Πώς να δημιουργήσετε μια πλατφόρμα OTT το 2024

Υπηρεσίες πολυμέσων OTT ή over-the-top είναι εκείνα που προσφέρουν προϊόντα βασισμένα σε μέσα μέσω του Διαδικτύου. Ένα OTT αναιρεί την ανάγκη για δορυφόρους, ραδιόφωνα και καλωδιακά, αντί να βασίζεται σε μια απλή σύνδεση στο διαδίκτυο (ασύρματη ή ενσύρματη) για την παροχή περιεχομένου όπως τηλεοπτικές εκπομπές, ταινίες και μουσική.

Μπορείτε να μάθετε πώς να δημιουργείτε μια πλατφόρμα OTT αρκεί να είστε σε θέση να εστιάσετε σε μια θέση. Είναι σύνηθες για τους YouTubers και άλλους δημιουργούς περιεχομένου να λανσάρουν τις δικές τους πλατφόρμες OTT για να προσφέρουν περιεχόμενο με τον πιο οικονομικό τρόπο.

Για να μην αναφέρουμε, οι καταναλωτές περιεχομένου γίνονται όλο και πιο πρόθυμοι να λαμβάνουν τα πολυμέσα τους μέσω του διαδικτύου ούτως ή άλλως. 

Ποιες είναι μερικές δημοφιλείς πλατφόρμες OTT;

Αν και είναι σοφό να μην προσπαθήσετε να ανταγωνιστείτε με το μεγαλύτερες πλατφόρμες OTT, μπορεί να βρείτε έμπνευση σε αυτά τα συστήματα για να εξασφαλίσετε την επιτυχία των δικών σας. 

Εδώ είναι μερικές από τις πιο δημοφιλείς πλατφόρμες OTT στον κόσμο: 

• Netflix
• Hulu
• Sling τηλεόραση
• Παγώνι
• YouTube TV

Όπως μπορείτε να δείτε, οι επιχειρήσεις OTT είναι οι streamers των μέσων ενημέρωσης του κόσμου. Αυτά που αναφέρονται παραπάνω είναι τα μεγαθήρια που προσφέρουν συνεχή ροή τηλεοπτικών εκπομπών και ταινιών, αλλά άλλα επικεντρώνονται σε πιο εξειδικευμένο περιεχόμενο, όπως η αντικατάσταση της καλωδιακής τηλεόρασης ή η παροχή κομψών ροών απευθείας από το YouTube, όπως το Pluto TV. 

Ανεξάρτητα από τις φιλοδοξίες σας με το OTT, είναι σημαντικό να θυμάστε ότι αυτή η αγορά απέχει πολύ από το να αξιοποιηθεί. Ο στόχος είναι να στοχεύσετε μοναδικές αγορές όπου λείπει περιεχόμενο ή εκείνες όπου οι χρήστες επιθυμούν πολύ συγκεκριμένο περιεχόμενο σε τακτική βάση. 

Παραδείγματα στοχευμένων υπηρεσιών OTT περιλαμβάνουν: 

• Curiosity Stream: Δημιουργία ντοκιμαντέρ για περίεργα μυαλά. 
• Broadway HD: Ηχογραφήσεις προηγούμενων μιούζικαλ και θεατρικών παραστάσεων του Broadway. 
• Shudder: Θρίλερ, τρόμου και υπερφυσικές ταινίες και εκπομπές. 
• Crunchyroll: Βίντεο ειδικά για anime. 
• Mubi: Ανεξάρτητες ταινίες με εκ περιτροπής επιλογή και περιορισμένες ενοικιάσεις. 

Υπάρχουν επίσης πολλές περιπτώσεις πλατφορμών OTT που δημιουργούν αυστηρά το δικό τους περιεχόμενο. Είναι συνηθισμένο μεταξύ των YouTubers, όπου τελικά δημιουργούν μια αρκετά ισχυρή βάση χρηστών και αποφασίζουν να αρχίσουν να χρεώνουν για περιεχόμενο υψηλής ποιότητας σε ένα επιχειρηματικό κανάλι ροής.

Άλλες περιπτώσεις ξεκίνησαν απλώς από έναν δημιουργό που βρήκε ένα κενό στην αγορά. Ανεξάρτητα από αυτό, αυτοί οι τύποι δικτύων OTT παράγουν σχεδόν όλο το δικό τους τύπο περιεχομένου αντί να αγοράζουν μεγάλο μέρος του περιεχομένου όπως το HBO, το Hulu και το Sling TV. 

Παραδείγματα περιλαμβάνουν: 

• Γιόγκα με την Adriene
• πακέτο
• MyOutdoorTV

Τώρα που έχετε μια ιδέα για το πώς λειτουργεί μια πλατφόρμα OTT και παραδείγματα από τον κλάδο, ας διερευνήσουμε γιατί είναι συνετό να μάθετε πώς να δημιουργείτε μια πλατφόρμα OTT. 

Για ποιες βιομηχανίες μπορείτε να δημιουργήσετε μια πλατφόρμα OTT; 

Δεδομένου ότι η στόχευση μιας θέσης είναι απαραίτητη στον χώρο OTT, είναι σημαντικό να ερευνήσετε κάθε κλάδο. Ελέγξτε για να δείτε ποιες λείπουν σε περιεχόμενο ροής και αναλύστε εάν πραγματικά υπάρχει επιθυμία να δείτε περισσότερα. 

