Ηλεκτρονικό εμπόριο: Περιεχόμενο που κατατάσσεται στην καλύτερη θέση στο Google

Θέλαμε να κατανοήσουμε τους τύπους περιεχομένου ηλεκτρονικού εμπορίου που αποδίδουν καλά στις μηχανές αναζήτησης. Μελετήσαμε λοιπόν τις τάσεις κυκλοφορίας και τα χαρακτηριστικά SERP των πέντε κορυφαίων κατηγοριών ηλεκτρονικού εμπορίου. Οι μελέτες μας επικεντρώθηκαν στις κατηγορίες Ηλεκτρονικά, Σπίτι & Κήπος, Μόδα, Αθλητισμός και Υγεία και Ομορφιά.

Βασιστήκαμε στο SEMrush για να συλλέξουμε και να αναλύσουμε δεδομένα SERP Features σε αυτήν τη μελέτη. Ενώ ορισμένες δυνατότητες SERP συνδέονται με έναν τομέα, άλλοι δεν το έκαναν. Κατά συνέπεια, η έρευνά μας έλαβε υπόψη αυτά τα χαρακτηριστικά SERP που δεν συνδέονταν με τομείς.

Ίσως αναρωτιέστε γιατί εστιάσαμε στις δυνατότητες SERP εδώ. Και αν ο όρος είναι νέος για εσάς, τότε ίσως αναρωτιέστε, "Τι είναι το χαρακτηριστικό SERP;"

Καθίστε σφιχτά. Έχουμε απαντήσεις που σας ταιριάζουν.

Κάντε κλικ για τον πίνακα περιεχομένων

Χαρακτηριστικά SERP: Τι είναι και γιατί έχουν σημασία

Οι μηχανές αναζήτησης βελτιώνουν συνεχώς την εμπειρία χρήστη τους. Μία από τις μεγαλύτερες και πιο επιτυχημένες προσπάθειές τους μέχρι τώρα για την ενίσχυση του UX είναι οι λειτουργίες SERP.

Λοιπόν, ποια είναι τα χαρακτηριστικά SERP;

Το SERP είναι σύντομο για τη σελίδα αποτελεσμάτων μηχανών αναζήτησης - τη σελίδα που προκύπτει από ένα ερώτημα στο Google, στο Bing ή σε άλλες μηχανές αναζήτησης.

Οι μηχανές αναζήτησης παρατήρησαν ότι τα αποτελέσματα των ερωτημάτων δεν μπορούν πάντα να παρουσιάζονται με τον ίδιο τρόπο. Ως εκ τούτου, έχουν υιοθετήσει ορισμένες δυνατότητες στις σελίδες αποτελεσμάτων μηχανών αναζήτησης για να βελτιώσουν την εμπειρία των ερευνητών τους. Αυτά τα χαρακτηριστικά είναι αυτά που αποκαλούν SERP Features.

Οι λειτουργίες SERP βοηθούν τους ερευνητές να βρουν τις πληροφορίες που αναζητούν χωρίς να χρειάζεται να κάνουν κλικ στα αποτελέσματα αναζήτησης. Από την άποψη του webmaster, θα πρέπει να ψάχνετε για δύο τύπους χαρακτηριστικών SERP:

  1. Λειτουργίες SERP που οδηγούν σε έναν τομέα
  2. Λειτουργίες SERP που δεν οδηγούν σε τομέα

Στην ιδανική περίπτωση, θέλετε το περιεχόμενο του ηλεκτρονικού εμπορίου σας να κατατάσσεται σε μια λειτουργία SERP που οδηγεί σε έναν τομέα. Ωστόσο, μπορείτε επίσης να επωφεληθείτε από αυτά που δεν οδηγούν σε τομέα.

Εάν εξακολουθείτε να αναρωτιέστε γιατί πρέπει να βελτιστοποιήσετε τις δυνατότητες SERP, ας εξερευνήσουμε τις απαντήσεις εκεί.

Γιατί η λειτουργία SERP έχει σημασία

Η σύντομη απάντηση είναι εμπιστοσύνη και προβολή.

Οι άνθρωποι εμπιστεύονται ιστότοπους που εμφανίζονται στις Λειτουργίες SERP. Και δεδομένου ότι οι δυνατότητες SERP εμφανίζονται εμφανώς στα αποτελέσματα αναζήτησης, δίνουν σε αυτούς τους ιστότοπους μεγάλη ορατότητα που μπορεί να οδηγήσει σε επισκεψιμότητα.

Οι περισσότερες δυνατότητες SERP εμφανίζονται στα πρώτα πέντε αποτελέσματα αναζήτησης. Περισσότερο από 67 τοις εκατό όλων των κλικ πραγματοποιούνται στα πρώτα πέντε αποτελέσματα αναζήτησης και 9.28 τοις εκατό των επιλεγμένων αποσπασμάτων είναι εμπορικά.

