Top 15 E-Commerce- und digitale Marketing-Trends

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Vor nicht allzu langer Zeit hat Semrush eine „People Also Ask“-Studie mit 1 Million zufälliger Keywords auf US-Basis durchgeführt desktop Suchergebnisse. Anhand dieser Studie haben wir die Erkenntnisse hervorgehoben, die auch für den E-Commerce wichtig sind.

Bei einer Sache ist Google klar und absichtlich: Die Fragen der Nutzer werden so schnell wie möglich beantwortet.

Google hat verschiedene SERP-Funktionen entwickelt, um die zeitliche Reibung bei der Suche des Nutzers zu verringern. Die PAA-Box-Funktion (People Also Ask) ist eine davon.

Die Leute fragen auch nach vorgestellten SnippetsFeatured-Snippets-vs-People-Also-Ask

Um es ins rechte Licht zu rücken: Die Ergebnisse von „People Also Ask“ werden in einem SERP sechsmal häufiger angezeigt als in anderen vorgestellten Snippets. Dies zeigt die Bedeutung von People Also Ask-Feldern in SEO- und Content-Marketing-Strategien.

Bevor wir weiter gehen, lassen Sie uns über unsere Mitarbeiter sprechen. Fragen Sie auch nach wichtigen Erkenntnissen und umfassenden Trends, die Ihre Bemühungen um digitales Marketing beeinflussen können.

PAA Digital Marketing und E-Commerce-Trends 

In den letzten Jahren war die PAA-Funktion für Inhaltsstrategien und SEO nützlich. Wenn Sie darauf klicken, wird eine Snippet-Antwort von einer Website angezeigt, während gleichzeitig neue Fragen zur PAA-Box hinzugefügt werden.

Die Snippet-Antwort enthält einen Link zur Website, falls der Benutzer mehr lesen möchte.

Ein Blick auf 25 Branchen zeigt, dass die Ergebnisse variieren.

Leute fragen auch Serp Präsenz

Die Computer- und Elektronikindustrie verzeichnete mit 64.2% die höchste Präsenz in der PAA-Box. Während die Immobilienbranche mit einer PAA SERP-Präsenz von weniger als 10% zu kämpfen hatte.

Was könnte dies für E-Commerce- und Digital-Marketing-Experten bedeuten?

Lassen Sie uns die Antworten untersuchen.

PAA-Frequenz auf SERPs

Die Hälfte der Keywords, die Sie bei Google suchen, lösen die PAA-Funktion aus. Google priorisiert jedoch die mobile Suche, da die Häufigkeit auf Mobilgeräten mehr als 50% beträgt.

1. Im Durchschnitt finden Sie PAA-Felder in mindestens 50% der gesuchten Keywords.

Semrush fanden heraus, dass die Suchabsicht der Nutzer die Häufigkeit der Ergebnisse beeinflusste, die Google in den PAA-Feldern zeigte. Ungefähr 50% des 1,000,000-Keyword-Datensatzes zeigten PAA-Präsenz. Und die Zahl steigt.

2. Die Häufigkeit von PAA-Ergebnissen ist eher auf Mobilgeräten als auf Mobilgeräten desktop.

Auf Mobilgeräten haben wir festgestellt, dass PAA-Ergebnisse in 52.27 % unserer Suchergebnisse und in 49.37 % für desktop.

Prozentsatz der Paa-ErgebnisseA-Ergebnisse

Wir können also mit Sicherheit sagen, dass die mobile Suche mehr PAA auslöst als desktop.

3. Computer und Elektronik dominieren mit 64.2% die PAA-Ergebnisboxen.

Die Kategorie Computer und Elektronik verzeichnete mit 64.2% ein Allzeithoch, was 0.1% mehr ist als in der Kunst- und Unterhaltungsbranche.

Dies deutet darauf hin, dass immer mehr Menschen nach Wegen suchen, um beschäftigt zu bleiben. Sie arbeiten von zu Hause aus und haben auch Indoor-Erholung.

PAA-Position auf der Seite

Leute fragen auch Ort auf der Seite

4. PAA-Felder werden in 75% der Fälle in den drei besten Ergebnissen von Google angezeigt

Wir haben festgestellt, dass die PAA-Funktion in den drei besten Ergebnissen von Google in über 75% der Fälle angezeigt wird. Daher ist es eine der sichtbarsten und konsistentesten Funktionen in einem SERP.