Ορισμένοι κλάδοι που μπορείτε να εξερευνήσετε περιλαμβάνουν: 

• Νέα
• Ψυχαγωγία
• Ταινίες και τηλεόραση 
• Αθλητισμός
• Gaming
• ηλεκτρονική μάθηση
• Μουσική

Λόγοι για να δημιουργήσετε μια πλατφόρμα OTT

Μια πλατφόρμα ροής OTT δεν είναι για όλους. Είναι μια επιχείρηση έντασης εργασίας όπου είτε αναζητάτε δικαιώματα στα μέσα ενημέρωσης είτε παράγετε μόνοι σας μέσα, είτε πρόκειται για βίντεο προπόνησης, τηλεοπτικές εκπομπές ή μουσική. 

Ενώ εξετάζετε αν η πλατφόρμα OTT σας είναι καλή ιδέα ή όχι, μπορεί να αναρωτιέστε για τους λόγους για να επιλέξετε μια πλατφόρμα OTT έναντι μιας πιο παραδοσιακής διαδρομής όπως καλωδιακή, δορυφορική ή ραδιόφωνο. Από την άλλη πλευρά, θα μπορούσατε επίσης να στραφείτε σε μια «σύγχρονη» τεχνολογία πολυμέσων, όπως το podcast ή η δημιουργία βίντεο στο YouTube. 

Εδώ είναι τα πλεονεκτήματα μιας πλατφόρμας OTT:

1. Η υποδομή έχει ήδη κατασκευαστεί: Από τις πλατφόρμες βίντεο OTT έως τους παρόχους φιλοξενίας OTT, δεν χρειάζεται να ανησυχείτε για τη δημιουργία ενός ιστότοπου OTT, καθώς έχετε πανίσχυρους διακομιστές και εργαλεία κατασκευής στα χέρια σας. 
2. Οι επιλογές στόχευσης μάρκετινγκ είναι ατελείωτες: Ακριβώς όπως η κανονική τηλεόραση, μπορείτε να παρακολουθείτε τους θεατές, να πουλάτε διαφημίσεις και να κερδίζετε έσοδα από κάθε είδους χορηγούς. Η λειτουργία μιας εξειδικευμένης πλατφόρμας OTT καθιστά ακόμη πιο εύκολη την προσέλκυση διαφημιζόμενων για δημιουργία εσόδων από βίντεο. 
3. Προσέγγιση χρηστών σε όλες τις συσκευές: Οι πλατφόρμες OTT προορίζονται για προβολή παντού. Αυτό επεκτείνει τη δυνατότητα προβολής σε smartphone, tablet, επιτραπέζιους υπολογιστές, συσκευές ροής και πολλά άλλα. 
4. Μπορείτε να προσφέρετε ένα μοντέλο συνδρομής: Παρόμοια με τις περισσότερες πλατφόρμες OTT, είναι καλύτερο να πουλάτε συνδρομές ώστε οι χρήστες να έχουν πρόσβαση στο περιεχόμενο. Αυτό το κάνει άνετο για τους θεατές, αφού πρέπει να δεσμεύονται μόνο σε μηνιαία βάση. Από την οπτική γωνία του εμπόρου, υπόσχεται επαναλαμβανόμενα, προβλέψιμα έσοδα. 
5. Η σύνδεση είναι απεριόριστη: Ένας χρήστης δεν πρέπει να κάθεται στο σπίτι για να παρακολουθεί το περιεχόμενό σας μέσω καλωδιακής ή δορυφορικής σύνδεσης. Ακόμη και μια ανεπαρκής σύνδεση Wi-Fi μπορεί να αποθηκευτεί με την υπηρεσία κινητής τηλεφωνίας. 
6. Χαμηλότερο αρχικό κόστος για το περιεχόμενο του προϊόντος: Οι πλατφόρμες OTT ξοδεύουν γενικά λιγότερα χρήματα για την παραγωγή, καθώς είναι πιο εύκολο να δοκιμάσετε μια εκπομπή και να τραβήξετε την πρίζα νωρίς. Με τα διαδικτυακά αναλυτικά στοιχεία, λαμβάνετε άμεσα σχόλια σχετικά με την επιτυχία κάθε εκπομπής, καθιστώντας την ένα τέλειο περιβάλλον για την κατανόηση του κοινού-στόχου. 

Πώς να δημιουργήσετε μια πλατφόρμα OTT

Για να μάθετε πώς να δημιουργείτε μια πλατφόρμα OTT απαιτούνται μυριάδες εργαλεία. 

Αυτά τα εργαλεία βοηθούν:

• Εκκινήστε έναν ιστότοπο OTT
• Παραγωγή περιεχομένου ροής
• Διανείμετε αυτό το περιεχόμενο
• Αγορά της ιστοσελίδας
• Συλλέξτε πληρωμές από τους θεατές

Στην ιδανική περίπτωση, αναζητάτε ένα σύστημα που περιλαμβάνει λειτουργίες για την ολοκλήρωση όλων αυτών των εργασιών. Ευτυχώς, υπάρχουν τέτοιοι τύποι πλατφορμών και, σε αυτόν τον οδηγό, θα εξηγήσουμε τα βήματα για την εφαρμογή αυτών των συστημάτων για μια εύρυθμη υπηρεσία ροής βίντεο. 

