναι το Quaker Oats και το PopCorner, τα οποία είναι επίσης δημοφιλή στους καταναλωτές.
Η PepsiCo έχει επίσης διατυπώσει εξαιρετικές στρατηγικές μάρκετινγκ και συνδέεται με τους καταναλωτές μέσω αθλητικών χορηγιών, εγκρίσεων διασημοτήτων και μέσων κοινωνικής δικτύωσης. Έχει κερδίσει πολλά βραβεία για την ποιότητα των προϊόντων της και τις εκστρατείες μάρκετινγκ.
4. Procter & Gamble (ΗΠΑ)
Καθαρά έσοδα το 2023: $ 82.006 δισεκατομμύριο
Αύξηση από έτος σε έτος: 7%
Εμβληματικές μάρκες: Pampers, Gillette, Ariel, Tide, Downy, Head & Shoulders, Always
Βιομηχανία: Προσωπική Φροντίδα, Φροντίδα στο σπίτι
Reach: Χώρες 180 +
Η Procter & Gamble Company (P&G) ιδρύθηκε το 1837 και ξεκίνησε ως σαπωνοποιός και κεριά. Ωστόσο, τώρα απευθύνεται σε διάφορες οικιακές ανάγκες με καθημερινά είδη πρώτης ανάγκης και εξυπηρετεί άτομα από διαφορετικές δημογραφικές κατηγορίες με τα καταναλωτικά συσκευασμένα αγαθά της.
Η σειρά προϊόντων αποτελείται από προϊόντα προσωπικής περιποίησης και οικιακής χρήσης, όπως απορρυπαντικό Tide, μαλακτικό υφασμάτων Downy, απορρυπαντικό Febreze στην περιποίηση ρούχων, σαμπουάν Head & Shoulders, περιποίηση μαλλιών Pantene και περιποίηση δέρματος Olay στην περιποίηση ομορφιάς.
Η P&G προσφέρει επίσης προϊόντα βρεφικής φροντίδας και καθαρισμού όπως πάνες Pampers, μαντηλάκια Pampers, προϊόντα γυναικείας υγιεινής Always, Mr. Clean, Swiffer, απορρυπαντικό πλυντηρίου πιάτων Cascade και άλλα. Μερικές άλλες εμβληματικές μάρκες είναι η Gillette και η Ariel.
Τα προϊόντα P&G είναι προσβάσιμα σε περισσότερες από 180 χώρες σε όλο τον κόσμο και κατέχει ηγετική θέση σε κατηγορίες όπως πάνες, ξυράφια και απορρυπαντικά πλυντηρίου ρούχων.
Η συμπερίληψή του σε πολλαπλούς δείκτες βιωσιμότητας είναι απόδειξη ότι επιτυγχάνει τους στόχους βιωσιμότητας επενδύοντας σε βιώσιμες λύσεις συσκευασίας, εξοικονόμηση νερού, υπεύθυνη προμήθεια και ανανεώσιμες πηγές ενέργειας.
Η P&G έχει κερδίσει πολλά βραβεία για τις καμπάνιες μάρκετινγκ που βασίζονται σε δεδομένα και την αποτελεσματική χρήση των παραδοσιακών μέσων για διαφήμιση.
5. The Coca-Cola Company (ΗΠΑ)
Καθαρά έσοδα το 2023: $ 45.8 δισεκατομμύριο
Αύξηση από έτος σε έτος: 6%
Εμβληματικές μάρκες: Coca-Cola, Coca-Cola Zero, Diet Coke, Minute Maid
Βιομηχανία: Ποτό
Reach: Χώρες 200 +
Η Coca-Cola ιδρύθηκε το 1886 και, όπως η PepsiCo, θεωρείται επίσης παγκόσμιο σύμβολο και ηγέτης στον κλάδο των ποτών. Η δήλωση αποστολής του είναι «Να ανανεώσει τον κόσμο και να κάνει τη διαφορά».
Η Coca-Cola πουλά τα προϊόντα της σε περισσότερες από 200 χώρες. Οι κύριες προσφορές προϊόντων της σε ανθρακούχα ποτά είναι η Coca-Cola, η Fanta και η Sprite.
Η εταιρεία CPG έχει επεκτείνει το χαρτοφυλάκιο προϊόντων της με την πάροδο του χρόνου και έχει εισαγάγει ροφήματα ενυδάτωσης που περιλαμβάνουν εμφιαλωμένο νερό Dasani και ανθρακούχο νερό Dasani.
Η Coca-Cola εισήγαγε πρόσφατα εναλλακτικές λύσεις χαμηλής περιεκτικότητας σε ζάχαρη, όπως η Diet Coke και η Coca-Cola Zero, και αρωματισμένη Coca-Cola όπως η Coca-Cola Cherry, η Vanilla και η Orange Vanilla, ανοίγοντας τον εαυτό της σε ένα ευρύ φάσμα καταναλωτών.