5. Die PAA-Funktion wird in 58% der Fälle nach dem ersten organischen Ergebnis angezeigt. 

In der Hälfte der Zeit finden Sie die PAA-Funktion nach dem ersten organischen Ergebnis. Der Google-Algorithmus beschleunigt den Antwortprozess.

Da es für die Augen nur natürlich ist, nach dem ersten zum nächsten Ergebnis zu springen, generiert die PAA-Funktion dynamisch verwandte Fragen, um die Zeitverzögerung zu verringern und ein Scrollen nach unten zu vermeiden.

SERP-Positionen der Sites, die in der People Ask Box angezeigt werden

Unabhängig von der PAA-Position auf dem SERP kann Ihnen eine PAA-Box dabei helfen, auf der ersten Seite von Google SERP zweimal zu ranken.

Aus den von uns gesammelten Daten haben wir herausgefunden, dass 13% der Websites, die auf der PAA-Box erscheinen, auch auf den ersten drei Positionen rangierten. Im Vergleich dazu erscheinen über 73% der Websites nicht auf der ersten Seite.

6. Von allen Websites, die im Feld "Personen fragen auch" angezeigt werden, rangierten 13% auf einem SERP unter den ersten drei.

Dreizehn% der Websites in der PAA-Box können auf der ersten Seite von Google SERPs rangieren. Im Gegensatz zum Feld "Ausgewählte Snippets" wurden diese Websites auch in den oberen drei Positionen angezeigt.

7. Die Mehrheit der Websites, die im PAA-Feld angezeigt wurden, wird auf SERP nicht unter den Top 10 angezeigt.

Die Studie ergab, dass 74% der Websites, die im PAA-Feld angezeigt werden, nicht auf der ersten Seite angezeigt wurden. Dies ermöglicht weniger maßgeblichen Websites bessere Möglichkeiten, ihr SERP-Ranking mit dieser Funktion zu verbessern.

Leute fragen auch nach Positionen der Websites

8. 10% der Websites wurden in den Top XNUMX und im PAA-Suchfeld angezeigt. 

Während fast 74% der Websites nicht auf der ersten Seite von Google angezeigt werden, belegen 26.25% die Top-10-Positionen auf der ersten Seite.

Auswirkung der Länge der Suchabfrage auf PAA-Boxen

Leute fragen auch nach der Wahrscheinlichkeit der Auslösung

9. Die Wahrscheinlichkeit, die PAA-Box auszulösen, beträgt 73% für Keywords mit bis zu 10 Wörtern

Bei 73% der Abfragen mit Schlüsselwörtern, die länger als 10 Wörter sind, wird wahrscheinlich eine PAA-Box zusammen mit einem vorgestellten Snippet ausgelöst.

Google hat mit sehr spezifischen und stark nuancierten Abfragen zu kämpfen. Ein längeres Schlüsselwort mit 10 Wörtern hat also eine höhere Wahrscheinlichkeit, eine PAA-Box auszulösen.

Art der Abfragen, die PAA auslösen

10. Große Marken lösen unabhängig von der Branche PAA-Ergebnisse aus

Große Marken wie Nike, Amazon und Etsy haben einen SERP-Sichtbarkeitsvorteil gegenüber kleineren E-Commerce-Marken, da sie trotz der Branche, auf die die Suchanfrage abzielte, in PAA-Ergebnisfeldern angezeigt werden.

11. Fragenähnliche Abfragen lösen in 86% der Fälle PAA aus

Abfragen, die direkte Antworten erfordern und mit Fragewörtern wie „Warum“, „Was“, „Wie“, „Wann“, „Wo“ oder „Wer“ beginnen, lösen in 86% der Fälle PAA aus.

Wir empfehlen, dass Sie Ihren Inhalt nach diesen einfachen Auslösern strukturieren und nicht nach einem Kreisverkehr, den Ihre Leser möglicherweise nicht verstehen.

Diese Frage wie format gibt Ihren Inhalten die Möglichkeit, als eigenständiges PAA-Suchergebnis zu erscheinen format.

12. Google hat die Funktion "Personen fragen auch" in weniger als einem Prozent der Fälle als erstes Ergebnis einer Suchanfrage angezeigt 

Google verfügt über mehrere SERP-Funktionen zur Verfeinerung von Abfragen. Dazu gehören Google Suggest und People suchen auch nach Funktionen in der Suchleiste. Das Feld "Personen fragen auch" fällt ebenfalls in diese Kategorie.

Diese Funktionen werden möglicherweise angezeigt, wenn ein Benutzer eine Suche durchführt, die spezifisch oder mehrdeutig ist. In solchen Situationen zeigt Google in weniger als einem Prozent der Fälle das Feld "Personen fragen auch" als Antwort auf eine Anfrage an.