Βήμα 1: Αποκτήστε έναν κεντρικό υπολογιστή/παροχέα OTT

Οι πάροχοι OTT διατίθενται σε πολλές μορφές. Μπορείτε να επιλέξετε να φιλοξενήσετε μόνοι σας τον ιστότοπό σας σε κάτι όπως το WordPress ή Magento; Σε αυτήν την περίπτωση, θα βγαίνατε και θα βρείτε τη φιλοξενία OTT κατάλληλη για την προβολή μεγάλων αρχείων βίντεο. Αλλά η διαχείριση του συνόλου του ιστότοπού σας γίνεται με το σύστημα διαχείρισης περιεχομένου όπως το WordPress. 

Εναλλακτικά, θα μπορούσατε να επιλέξετε περισσότερα από μια λύση all-in-one, όπου λαμβάνετε φιλοξενία ειδικά για OTT, ένα πρόγραμμα δημιουργίας ιστοτόπων για την πώληση περιεχομένου και ενσωματωμένα εργαλεία μάρκετινγκ. 

Ανεξάρτητα από τη διαδρομή που θα ακολουθήσετε, συνιστούμε να ερευνήσετε το ευρύ φάσμα των παρόχων OTT για να κάνετε τη σωστή επιλογή. 

Ακολουθούν μερικές από τις καλύτερες πλατφόρμες OTT που πρέπει να λάβετε υπόψη: 

• Uscreen: Αυτός ο πάροχος συνιστάται ιδιαίτερα λόγω του αυξημένου επιπέδου ασφάλειας και της προσαρμοστικής ροής bitrate. Μπορείτε να δημιουργήσετε μια εφαρμογή, να προσφέρετε υπότιτλους και να εφαρμόσετε ένα paywall βίντεο. Μας αρέσει πολύ αυτό για όσους μαθαίνουν πώς να δημιουργούν μια πλατφόρμα OTT.
• VPlayed: Μια αυτο-φιλοξενούμενη πλατφόρμα OTT που φιλοξενεί μεγάλες συλλογές βίντεο, προσφέρει εργαλεία μάρκετινγκ και παρέχει αναλυτικά στοιχεία για την κατανόηση των τάσεων τηλεθέασης. 
• Muvi: Πλατφόρμα OTT με πλήρως εξοπλισμένο ιστότοπο, φιλοξενία OTT, εφαρμογές ανάπτυξης εφαρμογών OTT, ακόμη και ροή ήχου. Είναι μια από τις καλύτερες επιλογές για να μάθετε πώς να δημιουργείτε μια πλατφόρμα OTT.
• Γκούντσο: Ένας φιλικός προς τον χρήστη υποδοχής βίντεο και σύστημα δημιουργίας εσόδων με εργαλεία διανομής και διαχείρισης βίντεο. Προσφέρει εξαιρετικά γρήγορη ροή βίντεο, λειτουργίες κρυπτογράφησης και αναλυτικά στοιχεία. 
• Vimeo OTT: Ίσως η πιο γνωστή πλατφόρμα OTT, το Vimeo OTT παρέχει ένα πλήρες πρόγραμμα δημιουργίας ιστοτόπων, διαχείριση συνδρομητών και τμηματοποίηση κοινού. Μπορείτε επίσης να κωδικοποιήσετε βίντεο, να αναζητήσετε εργαλεία ζωντανής αφοσίωσης και να ασφαλίσετε όλα τα βίντεο με λειτουργίες απορρήτου και διακωδικοποίηση. 
• Yondo: Μια πλατφόρμα ροής all-in-one για δημοσίευση ζωντανού και προηγούμενου περιεχομένου. Μπορείτε να εκτελέσετε διαδικτυακά σεμινάρια, να μεταδώσετε βίντεο σε ροή, ακόμη και να επιλέξετε βίντεο ένας προς έναν για εκπαίδευση. Η πλατφόρμα διαθέτει αυτοματοποιημένη επεξεργασία πληρωμών, μαζί με υπηρεσία βίντεο κατ' απαίτηση (VOD), εάν προτιμάτε να μην ακολουθήσετε το μοντέλο που βασίζεται σε συνδρομή. 

Αυτοί οι τύποι παρόχων OTT είναι οι πιο λογικοί δρόμοι για να ακολουθήσετε, αλλά μπορεί να διαπιστώσετε ότι είναι ακριβοί (ανάλογα με το περιεχόμενο και τις προβολές σας).

Εάν θέλετε να προσπαθήσετε να εξοικονομήσετε χρήματα, σκεφτείτε να βρείτε έναν τυπικό οικοδεσπότη ιστότοπου με πρόγραμμα ροής βίντεο.

Με αυτόν τον τρόπο, μπορείτε να βάλετε έναν ιστότοπο WordPress σε αυτόν τον κεντρικό υπολογιστή και να διαχειριστείτε ολόκληρο το πράγμα από έναν πίνακα ελέγχου. Αυτό σας δίνει επίσης ευελιξία όσον αφορά τα θέματα και plugins, το οποίο μπορεί να είναι περιοριστικό εάν επιλέξετε μια πλατφόρμα αυστηρά OTT. 

Και για πλατφόρμες OTT που πωλούν μαθήματα, οπωσδήποτε εξετάστε:

• Teachable
• Uscreen
• Udemy
• Thinkific
• LearnDash
• Kajabi
• Gumroad

Αυτά απευθύνονται ειδικά σε πλατφόρμες ροής βίντεο με περιεχόμενο μαθημάτων. Συχνά περιλαμβάνουν εργαλεία μάρκετινγκ, σελίδες προορισμού, κατασκευή ιστοτόπων κορυφαίας ποιότητας και αρκετά ισχυρή φιλοξενία για την παράδοση βίντεο ροής σε πολλές συσκευές. 