Όταν πρόκειται για χυμούς, ενεργειακά ποτά, τσάι και καφέ, έχει επωνυμίες όπως Minute Maid, Monster Energy, Fuze Tea και Georgia Coffee. Επί του παρόντος, διερευνά επίσης επιλογές ποτών φυτικής προέλευσης για να εξυπηρετήσει μια αυξανόμενη ανάγκη των καταναλωτών.
Η Coca-Cola έχει επενδύσει σε διάφορα έργα βιωσιμότητας, όπως η επιστροφή 100%+ νερού στο περιβάλλον μέσω πρωτοβουλιών όπως η επεξεργασία λυμάτων και τα κοινοτικά έργα νερού.
Χρησιμοποιεί ανακυκλωμένο περιεχόμενο και φυτικά υλικά μπουκαλιών για συσκευασία και εστιάζει επίσης σε προγράμματα κοινοτικής ανάπτυξης όπως η ενδυνάμωση των γυναικών, η ανάπτυξη των νέων και πολλά άλλα.
6. The Kellogg Company (ΗΠΑ)
Καθαρά έσοδα το 2023: $ 13.12 δισεκατομμύριο
Αύξηση από έτος σε έτος: 3%
Εμβληματικές μάρκες: Kellogg's Frosted Flakes, Special K, Nutri-Grain Breakfast Bars και Pringles
Βιομηχανία: Δημητριακά πρωινού
Reach: Χώρες 180 +
Όταν η Kellogg's ιδρύθηκε το 1906, ήταν απλώς μια μάρκα δημητριακών που κυκλοφόρησε από τον Will Keith Kellogg. Ωστόσο, πλέον, θεωρείται παγκόσμιος κολοσσός λόγω των προϊόντων που προσφέρει στις κατηγορίες πρωινού και σνακ.
Η αποστολή της Kellogg ήταν να θρέψει οικογένειες και να καλύψει τις ανάγκες κάθε μέλους της οικογένειας μέσω των εμπορικών σημάτων τροφίμων της.
Στόχος του είναι να εξασφαλίσει ότι όλοι έχουν μια θέση στο τραπέζι ανεξάρτητα από τον τρόπο ζωής και τις διατροφικές τους ανάγκες. Οι επιλογές πρωινού του ταιριάζουν και στον πολυάσχολο τρόπο ζωής. Αυτός είναι ο λόγος που έχει παγκόσμια παρουσία σε περισσότερες από 180 χώρες σε όλο τον κόσμο.
Η Kellogg's στεγάζει πολλές μάρκες στην κατηγορία δημητριακών πρωινού, που είναι η βασική της προσφορά. Μερικές εμβληματικές μάρκες σε αυτήν την κατηγορία είναι οι Kellogg's Frosted Flakes, Rice Krispies, Special K και Pop-Tarts.
Επίσης φιλοξενεί επωνυμίες όπως βάφλες Eggo, παγωμένα σάντουιτς πρωινού Eggo και μπάρες πρωινού Nutri-Grain, τα οποία εμπίπτουν στην κατηγορία των βολικών τροφίμων.
Η Kellogg's προσφέρει επίσης σπασμένα σνακ όπως τα πατατάκια Pringles, τα οποία αποκτήθηκαν από την Kellogg's για να ενισχύσουν την παρουσία τους στα σνακ διεθνώς, κράκερ Cheez-It και μπισκότα Amo.
Η Kellogg's εστιάζει τώρα στην επέκταση του χαρτοφυλακίου προϊόντων της με νέες και βολικές επιλογές πρωινού και σνακ.
Αυτό γίνεται για να καλύψει τον πολυάσχολο τρόπο ζωής. Εισάγει πιο υγιεινές επιλογές στην κατηγορία των δημητριακών της με λιγότερη ζάχαρη και περισσότερα δημητριακά και εξερευνά προϊόντα φυτικής προέλευσης όπως τα λουκάνικα πρωινού MorningStar Farms για να ανταποκριθεί στις απαιτήσεις των καταναλωτών.
Αυτή η εταιρεία CPG προμηθεύεται υπεύθυνα συστατικά όπως φοινικέλαιο και κακάο και παραμένει προσηλωμένη στη γεύση, την ευκολία και τη βιωσιμότητα.
Οι οικονομικές τους επιδόσεις μπορεί να παρουσιάζει διακυμάνσεις λόγω των διακυμάνσεων στις τιμές των εμπορευμάτων όπως τα δημητριακά και η ζάχαρη, και τους κυβερνητικούς κανονισμούς για την επισήμανση των τροφίμων και την περιεκτικότητα σε ζάχαρη, αλλά εξακολουθούν να συνεισφέρουν σημαντικά ως εταιρεία CPG.