Dies gibt Websites, die auf spezifischere Fragen abzielen, die Möglichkeit, standardmäßig zu "Autoritäts" -Websites zu werden, da Google ihnen durch Verlinkung mit ihren Inhalten Sichtbarkeit verleiht.

13. Lange Suchanfragen können die PAA-Funktion auslösen

Die Daten zeigen auch, dass im Gegensatz zu vorgestellten Snippets, die gezielter sind, aber weniger häufig generiert werden, die PAA SERP-Funktion angezeigt wird, wenn eine komplexe Folge von Keywords für Google schwierig zu interpretieren ist.

14. Absatztexte machen 78.6% des PAA-Suchabfrageergebnisses aus

PAA-Ergebnisse-format

Etwa 78.6 % der Ergebnisse von PAA-Boxen enthalten Webinhalte, die in Absatztext geschrieben sind. Anderes Ergebnis formats waren Listen (13.8 %), Tabellen (4.3 %) und Videos (3.3 %).

15. Die durchschnittliche Anzahl von Wörtern in einem PAA-Absatz beträgt 41 und die längste 132 Wörter

Mit der PAA-Anatomie ähnelt die PAA-Box-Struktur den vorgestellten Snippets. Die durchschnittliche Anzahl von Wörtern, die eine Anfrage in einem PAA-Absatz beantworten können, beträgt 41 Wörter, und der längste Absatz beträgt 132 Wörter.

Im analysierten Datensatz jedoch andere Inhalte formats Like-Listen überstiegen nicht acht Elemente und gingen nicht unter zwei Elemente.

Für Tabelleninhalte formats, obwohl weniger häufig, zeigten mehr Daten pro PAA-Box mit drei Spalten und bis zu 14 Zeilen Webinhalt.

Optimieren Ihrer E-Commerce-Website für die PAA-Funktion von Google 

Sie können Ihre E-Commerce-Website für verwandte Suchanfragen in Ihrer Branche optimieren. Wenn Sie Lösungen oder Antworten auf Ihre Suchabsicht bereitstellen, werden diese möglicherweise zu Kunden auf Lebenszeit.

Angesichts des zunehmenden Wettbewerbs und der zunehmenden Bedeutung von PAA für das Ranking von SERP benötigen Sie eine Strategie zur Optimierung von Web- und Inhalten, um eine Chance zum Kampf zu erhalten.

So optimieren Sie Ihre E-Commerce-Website für die PAA von Google.

Bestimmen Sie die richtigen Fragen für Ihre Branche

Wenn Sie die Websites Ihrer Mitbewerber vergleichen, sehen Sie die Ziel-Keywords, für die sie ein Ranking erstellen, und ob sie derzeit auf dem SERP von Google rangieren. Wenn dies nicht der Fall ist, haben Sie möglicherweise eine Ranglistenchance.

Sie sollten zunächst die genauen Keywords ermitteln, für die Sie in den PAA-Feldern eine Rangfolge erstellen möchten.

Sie können die Semrushs verwenden Keyword-Übersicht Tool, mit dem Sie Schlüsselwörter finden können.

Semrush-Keyword-Übersichtstool

Eine andere Möglichkeit besteht darin, die auf der ersten Seite angezeigten PAA-Felder zu beobachten und eine Liste mit Fragen zu erstellen. Die zufällige Auswahl von Fragen ist jedoch ineffektiv und kann viel Zeit kosten.

Möglicherweise erhalten Sie Suchanfragen mit geringem Volumen. Wenn Sie für diese Abfragen mit geringem Volumen rangieren, wird Ihre Website auf keinen Fall die dringend benötigte Aufmerksamkeit erhalten.

Da Sie versuchen, für Suchanfragen mit hohem Volumen zu ranken, möchten Sie nach relevanten Fragen, relevanten Schlüsselwörtern und einem hohen Suchvolumen suchen.

Wenn diese Fragen bereits auf PAA rangieren, notieren Sie sich die zugehörigen Fragen in der Dropdown-Anzeige und erstellen Sie Ihre nächsten Keywords, die darauf ausgerichtet sind.

Entwickeln Sie qualitativ hochwertige Inhalte, die diese Fragen beantworten

Während es möglich ist, durch Erstellen einer FAQ-Seite, die mehrere Fragen beantwortet, einen Rang für Googles PAA (oder vorgestellte Snippets) zu erhalten, erzielen Sie bessere Ergebnisse, indem Sie für jede Frage einzelne Seiten erstellen.