Βήμα 2: Διαμόρφωση του ιστότοπού σας (και μια εφαρμογή ροής βίντεο)

Ο ιστότοπός σας είναι το πρόσωπο της πλατφόρμας OTT σας. Σκεφτείτε πώς οι χρήστες του Netflix πηγαίνουν κατευθείαν στον ιστότοπο του Netflix για να ξεκινήσουν την περιήγηση για βίντεο κατά παραγγελία.

Επιπλέον, είναι απαραίτητο να έχετε μια εφαρμογή για κινητά διαμορφωμένη ώστε οι χρήστες να καταναλώνουν περιεχόμενο από όπου θέλουν. Υπάρχουν διάφοροι τύποι εφαρμογών τηλεόρασης που μπορείτε να δημιουργήσετε (iPhone, Android, Roku, Apple TV κ.λπ.), επομένως θα σας εξηγήσουμε πώς να προσεγγίσετε όλες αυτές τις επιλογές και ποιες να αναπτύξετε πρώτα. 

Όπως αναφέρθηκε προηγουμένως, μπορείτε είτε να επιλέξετε μια πλατφόρμα φιλοξενίας και δημιουργίας ιστοτόπων OTT all-in-one ή έχετε την επιλογή να φιλοξενήσετε έναν ιστότοπο από μόνοι σας. Σε αυτήν την περίπτωση, θα εξακολουθείτε να αναζητάτε μια υπηρεσία φιλοξενίας OTT για να συνδεθείτε στο σύστημα διαχείρισης περιεχομένου σας. 

Εάν σκοπεύετε να ακολουθήσετε τη διαδρομή αυτο-φιλοξενίας, σκεφτείτε αυτές τις πλατφόρμες: 

• WordPress με WooCommerce
• Magento 
• Joomla

Μπορείτε επίσης να χρησιμοποιήσετε μια πλατφόρμα ηλεκτρονικού εμπορίου και να προσθέσετε μια υπηρεσία OTT/streaming plugin για την πώληση περιεχομένου βίντεο. 

Πλατφόρμες με επιλογές για OTT plugins συμπεριλαμβάνω: 

• Shopify
• Wix
• Squarespace
• BigCommerce

Ακολουθεί η διαδικασία ρύθμισης ιστότοπου για τον τρόπο δημιουργίας μιας πλατφόρμας OTT με αυτο-φιλοξενία ή χρησιμοποιώντας μια πλατφόρμα ηλεκτρονικού εμπορίου: 

1. Εγγραφείτε για φιλοξενία και ένα σύστημα διαχείρισης περιεχομένου (ή μια πλατφόρμα ηλεκτρονικού εμπορίου που παρέχει φιλοξενία). 
2. Προσθέστε ένα θέμα που έχει σχεδιαστεί για OTT/streaming.
3. Εγκαταστήστε a plugin για τη διαχείριση περιεχομένου μαθημάτων/ροής/OTT. Για παράδειγμα, το Muvi προσφέρει μια ενοποίηση με Shopify για την κατασκευή ηλεκτρονικού καταστήματος με λειτουργικότητα OTT. 
4. Δημιουργήστε προϊόντα για πώληση. Αυτό περιλαμβάνει τη δημιουργία σελίδων προϊόντων, όπου μπορείτε να ορίσετε εικόνες προϊόντων, περιγραφές, τιμές και κατηγορίες. 
5. Ανεβάστε το περιεχόμενο σε αυτές τις σελίδες προϊόντων. 
6. Εγκαταστήστε μια συνδρομή/συνδρομή plugin ή εφαρμογή. Αντί να χρεώνετε ανά βίντεο, αυτό σας επιτρέπει να προσεγγίσετε ένα σύγχρονο μοντέλο συνδρομής, όπου κάποιος έρχεται στον ιστότοπό σας και πληρώνει για μία συνδρομή για να αποκτήσει πρόσβαση σε κάθε κομμάτι του περιεχομένου του ιστότοπου. Το MemberPress και το Paid Membership Pro, για παράδειγμα, προσφέρουν εργαλεία διαχείρισης μελών και συνδρομής για WooCommerce και ιστότοπους WordPress. 
7. Ολοκληρώστε τον υπόλοιπο σχεδιασμό του ιστότοπού σας με ένα λογότυπο, ελκυστική αρχική σελίδα και διαδικασία πληρωμής. Είναι συνετό να συμπεριλάβετε επίσης πόρους υποστήριξης πελατών, στοιχεία επικοινωνίας και τεκμηρίωση απορρήτου. 

Η διαδικασία είναι λίγο διαφορετική αν σκοπεύετε να εκτελέσετε την πλατφόρμα OTT χρησιμοποιώντας έναν πάροχο ροής all-in-one: 

1. Εγγραφείτε σε έναν πάροχο πλατφόρμας OTT όπως το Muvi, Uscreen.tv ή Vimeo OTT. Πληρώστε για ένα πρόγραμμα που είναι κατάλληλο για α startupκαι εισαγάγετε τυχόν πληροφορίες που απαιτούνται για την εκκίνηση ενός λογαριασμού. 
2. Ανοίξτε το εργαλείο δημιουργίας ιστοτόπων της πλατφόρμας για να σχεδιάσετε/ανεβάσετε τα πάντα, από το λογότυπο μέχρι τη συλλογή προϊόντων. Δημιουργήστε σελίδες προορισμού κατάλληλες για γρήγορη μετατροπή πελατών. 
3. Επιλέξτε ένα θέμα εάν υπάρχουν διαθέσιμες επιλογές. 
4. Δημιουργήστε σελίδες προϊόντων για το περιεχόμενο πολυμέσων. 
5. Δημιουργήστε το περιεχόμενο και ανεβάστε το στον ιστότοπο. 
6. Επιλέξτε ένα μοντέλο συνδρομής ή πληρωμής ανά προβολή για να εισπράξετε πληρωμές από πελάτες. 
7. Χρησιμοποιήστε τυχόν ενσωματωμένα εργαλεία μάρκετινγκ για να διαδώσετε τη λέξη για την υπηρεσία σας. 