7. Mars, Incorporated (ΗΠΑ)
Καθαρά έσοδα το 2023: $ 50 δισεκατομμύριο
Αύξηση από έτος σε έτος: 3%
Εμβληματικές μάρκες: Snickers, Mars Bars, M&Ms, Wrigley, Galaxy, Twix, Milky Way
Βιομηχανία: Ζαχαροπλαστική, Τροφές για Κατοικίδια
Reach: Χώρες 180 +
Ο Frank C. Mars ίδρυσε την Mars το 1911 και τη μετέτρεψε από μάρκα καραμέλας σε βασικό παράγοντα στη βιομηχανία τροφίμων, ζαχαροπλαστικής και φροντίδας κατοικίδιων ζώων.
Ως εταιρεία CPG, η Mars στοχεύει οικογένειες, ιδιοκτήτες κατοικίδιων ζώων και μέσαdiviδιπλούς που απολαμβάνουν νόστιμο φαγητό. Διαθέτει μερικές εμβληματικές μάρκες όπως M&M's, Skittles, Snickers, Milky Way, Twix, και το Starburst στην κατηγορία ζαχαροπλαστικής του. Υπάρχουν δημοφιλείς μάρκες όπως οι Royal Canin, Pedigree, Whiskas και Iams στην κατηγορία φροντίδας κατοικίδιων ζώων.
Παρόλο που η Mars εξακολουθεί να είναι μικρότερη από τους ανταγωνιστές της όσον αφορά την κατηγορία των τροφίμων, εξακολουθεί να προσφέρει δημοφιλή προϊόντα όπως σάλτσες ζυμαρικών Dolmio και ρύζι Uncle Ben.
Η εταιρεία CPG διαχειρίζεται επίσης ορισμένα νοσοκομεία, συγκεκριμένα το Banfield Pet Hospital και το VCA Animal Hospitals, όπου παρέχει κτηνιατρικές υπηρεσίες για τραυματισμένα ζώα και όσους έχουν μολυνθεί από κάποια ασθένεια.
Τα οικονομικά μεγέθη της Mars δεν είναι δημόσια διαθέσιμα καθώς είναι μια ιδιωτική εταιρεία CPG. Ωστόσο, αναφέρεται ότι συγκέντρωσε 50 δισεκατομμύρια δολάρια σε έσοδα το 2023 και 18 δισεκατομμύρια δολάρια από αυτό το ποσό προήλθαν από την κατηγορία σνακ από επωνυμίες όπως M&M's, Snickers, Wrigley, Extra και Kind διατροφικές μπάρες.
Στο μέλλον, η Mars θα επενδύσει στην έρευνα, την ανάπτυξη και την καινοτομία σε νέες κατηγορίες τροφίμων και θα προσφέρει προϊόντα που ευθυγραμμίζονται με τις τάσεις υγείας και ευεξίας.
8. Johnson & Johnson (ΗΠΑ)
Καθαρά έσοδα το 2023: $ 85.159 δισεκατομμύριο
Αύξηση από έτος σε έτος: - 2%
Εμβληματικές μάρκες: Listerine, Neutrogena, Johnson & Johnson's No Tears Baby Shampoo, Baby Lotion και Baby Oil
Βιομηχανία: Υγειονομική περίθαλψη, Φαρμακευτική, Περιποίηση δέρματος, Φροντίδα βρεφών
Reach: Χώρες 250 +
Η Johnson & Johnson είναι πρωτοπόρος στην υγειονομική περίθαλψη, τα φαρμακευτικά προϊόντα, τα καταναλωτικά προϊόντα και τις ιατρικές συσκευές. Αυτή η εταιρεία CPG ιδρύθηκε το 1886 από τον Robert Wood Johnson και ξεκίνησε ως μόνο μια εταιρεία χειρουργικών επιδέσμων.
Ωστόσο, με αποστολή να προάγει την υγεία και να ανακουφίζει τον ανθρώπινο πόνο, έχει εξελιχθεί σε παγκόσμιο ηγέτη.
Η Johnson & Johnson στοχεύει ασθενείς, επαγγελματίες υγείας και καταναλωτές.
Δεδομένου ότι αυτό το άρθρο αφορά εταιρείες CPG, Θα επικεντρωθώ στα καταναλωτικά προϊόντα υγείας που προσφέρουν και όχι τα φαρμακευτικά προϊόντα, τις ιατροτεχνολογικές συσκευές, τον διαγνωστικό ή τον χειρουργικό εξοπλισμό που προσφέρουν σε ασθενείς και επαγγελματίες υγείας.
Τα στοματικά διαλύματα Listerine, τα περιποίησης δέρματος Neutrogena και τα αναλγητικά Tylenol είναι γνωστές μάρκες που εμπίπτουν στην κατηγορία υγείας των καταναλωτών της Johnson & Johnson.
Ορισμένες άλλες γνωστές μάρκες στον τομέα της γυναικείας υγείας και της βρεφικής φροντίδας είναι οι βιταμίνες Prenatal, τα αναλγητικά φάρμακα, οι βρεφικές λοσιόν της Johnson & Johnson, τα μωρομάντηλα και οι κρέμες για πάνες.
