Geteiltes Testen wird auch als multivariates Testen oder A / B-Testen bezeichnet und ist ein Mittel zur Durchführung eines kontrollierten und randomisierten Experiments zur Verbesserung der Website-Messwerte. Diese Messwerte umfassen Klickraten, Käufe, Abschluss von Formularen oder andere gewünschte Aktionen. Geteiltes Testen funktioniert, indem ankommender Website-Verkehr zwischen der Originalseite und einer Seite mit einigen Variationen "aufgeteilt" wird, um die zu testende Metrik zu verbessern. Nachdem eine statistisch signifikante Anzahl von Besuchern auf beiden Seiten angekommen ist, werden die Metriken verglichen, um zu bestimmen, welche Variation die besten Ergebnisse hat.
Geteiltes Testen wird häufig zum Testen der Änderungen an Registrierungsseiten, Anmeldeformularen und Handlungsaufforderungen verwendet, kann jedoch auf jedem Teil einer Website verwendet werden, auf dem eine messbare Aktion von Verbesserungen profitieren kann. Ein solcher Fall ist die Verwendung von A / B-Tests während des Kaufvorgangs, um aufgegebene Bestellungen zu verringern.
Während viele Website-Änderungen subjektiv erscheinen können, kann die Verwendung von Split-Tests diese Änderungen objektiv machen, da die gesammelten Daten die Messung von Aktionen ermöglichen und eine Hypothese unterstützen oder widerlegen können, was am besten funktioniert.
Geteiltes Testen ermöglicht auch, dass Variationen getestet werden, die auf bestimmte Gruppen von Personen abzielen, um eine persönlichere Erfahrung zu erstellen. Zum Beispiel könnten Tests durchgeführt werden, um die Conversions auf einer Webseite für Männer oder Frauen oder für eine bestimmte Altersgruppe oder geografische Region zu optimieren.
Split-Test-Themen sind nahezu unbegrenzt, da fast jedes Element auf einer Webseite Gegenstand eines A / B-Tests sein kann. Vermarkter möchten möglicherweise einige der folgenden Elemente testen:
- Das Layout, wie die Anordnung oder Größe von Schaltflächen, Formen, Links und Menüs.
- Visuelle Elemente wie Bilder und Videos, Header-Bilder oder sogar die Farben der Website.
- Der Besucherfluss auf der Website oder wie sie innerhalb der Website von Seite zu Seite navigieren.
- Beliebiger Text auf einer Website, z. B. Überschriften, Beschreibungen oder Handlungsaufforderungen.
Wenn Sie einen Split-Test durchführen, sollten Sie einige Best Practices beachten und einhalten, einschließlich:
- Handlungsaufforderungen sollten Priorität haben. Unterschiedlicher Text hat unterschiedliche Bedeutungen für verschiedene Menschen. Einige Vermarkter testen Dutzende von Variationen, um die bestmögliche Konvertierung zu erhalten.
- Denken Sie beim Testen immer an die Ziele der gesamten Website, nicht nur an die ZielediviDoppelseite. Manchmal kann es vorteilhaft sein, Leute von einer Seite zur anderen zu schicken, um bessere Conversions zu erzielen.
- In Anbetracht dessen sollten Sie die Änderungen auf der gesamten Website stets konsistent halten, um die Conversions bei jedem Schritt der Besuchererfahrung zu verbessern.
- Behalte eine minimalistische Denkweise. Durcheinander geratene Seiten lenken die Benutzer ab. Saubere Seiten mit minimalen Elementen werden in der Regel besser konvertiert, da Benutzer möglicherweise nur eine oder zwei Auswahlmöglichkeiten haben und nicht mehrere.
Geteiltes Testen ist keine einmalige Aktivität. Es sollte vielmehr zur Gewohnheit werden und konsequent durchgeführt werden, um die Benutzerinteraktion und -aktivität zu verbessern. Jeder Besucher einer Website ist ein potenzieller Kunde oder eine potenzielle Kundenumwandlung. Split-Tests können dazu beitragen, dass aus der größten Anzahl von Besuchern Kunden werden. Kontinuierliches Testen ist auch wichtig, da sich die Geschmäcker ändern und sich die Besucherdemografie auch im Laufe der Zeit ändern kann.
Geteiltes Testen ist der experimentelle Teil Ihres Webdesigns. Es verwendet eine kontrollierte Methodik, die bessere Conversions und ein tieferes Verständnis Ihrer Besucher und eventuellen Kunden ermöglicht. Geteiltes Testen wurde aus Direct-Mail- und Print-Werbekampagnen entwickelt und hat sich als äußerst nützlich für Webdesigner und Vermarkter erwiesen.