Τέλος, υπάρχει μεγάλη πιθανότητα να χρειαστεί να αναπτύξετε μία ή δύο (ή πέντε) εφαρμογές ώστε οι πελάτες να έχουν πρόσβαση στο περιεχόμενό σας OTT σε πολλές συσκευές όπως iPhone, συσκευές Android, επιτραπέζιους υπολογιστές, Rokus, Apple TV και Amazon Prime Fire TV sticks . 

Για αυτό, συνιστούμε να πάτε με ένα πρόγραμμα δημιουργίας εφαρμογών OTT, όπως:

• ΜΑΖ
• Zype
• Tappla
• VidApp
• Builder AI

Μπορείτε επίσης να εξετάσετε μια λύση all-in-one OTT με τη δημιουργία εφαρμογών για κινητά, όπως το πώς το VPlayed διαθέτει λειτουργίες για την εκκίνηση εφαρμογών OTT για Android, iPhone, Apple TV, Fire TV, Samsung Smart TV και LG WebOS. Οτιδήποτε για να το κάνει καλύτερη εμπειρία θέασης.

Μόλις έχετε έναν ιστότοπο (και ίσως κάποιες εφαρμογές) έτοιμο για δράση, ήρθε η ώρα να προχωρήσετε στη συνεχή παραγωγή περιεχομένου. Διαβάστε την επόμενη ενότητα για καθοδήγηση σχετικά με αυτό. 

Βήμα 3: Δημιουργήστε ή αγοράστε περιεχόμενο (Στη συνέχεια μεταφορτώστε αυτό το περιεχόμενο στον ιστότοπο)

Μπορείτε να βρείτε περιεχόμενο για ένα OTT με δύο μεθόδους: 

1. Δημιουργήστε το μόνοι σας
2. Αγοράστε το από κάποιον άλλο
3. Κάντε και τα δύο

Πλατφόρμες όπως το Netflix, το Hulu και το HBO επιλέγουν να παράγουν το δικό τους περιεχόμενο, αλλά περιλαμβάνουν επίσης ένα ευρύ φάσμα αγορασμένου περιεχομένου. Στην πραγματικότητα, το μεγαλύτερο μέρος του περιεχομένου του Netflix και του Hulu θα θεωρούνταν αγορασμένο. 

Είναι πολύ πιο χρονοβόρο να δημιουργήσετε το δικό σας περιεχόμενο, αλλά αυτό εξαρτάται από το τι δημιουργείτε. Αν είναι παρόμοιο με ένα κανάλι YouTube ή ένα podcast —με έναν οικοδεσπότη σε ένα δωμάτιο—τότε δεν είναι τόσο δύσκολο ή ακριβό όσο η δημιουργία μιας τηλεοπτικής εκπομπής έτοιμης για το Netflix. Και αυτού του είδους τα βίντεο εξακολουθούν να πωλούνται!

Για να δημιουργήσετε περισσότερο μια αγορά για την παράδοση περιεχομένου, μπορείτε να εξετάσετε το ενδεχόμενο να απευθυνθείτε σε άλλους κατόχους περιεχομένου και να τους πληρώσετε για την εργασία τους. 

Μόλις ολοκληρώσετε την παραγωγή ή την αγορά μιας σειράς περιεχομένου (συνιστούμε να έχετε τουλάχιστον δέκα διαδικτυακά βίντεο έτοιμα για την κυκλοφορία σας), μπορείτε να ανεβάσετε το περιεχόμενο στον διακομιστή σας ή στον ιστότοπο της πλατφόρμας OTT. Φροντίστε να τους παρουσιάσετε ελκυστικά γραφικά καλωσορίσματος που εξηγούν ακριβώς τι πρόκειται να παρακολουθήσουν οι άνθρωποι. 

Βήμα 4: Καθορίστε σχέδια τιμολόγησης

Το ποσό για τη χρέωση των χρηστών και το πόσο συχνά πρέπει να πληρώνουν είναι καθοριστικής σημασίας για τη διατήρηση των πελατών και για να γίνει ελκυστικό για τους νέους θεατές να δημιουργήσουν λογαριασμούς. Εάν η τιμολόγησή σας είναι πολύ υψηλή, θα δείτε υψηλότερο ποσοστό ανατροπής. Ταυτόχρονα, θέλετε να αποφύγετε να αφήσετε χρήματα στο τραπέζι. 