Τα καθαρά έσοδα της Johnson & Johnson τον Δεκέμβριο του 2023 ήταν 85.159 δισεκατομμύρια δολάρια, σημειώνοντας μείωση 2% από έτος σε έτος σε σχέση με τα έσοδά της το 2022. Ο λόγος αυτής της πτώσης θα μπορούσε να σχετίζεται με τη αγωγή για ταλκ που διευθέτησαν ή την ανατίμηση του δολαρίου ΗΠΑ έναντι άλλα νομίσματα, που μπορεί να έκαναν τα προϊόντα της ακριβά σε άλλα μέρη του κόσμου.
Η Johnson & Johnson έχει τεράστια εμβέλεια και δραστηριοποιείται σε περισσότερες από 250 χώρες. Ως εταιρεία CPG, διαθέτει εξέχοντα προϊόντα στη φροντίδα του μωρού, τη φροντίδα του δέρματος, την ανακούφιση από τον πόνο, τη στοματική φροντίδα και την υγεία των γυναικών και είναι σημαντικός παίκτης στην αγορά καταναλωτικής υγείας.
9. L'Oréal (Γαλλία)
Καθαρά έσοδα το 2023: $ 44.8 δισεκατομμύριο
Αύξηση από έτος σε έτος: 7.6%
Εμβληματικές μάρκες: Garnier, Loreal Paris, Maybelline, NYX Professional Makeup
Βιομηχανία: Ομορφιά, περιποίηση μαλλιών, καλλυντικά, περιποίηση δέρματος
Reach: Χώρες 140 +
Η Loreal είναι η κορυφαία εταιρεία καλλυντικών στον κόσμο. Λειτουργεί σε περισσότερες από 140 χώρες και εξυπηρετεί επίσης διαφορετικά σημεία τιμών. Αυτή η εταιρεία CPG ιδρύθηκε από τον Eugene Schueller και ήταν μόνο μια εταιρεία βαφής μαλλιών στην αρχή της.
Ωστόσο, μένοντας πιστός στην αποστολή του να ενδυναμώνει τον καθέναdiviδιπλή για να εκφράσει τη μοναδική ομορφιά της, έχει εξελιχθεί σε μια εταιρεία που διαθέτει ένα τεράστιο χαρτοφυλάκιο προϊόντων σε κατηγορίες περιποίησης μαλλιών, καλλυντικών και περιποίησης δέρματος.
Από μια επαγγελματική σειρά προϊόντων που περιλαμβάνει προϊόντα όπως τα Redken, Kerastase, Maybelline και Matrix έως καταναλωτικά προϊόντα όπως Garnier, Loreal Paris, Maybelline, επαγγελματικό μακιγιάζ NYX και Essie, φιλοξενεί πολλές εμβληματικές μάρκες.
Η Loreal εξυπηρετεί την αγορά υψηλής ποιότητας με τα πολυτελή προϊόντα της, όπως τα Giorgio Armani Beauty, Yves Saint Laurent Beaute, Kiehl's Since 1851 και Lancome.
Απευθύνεται επίσης σε καταναλωτές με δερματικές παθήσεις με την περιποίηση του δέρματος με ενεργό συστατικό, συνδυάζοντας τη φροντίδα του δέρματος με την επιστήμη. Αυτά τα προϊόντα έρχονται με τις επωνυμίες Vichy, La Roche-Posay, CeraVe και Skinceuticals.
Η Loreal συνεχίζει να αναπτύσσεται επεκτείνοντας την εμβέλειά της μέσω της παρουσίας της στο ηλεκτρονικό εμπόριο, των στρατηγικών ψηφιακού μάρκετινγκ και των ισχυρών βιώσιμων και ηθικών πρακτικών. Είναι εισηγμένη εταιρεία και είναι επίσης εισηγμένη στο χρηματιστήριο Euronext του Παρισιού.
10. Colgate-Palmolive Company (ΗΠΑ)
Καθαρά έσοδα το 2023: $ 19.457 δισεκατομμύριο
Αύξηση από έτος σε έτος: 8.29%
Εμβληματικές μάρκες: Colgate, Palmolive, Tom's of Maine, Sensodyne, Curaprox, elmex, Ajax, Speed Stick, Sanex, Murphy's Oil Soap, Fabuloso
Βιομηχανία: Στοματική Φροντίδα, Προσωπική Φροντίδα, Φροντίδα στο σπίτι
Reach: Χώρες 200 +
Η Colgate-Palmolive Company βοηθά τους ανθρώπους και τα κατοικίδιά τους να ζήσουν ένα πιο υγιές μέλλον μέσω των διαφορετικών σειρών προϊόντων και των εμπορικών σημάτων CPG στις κατηγορίες στοματικής φροντίδας, φροντίδας στο σπίτι και διατροφής κατοικίδιων ζώων. Προσφέρει αξιόπιστες λύσεις υγιεινήςdiviδιπλούς και οικογένειες.