Εάν οι δυνατότητες SERP είναι τόσο ισχυρές, πώς μπορούν οι εταιρείες ηλεκτρονικού εμπορίου να τις κερδίσουν;

Λοιπόν, δεν χρειάζεται να ξοδεύετε αμέτρητες ώρες ή ημέρες για να βρείτε χρήσιμες πληροφορίες σχετικά με τον τρόπο κατάταξης του περιεχομένου σας για τις λειτουργίες SERP. Το SEMrush ανταποκρίνεται στο θέμα και σας δείχνει ευκαιρίες SERP Feature. Θα ξέρετε ποιες λέξεις-κλειδιά ταξινομούνται για αυτές τις Λειτουργίες SERP και θα ανακαλύψετε λέξεις-κλειδιά που έχουν την ικανότητα να ταξινομήσουν για μια Λειτουργία SERP - θα κάνατε όλες αυτές τις ανακαλύψεις χρησιμοποιώντας το SEMrush.

Έξι τρόποι για να κερδίσετε χαρακτηριστικά SERP

Μπορείτε να εντοπίσετε άμεσα ευκαιρίες χαρακτηριστικών SERP χρησιμοποιώντας οποιοδήποτε από τα εργαλεία της SEMrush. Ας τα εξερευνήσουμε.

1. Αξιοποιήστε το Εργαλείο ελέγχου SEO στη σελίδα

Η περιοχή Εργαλείο ελέγχου SEO στη σελίδα δίνει στους χρήστες συστάσεις για να τους βοηθήσουν να εκμεταλλευτούν τις δυνατότητες SERP.

2. Αναφορά οργανικών θέσεων

Μεταβείτε στο SEMrush και αναζητήστε έναν τομέα, όπως το adidas.com. Φιλτράρετε την οργανική κατάταξή του και θα βρείτε λέξεις-κλειδιά που οδηγούν σε κερδισμένες δυνατότητες SERP. Θα βρείτε επίσης τις ήδη κερδισμένες δυνατότητες SERP του τομέα.

Εν τω μεταξύ, στην καρτέλα Επισκόπηση της αναφοράς, θα βρείτε περισσότερες λεπτομέρειες, κατανεμημένες κατά Λειτουργίες SERP που συνδέονται με αυτόν τον τομέα και εκείνες που δεν συνδέονται με αυτόν.

3. Παρακολούθηση θέσης

Μπορείτε να βρείτε ευκαιρίες για χρήση των χαρακτηριστικών SERP το εργαλείο εντοπισμού θέσης στο SEMrush. Μπορείτε να ανακαλύψετε τις λειτουργίες SERP από λέξεις-κλειδιά που έχετε ρυθμίσει να παρακολουθείτε.

Η παρακολούθηση θέσης δείχνει τις δυνατότητες SERP που αποκτήσατε ή χάσατε, καθώς και αυτές που εξακολουθείτε να έχετε. Μπορείς φιλτράρετε τις αναφορές για να ανακαλύψετε βιώσιμες ευκαιρίες για επιδίωξη.

4. Μαγικό εργαλείο λέξεων-κλειδιών

On το μαγικό εργαλείο λέξεων-κλειδιών, μπορείτε να βρείτε τις λειτουργίες SERP χρησιμοποιώντας φίλτρα.

5. Εργαλείο αισθητήρων

Μπορείς χρησιμοποιήστε το Sensor Tool για να βρείτε ποια χαρακτηριστικά SERP διαθέτει η Google περισσότερο για τα πρώτα 20 αποτελέσματα αναζήτησης σε οποιονδήποτε κλάδο. Το εργαλείο εμφανίζει επίσης καθημερινές αλλαγές σε αυτές τις δυνατότητες SERP στα κορυφαία 20 αποτελέσματα αναζήτησης σε ολόκληρο τον κλάδο. Αυτές οι αλλαγές εμφανίζονται σε κόκκινα και πράσινα ποσοστά.

Ορισμένες δυνατότητες SERP είναι πιο κατάλληλες για συγκεκριμένους χώρους. Ως εκ τούτου, θα δείτε ένα υψηλότερο ποσοστό της λειτουργίας SERP σε αυτές τις αγορές και κατηγορίες. Παρόλο που ενδέχεται να βρείτε τοπικά πακέτα σε αγορές που βασίζονται σε τοποθεσίες όπως Real Estate, Travel ή Hospitality, θα δείτε λιγότερα από αυτά στα Βιβλία ή Ηλεκτρονικά.

6. Εργαλείο δυσκολίας λέξεων-κλειδιών

Εισαγάγετε μία ή μια λίστα λέξεων-κλειδιών και αυτό το εργαλείο θα σας δείξει μια αναφορά σχετικά με τη δυσκολία κατάταξής τους. Μέρος αυτής της αναφοράς εμφανίζει επίσης τη δυνατότητα SERP που ενεργοποιεί μια λέξη-κλειδί.

Μπορείτε να μάθετε πώς να χρησιμοποιείτε αυτά τα εργαλεία η βάση γνώσεων SEMrush.

Για ποιους τύπους χαρακτηριστικών SERP μπορείτε να βελτιστοποιήσετε και πώς σας ωφελούν; Διαβάστε παρακάτω για απαντήσεις.