Τούτου λεχθέντος, τα έξοδα αυξάνονται κατά τη λειτουργία μιας πλατφόρμας OTA. Υπάρχει το διαρκώς αυξανόμενο κόστος φιλοξενίας για ροή βίντεο υψηλής ποιότητας και θα πρέπει να επενδύσετε στο μάρκετινγκ, τη διαχείριση ιστότοπου και την παραγωγή περιεχομένου. Ένας τρόπος για να αποφύγετε το χαστούκι των πελατών με υψηλή τιμή είναι να επιλέξετε ένα μοντέλο συνδρομής. Με αυτόν τον τρόπο, φέρνετε σταθερή ταμειακή ροή, ενώ μειώνετε το αρχικό κόστος για τους πελάτες. Εάν οι άνθρωποι παραμείνουν για αρκετό καιρό, μπορεί στην πραγματικότητα να κερδίσετε περισσότερα χρήματα με ένα μοντέλο συνδρομής από ό,τι θα κάνατε από μια εφάπαξ χρέωση. 

Αλλά εξαρτάται από το περιεχόμενο που πωλείται και τους πελάτες σας. Για παράδειγμα, πολλοί άνθρωποι προτιμούν να πληρώνουν μεμονωμένα για διαδικτυακά μαθήματα, καθώς μπορεί να μην παρακολουθούν κάθε μάθημα στον ιστότοπό σας. Αλλά αν ολόκληρος ο κατάλογός σας είναι αρκετά πολύτιμος για τους χρήστες, μπορεί να διαπιστώσετε ότι μια συνδρομή πλήρους περιεχομένου έχει νόημα. 

Υπάρχουν τρία βήματα κατά τη δημιουργία ενός μοντέλου δημιουργίας εσόδων: 

1. Επιλέξτε το μοντέλο τιμολόγησης και τα σχέδια
2. Καταχωρίστε την τιμολόγηση σε σελίδες προϊόντων ή σε έναν πίνακα σχεδίων τιμολόγησης (στον ιστότοπό σας)
3. Διαμορφώστε τον επεξεργαστή πληρωμών σας ώστε να δέχεται πληρωμές με βάση το επιλεγμένο μοντέλο

Οι περισσότεροι επεξεργαστές πληρωμών δεν έχουν κανένα πρόβλημα, για παράδειγμα, με τη δημιουργία πολλαπλών προγραμμάτων συνδρομής, όπου επεξεργάζονται πιστωτικές κάρτες κάθε μήνα ή χρόνο. 

Για να ξεκινήσετε, ας δούμε τα πιο δημοφιλή μοντέλα τιμολόγησης για πλατφόρμες OTT:

• Συνδρομή: Το πιο λογικό επιχειρηματικό μοντέλο για μια παραδοσιακή πλατφόρμα OTT (αυτή που πουλά μια μεγάλη συλλογή περιεχομένου βίντεο) είναι το μοντέλο συνδρομής. Μπορείτε να προσφέρετε ένα πρόγραμμα κατ' αποκοπή ή να εξετάσετε πολλά πακέτα, ανάλογα με το τι παρέχεται στον πελάτη. Ίσως τα υψηλότερα προγράμματα να αφαιρούν διαφημίσεις, να παρέχουν εξατομικευμένα οφέλη ή να ανοίγουν ακόμη περισσότερο περιεχόμενο. 
• Πληρώστε όσο πηγαίνετε: Έχει μια ποικιλία ονομάτων, όπως πληρωμή ανά προβολή, συναλλαγή, βάσει χρήσης και εφάπαξ πληρωμή. Αυτό σας επιτρέπει να εκτελείτε ένα τυπικό ηλεκτρονικό κατάστημα όπου οι χρήστες επιλέγουν το περιεχόμενο που θέλουν να δουν και αγοράζουν μόνο αυτό. 
• Κατ 'αποκοπή: Μερικές φορές είναι λογικό να χρεώνετε μεγαλύτερη χρέωση για την πρόσβαση σε όλο το περιεχόμενο του ιστότοπου. Για αυτό το μοντέλο, δίνετε μια ισόβια συνδρομή για να αφαιρέσετε το paywall από τον ιστότοπο. 
• Συσσωμάτωση: Συνδυάστε το με ένα μοντέλο pay as you go για να αυξήσετε τα σύνολα εκπτώσεων. Η πρακτική της ομαδοποίησης περιλαμβάνει το συνδυασμό σχετικού περιεχομένου που μπορεί να θέλουν οι πελάτες μαζί, όπως η πώληση μαθημάτων για αρχάριους, μεσαίους και προχωρημένους Photoshop μαζί. Συνήθως θα πουλούσατε πακέτα για μια μικρή έκπτωση σε σύγκριση με το εάν ένας χρήστης αγόραζε τα στοιχεία περιεχομένου μεμονωμένα. 
• Freemium ή υποστηρίζεται από διαφημίσεις: Είναι δυνατό να προσφέρετε ένα υβριδικό μοντέλο τιμολόγησης, όπου πελάτες έρχονται στον ιστότοπό σας και αποκτούν δωρεάν πρόσβαση σε μέρος του περιεχομένου του. Μετά από ένα χρονικό διάστημα ή εάν ο πελάτης θέλει να αρχίσει να βλέπει περιεχόμενο "premium", έχει την επιλογή να εγγραφεί για μια συνδρομή ή να πληρώσει όσο το δυνατόν περισσότερο. Μπορείτε επίσης να εξετάσετε το ενδεχόμενο να υποστηρίξετε τη δωρεάν πλευρά της πλατφόρμας OTT με διαφημίσεις ή δωρεές. Το Hulu είναι ένα εξαιρετικό παράδειγμα πλατφόρμας OTT με φθηνότερα προγράμματα που προσφέρουν διαφημίσεις και πιο ακριβά προγράμματα χωρίς διαφημίσεις. 