Στους βασικούς επιχειρηματικούς κλάδους τους, έχουν το εμπορικό σήμα Colgate, το οποίο διαθέτει βασικά προϊόντα οικιακής χρήσης, όπως οδοντόβουρτσες, οδοντόκρεμα και στοματικό διάλυμα.
Προσφέρει επίσης φυσικές επιλογές στη στοματική φροντίδα, όπως τα προϊόντα Tom's of Maine και Hello, καθώς είναι φιλικά για το οικοσύστημα.
Στην κατηγορία οικιακής φροντίδας, η εταιρεία CPG προσφέρει πολλαπλές επιλογές όπως Ajax και Palmolive σε υγρά πιάτων, Fab, Axion και Soup σε απορρυπαντικά πλυντηρίων ρούχων, Irish Spring και Palmolive σε καθαριστικά επιφανειών, Snuggle σε μαλακτικά και Air Wick σε αποσμητικά.
Κάτω από την ομπρέλα Colgate-Palmolive, υπάρχουν μάρκες φροντίδας κατοικίδιων όπως η Hill's Pet Nutrition, η οποία είναι μια επιστημονικά υποστηριζόμενη μάρκα τροφίμων για γάτες και σκύλους.
Η Colgate-Palmolive Company πουλά τα προϊόντα της σε περισσότερες από 200 χώρες με καθαρά έσοδα 19.5 δισεκατομμυρίων δολαρίων. Η ανάπτυξή της από έτος σε έτος ήταν σταθερή τα τελευταία δύο χρόνια.
Οι μελλοντικές προοπτικές αυτής της εταιρείας CPG συνεχίζει να επεκτείνει την εμβέλειά της στις αναδυόμενες αγορές και να καινοτομεί τη σειρά προϊόντων της για να καλύψει τους καταναλωτές που συνειδητοποιούν το περιβάλλον.
11. Beyond Meat (ΗΠΑ)
Καθαρά έσοδα το 2023: $ 340 εκατ.
Αύξηση από έτος σε έτος: – 21% (λόγω καταναλωτών με ευαισθησία στις τιμές, εξειδικευμένη αγορά προϊόντων, πόλεμο τιμών μεταξύ του αυξανόμενου αριθμού ανταγωνιστών)
Εμβληματικές μάρκες: Beyond Chicken Tenders, Beyond Beef Jerkey, Beyond Meatballs, Beyond Sausage Links, Beyond Sausage και Beyond Burgers
Βιομηχανία: Κρέας φυτικής προέλευσης
Reach: Χώρες 80 +
Η Beyond Meat είναι μια εταιρεία CPG που παράγει εναλλακτικά κρέατα φυτικής προέλευσης για τους καταναλωτές της. Ιδρύθηκε το 2009 από τον Ethan Brown, ο οποίος ήθελε να δώσει τη δυνατότητα στους καταναλωτές να απολαύσουν την υφή και τη γεύση του πραγματικού κρέατος παραμένοντας vegan.
Το Beyond Meat εξυπηρετεί τρεις κύριους τύπους καταναλωτών: τους λάτρεις του κρέατος (που αγαπούν το κρέας αλλά αναζητούν πιο υγιεινές εναλλακτικές), τους ευέλικτους (που ακολουθούν φυτική διατροφή αλλά θέλουν να καταναλώνουν κρέας μερικές φορές) και τους καταναλωτές με περιβαλλοντική συνείδηση (αυτοί που ενδιαφέρονται για την ευημερία των ζώων και τον πλανήτη).
Η εταιρεία προσφέρει προϊόντα όπως Beyond Chicken Tenders, Beyond Beef Jerkey, Beyond Meatballs, Beyond Sausage Links, Beyond Sausage και Beyond Burgers.
Αυτά τα προϊόντα είναι διαθέσιμα σε περισσότερες από 80 χώρες και η εταιρεία έχει δει εκρηκτική ανάπτυξη από την ίδρυσή της.
Η Beyond Meat είναι μια εταιρεία εισηγμένη στο χρηματιστήριο και είναι εισηγμένη στο χρηματιστήριο Nasdaq. Προσπαθεί να αναπτυχθεί και προσβλέπει στην επέκταση του χαρτοφυλακίου προϊόντων της σε μια ολοένα και πιο ανταγωνιστική αγορά.
12. Hims & Hers (ΗΠΑ)
Καθαρά έσοδα το 2023: $ 872 εκατ.
Αύξηση από έτος σε έτος: 65.50%
Εμβληματικές μάρκες: Hims & Hers Tele Consultation, σαμπουάν, μαλακτικά, οροί, καθαριστικά, ενυδατικές κρέμες
Βιομηχανία: τηλεϋγεία
Reach: Ισχυρή παρουσία στις ΗΠΑ, σχέδια επέκτασης στην Ευρώπη μετά την απόκτηση της Honest Health Limited στο Ηνωμένο Βασίλειο
Το Hims & Hers, που ιδρύθηκε από τον Andrew Dudum το 2017, είναι μια πλατφόρμα τηλευγείας που έχει σχεδιαστεί για να προσφέρει εξατομικευμένες συνταγές και συμβουλές για να ενδυναμώσει άτομα με διαφορετικές συνθήκες.