24 τύποι χαρακτηριστικών SERP και πώς ωφελούν την επιχείρησή σας ηλεκτρονικού εμπορίου

Η έρευνά μας έδειξε αποτελέσματα από 24 χαρακτηριστικά SERP. Ας τα δούμε ξεχωριστά.

1. Προτεινόμενα αποσπάσματα

Τα Προτεινόμενα αποσπάσματα συνοψίζουν απαντήσεις σε ερωτήσεις στο Google. Δίνει άμεσες απαντήσεις στους ερευνητές, ώστε να μην χρειάζεται να κάνουν κλικ σε αυτά τα αποτελέσματα αναζήτησης. Αυτός ο τύπος λειτουργίας SERP εμφανίζεται συνήθως στην κορυφή των αποτελεσμάτων αναζήτησης.

2. Οι άνθρωποι ρωτούν επίσης

Αυτή η λειτουργία είναι ένα αναπτυσσόμενο μενού ερωτήσεων που σχετίζονται με το ερώτημα αναζήτησης. Θα τα βρείτε όχι μακριά από τα κορυφαία αποτελέσματα, συνήθως στα πέντε πρώτα αποτελέσματα.

3. Κριτικές

Αυτή η λειτουργία είναι ένα απόσπασμα από κριτικές επιχειρήσεων, προϊόντων ή υπηρεσιών ή αξιολογήσεων που έχουν αφήσει οι χρήστες στις κριτικές τους στο Google. Για αυτό το χαρακτηριστικό SERP, θα βρείτε μια βαθμολογία αστεριών και έναν αριθμό κριτικών στον τομέα που εμφανίζεται στο SERP.

4. Πτήσεις

Θα βρείτε ένα μπλοκ που εμφανίζει τα αποτελέσματα αναζήτησης στα προγράμματα πτήσεων ως απάντηση στο ερώτημα αναζήτησής σας. Αυτή η λειτουργία SERP λαμβάνει τα δεδομένα της από τις Πτήσεις Google. Δείχνει δεδομένα αποτελεσμάτων πτήσης, όπως διάρκεια πτήσης, τιμές κράτησης, πρόγραμμα, αριθμό μεταφορών αεροδρομίου και παρόμοια.

5. Σύνδεσμοι ιστότοπου

Θα βρείτε τους συνδέσμους ιστότοπου κάτω από την περιγραφή ενός τομέα σε ένα αποτέλεσμα αναζήτησης. Αυτή η δυνατότητα SERP εμφανίζει συγκεκριμένες ενότητες του ιστότοπου. Αυτή η λειτουργία είναι κοινή με καθιερωμένες επωνυμίες.

6. Βίντεο

Η λειτουργία SERP βίντεο χρησιμοποιεί μια μικρογραφία βίντεο στα αποτελέσματα αναζήτησης για να δείξει ότι το αποτέλεσμα αναζήτησης έχει ένα βίντεο σε αυτό.

7. Πακέτο εικόνων

Οι ερευνητές θα βρουν εικόνες στα αποτελέσματα αναζήτησής τους εάν η Google το θεωρεί κατάλληλο για να τους δείξει αποτελέσματα εικόνας. Σε αντίθεση με τα αποτελέσματα των Προτεινόμενων αποσπασμάτων και των ατόμων που έκαναν ερωτήσεις, το Image Pack μπορεί να εμφανιστεί σε οποιοδήποτε μέρος ενός SERP.

8. Επιλεγμένο βίντεο

Τα επιλεγμένα βίντεο εμφανίζονται εμφανώς στο πρώτο αποτέλεσμα αναζήτησης στο SERP. Οι ερευνητές μπορούν να παίξουν άμεσα ένα επιλεγμένο βίντεο κάνοντας κλικ στο κουμπί αναπαραγωγής ακριβώς στα αποτελέσματα αναζήτησης.

9. Κορυφαίες ιστορίες

Οι κορυφαίες ειδήσεις δείχνουν μπλοκ των ειδησεογραφικών άρθρων που σχετίζονται με τα ερωτήματα αναζήτησης. Αυτό το χαρακτηριστικό SERP μπορεί να εμφανίζεται στο επάνω μέρος της αναζήτησης ή καθώς ο χρήστης αναζητά το SERP προς τα κάτω.

10. Κάτω Adwords

Το Google εμφανίζει συνήθως τις διαφημίσεις του στην κορυφή των αποτελεσμάτων αναζήτησης. Αυτές οι διαφημίσεις είναι κορυφές διαφημίσεων. Ωστόσο, οι διαφημίσεις θα μπορούσαν να εμφανίζονται στο κάτω μέρος των αποτελεσμάτων αναζήτησης με τον ίδιο τρόπο που εμφανίζονται στην κορυφή.

11. Εικόνα

Οι λειτουργίες Image SERP εμφανίζουν μικρογραφίες εικόνας σε συνδυασμό με άλλα οργανικά αποτελέσματα αναζήτησης για αυτό το ερώτημα.

12. Carousel εικόνας

Οι λειτουργίες Image Carousel SERP είναι εικόνες με δυνατότητα κύλισης που εμφανίζονται στα αποτελέσματα αναζήτησης.