Αφού δημιουργήσετε ένα μοντέλο τιμολόγησης, είναι σημαντικό να εμφανίζεται ευδιάκριτα αυτή η τιμολόγηση στον ιστότοπό σας. 

Δημιουργήστε μια σελίδα Τιμολόγησης για να την βλέπουν οι πελάτες, ειδικά αν πουλάτε συνδρομές. Για ένα μοντέλο pay as you go, είναι πιο πιθανό να μπορείτε να δημιουργήσετε ένα κανονικό ηλεκτρονικό κατάστημα όπου η τιμολόγηση αναγράφεται σε κάθε σελίδα προϊόντος. 

Όλοι οι πάροχοι OTT και οι κατασκευαστές ιστότοπων διαφέρουν ως προς τον τρόπο με τον οποίο χειρίζονται την επεξεργασία πληρωμών, αλλά το καλύτερο στοίχημά σας είναι να επιλέξετε ένα με συνδρομές.

Με αυτόν τον τρόπο, μπορείτε απλώς να μεταβείτε στις λειτουργίες συνδρομής για να δημιουργήσετε διάφορα σχέδια. Μετά από αυτό, το σύστημα συνδρομής το παίρνει από εκεί, χρεώνοντας τους πελάτες κάθε μήνα, έτος ή τρίμηνο και στέλνοντας μηνύματα για πράγματα όπως παλαιούς αριθμούς πιστωτικών καρτών και ανανεώσεις. 

Βήμα 5: Ξεκινήστε καμπάνιες μάρκετινγκ με σελίδες προορισμού

Από το Muvi στο Gumroad, και Kajabi προς την Teachable, αρκετοί πάροχοι OTT και κατασκευαστές ιστότοπων προσφέρουν εργαλεία για τη δημιουργία αρχικών σελίδων για τον ιστότοπό σας, ή πιο συγκεκριμένα: σελίδες προορισμού βελτιστοποιημένες για την ενίσχυση των μετατροπών. 

Κάθε πλατφόρμα OTT έχει τη συλλογή πολυμέσων της, αλλά εκεί είναι που σας ενδιαφέρει πληρώνουν οι χρήστες πηγαίνουν για πρόσβαση στο περιεχόμενο. Για να ξεκινήσετε αποτελεσματικά μια καμπάνια μάρκετινγκ, πρέπει να δημιουργήσετε μια απλή και ενημερωτική σελίδα προορισμού με πληροφορίες που πωλούν πελάτες στο περιεχόμενό σας. 

Αυτή η σελίδα πρέπει να περιλαμβάνει:

• Μια ετικέτα για να τραβήξετε την προσοχή, σημειώνοντας ακριβώς τι κάνει το περιεχόμενό σας να ξεχωρίζει
• Ένα εύκολο στην πρόσβαση κουμπί παρότρυνσης για δράση που οδηγεί πιθανούς πελάτες στη σελίδα τιμολόγησης και εγγραφής. ή ακόμα καλύτερα, μια γρήγορη φόρμα για να πληκτρολογήσετε τη διεύθυνση email τους και να εγγραφείτε για ένα πρόγραμμα ή δωρεάν δοκιμή
• Παραδείγματα του περιεχομένου που θα λάβουν
• Προεπισκοπήσεις, επιδείξεις ή δωρεάν δοκιμές για να δώσουν στους ανθρώπους μια γεύση για το τι θα ακολουθήσει εάν πληρώσουν για μια συνδρομή ή ένα εφάπαξ περιεχόμενο
• Μαρτυρίες αν τις έχετε
• Μια περίληψη όλων των πιθανών συσκευών και εφαρμογών για προβολή περιεχομένου
• Πολλά γραφικά για να δώσουν στους πελάτες μια γεύση της πλατφόρμας πολύ πριν εγγραφούν. Το τελευταίο πράγμα που θέλετε είναι να αναρωτιούνται για το τι υπάρχει πίσω από το paywall—δεν έχει νόημα να κρύβετε υπερβολικά τη διεπαφή και το περιεχόμενο. Διαφορετικά οι άνθρωποι θα μπερδευτούν ως προς το σε τι ξοδεύουν χρήματα

Με μια σελίδα προορισμού όπως αυτή, μπορείτε να ξεκινήσετε άλλες καμπάνιες μάρκετινγκ, οι οποίες οδηγούν όλες σε αυτήν τη σελίδα προορισμού ή παραλλαγές της σελίδας προορισμού (εκτελέστε δοκιμές A/B για να βρείτε τις καλύτερες επιλογές ή αλλάξτε τα σχέδια για το στοχευόμενο marketingσολ). 

Ακολουθούν άλλοι τρόποι προώθησης της πλατφόρμας OTT: 

• Google Ads
• Διαφημίσεις μέσων κοινωνικής δικτύωσης όπως στο Facebook, το YouTube, το Instagram και το TikTok
• Μάρκετινγκ μέσω email (φροντίστε να συλλέξετε διευθύνσεις email από πελάτες)
• Blogging 
• Γίνεται αναφορά από bloggers, influencers, ρεπόρτερ και δημιουργούς περιεχομένου σε άλλους σχετικούς ιστότοπους
• Εστιάζοντας στις τακτικές SEO εντός σελίδας και σε παγκόσμιο επίπεδο για να διασφαλίσετε ότι οι καταναλωτές βρίσκουν το περιεχόμενό σας κατά την περιήγηση στο διαδίκτυο
• Παραμένετε ενεργοί σε φόρουμ που σχετίζονται με τα θέματα του περιεχομένου σας

Το μάρκετινγκ στόχων, ειδικότερα, είναι απαραίτητο όταν μαθαίνετε πώς να δημιουργείτε μια πλατφόρμα OTT.