Google liebt Inhalte in Langform. Stellen Sie beim Erstellen dieser Seiten sicher, dass Ihr Titel-Tag und Ihre Hauptüberschrift alle die Zielschlüsselwörter als Fragen enthalten.

Achten Sie jedoch auf Flusen, damit am Ende nicht viel unnötiges drin istformation in Ihren Inhalt, da Sie sich auf eine oder ein paar Fragen auslassen.

Um dies zu vermeiden, können Sie jedoch verwandte Themen zu der zentralen Frage diskutieren, auf die Sie abzielen.

Optimieren Sie Ihre Website für SEO

Das Erstellen von Inhalten in Langform löst jedoch keine PAA-SERP-Funktion aus. Um Ihre Chancen zu erhöhen, adressieren Sie eine bestimmte Anfrage aus SEO-Sicht ausführlich.

Ein anderer Name hierfür ist die On-Page-Optimierung. Die On-Page-Optimierung erledigt zwei Dinge für Sie.

  1. Optimieren Sie Ihre Seite für SEO und
  2. Erhöhen Sie die Autorität Ihrer Website und die Chancen auf ein SERP-Ranking.

Da die Berücksichtigung der Suchbedürfnisse Ihrer Kunden die Grundlage jeder SEO-Aktivität ist, können Sie mit einer klaren SEO-Strategie, die Ihnen einen Vorteil gegenüber herkömmlichen SERP-Einträgen verschafft, schnell für PAA ranken.

Eine großartige Strategie besteht darin, Ihre Inhalte für das Rank Brain von Google zu optimieren.

Das Hauptziel von Rank Brain ist das Verstehen von Abfragen durch natürliche Sprache. Google verwendet den Rank-Brain-Algorithmus, um Entitäten in Inhalten zu analysieren und Wissensdiagramme zu erstellen, die den Suchanforderungen der Nutzer entsprechen.

Die Aufnahme Ihrer Website in dieses Diagramm als Wissensquelle für Nutzer ist eine eindeutige PAA-Strategie, die Ihre Sichtbarkeit auf dem SERP von Google erhöht.

Format Ihre Inhalte erfüllen die Erwartungen von Google

Eine weitere wichtige Richtlinie ist zu befolgen format Ihre Inhalte so, wie es Google erwartet.

Es ist einfach. Wenn Sie eine Frage wie „Wo sind die besten Orte, um diese Feiertage einzukaufen?“ stellen und beantworten? Es ist klar, dass Google Inhalte in einer Liste erwartet format - Gib es ihnen.

paa Suchergebnisse

Die Chancen stehen gut, wenn Sie ähnliche Inhalte haben, aber in einer Tabelle oder einem Absatz format, wählt Google Sie möglicherweise nicht als Antwortquelle aus.

Suchen Sie nach unordentlichen Header-Tags

Vergessen Sie nicht, Ihre Überschriften, Unterüberschriften und Meta-Beschreibungen zu überprüfen, um festzustellen, ob sie alle richtig optimiert wurden.

Unorganisierte Header-Tags können Google verwirren und sie vom "Geruch" Ihrer Website abbringen. Machen Sie die Dinge so klar, indem Sie Flusen entfernen und die richtigen SEO-Tags in Ihren Inhalten verwenden.

Wenn Sie qualitativ hochwertige Inhalte erstellen, die denen eines Mitbewerbers überlegen sind, erhalten Sie hochwertige Backlinks, mit denen Google Ihre Website als Autorität in der Branche anzeigen kann.

Abschließende Überlegungen

Jetzt wissen Sie, wie Sie Ihre E-Commerce-Website für PAA optimieren und wie diese Trends Ihre Bemühungen um digitales Marketing beeinflussen.

Verwenden Sie Daten, um Ihr E-Commerce-Geschäft voranzutreiben, anstatt Zeit damit zu verschwenden, das zu verkaufen, was Sie lieben.

Gehen Sie über das Erstellen einer Website und das Erstellen von Inhalten hinaus, um tatsächlich Verkäufe zu tätigen. Verwenden Sie die Suchergebnisse, um zu entscheiden, was Sie verkaufen und wie Sie Ihre Produkte beschreiben.

Sie möchten Ihre Website auch für Mobilgeräte optimieren, um Ihre Verkaufschancen zu erhöhen, unabhängig von Ihrer Position auf SERPs. Erstellen Sie Ihre Inhalte mit den Fragen, die sie beantworten, um Ihre Sichtbarkeit zu erhöhen.

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