13. Πακέτο ξενοδοχείων

Το χαρακτηριστικό SERP του Hotel Pack εμφανίζει αποτελέσματα για ερωτήματα που σχετίζονται με ξενοδοχεία, συμπεριλαμβανομένης της τοποθεσίας τους, των τιμών, των αξιολογήσεων και της διαθεσιμότητάς τους.

14. Προτεινόμενη εικόνα

Οι επιλεγμένες εικόνες εμφανίζονται στα αποτελέσματα αναζήτησης για κινητά. Αυτή η λειτουργία SERP εμφανίζεται στην κορυφή των αποτελεσμάτων αναζήτησης. Αυτός ο τύπος αποτελεσμάτων ακολουθεί ένα ερώτημα αναζήτησης κάθε φορά που η Google θεωρεί τα οπτικά αποτελέσματα πιο κατάλληλα για τον όρο αναζήτησης από τα αποτελέσματα κειμένου.

15. Αναζήτηση θέσεων εργασίας

Η λειτουργία αναζήτησης εργασίας SERP εμφανίζεται στην κορυφή των σελίδων αποτελεσμάτων της μηχανής αναζήτησης. Δείχνει την πρόσληψη της εταιρείας, τον τίτλο εργασίας, τη γεωγραφική θέση της απόσπασης της εργασίας και άλλες χρήσιμες πληροφορίες σχετικά με την καταχώριση της εργασίας.

16. Άμεση απάντηση

Η Άμεση Απάντηση προέρχεται από το γράφημα γνώσεων της Google. Αυτό το χαρακτηριστικό SERP δίνει άμεση απάντηση σε έναν ερευνητή σε ένα ερώτημα.

Αυτή η δυνατότητα θα μπορούσε επίσης να δώσει απαντήσεις σε μαθηματικά προβλήματα λέξεων.

Αυτή η δυνατότητα μπορεί να μετατρέψει νομίσματα ή να χρησιμοποιήσει αριθμούς από ιστότοπους μετατροπής νομισμάτων.

17. Κορυφή Adwords

Αυτά είναι χαρακτηριστικά επί πληρωμή SERP, αλλά καταλαμβάνουν πολύ ορατές θέσεις στις μηχανές αναζήτησης. Το Adwords Top συμπληρώνει τις τέσσερις πρώτες θέσεις στις μηχανές αναζήτησης. Όταν το Google Ads εμφανίζεται για μια λέξη-κλειδί, αυτή η εμφάνιση μπορεί να αποτελεί ένδειξη της υψηλής ζήτησης για αυτήν τη λέξη-κλειδί.

18. Carousel βίντεο

Η λειτουργία Video Carousel SERP εμφανίζεται ως βίντεο με δυνατότητα κύλισης στην κορυφή SERP.

19. Διαφημίσεις αγορών

Οι διαφημίσεις Αγορών ισχύουν για επιχειρήσεις που χρησιμοποιούν το δίκτυο Αγορών Google. Παρόλο που πρόκειται κυρίως για διαφήμιση, έχει μεγάλο αντίκτυπο στην κατάταξη λόγω του ακινήτου που κατείχε. Οι ερευνητές μπορούν να δουν αυτό το αποτέλεσμα στην κορυφή των αποτελεσμάτων αναζήτησης.

20. Πλαίσιο γνώσεων

Τα Πλαίσια γνώσεων παρέχουν βασικές γνώσεις σε θέματα. Οι ερευνητές τα βρίσκουν στη δεξιά πλευρά του SERP τους. Αυτή η λειτουργία SERP εμφανίζει αποτελέσματα για αναζητήσεις σχετικά με άτομα, μέρη ή πράγματα που είναι διάσημα.

21. AMP

Η Google δίνει προτεραιότητα σε ιστότοπους που προσφέρουν εξαιρετική εμπειρία σε κινητά. Εξ ου και η αναγνώριση των επιταχυνόμενων σελίδων για κινητά (AMP). Πρόκειται για ιστότοπους που χρησιμοποιούν ελαφριά κωδικοποίηση για τη γρήγορη φόρτωση των σελίδων τους σε προγράμματα περιήγησης τόσο στο κινητό όσο και στον ιστό.

Όταν οι επιταχυνόμενες σελίδες για κινητά εμφανίζονται στα αποτελέσματα αναζήτησης, εμφανίζονται με την ένδειξη "AMP".

22. Συχνές ερωτήσεις

Οι συχνές ερωτήσεις είναι μια λίστα με ερωτήσεις που αντικατοπτρίζουν για ποιον αναζητούν οι απαντήσεις, οπότε όταν οι ερευνητές κάνουν κλικ σε αυτές τις συχνές ερωτήσεις, λαμβάνουν σχετικές απαντήσεις στις ερωτήσεις τους.

23. Twitter

Αυτό το χαρακτηριστικό SERP εμφανίζει τις τάσεις ή τα πιο πρόσφατα tweets που σχετίζονται με ένα ερώτημα αναζήτησης. Αν και αυτό το χαρακτηριστικό SERP δεν παρέχει σύνδεσμο προς το Twitter τομέα του κατόχου του λογαριασμού, συνδέεται με τους Twitter σελίδα, η οποία μπορεί να είναι πολύτιμη έκθεση.