Βήμα 6: Αναλύστε τα αποτελέσματα του Viewer

Καθώς οι χρήστες αρχίζουν να εμφανίζονται, είναι σημαντικό να λαμβάνετε σχόλια για όλο το περιεχόμενο που καταναλώνεται. 

Υπάρχουν διάφοροι τρόποι ανάλυσης των αποτελεσμάτων των θεατών:

• Εξέταση αναλυτικών στοιχείων ιστότοπου και εκτέλεση αναφορών σχετικά με την προβολή
• Έλεγχος του χρόνου που αφιερώνουν οι χρήστες στο περιεχόμενό σας πριν φύγουν
• Αποστολή ερευνών αφού οι χρήστες καταναλώσουν το περιεχόμενο για να δουν τι τους άρεσε και τι δεν τους άρεσε σε αυτό
• Εκτέλεση δοκιμαστικών ομάδων πελατών πριν από την κυκλοφορία, για να καταλάβετε εάν πρέπει να προχωρήσετε σε μια καμπάνια περιεχομένου
• Κατανόηση των δημογραφικών στοιχείων των ατόμων που κάνουν κλικ στις διαφημίσεις σας. όλες αυτές οι πληροφορίες είναι άμεσα διαθέσιμες μέσω ιστοτόπων όπως το Facebook Ads και το Google Ads

Με αυτές τις πληροφορίες στο χέρι, μπορείτε να γυρίζετε και να προσαρμόζετε τις τακτικές δημιουργίας περιεχομένου σας. Επιπλέον, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε διαφημίσεις επαναστόχευσης για να προσελκύσετε πελάτες που είναι παρόμοιοι με τους ανθρώπους που τους αρέσει ο ιστότοπός σας. 

Βήμα 7: Επαναστοχεύστε περιεχόμενο και προσαρμόστε τη δημιουργία περιεχομένου

Όσον αφορά την προσαρμογή του περιεχομένου, η καλύτερη επιλογή είναι να κάνετε αλλαγές πολύ πριν αφιερώσετε πολύ χρόνο ή χρήμα στην προσπάθεια.

Παρόμοια με την τηλεοπτική βιομηχανία, μπορείτε να εκτελέσετε εκπομπές "πιλοτικά" για να ελέγξετε εάν ενδιαφέρονται ή όχι οι άνθρωποι. Μετά από αυτό, πάρτε μια γρήγορη απόφαση να καταργήσετε την ιδέα ή να προχωρήσετε με πιο εστιασμένη παραγωγή. 

Όσον αφορά την επαναστόχευση, μπορείτε να δημιουργήσετε και να αυτοματοποιήσετε καμπάνιες επαναστόχευσης σε: 

• Facebook Ads
• Google Ads
• Διαφημίσεις Instagram
• Bing Αγγελίες
• Ορισμένες πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου όπως Wix και Shopify
• Διαφημίσεις TikTok
• Διαφημίσεις Snapchat

Οι καμπάνιες επαναστόχευσης ανατρέχουν αυτόματα στους τύπους των ατόμων που εκδήλωσαν ενδιαφέρον για προηγούμενες διαφημιστικές καμπάνιες.

Στη συνέχεια, συνεχίζει να τους στοχεύει με διαφημίσεις μέχρι να προχωρήσουν στην αγορά ή τουλάχιστον να κοιτάξουν τον ιστότοπό σας. Η επαναστόχευση λειτουργεί επίσης μέσω του μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, καθώς μπορείτε να προσεγγίσετε παλιούς πελάτες και να προσπαθήσετε να τους επαναφέρετε.

Με τους ιστότοπους πληρωμής ανά προβολή, μπορείτε να στοχεύσετε εκ νέου πελάτες στο παρελθόν και να δείξετε ότι διαθέτετε σχετικό περιεχόμενο που μπορεί να τους ενδιαφέρει να αγοράσουν. 

Είστε έτοιμοι να δημιουργήσετε μια πλατφόρμα OTT; 

Το να μάθετε πώς να δημιουργείτε μια πλατφόρμα OTT είναι πιο εύκολο από ποτέ, λαμβάνοντας υπόψη ότι έχετε πρόσβαση σε παρόχους φιλοξενίας OTT (με CDN και σταθερές εμπειρίες χρήστη) και κατασκευαστές ιστοτόπων με υποστήριξη ζωντανής ροής και ισχυρά εργαλεία ηλεκτρονικού εμπορίου. 

Σας ενθαρρύνουμε να ακολουθήσετε τα παραπάνω βήματα για να κάνετε τη διαδικασία δημιουργίας OTT παιχνιδάκι. Και φροντίστε να δοκιμάσετε τους κατασκευαστές τοποθεσιών OTT για να αυξήσετε την τεχνογνωσία σας και να λάβετε τις πιο σημαντικές δυνατότητες ροής και μάρκετινγκ σε ένα πακέτο. 

Τι σκοπεύετε να πουλήσετε στην πλατφόρμα OTT σας; Παρακαλούμε ενημερώστε μας στην ενότητα σχολίων!