Το κοινό-στόχος είναι άνδρες και γυναίκες που αντιμετωπίζουν καταστάσεις όπως η τριχόπτωση, δερματικά προβλήματα όπως η ροδόχρου ακμή ή η ακμή, ο έλεγχος των γεννήσεων, η σεξουαλική υγεία και πολλά άλλα.
Το Hims & Hers λειτουργεί ως γέφυρα που συνδέει τους ασθενείς με τους επαγγελματίες υγείας για διαδικτυακές συμβουλές, εξατομικευμένα σχέδια θεραπείας και συνταγογραφούμενα φάρμακα.
Προσφέρει επίσης τη δική της επώνυμη σειρά προϊόντων όπως σαμπουάν, κοντίσιονερ, ορούς, καθαριστικά, ενυδατικές κρέμες, θεραπείες ακμής, λιπαντικά, οικειότητα kits, και εγκεκριμένα από τον FDA φάρμακα όπως η φιναστερίδη για την τριχόπτωση.
13. Califia Farms (ΗΠΑ)
Καθαρά έσοδα το 2023: $ 100 εκατ.
Αύξηση από έτος σε έτος: Τα έσοδα του 2022 δεν αποκαλύπτονται
Εμβληματικές μάρκες: Γάλα βρώμης Califia Farm, γάλα αμυγδάλου, γάλα καρύδας, κρέμες καφέ από γάλα αμυγδάλου και γάλα καρύδας, κρύα παρασκευής έτοιμου προς κατανάλωση
Βιομηχανία: Ροφήματα φυτικής
Reach: ΗΠΑ, Ηνωμένο Βασίλειο, Αυστραλία και Καναδάς
Η Califia Farms είναι μια νέα εταιρεία CPG, που ιδρύθηκε το 2010 από τον Greg Steltenpohl. Δραστηριοποιείται σε μια εξειδικευμένη αγορά και προσφέρει φυτικά ποτά σε καταναλωτές που ευαισθητοποιούνται για την υγεία. Απευθύνεται σε vegans, άτομα με δυσανεξία στη λακτόζη και σε όσους ακολουθούν ευέλικτη διατροφή.
Η βασική σειρά προϊόντων της εταιρείας περιλαμβάνει γάλα φυτικής προέλευσης όπως γάλα βρώμης, γάλα αμυγδάλου, γάλα κάσιους, γάλα μακαντάμια και γάλα καρύδας.
Προσφέρει επίσης καφέ ψυχρής παρασκευής με γάλα βρώμης, κρέμες καφέ φυτικής προέλευσης, μείγματα barista και εναλλακτικές λύσεις φυτικής προέλευσης για καθημερινές εργασίες όπως το μαγείρεμα και το ψήσιμο.
Το Better Half και το Unsweetened Better Half είναι τα φυτικά υποκατάστατά τους για την παχύρρευστη κρέμα που χρησιμοποιείται συχνά στο ψήσιμο και το μαγείρεμα.
Η εταιρεία εστιάζει στην ανάπτυξη της παρουσίας και της θέσης της στη βιομηχανία τροφίμων και ποτών φυτικής προέλευσης και σχεδιάζει να συνεχίσει να εισάγει νέα προϊόντα για την εξυπηρέτηση των καταναλωτών με φυτικές διατροφικές προτιμήσεις.
14. Perfect Day (ΗΠΑ)
Καθαρά έσοδα το 2023: $ 320.2 εκατ.
Αύξηση από έτος σε έτος: Τα έσοδα του 2022 δεν αποκαλύπτονται
Εμβληματικές μάρκες: Πρωτεΐνη γάλακτος τέλεια ημέρα χωρίς ζώα
Βιομηχανία: Τεχνολογία Τροφίμων, Εναλλακτική Πρωτεΐνη
Reach: Ισχυρή παρουσία στις ΗΠΑ
Η Perfect Day είναι μια άλλη εταιρεία CPG που στοχεύει να παρέχει στους καταναλωτές της πρωτεΐνη γάλακτος χωρίς ζώα. Ιδρύθηκε από τους Ryan Radloff και Nicholas Straus που ήθελαν να κάνουν χρήση μιας καινοτόμου τεχνολογίας ζύμωσης για να δώσουν στους καταναλωτές μια νέα μορφή πρωτεΐνης γάλακτος παρόμοια με την πρωτεΐνη που λαμβάνουν από το αγελαδινό γάλα αλλά διαφορετική ως προς την πηγή της.