24. Τοπικό πακέτο

Το Local Pack είναι το χαρακτηριστικό SERP για επιχειρήσεις βάσει τοποθεσίας. Τα ερωτήματα που δείχνουν τα τοπικά πακέτα έχουν χάρτες που τους συνοδεύουν και δείχνουν συγκεκριμένες λεπτομέρειες για τη διεύθυνση, τις βαθμολογίες, τους χρόνους ανοίγματος και κλεισίματος, τους αριθμούς τηλεφώνου και άλλα.

Απόδοση χαρακτηριστικών SERP σε όλες τις κατηγορίες ηλεκτρονικού εμπορίου

Πήραμε τις δικές μας συμβουλές. Χρησιμοποιήσαμε λοιπόν το SEMrush για να βρούμε και να αναλύσουμε την κατανομή της κυκλοφορίας στις δυνατότητες SERP για πέντε κατηγορίες καταστημάτων ηλεκτρονικού εμπορίου.

Σε όλες τις κατηγορίες ή τις αγορές, οι λειτουργίες SERP δεν γεννιούνται ίσες. Τα χαρακτηριστικά SERP απολαμβάνουν διαφορετικούς όγκους κυκλοφορίας για διαφορετικές αγορές ηλεκτρονικού εμπορίου. Η έρευνά μας σας δείχνει την απόδοση κάθε λειτουργίας SERP σε πέντε αγορές ηλεκτρονικού εμπορίου:

  1. Ηλεκτρονική
  2. Σπίτι και Κήπος
  3. Μόδα
  4. Αθλητισμός
  5. Υγεία και ομορφιά.

Αυτή η μελέτη επικεντρώθηκε μόνο στα καταστήματα ηλεκτρονικού εμπορίου στην Ιταλία.

Ηλεκτρονική

Στην κατηγορία ηλεκτρονικών, οι δέκα κορυφαίες δυνατότητες SERP που συνδέουν τομέα, με βάση τον όγκο της κυκλοφορίας που έχουν

  1. Κριτικές
  2. Πακέτο εικόνων
  3. Σύνδεσμοι ιστότοπου
  4. Οι άνθρωποι ζητούν επίσης
  5. Προτεινόμενο απόσπασμα
  6. Βίντεο
  7. Βίντεο καρουσέλ
  8. Πλαίσιο γνώσεων
  9. FAQ
  10. Τοπικό πακέτο

Η παραπάνω λίστα από συνολικά 14 χαρακτηριστικά SERP που συνδέονται με αρχικούς τομείς. Ενώ 22 χαρακτηριστικά SERP σε αυτήν την κατηγορία δεν συνδέονται με τομείς.

Στην κατηγορία ηλεκτρονικών, οι κριτικές εμφανίστηκαν σε 865,136 λέξεις-κλειδιά, λαμβάνοντας σχεδόν το 75% όλων των λέξεων-κλειδιών σε αυτήν την κατηγορία.

Διάγραμμα

Το Image Pack ήρθε δεύτερο στο 15.68% και εμφανίστηκε σε 181,008 λέξεις-κλειδιά. Οι Σύνδεσμοι ιστότοπου ήρθαν τρίτοι, εμφανίζονται στο 6.31% των λέξεων-κλειδιών, δηλαδή 72,816 λέξεις-κλειδιά.

Για λειτουργίες SERP που δεν συνδέονται με τομείς, οι κριτικές εξακολουθούν να οδηγούν το πακέτο, αλλά κυριαρχούν λιγότερο. Εμφανίστηκε σε 4.09 εκατομμύρια λέξεις-κλειδιά και ελέγχει το 25.42 τοις εκατό αυτής της αγοράς. Το Image Pack ελέγχει το 21.82% της αγοράς, με εμφάνιση σε 3.21 εκατομμύρια λέξεις-κλειδιά.

Διάγραμμα

Ενώ, η λειτουργία SERP βίντεο έφτασε στην τέταρτη θέση με πάνω από 1.88 εκατομμύρια λέξεις-κλειδιά, μόνο συνδέσμους ιστότοπου. Οι σύνδεσμοι ιστότοπου είχαν 2.25 εκατομμύρια λέξεις-κλειδιά.

Είναι λογικό μόνο ότι οι κριτικές κυριαρχούν στην κατηγορία ηλεκτρονικών. Οι αγοραστές αγοράζουν ηλεκτρονικά περισσότερα από οτιδήποτε άλλο στο διαδίκτυο, όπως 69 τοις εκατό των αγοραστών ψωνίστε σε αυτήν την κατηγορία. Οι αγοραστές ηλεκτρονικών συγκρίνουν πάντα τις λειτουργίες και τις λειτουργίες πριν αγοράσουν και συχνά αφήνουν τα σχόλιά τους και σε ιστότοπους κριτικής.

Ως εκ τούτου, τα καταστήματα ηλεκτρονικού εμπορίου και οι ιδιοκτήτες προϊόντων μπορούν να κερδίσουν τις λειτουργίες SERP δημιουργώντας τις στρατηγικές τους γύρω από κριτικές, πακέτα εικόνων, συνδέσμους ιστότοπου και βίντεο. Επομένως, εάν πουλάτε ηλεκτρονικά, η προσπάθεια βελτιστοποίησης για επιλεγμένα αποσπάσματα ή διαφημίσεις αγορών μπορεί να μην είναι επικερδής.

Σπίτι και Κήπος

Οι πέντε κορυφαίες δυνατότητες SERP που συνδέονται με τομείς εδώ είναι

  1. Κριτικές
  2. Πακέτο εικόνας
  3. Σύνδεσμοι ιστότοπου
  4. Πλαίσιο γνώσεων
  5. Τοπικό πακέτο

Η κατηγορία Σπίτι και Κήπος ακολουθεί σχεδόν το ίδιο μοτίβο με την κατηγορία Ηλεκτρονικά. Η κρίσιμη διαφορά είναι στο μερίδιο των λέξεων-κλειδιών που φέρουν κάθε χαρακτηριστικό SERP. Οι κριτικές, στην κατηγορία Σπίτι και Κήπος, έχουν σχεδόν το 45% των λέξεων-κλειδιών με 180,444 λέξεις-κλειδιά. Ο αριθμός αυτός είναι πολύ υψηλότερος στην αγορά Ηλεκτρονικών.

Διάγραμμα

Το Image Pack έλαβε μια ώθηση εδώ. Έχει 117,590 λέξεις-κλειδιά, που αντιπροσωπεύουν το 29.28 τοις εκατό των λέξεων-κλειδιών αυτής της κατηγορίας. Όλα αυτά τα στοιχεία αντιπροσωπεύουν χαρακτηριστικά DERP που συνδέονται με τομείς.

Από τα 14 στοιχεία της ομάδας σύνδεσης προς τομέα, τα 11 έχουν λιγότερο από 0.5 τοις εκατό αναπαράσταση λέξεων-κλειδιών. Γνωρίζοντας ποιες δυνατότητες SERP λαμβάνουν τη μεγαλύτερη προσοχή μπορεί να είναι σημάδια τι είδους περιεχόμενο και αφοσίωση, το κοινό εδώ θέλει να βιώσει.

Για λειτουργίες SERP που δεν συνδέονται με τομείς, το Image Pack οδηγεί τη λίστα εκεί, ακολουθούμενο από κριτικές, συνδέσμους ιστότοπου και βίντεο.

Παρόλο που 22 λειτουργίες SERP εμφανίζονται στην ομάδα που δεν συνδέεται με τομέα, είναι οι πρώτες τέσσερις λειτουργίες που κυριαρχούν σε αυτόν τον χώρο.

Διάγραμμα

Είναι αποκαλυπτικό να διαπιστώνουμε ότι τα Επιλεγμένα αποσπάσματα, η εικόνα και το AMP δεν έχουν πολλή προσοχή εδώ. Ωστόσο, η απουσία αυτών των χαρακτηριστικών SERP μπορεί στην πραγματικότητα να αντιπροσωπεύει ανεκμετάλλευτες ευκαιρίες, ανάλογα με τον όγκο της επισκεψιμότητας που ενδέχεται να λαμβάνουν αυτές οι λέξεις-κλειδιά.

Μόδα

Στον χώρο της ένδυσης και της μόδας, οι άνθρωποι φαίνεται να ενδιαφέρονται περισσότερο για τις εικόνες, για προφανείς λόγους. Οι άνθρωποι φορούν ενδύματα εν μέρει επειδή θέλουν να φαίνονται ελκυστικοί. Ως εκ τούτου, το κορυφαίο χαρακτηριστικό SERP είναι το Image Pack με 148,937 λέξεις-κλειδιά που αντιπροσωπεύουν το 41.88 τοις εκατό της κατηγορίας.

Διάγραμμα

Οι πέντε κορυφαίες δυνατότητες Fashion SERP είναι

  1. Πακέτο εικόνας
  2. Σύνδεσμοι ιστότοπου
  3. Κριτικές
  4. Τοπικό πακέτο
  5. Πλαίσιο γνώσεων

Ωστόσο, το 97.77 τοις εκατό των λέξεων-κλειδιών σε αυτήν την κατηγορία ανήκουν στις τρεις πρώτες δυνατότητες SERP.

Οι υπόλοιπες έντεκα λειτουργίες μοιράζονται το 2.33 τοις εκατό των λέξεων-κλειδιών. Έτσι, οι άνθρωποι προσελκύονται από οπτικά γραφικά, κριτικές και επωνυμίες. Μια παρόμοια μοίρα αντιμετωπίζει χαρακτηριστικά SERP που δεν παρέχουν συνδέσμους.

Σχεδόν 84 τοις εκατό των λέξεων-κλειδιών σε αυτήν την κατηγορία ανήκουν στα πρώτα πέντε χαρακτηριστικά SERP που δεν συνδέονται με τομείς. Τα υπόλοιπα 17 χαρακτηριστικά SERP μοιράζονται λίγο περισσότερο από το 16% των υπόλοιπων λέξεων-κλειδιών.