Η εταιρεία εξυπηρετεί ένα συγκεκριμένο κοινό, όπως υπερασπιστές των δικαιωμάτων των ζώων, περιβαλλοντολόγους, ευελιξία και δυσανεξία στη λακτόζη σεdiviδιπλά.
Η Perfect Day παράγει αυτές τις πρωτεΐνες γάλακτος σε ελεγχόμενο περιβάλλον όπου επιτρέπουν σε γενετικά τροποποιημένες ζύμες να ζυμωθούν για να παράγουν πρωτεΐνες γάλακτος χωρίς ζώα, όπως ορός γάλακτος ή καζεΐνη (που βρίσκονται στο αγελαδινό γάλα).
Το Perfect Day δεν ακολουθεί μια προσέγγιση απευθείας προς τον καταναλωτή. Βοηθά άλλες εταιρείες τροφίμων και ποτών στη δημιουργία καινοτόμων γαλακτοκομικών προϊόντων χρησιμοποιώντας πρωτεΐνες γάλακτος χωρίς ζώα.
Μερικά παραδείγματα είναι μάρκες παγωτού όπως το Brave Robot και το Cultures For Life. Η Miyoko's Creamery είναι μια εταιρεία που παράγει vegan προϊόντα τυριού χρησιμοποιώντας την καινοτόμο τεχνολογία της Perfect Day.
15. Thrive Market (ΗΠΑ)
Καθαρά έσοδα το 2023: $ 87.3 εκατ.
Αύξηση από έτος σε έτος: Τα έσοδα του 2022 δεν αποκαλύπτονται
Εμβληματικές μάρκες: Έχει συνεργαστεί με επωνυμίες όπως Seventh Generation, Tom's of Maine, Dr. Bronner's, Annie's Homegrown, Nature Valley, KIND Snacks, Bob's Red Mill, New Chapter και Garden of Life
Βιομηχανία: Διαδικτυακό κατάστημα λιανικής παντοπωλείου, ηλεκτρονικού εμπορίου, βιολογικών και φυσικών τροφίμων
Reach: Ευημερή Αγορά
Ο Nick Mazzoni ξεκίνησε το Thrive Market το 2004 ως ένα ηλεκτρονικό παντοπωλείο που επέτρεπε στους καταναλωτές να έχουν εύκολη πρόσβαση σε φυσικά, βιολογικά και υγιεινά προϊόντα διατροφής. Τώρα, προσφέρουν μια εκτεταμένη γκάμα βασικών προϊόντων ευεξίας.
Το Thrive Market ακολουθεί μια στρατηγική απευθείας προς τον καταναλωτή και έχει ένα μοντέλο μέλους. Διά μέσου πρακτικές μάρκετινγκ απευθείας στον καταναλωτή, μπορεί να εγκαταλείψει τις παραδοσιακές αγορές λιανικής και να προσφέρει στους καταναλωτές της εκπτωτικές και ανταγωνιστικές τιμές.
Από συμπληρώματα βιταμινών, ομορφιά και προσωπική φροντίδα και είδη οικιακής χρήσης έως τρόφιμα και ποτά, προσφέρει μια μεγάλη γκάμα προϊόντων όπως βιολογικά φρούτα, λαχανικά, υγιεινά σνακ, βασικά προϊόντα τροφής, φυτικά προϊόντα διατροφής, βιταμίνες, συμπληρώματα διατροφής, μέταλλα, βιολογικά και φυσικά προϊόντα ομορφιάς και οικολογικά είδη καθαρισμού.
Η Thrive Market προσφέρει επίσης δωρεάν αποστολή στους καταναλωτές της και δωρίζει τη συνδρομή της σε άπορες οικογένειες με την αγορά μιας συνδρομής.
Αυτή η εταιρεία CPG πρόκειται να αναπτυχθεί με την προσέγγισή της με γνώμονα την κοινότητα και τον τρόπο με τον οποίο έχει τοποθετηθεί όσον αφορά την οικονομική προσιτότητα, αναπτύσσοντας τις σωστές στρατηγικές D2C: δωρεάν αποστολή, ένα μοντέλο ιδιότητας μέλους για να προσφέρει μειωμένες τιμές, εγκαταλείποντας τους λιανοπωλητές, εντυπωσιακές προσφορές και μια επιλογή υγιεινών και βιώσιμων προϊόντων.
Το μέλλον της CPG: Καινοτομία, Βιωσιμότητα και Στρατηγικές απευθείας στους καταναλωτές
Οι σημερινοί καταναλωτές αναζητούν πιο υγιεινά και πιο βιώσιμα προϊόντα. Θα κινηθούν προς επιλογές CPG που είναι καλές τόσο για την υγεία τους όσο και για τον πλανήτη.
Επιπλέον, η ευελιξία και η λειτουργικότητα του διαφορετικές πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου δημιουργήστε χώρο για να εμφανιστούν καταστήματα ηλεκτρονικού εμπορίου και αυτό είναι πολλά υποσχόμενο για το μέλλον των εταιρειών καταναλωτικών συσκευασμένων προϊόντων (CPG).