Διάγραμμα

Το Image Pack που δεν συνδέεται με τομείς είχε 3.46 εκατομμύρια λέξεις-κλειδιά. Οι κριτικές, οι σύνδεσμοι ιστότοπου, το βίντεο και το τοπικό πακέτο είχαν 2.79 εκατομμύρια, 2.12 εκατομμύρια, 1.1 εκατομμύρια και 0.77 εκατομμύρια λέξεις-κλειδιά, αντίστοιχα. Μπορείτε να το μεταφράσετε καθώς οι αγοραστές διαβάζουν κριτικές για επωνυμίες, παρακολουθούν βίντεο προϊόντων και μετά επισκέπτονται τοπικά καταστήματα για αγορά.

Άθλημα

Οι κορυφαίες δυνατότητες SERP στην κατηγορία Sports είναι

  1. Κριτικές
  2. Πακέτο εικόνας
  3. Σύνδεσμοι ιστότοπου
  4. Πλαίσιο γνώσεων
  5. Τοπικό πακέτο

Ωστόσο, είναι μόνο τα δύο κορυφαία χαρακτηριστικά SERP που κυριαρχούν σε αυτήν την κατηγορία. Εν ολίγοις, οι άνθρωποι εμπιστεύονται ιστότοπους με κριτικές και εικόνες προϊόντων 90 τοις εκατό του χρόνου.

Διάγραμμα

Τα υπόλοιπα 12 στοιχεία της λίστας μοιράζονται το 8.56% των λέξεων-κλειδιών. Από αυτό το δέκα τοις εκατό, το 1.5 τοις εκατό πηγαίνει στους συνδέσμους ιστότοπου, αφήνοντας λιγότερο από το 11 τοις εκατό των λέξεων-κλειδιών στις κάτω δυνατότητες XNUMX SERP.

Σχεδόν το 67 τοις εκατό των λέξεων-κλειδιών στον αθλητισμό έχουν τη δυνατότητα αξιολόγησης στο SERP τους. Πάνω από το 23% αυτών των λέξεων-κλειδιών εμφανίζουν πακέτα εικόνων. Αντίθετα, το Image Pack προηγείται στις δυνατότητες SERP που δεν συνδέονται σε τομείς της κατηγορίας Sports.

Το συνδυασμένο ποσοστό λέξεων-κλειδιών από τις πέντε κορυφαίες δυνατότητες SERP που δεν συνδέονται με τομείς είναι 80.84 τοις εκατό. Τα κάτω χαρακτηριστικά 17 SERP μοιράζονται το υπόλοιπο 19.16 τοις εκατό.

Διάγραμμα

Ωστόσο, η έκτη έως την όγδοη λειτουργία SERP, που είναι οι διαφημίσεις αγορών, το τοπικό πακέτο και η κορυφή του AdWords, κατέχουν το 12.71% της λέξης-κλειδιού που χρησιμοποιείται εδώ. Λόγω του χαρακτήρα αγοραστικής πρόθεσης αυτών των χαρακτηριστικών SERP, οι λέξεις-κλειδιά τους μπορεί να αξίζει να ακολουθηθούν.

Το πακέτο εικόνας, οι κριτικές και οι σύνδεσμοι ιστότοπου έχουν 0.80, 0.76 και 0.43 εκατομμύρια λέξεις-κλειδιά, αντίστοιχα. Ως εκ τούτου, το Sport SERP Feature έχει το μικρότερο ποσό λέξεων-κλειδιών.

Υγεία και Ομορφιά

Όπως και στην αγορά Ηλεκτρονικών, οι άνθρωποι βασίζονται σε κριτικές για να αποφασίσουν εάν ένα προϊόν Υγείας ή Ομορφιάς είναι κατάλληλο για αυτούς. Κατά συνέπεια, το 76.72 τοις εκατό των λέξεων-κλειδιών σε αυτήν την αγορά που συνδέονται με τομείς ευνοούν τη δυνατότητα SERP Review.

Διάγραμμα

Το Image Pack βρίσκεται στη δεύτερη θέση με 18.23 τοις εκατό των λέξεων-κλειδιών σε αυτόν τον χώρο. Στην τρίτη θέση βρίσκεται το Site Links με μόνο 2.49 τοις εκατό των λέξεων-κλειδιών.

Με βάση αυτούς τους αριθμούς, οι τρεις πρώτες λειτουργίες SERP που συνδέονται με τομείς υγείας και ομορφιάς αντιστοιχούν στο 97.44 τοις εκατό των λέξεων-κλειδιών σε αυτόν τον χώρο. Τα υπόλοιπα 11 χαρακτηριστικά SERP μοιράζονται ένα ασήμαντο 2.56% των λέξεων-κλειδιών σε αυτόν τον χώρο.

Διάγραμμα

Για λειτουργίες SERP που δεν συνδέονται με τομείς, το 28 τοις εκατό από αυτούς είναι Κριτικές. Ωστόσο, αυτός ο αριθμός αντιπροσωπεύει σημαντικά περισσότερες λέξεις-κλειδιά από τις δυνατότητες SERP που συνδέονται με τομείς. Το Image Pack, στη δεύτερη θέση, έχει 1.2 εκατομμύρια λέξεις-κλειδιά που αντιπροσωπεύουν το 24.07% της ομάδας.

Τάσεις επισκεψιμότητας σε όλες τις κατηγορίες ηλεκτρονικού εμπορίου

Μιλήσαμε για τη διανομή λέξεων-κλειδιών σε αυτές τις δυνατότητες SERP. Τι γίνεται με την πραγματική επισκεψιμότητα του ιστότοπου; Δεν έχει νόημα να βαθμολογείτε λέξεις-κλειδιά και να μην κερδίζετε επισκεψιμότητα από αυτές, σωστά;

Η απόδοση της κυκλοφορίας αυτών των λέξεων-κλειδιών σε διάφορες κατηγορίες δείχνει κάποια συσχέτιση με τον όγκο των λέξεων-κλειδιών τους. Έτσι, όπως θα περίμενε κανείς, η κατηγορία Ηλεκτρονικά λαμβάνει περισσότερη κίνηση από άλλες.

Η κατηγορία Ηλεκτρονικά, στο αποκορύφωμά της, δέχτηκε 5.425 εκατομμύρια επισκέπτες το Νοέμβριο. Ο χαμηλότερης απόδοσης μήνας της κατηγορίας ήταν ο Απρίλιος, με 3.558 εκατομμύρια επισκέπτες.

Οι κατηγορίες με τη δεύτερη υψηλότερη απόδοση επισκεψιμότητας είναι το Home and Garden, το οποίο συγκέντρωσε 1.55 εκατομμύρια επισκέπτες το Νοέμβριο στο αποκορύφωμά του και 1.142 εκατομμύρια επισκέπτες το Μάρτιο, με τον λιγότερο αποδοτικό μήνα.

Η ένδυση έρχεται τρίτη με την υψηλότερη και χαμηλότερη απόδοση κίνησης είναι 1.085 εκατομμύρια επισκέπτες το Νοέμβριο και 680,266 επισκέπτες τον Αύγουστο, αντίστοιχα.

Διάγραμμα

Ενώ κάθε κατηγορία έχει διαφορετικό μήνα για τη χαμηλότερη απόδοσή της, όλες οι κατηγορίες μοιράζονται τον Νοέμβριο ως τον μήνα με την καλύτερη απόδοση. Αυτή η τάση θα μπορούσε να οφείλεται σε αγορές διακοπών, σε συνδυασμό με τις πωλήσεις Black Friday και Cyber ​​Monday τον Νοέμβριο.

ΠΑΡΑΓΓΕΛΙΑΣ

Οι τρεις κυρίαρχες δυνατότητες SERP για λέξεις-κλειδιά ηλεκτρονικού εμπορίου είναι

  1. Κριτικές
  2. Πακέτο εικόνας
  3. Σύνδεσμοι ιστότοπου

Οι κριτικές και το πακέτο εικόνων σχεδόν ισοδυναμούν με το νούμερο ένα. Αυτή η τάση δείχνει ότι οι άνθρωποι ενδιαφέρονται για δύο πράγματα περισσότερο από οτιδήποτε άλλο όταν κάνουν αγορές από προμηθευτές στο διαδίκτυο:

  1. Κριτικές προϊόντων και προμηθευτών και
  2. Εικόνες προϊόντων

Ένα πράγμα είναι σαφές από αυτήν την έρευνα, ωστόσο. Η Google εκχωρεί λιγότερους συνδέσμους σε περισσότερες δυνατότητες και λέξεις-κλειδιά SERP. Είναι λοιπόν ένα πράγμα να εμφανίζεται στις μηχανές αναζήτησης και ένα άλλο πράγμα να λαμβάνετε τα κλικ. Ως εκ τούτου, η απόκτηση χαρακτηριστικών SERP με συνδέσμους είναι εξαιρετικά σκληρή.

Οι επιχειρήσεις πρέπει τώρα να κάνουν περισσότερα από ό, τι ανταγωνίζονται για SERP Χαρακτηριστικά με συνδέσμους. Εκείνοι που θα ευδοκιμήσουν πρέπει τώρα να αναζητήσουν στρατηγικές για να αξιοποιήσουν αυτές τις δυνατότητες SERP που έχουν μεγάλο όγκο επισκεψιμότητας αλλά χωρίς συνδέσμους.

Οι έξυπνες επιχειρήσεις θα προτιμούσαν να επωφεληθούν από αυτά τα χαρακτηριστικά SERP για να αποκτήσουν αμέσως αξιοπιστία και να ξεχωρίσουν στις μηχανές αναζήτησης. Έτσι, αν θέλετε να προσελκύσετε επισκεψιμότητα και να αναπτύξετε την επιχείρησή σας χρησιμοποιώντας SERP Features, τότε Αυτός ο οδηγός SEMrush θα έρθει βολικό.