Οι διαδικτυακές αγορές αλλάζουν σημαντικά τα παιχνίδια στη βιομηχανία CPG, με τους καταναλωτές να απαιτούν ευκολία και να αναζητούν εξατομικευμένες εμπειρίες αγορών.
Πολλές εταιρείες CPG δραστηριοποιούνται πλέον τόσο μέσω των παραδοσιακών καναλιών λιανικής όσο και μέσω των πωλήσεων απευθείας στους καταναλωτές μέσω των ηλεκτρονικών τους καταστημάτων με την εφαρμογή στρατηγικών απευθείας προς τον καταναλωτή (DTC)..
Αυτές οι τάσεις παρουσιάζουν τόσες πολλές νέες ευκαιρίες για τις εταιρείες CPG. Η ικανότητα να καινοτομούν, να προσαρμόζονται και να αγκαλιάζουν αυτές τις αλλαγές θα κάνει τις εταιρείες CPG να ξεχωρίζουν στον εξελισσόμενο κόσμο των καταναλωτικών συσκευασμένων αγαθών.
Συμπέρασμα
Η Η βιομηχανία CPG είναι μεγάλη και αλλάζει συνεχώς με τις αναδυόμενες θέσεις, και αλλαγή των προτιμήσεων των καταναλωτών, πιο γρήγορα τώρα από ποτέ.
Πρέπει να κατανοήσετε τις αναδυόμενες τάσεις, τους βασικούς συντελεστές στη βιομηχανία CPG και πώς έχουν επιτύχει, να λαμβάνετε τεκμηριωμένες αποφάσεις και μάθετε πώς να πουλάτε προϊόντα CPG στο διαδίκτυο.
Σε αυτόν τον οδηγό, προσπάθησα να σας δώσω αρκετές γνώσεις για να σας βοηθήσω να περιηγηθείτε στον συναρπαστικό κόσμο των εταιρειών CPG.
Υπάρχουν επίσης ταχέως κινούμενα καταναλωτικά αγαθά που μπορείτε να σκεφτείτε να πουλήσετε. Διαβάστε αυτό το blog για να μάθετε το διαφορές και ομοιότητες μεταξύ εταιρειών ταχέως κινούμενων καταναλωτικών αγαθών (FMCG) και εταιρειών καταναλωτικών συσκευασμένων αγαθών (CPG).
Συχνές Ερωτήσεις (FAQ) σχετικά με τις εταιρείες CPG
Τι είναι οι εταιρείες CPG;
Το CPG είναι συντομογραφία του Consumer Packaged Goods. Εταιρείες CPG παράγετε και πουλάτε καθημερινά είδη πρώτης ανάγκης και διανέμετε τα στα παντοπωλεία σας και σε άλλα καταστήματα λιανικής.
Παραδείγματα περιλαμβάνουν προϊόντα προσωπικής φροντίδας, τρόφιμα και ποτά, είδη οικιακής καθαριότητας και άλλα.
Τι είναι τα CPG (καταναλωτικά συσκευασμένα αγαθά);
Οι CPG είναι εκείνα τα είδη ή τα προϊόντα που είναι πιθανό να αγοράζετε τακτικά. Αυτό μπορεί να είναι εβδομαδιαία, μηνιαία ή σε ορισμένες περιπτώσεις ακόμη και καθημερινά.
Παραδείγματα περιλαμβάνουν προϊόντα διατροφής, ποτά, είδη σνακ, φάρμακα OTC, προμήθειες καθαρισμού και προϊόντα περιποίησης δέρματος και ομορφιάς.
Είτε τα αγοράζετεdiviδιπλά ή χύμα, αλλά συχνά έχουν υψηλή ζήτηση, υπάρχουν σχεδόν σε κάθε νοικοκυριό και φέρουν ημερομηνία λήξης στη συσκευασία τους.
Πώς προσαρμόζονται οι εταιρείες CPG στην άνοδο του ηλεκτρονικού εμπορίου;
Οι εταιρείες CPG χρησιμοποιούν ενεργά τους πόρους τους για να δημιουργήσουν διαδικτυακή παρουσία, να εφαρμόσουν στρατηγικές πολυκαναλικών ή απευθείας προς τον καταναλωτή και να αυξήσουν την προσβασιμότητα των προϊόντων τους μέσω προωθήσεων και ανταγωνιστικών τιμών σε ιστότοπους λιανικής στο διαδίκτυο όπως οι Amazon, Target και Walmart.
Ποια είναι μερικά κοινά παραδείγματα CPG;
- Φρέσκα φρούτα και λαχανικά
- Αναψυκτικά
- Δημητριακό
- Κονσέρβες
- Αποσμητικό
- μάσκαρα
- Απορρυπαντικό πλυντηρίου
- Απολυμαντικά και απολυμαντικά σπρέι
Σχόλια απαντήσεις 0